Estrategias de Marketing para Flyers: Ejemplos y Consejos

En el competitivo mundo del marketing, los flyers siguen siendo una herramienta poderosa y versátil para promocionar tu marca, productos o eventos. Diseñar un flyer efectivo no solo requiere creatividad, sino también una estrategia bien definida. Este artículo te guiará a través de los aspectos clave del diseño de flyers, proporcionando ejemplos y consejos prácticos para maximizar su impacto.

Aunque el marketing online ha ganado terreno, la publicidad clásica, como el buzoneo de flyers, sigue siendo una estrategia solvente para dar a conocer tu negocio o promocionar un producto. Un folleto o flyer es barato, lo que te permite llegar a mucha audiencia, y facilita que quien lo recibe, lo lea.

Formatos Principales de Flyers

En la papelería publicitaria, existen tres formatos principales que debes conocer:

• Díptico: Una hoja de papel doblada por la mitad, ideal para un aspecto "de libro". En las partes exteriores se coloca el logo y el contacto, mientras que en las interiores se incluye el contenido principal.
• Tríptico: Una hoja segmentada en tres partes, que puede doblarse de forma "envolvente" o en "acordeón".
• Flyer sencillo: Es el formato más básico y directo, puede estar impreso por un solo lado o por los dos. Es ideal para promociones rápidas o mensajes claros y concisos.

Aunque hay formatos más rebuscados y complejos, estos son los tres formatos principales.

Ventajas de Usar Flyers en tu Estrategia de Comunicación

Diseñar un flyer y repartirlo entre tus potenciales clientes tiene varias ventajas:

• Impacto Rápido: El lector puede valorar la información de manera muy rápida, evaluando en cuestión de segundos si el flyer le interesa o no.
• Costo-Efectividad: Al ser documentos pequeños, sus costes se reducen notablemente frente a otras opciones, aportando un buen retorno de inversión.
• Alcance local y distribución sencilla: Los flyers son ideales para llegar a un público específico en áreas locales. Su distribución es rápida y directa, ya sea en eventos, mediante buzoneo o entregándolos mano a mano, lo que permite una difusión efectiva de tu mensaje.
• Versatilidad y personalización: Los flyers son altamente versátiles y se ajustan a cualquier tipo de negocio o campaña. Puedes usarlos para promocionar productos, anunciar eventos o destacar ofertas especiales, lo que los convierte en una herramienta flexible y efectiva para satisfacer diversas necesidades de marketing.
• Refuerza la imagen de marca: Un diseño atractivo y coherente con la identidad de tu marca refuerza su imagen visual, creando una impresión profesional y confiable.

Claves para Diseñar un Flyer Efectivo

Muchas veces nos encontramos con clientes que quieren hacer un flyer, ¡pero no saben para qué! Un flyer es una estrategia de marketing y comunicación corporativa más. Recuérdalos a la hora de hacer uno o pedir que te lo creen en una empresa profesional de diseño.

1. Define tu Objetivo y Público Objetivo

¿La apertura de tu negocio? ¿Un 20% de descuento en tus mejores productos? ¿El cambio de local? Otro punto interesante es el público objetivo: ¿a quién quieres entregar el volante publicitario? Igual si lo tuyo es una discoteca para personas de mediana edad, no deberías entregar el flyer a gente más joven o mayor de la de tu target.

Pongamos por ejemplo el flyer que diseñamos en factoryfy para Pelukids, una peluquería infantil. Lo normal sería que el público objetivo fueran los padres de los niños que son, a fin de cuentas, los destinatarios del servicio. Al concretar mucho el público objetivo logramos que el flyer sea mucho más atractivo para ese sector de población.

2. Jerarquiza la Información

Los flyers normalmente se diseñan de arriba a abajo. Por ejemplo, para Body Balance, una clínica dental de Torrevieja, seguimos esta premisa al pie de la letra, haciendo que el mensaje principal de “Nueva apertura” se situara lo más arriba posible. ¿Qué ofreces? ¿Promociones? ¿Un cupón de descuento? ¿La apertura de tu nuevo local? Ponlo EN GRANDE. Has de dejar claro tu intención en cosa de 2-3 segundos.

Un buen ejemplo de diseño de flyer en este aspecto fue el que hicimos en factoryfy para una franquicia de crédito.

3. Utiliza Imágenes de Alta Calidad

En publicidad y marketing, una imagen vale más que mil palabras. Si se apuesta por imágenes reales de los productos de una tienda, del equipo humano de una empresa o de una vivienda de una inmobiliaria, será necesario contar con la ayuda de un fotógrafo profesional.

En el caso del diseño del flyer de Unicuota, una inmobiliaria de Málaga, realizamos el diseño con tres imágenes de alta calidad de impresión, las tres fotografías simbólicas.

4. Incluye un Llamado a la Acción (CTA)

Un CTA (Call to action) es un término muy utilizado en el marketing, que viene a traducirse como llamada a la acción. Esta puede ser un “¡Llámanos!” o “Completa el formulario en nuestra web”. En el caso del flyer que diseñamos en factoryfy para SupSkull, quisimos que el CTA “¿A qué esperas para unirte al club?” quisimos darle ese tono joven y atrevido que caracteriza a la empresa.

Así, se consigue una llamada de atención sin perder la identidad de la marca que promociona.

5. No Olvides el Contacto

El contacto es una parte importante en el flyer. ¿Por qué? En la mayoría de los casos, el volante publicitario informa de una oferta o apertura de negocio, por lo que es lógico incluir una localización. ¿Tu negocio no tiene ubicación física? Es fundamental que esté bien visible e indicado, en caso de que sea una ubicación.

6. Diseño a Sangre

En la gran mayoría de los casos tu flyer quedará mejor si se diseña a sangre. Es decir, si en el momento de recibirlo de la imprenta, no tiene los bordes blancos de la impresión. Un diseño de flyer a sangre ofrece una sensación más profesional y confiable. Eso sí, evita forzar las cosas. No todos los diseños aceptan esa ausencia de sangrado.

En las fotos de arriba, vemos cómo dos empresas del mismo sector, el inmobiliario, puede llevar la imagen a sangre o no. En ambos casos se sigue quedando un diseño de volante publicitario de corte elegante y muy profesional.

7. Mensaje Impactante

En publicidad tienes que dar tu mensaje en cuestión de segundos. Si en la primera impresión no has enamorado al receptor, ya no tienes nada que hacer. Ahí entra en juego un eslogan atractivo o unas imágenes potentes (porque el mensaje no tiene por qué ser solo texto).

En la foto de arriba tenemos un flyer que les diseñamos a Picos Xtreme, organizadores de rutas de alta montaña. Por eso mismo, pusimos un eslogan potente, una imagen que llame la atención y todo en un fondo naranja rojizo, para darle más dinamismo al asunto.

8. Coherencia con tu Marca

Al fin y al cabo, un flyer es parte de una estrategia de comunicación. Por ejemplo, quedaría raro que en una promoción de viviendas se usara un tipo de letra como escrita a mano y colores muy vibrantes. Con el diseño de flyer que nos pidió Asenga Logística planteamos algo diferente y en consonancia con su negocio.

Que una empresa logística tenga un volante publicitario con el fondo “de cartón” identifica rápidamente el flyer con la actividad del negocio, mucho antes siquiera de leerlo.

9. Busca Ayuda Profesional

Por muy bueno con Photoshop que sea tu primo, lo mejor es que confíes tu diseño de flyer en un estudio profesional como factoryfy. Como siempre decimos, tu negocio eres tú, tu equipo y vuestra comunicación. Por este motivo, lo mejor es depositar en terceros la creación de estrategias de marketing y elementos publicitarios.

Ejemplos Creativos de Flyers

A continuación, exploraremos algunos ejemplos creativos que pueden inspirarte a diseñar flyers únicos y efectivos:

1. Diseño Atrevido y Brillante

Estos diseños de volantes son innegablemente llamativos. El contraste de los colores rosa, azul, blanco y negro da como resultado una composición que es atrevida y brillante y que probablemente atraiga la mirada del espectador donde sea que se publique. Hablemos en este caso del ejemplo de la Bauhaus.

2. Imágenes que Conectan

Como dice el viejo refrán, una imagen vale más que mil palabras. Las imágenes pueden comunicar emociones o sentimientos a veces mucho más que cualquier palabra, así que explora qué tipo de imágenes pueden hablar por ti en tu flyer. Este ejemplo en el que se muestra un momento concreto y sincero de una jirafa comiéndose un snack, es divertido. Un amante de los animales podría responder positivamente a esto, y luego estaría interesado en leer más sobre lo que el volante tiene que ofrecer.

3. Iconos y Gráficos Modernos

Hay muchas formas de imágenes. Las fotografías son una, así como las ilustraciones, las pinturas, los gráficos e incluso los iconos. Cada medio tiene sus propios puntos fuertes para comunicar ciertos mensajes, pero hablemos ahora de iconos y gráficos. Estas opciones de imágenes digitales funcionan bien para diseños modernos, diseños minimalistas, creación de patrones y repetición, o como parte de una infografía, por nombrar algunos ejemplos.

4. Incentivos Atractivos

¿Cómo puedes transformar tu volante en una experiencia agradable para tu audiencia? Considera añadir descuentos, promociones, obsequios, o incluso un ejemplar peculiar y atractivo puede crear una oportunidad futura para que tus lectores se sientan atraídos por tu marca o negocio.

5. Tipografía Única

Una buena manera de destacar es crear algo original. Elegir tipos de letra únicos es una manera fácil de convertir un diseño ordinario en algo extraordinario. Mezclar y combinar tipos de letra, como se ve aquí en este diseño de volante, crea una imagen alegre y vivaz que nos anticipa los sabores que disfrutaremos en el festival.

6. Voz Activista

La voz de un activista es la que habla en voz alta para promover un poderoso mensaje. Estos diseños de flyers hacen un excelente trabajo al representar ese tono de voz, de una manera que casi puedes escuchar las voces apasionadas mientras lees el mensaje. Si tienes algo importante que comunicar, no tengas miedo de ocupar todo el diseño de tu volante con una copia que sea atrevida e impactante.

7. Titulares Artísticos

El titular principal, como se ve a menudo en revistas o correos electrónicos, puede abordarse con un estilo más artístico para enfatizar su importancia. Agrega efectos de texto a tu kit de herramientas y explora todas las nuevas formas en que puedes exhibir el titular. Puedes encontrar la opción Generar efectos de texto en el espacio de trabajo de Adobe Express y mezclar las fuentes a la perfección.

8. Elementos Inusuales

Mientras elaboras tu pancarta, permítete expandir tu mente e ir más allá intentando algo poco convencional. Comienza con el punto central de tu póster; tal vez sea un titular o una imagen destacada. En este caso, tenemos una foto de una bailarina que se ha editado en blanco y negro, y luego el artista agregó salpicaduras de acuarela sobre ella para agregar acción y emoción. Los banners de texto enfatizan aún más la energía, ya que se colocan en ángulo en una fuente manuscrita en negrita. Puede parecer que están sucediendo muchas cosas aquí, pero todos los elementos están trabajando juntos para comunicar los mismos sentimientos.

9. Infografías

Los volantes son un gran lienzo para la infografía, ya que te ayudan a transmitir tus mensajes a tu audiencia. Cuando diseñes tu volante, ten en cuenta que deseas que tu infografía sea fácil de leer y comprender cuando se imprima y se tenga en las manos. Dicho esto, puedes usar elementos de diseño como iconos, imágenes, collages o incluso texto codificado por colores para dividir tu información y hacer que sea divertido de leer.

10. Collages

Los collages pueden ser una colección de imágenes, o una combinación de imágenes, texto y gráficos. El ejemplo utiliza el collage para crear jerarquía con la información. Los collages pueden ser simétricos, o más divertidos y asimétricos como puedes encontrar en nuestras opciones de diseño.

11. Ilustraciones Personalizadas

Mientras que desde la distancia esto puede parecer un gráfico de una cebra, una vista más cercana muestra trazos hechos por herramientas de caligrafía para crear anchos variados y espacios negativos. Esta es una ilustración incorporada en este diseño gráfico. Lo bueno de las ilustraciones es que presentan diferentes texturas e imperfecciones que las hacen personalizadas y especiales. Toma una ilustración de papel y escanea en tu espacio de trabajo digital para colocarla en tu diseño.

12. Citas Impactantes

Las citas son una excelente manera de comunicar un sentimiento. Puedes usar citas que sean reconocibles para crear un entendimiento compartido con tu lector, o presentar una cita que alguien puede no conocer para proporcionar información sobre tu marca o negocio. En el diseño, las citas generalmente se enfatizan más que otro texto, así que encuentra una manera de mostrarlo. Pon el texto en negrita cuando esté al lado de texto en tamaño normal. Escríbelo en una fuente llamativa diferente del resto del diseño.

Cómo Integrar los Flyers en tu Estrategia Digital

Los flyers son más que un medio físico; también pueden ser una puerta de entrada al mundo digital. Al incluir elementos interactivos y estratégicos, puedes convertir un flyer tradicional en una herramienta que potencie tu presencia online y mejore la experiencia de tu público.

• Códigos QR: Utiliza códigos QR para un acceso inmediato a páginas web, promociones, videos o redes sociales.
• URLs Cortas: Incluye URLs cortas y fáciles de recordar para aquellos que prefieren escribir enlaces directamente.
• Redes Sociales: Invita a seguir tus perfiles sociales para aumentar tu base de seguidores.
• Hashtags: Crea hashtags únicos para generar interacción en redes sociales.
• Formularios Online: Capta leads incluyendo enlaces a formularios online con incentivos atractivos.
• Promociona tu App: Si tienes una app, utiliza los flyers para impulsar descargas, destacando sus beneficios clave.

Consejos Adicionales para Flyers Efectivos

• Segmenta y adapta tu mensaje al público objetivo: Un flyer efectivo debe hablar directamente a las necesidades e intereses de su audiencia. El primer paso antes de diseñarlo, es identificar quién es tu público objetivo y adaptar el tono, diseño y contenido para conectar con ellos.
• Diseño atractivo y profesional: Un diseño bien elaborado es crucial para captar la atención. Utiliza imágenes de alta calidad que sean relevantes para tu mensaje, colores vibrantes que resalten los elementos importantes y una tipografía que sea fácil de leer, incluso a distancia.
• Mensaje claro y conciso: Menos es más. Destaca los puntos clave de tu producto, servicio o promoción utilizando frases cortas, impactantes y fáciles de entender. Evita el exceso de texto para que el lector pueda captar el mensaje principal de un vistazo.
• Información de contacto visible: Facilita el acceso a tus canales de contacto colocando esta información en un lugar destacado del flyer. Incluye números de teléfono, dirección de correo electrónico, redes sociales o códigos QR para una conexión rápida.
• Llamada a la acción clara: El objetivo principal de tu flyer debe ser motivar al lector a actuar. Para ello, utiliza verbos claros y persuasivos, como “Compra ahora”, “Regístrate aquí” o “Visítanos hoy”.
• Códigos de descuento exclusivos: Incluye códigos para descuentos exclusivos en tu tienda online. Los códigos de descuento son una excelente forma de motivar a las personas a actuar. Incluye en tu flyer un código único que ofrezca un beneficio claro, como «FLYER20» para un 20% de descuento en compras online. Este enfoque no solo incentiva la compra, sino que también te permite medir el impacto del flyer en las ventas digitales.
• Facilita la interacción con tecnología: Aprovecha la tecnología para facilitar la interacción. Incorpora códigos QR que lleven directamente a tu sitio web, formulario de contacto, tienda online o incluso a un video explicativo. También puedes usar URLs cortas y personalizadas que sean fáciles de recordar.

Tipos de Flyers y Sus Usos

Existen diversos tipos de flyers, cada uno diseñado para un propósito específico. Aquí te presento algunos ejemplos:

Distribución Efectiva de Flyers

No importa cómo de bien estén diseñados los flyers y lo apropiado que sea el texto para tu propósito, serán igualmente inefectivos si no llegan al público correcto.

• Conoce a tu Público Objetivo: ¿Qué sabes de tu público objetivo? ¿Cuál es la mejor ubicación?
• Considera el Tiempo: Los flyers no están hechos del material más duradero, así que procura que el tiempo esté a tu favor cuando los repartas. Piensa en cuándo es el mejor momento.
• Distribución Persona a Persona: Si quieres una aproximación más cercana y proactiva que cautive a los clientes. Da una pequeña formación a tu equipo para que den un pequeño speech de venta a los paseantes.
• Montones de Flyers en Áreas Transitadas: Es una forma menos agresiva de hacer llegar tu mensaje, y dependes más del contenido, presentación y diseño del flyer. Deja montones de flyers en áreas concurridas de espera, como estaciones de autobuses o plataformas de tren.
• Colabora con Otros Negocios: Fomenta las buenas relaciones con los negocios de tu zona, especialmente con aquellas empresas relacionadas con tu negocio. Haz un trato con estas del que ambas saldréis beneficiadas. Por ejemplo: imagina que tu negocio está relacionado con la renovación de casas.
• Envío Directo: Para un reparto rápido de flyers, envíalos directamente a las direcciones de tus clientes. Saca partido de la base de datos de tus clientes, especialmente si incluye su dirección física.
• Distribución Puerta a Puerta: Si tienes un negocio local y quieres distribuir flyers en la zona en la que se localiza tu negocio, la distribución de flyers puerta a puerta es la forma de hacerlo. Puedes fácilmente ir en la zona de tu barrio y dejar flyers en el buzón de tu público target o a pie de puerta.
• Inserta Flyers en Revistas o Periódicos: Si estás buscando llegar a clientes de un área específica, una de las cosas que puedes hacer es meter un flyer en una revista o periódico y entregarlo junto con las subscripciones de los clientes.
• Ascensores: Deja flyers en el ascensor para entretener a todo aquel que lo utilice. Puede parecer una forma de distribución de flyers poco común, pero estamos seguros de que tus flyer captarán la atención que se merecen.

Los flyers son una herramienta esencial en ventas o en marketing. Son versátiles, se pueden distribuir fácilmente y se pueden personalizar de manera sencilla.