Herramientas de Marketing de Google: Una Lista Completa para Impulsar tu Estrategia Digital

En el dinámico mundo del marketing digital, contar con las herramientas adecuadas es crucial para alcanzar el éxito. Google, un gigante tecnológico, ofrece una variedad de herramientas poderosas para potenciar tus estrategias de marketing online. Estas herramientas te permiten crear nuevas funcionalidades, optimizar las existentes y ofrecer mayor fiabilidad al servicio.

Herramientas Esenciales de Google para Marketing

A continuación, presentamos una lista detallada de las herramientas de Google más importantes que todo profesional del marketing debería conocer y utilizar:

1. Google Ads (Antiguamente Google AdWords)

   Google Ads, es un programa de Google que ofrece la posibilidad de realizar publicidad a anunciantes para aumentar el rendimiento de sus productos o servicios. Es una de las plataformas publicitarias más utilizadas en el mundo permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, en YouTube y en otros sitios web asociados.

   El uso de esta herramienta es gratuito, pero a la hora de crear un anuncio, este tiene un coste. El coste del anuncio depende de lo competitivas que sean las keywords que quieras utilizar, pero lo bueno de Google AdWords es que solamente pagas si un visitante clica tu anuncio.

   La principal ventaja que ofrece es la de convertir a los usuarios en clientes valiosos, ya que los anuncios pueden aparecer en Google justo cuando el usuario está buscando ese producto o servicio, sin importar si lo ven desde un móvil u ordenador.

   Google Ads permite crear anuncios que se dirigen a palabras clave específicas relacionadas con un negocio. Estos aparecen arriba o a la derecha de los resultados de búsqueda orgánica cuando las personas buscan esos términos. Google Ads puede convertirse rápidamente en una herramienta de marketing costosa y, a diferencia de la búsqueda orgánica, ofrece ganancias rápidas en lugar de resultados duraderos (y gratuitos) a más largo plazo.

   Al probar diferentes variaciones de palabras clave usando pago por clic, se puede averiguar rápidamente qué palabra clave envía tráfico de calidad. A continuación, se puede utilizar este conocimiento para orientar los esfuerzos orgánicos de optimización de motores de búsqueda y creación de contenido.

2. Google AdWords Keyword Planner

   El Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta que nos ofrece Google, en la que nos proporciona palabras claves basadas en casos reales en consultas de búsqueda. Esta es una herramienta que nos ofrece Google, en la que nos proporciona palabras claves basadas en casos reales en consultas de búsqueda.

   Ya sea para utilizar en tu SEO orgánico como en publicidad online con Google AdWords, por ejemplo, lo que necesitas hacer es hacer una búsqueda de palabras clave que vayan con tu marca y lo que vendes/ofreces. Esta búsqueda de keywords te ayudará a identificar las palabras clave que deberás utilizar en tu blog, página web, textos web, etc.

   La principal funcionalidad del planificador de palabras clave, es la de sugerir palabras clave para campañas publicitarias. Una parte importante del proceso de SEO implica investigar y optimizar palabras clave relevantes. Luego podrás comenzar a usarlo para generar listas de palabras clave relacionadas con tu negocio.

3. Google My Business

   Google My Business es una herramienta dedicada principalmente a negocios locales, permitiéndoles saber cómo aparecen en Google. Si tienes un negocio local, Google My Business es esencial. Te permite administrar tu presencia en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales.

   Es conveniente crear nuestra “place” en Google pues nos facilitará bastante el posicionamiento en el gran buscador, además de agregarse palabras claves, fotos y vídeos relacionados con lo nuestro. Si tienes un negocio local, crear y mantener una página de empresa en Google+ va de la mano con tu cuenta de Google my Business -lo que acabamos de ver-, ¡así que ni te lo pienses dos veces y crea un Google+ para tu empresa!

4. Google+ Business Page

   Con la muerte de la Autoría de Google y la eliminación de los Google +1 de los resultados de búsqueda, todavía no se sabe si tiene mucha importancia mantener activa una página de negocios en Google+ en estos días si no es un negocio local.

5. Google Search Console

   Google Search Console te permite supervisar y mejorar la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Si quieres tener inputs de lo bien y sana que es tu página web a ojos de Google, crea una cuenta de Google Search Console.

   Si no lo haces no mereces vivir. Te dará consejos de qué hacer para mejorar tu web y te señalará todo lo que estás haciendo mal para posicionarte en Google. Google Search Console lo peta mucho. Y lo sabes.

   Es una variedad de herramientas de Google agrupadas para ayudar a controlar el rendimiento de un sitio web en el índice de búsqueda.

   • Páginas indexadas: Un sitio web no se mostrará en los SERP de Google a los usuarios a menos que esté indexado.
   • Páginas rastreadas por día: De forma similar a la indexación, hay que asegurarse de que las páginas se puedan rastrear.
   • Errores de rastreo: Títulos duplicados y descripciones. El contenido duplicado es malo para SEO. Si varias páginas lo tienen, Google a menudo las verá como iguales. Esto reducirá la capacidad para clasificar bien para palabras clave específicas.

   Hay muchas más funciones y métricas en Search Console, como el análisis de búsqueda básico.

6. Google Trends

   Google Trends te permite conocer cuáles son los términos de búsqueda más populares a lo largo del tiempo. Google Trends es una herramienta gratuita que te ayuda a identificar tendencias de búsqueda en Google.

   Es una herramienta excelente para la toma de decisiones sobre la elección de las palabras clave para los contenidos de tu empresa. Además de Google Webmasters Tools de Google AdWords, Google Trends puede ser una magnífica herramienta para ayudarte a tomar decisiones más inteligentes sobre las keywords que necesitas.

   Si estás tratando de decidir entre dos variaciones de keywords para el título de tu último artículo en tu blog, haz una comparación rápida en Google Trends para ver cuál de las dos se buscó con más frecuencia.

7. Google Analytics

   Google Analytics es el recurso más poderoso y completo de los que ofrece Google. Su función principal es la de mostrar información acerca de los usuarios que visitan las páginas web o blogs de los buscadores. Google Analytics es una herramienta esencial para comprender el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. En pocas palabras, Google Analytics es la herramienta de análisis de sitios web más popular e integral.

   Google Analytics es Dios. Aquí podríamos terminar la explicación de este apartado. ¿Cuántos visitantes has tenido tal día o en un mes entero? ¿Cuántas visitas a una determinada página? ¿De dónde provienen los usuarios que entran en el apartado de Contacto de tu web? ¿Qué idioma hablan?

   Lo principal que te permite hacer Google Analytics es ver varias métricas relacionadas con el tráfico de tu página web. Dado que tu página web suele ser el centro de tu marketing online, mantenerte al día con tu tráfico es fundamental.

   Con los informes en tiempo real, se puede ver cuántos visitantes hay en un sitio, con qué páginas están interactuando y las métricas de tráfico, como la ubicación y el canal. Los informes de audiencia dan métricas sobre los visitantes de un sitio web. Esta sección convierte a Analytics en una de las herramientas de Google mejor valoradas. Permite descifrar cómo los usuarios convierten en un sitio web.

8. Google Docs / Sheets / Slides / Forms

   Si tienes que colaborar con otros colegas marketianos en un mismo documento lo que debes usar sí o sí son los archivos de Google: Google Docs: para documentos Word, Google Sheet: para documentos Excel, Google Slides: para presentaciones de Power Point. Estos documentos estarán siempre online y los podrás modificar -tu y todas las personas con quien lo compartas- siempre que quieras.

   Marketing de Contenidos - Crea tu Estrategia de Contenidos

9. Google Drive

   Google Drive es donde se encuentran almacenados todos los documentos Docs, Sheet, Slides y Forms que poseas -tanto los que has creado tu como los que te han compartido-. Se trata de un servicio gratuito de almacenamiento de documentos, permitiendo a los usuarios tener 15 GB de documentos -texto, fotos, diseños, vídeos, etc- en la nube. Seguimos con Google Drive que es una herramienta que te permite tener todos tus documentos en la nube organizados, y sin riesgo de perderlos. Por todo esto me parece una de las mejores herramientas.

10. Google Calendar

    Poco podemos decir de Google Calendar que no sepas. Ser organizado es la clave para ser un profesional del marketing bien productivo, y más si llevas diferentes cuentas y tienes que estar en todo. Todo el mundo puede editar los eventos -siempre que les des permiso- y/o eliminarlos.

    Cuando activas Google Calendar, te aparece en la ventana de tu navegador en la parte superior, en forma de un pequeño icono de un calendario. Al pinchar en él, este se despliega y muestra todas las tareas que se han ido añadiendo. Google Calendar es lo que necesitas para organizar tu calendario de contenido para tu blog. Toda la estrategia previa que has hecho queda plasmada en esta herramienta gratuita de Google para que no te olvides de nada. Además, puedes descargarte plantillas gratuitas para ayudarte a organizar mejor tus días en el calendario.

11. Google News

    Si estás interesado en aprovechar el newsjacking en tu estrategia de marketing de contenidos, utiliza Google News para buscar e identificar las noticias más relevantes de tu sector que tienen un gran potencial de newskacking. Google News te presenta las noticias más vistas en el mundo online, clasificadas por secciones y palabras clave. Si aprovechamos las noticias calientes y rápidamente las mencionamos en nuestros sitios, estaremos obteniendo una gran ventaja sobre nuestros competidores.

12. Google Alerts

    Cuando te creas una cuenta de Google, este te permite acceder a la herramienta de Google Alertas, la cual sirve para monitorizar las palabras clave que hayas definido previamente. Google Alerts te permite monitorizar toda la web con las menciones o palabras clave específicas que quieras. Ideal para poder filtrar el contenido que nos interesa realmente, al poder suscribirnos a los blogs y webs que sean de nuestro agrado o consulta permanente. Esta herramienta te permite hacer un seguimiento de cualquier palabra clave.

13. Google Voice

    En una era en que las personas utilizan sus teléfonos para navegar por la web, lo que es natural es empezar a utilizar la web para gestionar nuestros móviles. Google Voice, que de momento sólo está disponible en los EE.UU., te permite hacer precisamente esto: manejar de manera fácil varias líneas de teléfono, crear mensajes de voz personalizados en función de quién está llamando, y transcribir mensajes. Al aumentar nuestro tiempo en línea, debemos considerar el uso de la web para comunicarse a través del teléfono.

14. Google FeedBurner

    ¿Quieres hacer crecer tu alcance? ¿Sí? Entonces tienes que permitir a los visitantes de tu blog suscribirse a tu contenido, utilizando feeds. Creando una cuenta en Google FeedBurner permites a los visitantes de tu web suscribirse a tu contenido y recibir actualizaciones regulares a través de tus navegadores, lectores de RSS o su correo electrónico. Si queremos hacer crecer nuestro alcance, debemos fomentar la alimentación, permitiendo a nuestros visitantes suscribirse a nuestro contenido y recibir actualizaciones periódicas.

15. YouTube

    Y para finalizar con las 15 herramientas de Google Marketing que tienes que usar sí o sí, tenemos a nuestro querido Youtube. Con más de 1 billón de usuarios mirando centenares de millones de vídeos en Youtube y generando billones de visitas cada día, usar vídeo marketing en tu estrategia debería ser un MUST en toda regla. YouTube sirve para más cosas que ver vídeos de gatitos.

16. Think with Google

    Think with Google es una herramienta excelente para elaborar estrategias de marketing ya que ofrece una gran variedad de recursos acerca de los hábitos de consumo y tendencias en el mercado. También incluye análisis sobre el comportamiento de los consumidores, tanto en Google como en el mercado. Nos permite encontrar puntos de vista de la industria y construir relaciones con los clientes conocedores.

Tabla Resumen de Herramientas de Google