Grado en Publicidad y Relaciones Públicas: Plan de Estudios y Oportunidades

Si te apasionan la publicidad y el marketing, esta es la titulación que estás buscando, ya que es el único grado en Andalucía que combina la formación en estos dos ámbitos. El Grado de Publicidad y Comunicación de Marketing está orientado hacia aquellos estudiantes interesados en desarrollar su futuro profesional en el mundo de la comunicación publicitaria, el marketing y la comunicación tanto comercial como organizacional. Esto es, en el amplio campo de la comunicación persuasiva. Así, hablamos de jóvenes a los que les preocupa su entorno, ya sea desde el punto de vista social como político, económico y también medioambiental. Asimismo, hablamos de estudiantes que buscan una formación sólida, actualizada y plenamente adaptada a la naturaleza altamente cambiante de un campo como el de la publicidad y el marketing, ya hablemos de competencias como de conocimientos.

El plan de estudios del Grado Europeo en Marketing y Publicidad pretende formar directivos para el mundo de los negocios, la comunicación y el branding. Un Grado en Marketing y Publicidad es la opción perfecta para jóvenes profesionales que quieran aprender a hacer que una marca destaque de verdad. Estudiar un Grado Internacional en Marketing y Publicidad te abrirá todas las puertas laborales de los sectores más pujantes de nuestro país y con mejores perspectivas de futuro en todo el mundo.

Admisión y Apoyo al Estudiante

A place is offered based on the number of places made available for each course and the marks achieved by the students. The admission lists are published on the official University of Zaragoza bulletin board [sede.unizar.es]. The students on the admitted list must register on the dates established for each period in the official academic calendar. The course coordinator is the key figure for any query, clarification or problem that may arise during the academic year. The coordinator is in regular contact with the students and their representatives and provides support and set up the necessary actions to support the student’s learning process.

En la Universidad Loyola somos conscientes de que el paso de la educación secundaria a la educación universitaria es difícil para los estudiantes. El Servicio de Futuros Estudiantes de la Universidad orienta e informa, sobre la Universidad Loyola y sus títulos, a los estudiantes interesados en estudiar en esta Universidad y a toda la comunidad educativa.

Recursos y Servicios Universitarios

La Universidad de Zaragoza tiene un Centro Universitario de Lenguas Modernas donde se ofrecen clases de idiomas internacionales. The language instruction offer includes German, Arabic, French, Modern Greek, English, Italian, Portuguese, Russian, Chinese and Japanese. The courses offered include: year-long General & Specific Courses, Intensive Summer Courses in July & September, and single-term Self-Study & Conversation Courses (English, French & German). The University of Zaragoza has 4,803 reading seats across its libraries and study rooms. These are comprised of the main Library and a further 21 libraries in the various centres and faculties. They contain a total of over 1,000,000 books and approximately 33,500 different journals. Any student may use the University of Zaragoza IT services.

Además, la Universidad Loyola cuenta con una amplia línea de becas y ayudas con la que pretende que nadie que académicamente cumpla los requisitos deje de estudiar por motivos económicos. Te ofrecemos la posibilidad de estudiar en más de 200 universidades en todo el mundo.

Plan de Estudios: Asignaturas y Competencias

El presente grado abarca el estudio de todas las áreas de importancia dentro del marketing, como la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados y la comunicación de marketing y marketing digital. Así, el alumno que cursa este grado estudia con profundidad las decisiones a tomar en cuanto a las 4 P’s del marketing: producto, precio, comunicación y distribución. En definitiva, el Grado en Marketing forma al estudiante como profesional capaz de analizar la información que se genera en el entorno de la empresa y de tomar de decisiones comerciales óptimas que garanticen un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.

El plan de estudios está diseñado para que jóvenes profesionales sean capaces de afrontar retos globales y para ayudarles a desarrollar las habilidades que necesitan para tener éxito en el mundo empresarial. Así, desde el primer curso podrás comprobar que, junto a asignaturas propias de la formación de marketing y comunicación, hay otras asignaturas que aportan ciertos conocimientos específicos multidisciplinares propios de otras ramas de las ciencias sociales que son de aplicación práctica para estos ejecutivos. Además, seguirás avanzando en el conocimiento del inglés y tendrás la formación exclusiva que presta nuestro centro con el software Excel.

Dicho esto, sería deseable un alumnado que no se conformara con esto, sino que buscara también el desarrollo de una instrucción más honda y profunda en capacidades transversales no ya de todo profesional del futuro, sino de todo ser humano.

Competencias Generales

• Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas.
• Desarrolla los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para, desde un planteamiento metodológico, asistir a los operadores que tienen que tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa.

Actividades Docentes

• Planteamientos teóricos de la materia (50%)
• Discusión de casos prácticos (30%)
• Análisis de experiencias en el ámbito del márketing (10%)
• Exposición pública de trabajos individuales o en grupo (5%)
• Generación de debates en clase o a través de las plataformas virtuales docentes.

Perfiles Profesionales

Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización.

Los perfiles profesionales a cubrir, por tanto, pueden ser detallados de la siguiente manera:

Gestión Publicitaria y Marketing Digital

• Ejecutivo de cuentas: responsable de la gestión y relación diaria de los clientes de una agencia o consultora.
• Planificador de medios: responsable de la gestión de medios publicitarios dentro de una agencia, consultora o empresa del sector.
• Planificador estratégico (planner): responsable de proyectar y dirigir la conexión entre el consumidor y su realidad y el proceso publicitario y de comunicación.
• Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos: ideación y planificación de los procesos implicados en todo tipo de eventos institucionales y empresariales.
• Responsable y/o consultor de marketing: gestión de los procesos implicados en la estrategia, planes, campañas y acciones de marketing.
• Responsable y/o consultor de marketing digital: gestión de los procesos implicados en la estrategia, planes, campañas y acciones de marketing digital.

Gestión Estratégica de la Comunicación

• Responsable y/o consultor de comunicación: planificación y gestión de la comunicación tanto en el seno de una consultora o agencia como en el de todo tipo de organización.
• Responsable y/o consultor de relaciones públicas: planificación y gestión de los planes y acciones de relaciones públicas de una empresa u organización.
• Responsable y/o consultor de relaciones institucionales: planificación y gestión de la relación de la empresa o institución con sus públicos institucionales de interés.
• Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado (employee experience manager): planificación y gestión de la relación de la empresa o institución con sus públicos internos, especialmente los trabajadores.

Creatividad Publicitaria y Creación de Contenidos

• Creativo publicitario: creación y ejecución de campañas y mensajes publicitarios.
• Diseñador gráfico: diseño y estrategia gráfica en la producción gráfica de la comunicación publicitaria y de marketing.
• Director de arte publicitario: conceptualización y estrategia creativa gráfica de mensajes publicitarios.
• Redactor publicitario: conceptualización y estrategia textual y verbal de mensajes publicitarios.
• Diseñador de medios audiovisuales e interactivos: conceptualización y creación de mensajes audiovisuales publicitarios, tanto digitales como en medios convencionales.

Tecnología y Digital

• Planificador estratégico digital (digital strategist): responsable de la planificación de acciones de comunicación en el ecosistema digital.
• Diseñador y desarrollador web y digital: responsable de la creación y conceptualización de medios, canales y mensajes digitales de una empresa o institución.
• Redactor web y curador de contenidos: responsable de la conceptualización estratégica de contenidos y de la redacción de textos en la comunicación publicitaria y de marketing de toda empresa o institución.
• Gestor de redes sociales: responsable de la gestión y conceptualización de la presencia de una marca, empresa o institución en las redes sociales digitales.
• Gestor de campañas digitales: responsable de la gestión, planificación y ejecución de campañas digitales de marketing y publicidad.
• Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business: responsable de la gestión y planificación del comercio electrónico o digital de una marca o empresa y de la relación con sus usuarios.

Evaluación

La evaluación de la asignatura se divide en las siguientes partes: un examen escrito, obligatorio e individual (60% de la nota), actividades y prácticas (30% de la calificación) y asistencia, actitud participación (10%). Para aprobar la asignatura es necesario aprobar el examen teórico con una calificación mínima de 5, que posteriormente se ponderará y a la que se sumará la nota de las prácticas.