Mujeres Emprendedoras: Ejemplos Inspiradores y Claves para el Éxito

Hoy es un día especial, aunque debería serlo todo el año. Las mujeres juegan un papel fundamental en el desarrollo del tejido emprendedor. A pesar de que las historias de éxito emprendedor más populares suelen estar protagonizadas por hombres, como es el caso de Steve Jobs, Bill Gates o Jeff Bezos, en el mundo empresarial también hay multitud de mujeres emprendedoras que han podido materializar con éxito sus ideas de negocio.

El Auge del Emprendimiento Femenino

La brecha entre hombres y mujeres en el ámbito emprendedor se ha reducido con el paso de los años, y actualmente es posible encontrar una multitud de ejemplos de mujeres emprendedoras que han conseguido el éxito. A escala global, se calcula que dos de cada cinco emprendedores que se encuentran en la etapa inicial de su proyecto son mujeres y que uno de cada tres emprendimientos innovadores y de alto crecimiento están liderados por mujeres emprendedoras.

La tasa de actividad emprendedora de las mujeres ha aumentado, en media, del 6,1% entre 2001-2005 al 10,4% para el periodo 2021-2023 en los 30 países participantes en GEM. En 2023 una de cada diez mujeres creó una nueva empresa en comparación a uno de cada ocho hombres. La tasa de mujeres propietarias de empresas consolidadas (de más de tres años y medio de vida) en los 30 países comparados en los períodos 2001-2005 y 2021-2023, también ha subido del 4,2% al 5,9% actual.

En las dos últimas décadas, las percepciones sobre el emprendimiento entre las mujeres ha mejorado significativamente, como lo refleja el aumento del 79% en la percepción de las oportunidades de negocio y del 27% en su percepción de tener los conocimientos y las habilidades para emprender. En 2023, una de cada tres personas emprendedoras de alto crecimiento eran mujeres y casi dos de cada cinco startups orientadas a la exportación estaban dirigidas por mujeres. En términos generales, las mujeres emprenden a menor edad que los hombres.

Desafíos y Barreras

Por ejemplo, el ‘Informe sobre igualdad de género’, de InfoJobs, señala que el techo de cristal persiste: la mitad de las empresas tiene menos del 20% de mujeres directivas. Por su parte, el estudio ‘Mujer y Emprendimiento’, de Mastercard, asegura que cuatro de cada diez mujeres españolas (39%) han pensado en crear su propia empresa, en línea con la media europea, situada en un 40%. Además, el 31% tiene la idea de montar su propio negocio, pero aún no lo ha hecho.

La falta de financiación (32%), el riesgo de fracaso (31%) y la falta de recursos financieros (27%) son las principales barreras que frenan el espíritu emprendedor de las mujeres españolas. Un freno para las mujeres a la hora de emprender es el miedo al fracaso, el 54% así lo reconoce. Un porcentaje cinco puntos superior al de los hombres emprendedores (48,3%).

Las emprendedoras tienen un 60% menos de posibilidades de recibir financiación, a pesar de liderar iniciativas empresariales más rentables. En España se registraron un 50% menos de iniciativas de medio y alto valor tecnológico impulsadas por mujeres, una realidad que supone una importante brecha en el emprendimiento de alto valor añadido. En cuanto al sector tecnológico, solo un 6% de las startups están creada exclusivamente por emprendedoras frente al 59% de fundadores varones; el 35% de las restantes, tienen equipos mixtos.

Sesgos Culturales y Autoestima

Las mujeres superan la brecha del emprendimiento en participación pero identifican sesgos culturales que no favorecen su desarrollo profesional. Las mujeres presentan un perfil más conservador que a los hombres, percibiendo menos oportunidades en su entorno, presentando más miedo al fracaso y valorando menos favorablemente la cultura emprendedora de su entorno.

Las participantes mencionan que las mujeres tienen una mayor necesidad de reconocimiento o validación por parte de la sociedad, en parte, derivada de la presión de tener que cumplir con un mayor número de expectativas o exigencias. Es una cuestión de sentirnos cómodas ocupando el espacio público, y está muy relacionado con nuestra educación en la infancia.

“La baja autoestima en lo que hacemos, a pesar de que somos grandes profesionales, se refleja cuando realizamos presupuestos. No nos queda otra que, al mismo tiempo que desarrollamos nuestros proyectos profesionales, trabajar la autoestima, la confianza y tu autopercepción.

Ejemplos de Mujeres Emprendedoras Inspiradoras

A pesar de los desafíos, muchas mujeres han logrado el éxito en el mundo empresarial. Aquí hay algunos ejemplos:

1. Melanie Perkins: Es una de las mujeres emprendedoras más reconocidas del sector tecnológico y una de las jóvenes más ricas del mundo, según la revista Forbes. Creada en 2012, Canva está actualmente valorada en 40.000 millones de dólares y suma más de 100 millones de usuarios a nivel global, pero antes de conseguir el éxito Perkins tuvo que enfrentarse a más de un centenar de rechazos.
2. Martha Stewart: No solo es una de las reinas de la cocina estadounidense, sino también un ejemplo de mujer emprendedora. Una década después de su apertura el negocio alcanzó una valoración de un millón de dólares, con una cartera de clientes que incluía celebridades, museos e importantes corporaciones. Stewart firmó además en 1980 un acuerdo para publicar su primer libro de estilo de vida, que alcanzó un enorme éxito y al que seguirían varias secuelas, revistas e incluso programas de televisión que asentarían su imperio.
3. Madam C.J. Walker: Otro referente histórico de emprendimiento femenino. Madam C.J. Walker fue la primera mujer afroamericana en fundar una compañía y convertirse en millonaria, un hito que consiguió en una época en la que todavía existía la segregación racial.
4. Sara Blakely: También es un ejemplo de mujer emprendedora. Con una fortuna de aproximadamente 1.100 millones de dólares, Blakely es la fundadora de Spanx, una firma de ropa interior estadounidense. Esta faja cosechó un rápido éxito y, en el mismo año de su lanzamiento, Oprah Winfrey, la célebre presentadora estadounidense, la nombró como una de sus “cosas favoritas”.
5. Rihanna: Alcanzó la fama mundial como cantante, pero en los últimos años se ha convertido en una exitosa mujer de negocios gracias a Fenty Beauty, su firma de cosméticos. Reconocida como una de las mejores invenciones de 2017 por la revista Times, Fenty Beauty alcanzó unos beneficios de 550 millones de euros en su primer año en el mercado.
6. Anita Roddick: Detrás de 'The Body Shop', uno de los imperios cosméticos más importantes del mundo, se encuentra otra mujer emprendedora: Anita Roddick. Ubicada en Brighton (Reino Unido), este primer establecimiento no tardaría en alcanzar el éxito gracias en gran parte a una estrategia de marketing que enfatizaba los valores sociales de la compañía.

Emprendedoras Españolas que Inspiran

En España, también hay muchas mujeres emprendedoras que están destacando en diversos sectores:

• Pilar Manchón: Junto con Gabriel Amores, Pilar Manchón fundó en Sevilla Indisys (Intelligent Dialogue Systems), una empresa que pronto destacó por su potencial tecnológico y condición innovadora. Férrea defensora del uso de la IA, aboga por la evangelización de sus bondades.
• Cristina Porta y Tamara Istambul: Co-CEOs y fundadoras de Autocines, han demostrado que el liderazgo, la innovación y la visión estratégica no tienen género.
• Viviana Millán: Fundadora de Alter Ego Solutions, una empresa de asistentes personales a medida.
• Margarita Santana Lorenzo: Socia y fundadora de Santana Lorenzo Abogados, es una de las abogadas más influyentes de España.
• Sandra Mira Zaragosi: Decidió seguir la tradición familiar y dedicarse a la elaboración de sombreros en Gata de Gorgos (Alicante). Desde el principio, su propósito fue crear una firma sostenible en la que todos los productos se hicieran a partir de fibras naturales.
• Carmela Osorio e Inés Sainz: Casoná es una firma de moda creada y dirigida por Carmela Osorio e Inés Sainz. Con un enfoque en la sostenibilidad y la ética.
• Celia Bernardo: Celia B es una firma, fundada por Celia Bernardo, cuya seña de identidad es el diseño de ropa divertida, apasionada y atemporal que hace brillar a las mujeres.
• Natalia Olmo: Fundada en 2017 por Natalia Olmo, Maminat se ha consolidado como una de las marcas de cosmética natural más importantes de España.
• Charo Ruiz: Tras haber ejercido como ‘maniquí’ y trabajar para grandes modistos como Pertegaz o Pedro Rodríguez, a finales de los setenta creó su propio taller y showroom en Ibiza pasando de tres mil unidades al año a las 30.000 que fabrica hoy día.
• Carlota Pérez: Es la mujer detrás de You Are The Princess, la marca de accesorios de moda y belleza que nació en 2014 y ha vendido 10 millones de unidades.
• Teresa Andrés y Gracia Bañón: La influencer Teresa Andrés y la doctora Gracia Bañón son las fundadoras de ENEA Clínica, una clínica de medicina estética que nace en 2021 con el objetivo de crear un centro de medicina estética revolucionario.
• Sabela Gómez: Huir de lo establecido para hacer bodas que dejen a los invitados boquiabiertos es el objetivo de Sabela Gómez.
• Rocío Roldán: Desde un pequeño pueblo sevillano, Brenes, Rocío Roldán ha sabido construir una sólida firma de joyería y orfebrería artesanal con taller propio.
• María Galán: Está detrás de Lahuar, un atelier de diseño de tiaras y tocados para novias, mediante bordados de antaño, ubicado en Madrid.
• Catalina Fernández de Ana Portela: Es la fundadora y CEO de Hifas da Terra, una biotech gallega pionera en el desarrollo de nutracéuticos a partir de hongos medicinales.

Claves para el Éxito en el Emprendimiento Femenino

Para todas aquellas que quieran seguir sus pasos, BBVA Spark proporciona soluciones financieras adaptadas a sus necesidades con las que podrán desarrollar sus iniciativas emprendedoras. Las claves para poder acariciar el éxito son tres: la persistencia, el espíritu de superación y la pasión por su trabajo.

Cuando las mujeres realizan procesos de empoderamiento y trabajan aspectos como la capacidad de iniciativa, el liderazgo, la autoestima laboral, las mujeres confían más en su propio criterio para tomar decisiones y en sus competencias para emprender. Por consiguiente, se mejora su posicionamiento profesional y sus empresas se ven fortalecidas.

Marketing con Perspectiva de Género

Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común (crea redes). El factor hormonal es clave (pubertad, embarazo, pre y menopausia y los ciclos menstruales).

ESCUCHAR A LAS MUJERES, saber sus inquietudes, forma de pensar, ponerse en “lugar de” y entender su proceso de compra (online / off line), es clave para el desarrollo de productos/servicios y venta.

Las mujeres mezclan sus emociones con la decisión de comprar, mientras que el hombre solo toma los hechos. El aporte económico en los países desarrollados y en vías de desarrollo es cada vez mayor (países del BRIC).

Las madres son un target atractivo y rentable porque son responsables del cuidado y nutrición de su familia, todavía recae en ella la realización de la mayoría de las tareas hogareñas, manejan una cantidad de rubros de consumo mayor a la mujer sin hijos, son el 50% del segmento femenino y deciden y compran para si y su familia.

Tabla: Estadísticas Clave del Emprendimiento Femenino