El Autocine en el Siglo XXI: Un Plan de Negocios Detallado para Emprender

Si bien los autocines no son un negocio muy actual, pueden volverse a poner de moda en pleno siglo XXI. Estamos, sin duda, ante el retorno de un clásico, especialmente debido al distanciamiento social, donde se presentan como una buena alternativa de ocio.

La Esencia y el Resurgimiento del Autocine

El autocine, también denominado autocinema, drive-in theater, drive-in cinema o cine-car, es una forma de cine consistente en una gran pantalla al aire libre, un proyector de cine, un bar cafetería y una gran área de estacionamiento para automóviles, desde los que presenciar la proyección. La esencia de un autocine radica en su diseño específico, que consta de una gran pantalla al aire libre y un área de estacionamiento diseñada para acomodar autos en filas escalonadas, garantizando así la clara visión de cada vehículo.

Los autocines estuvieron muy de moda en la década de los 80, pero poco a poco los cines convencionales y actualmente las plataformas de streaming han hecho desaparecer casi todos. Sin embargo, en países como Alemania, Irán, Corea del Sur o los Estados Unidos, la crisis del coronavirus está haciendo resurgir con gran fuerza la moda del autocine.

Breve Historia en España

En España, el primer autocine fue denominado ‘motocine’ y vio la luz el jueves 17 de abril de 1959 bajo el nombre Motocine Barajas, ubicación que se consideró idónea debido "a la gran cantidad de coches" existentes en la ciudad y al buen clima. No obstante, la idea no cuajó, y apenas ocho meses después de su inauguración, lamentablemente tuvo su última sesión cinematográfica.

Caso de Éxito: Autocine Madrid Césur FP

El renovado autocine de Madrid tuvo sus inicios en 2016, cuando Cristina y Tamara, dos profesionales andaluzas con trayectoria en el ámbito bancario y el comercio internacional, decidieron emprender este proyecto después de conversar con una amiga estadounidense. Ubicado en el distrito Fuencarral-El Pardo, en proximidad al Paseo de la Castellana, este autocine tiene una capacidad para 350 plazas y puede albergar a más de 1.500 personas.

Para adquirir una entrada, inicialmente es necesario seleccionar la zona de preferencia para disfrutar de la película. La zona general ofrece espacio gratuito para el vehículo, con la opción de comprar la entrada y un combo de aperitivos o cena, siendo el más económico de 15 euros por persona.

Expansión y Diversificación

Después de recibir una respuesta positiva en la capital, en 2021 Cristina y Tamara decidieron ampliar su empresa a Málaga, una ciudad que cumplía con todas las expectativas en cuanto a crecimiento, desarrollo y afluencia de público. Además, factores como el clima, la presencia de turistas y otras características destacadas de la ciudad fueron determinantes para iniciar la expansión. Incluso se llevaron a cabo festivales de música y grandes eventos en la explanada.

En el autocine de Madrid, los visitantes tienen la oportunidad de experimentar un adelanto de las nuevas actividades que las emprendedoras andaluzas están organizando para el público. El Rita’s Brunch es un plan de ocio para ir con amigos, familia e incluso mascotas, en el que hay música en directo, street food, zona lounge y actividades para los más pequeños de la casa.

Desafíos y Financiación

Porta sostiene que embarcarse en un proyecto de emprendimiento no es una tarea sencilla. Señala que ellas no contaron con mucha ayuda o financiación al iniciar su camino. "Fue complicado encontrar algún tipo de ayuda que pudiera encajar con un proyecto tan diferente e innovador, pues la mayoría de empresas que nacen hoy en día están muy vinculadas a lo tecnológico. Finalmente, conseguimos respaldo de una entidad bancaria, y en la actualidad, mantenemos nuestro proyecto gracias al patrocinio", afirma la co-fundadora, quien tiene una convicción clara de que emprender presenta desafíos similares para todos, sin existir un obstáculo adicional para las mujeres.

Componentes Clave para un Autocine

Un autocine necesita un equipo especial de proyección y sonido y rampas para que los autos se estacionen. Aquí repasamos algunas de las múltiples y variadas posibilidades existentes para su instalación.

Pantallas de Proyección

La dimensión de la pantalla estará condicionada por la cantidad de coches admitidos al recinto. La parte inferior de la pantalla de un autocine debería encontrarse al menos a 2 metros de altura sobre el suelo, si bien podría ser aconsejable una mayor altura.

Existen varias opciones para las pantallas:

• Vallas publicitarias o muros pintados de blanco: En ambos casos, es importante que la pintura aplicada sea la adecuada para ofrecer la ganancia de luminosidad, contraste y calidad de imagen adecuados.
• Pantallas hinchables: Tienen la ventaja de poder ser instaladas y desplegadas en cualquier ubicación en poco tiempo, así como permitir su movilidad.
• Escenarios existentes o camiones orquesta: Con una lona o pantalla de fondo blanco sobre el que proyectar.
• Pantallas LED de gran formato: La calidad dependerá en gran medida del punto del panel. La utilización de pantallas LED de alta luminosidad ofrece la enorme ventaja de poder ser utilizadas en cualquier horario, ya sea diurno o nocturno. Por el contrario, su desventaja reside en que su montaje e instalación es costosa si desean ser utilizadas para eventos de corta duración.

Tecnología LED en Pantallas de Autocine

En la actualidad la tecnología de las pantallas LED ha evolucionado mucho, en diferentes formatos y calidades. Existen modelos de interior (indoor) o de exterior (outdoor) para su utilización en intemperie. La calidad de imagen y la luminosidad dependen del tamaño de punto de led (conocido como Pitch); en la actualidad, los formatos más extendidos son de Pitch 1.95, 2.6, 2.97, 3.9 y 4.8 mm. Como se puede ver, la tecnología LED ha evolucionado mucho y quedan ya lejos aquellos paneles de Pitch 6.

Los paneles son modulares, normalmente en formatos de 500x500mm o más recientemente en formatos 500x1000mm, de tal modo que las pantallas se pueden configurar a medida con las dimensiones requeridas. La inversión en una pantalla LED es lo más aconsejable, puesto que su flexibilidad permite realizar configuraciones de distintos formatos. El rango de precios puede ir desde 2.800,00€ hasta 56.000,00€.

Proyectores Cinematográficos

La proyección se realizará utilizando proyectores láser o retroproyección cuando la pantalla así lo permita. La única desventaja de proyectar en un espacio exterior y al aire libre es que es preciso hacerlo en las horas en que desaparece la luz solar, para que la experiencia de visualización sea óptima. Este carácter del visionado de películas en los autocines los hace muy propicios para sesiones durante las tardes o por las noches, cuando la ausencia de luz permite ver la pantalla adecuadamente.

Características Clave del Proyector

• Luminosidad (Lúmenes ANSI): Los proyectores recomendados para autocine son los de tecnología láser, con una luminosidad de al menos 10.000 lúmenes ANSI, siendo aconsejables 15.000 o 20.000 lúmenes para los formatos de pantalla más grandes. Por ejemplo, para un autocine con una pantalla de 7,23 metros, se requiere un proyector láser de 4.700 lúmenes como mínimo, si bien es muy recomendable superar ese valor. La luminosidad dependerá de la distancia de proyección necesaria según las dimensiones de la pantalla sobre la que se va a proyectar.
• Contraste: Además de una buena luminosidad, hemos de cuidar el contraste, esto es, la mayor aproximación posible al blanco puro y al negro puro reflejados por la pantalla, y que vendrá determinado tanto por la lente del proyector como por el material de la pantalla.
• Definición de Imagen (Resolución): Será preciso asegurar un suficiente nivel de detalle de la imagen que evite formas y bordes difusos. En cuanto a la resolución mínima, debería ser Full HD (1080), si bien sobre pantalla gigante se recomienda una resolución de 2K o incluso 4K si se busca ofrecer la mejor definición cuando la calidad nativa de la filmación así lo permita.

Cálculo de Distancia y Tamaño de Pantalla

La distancia del proyector a la pantalla y el tamaño de esta viene indicado en las especificaciones y las tablas que acompaña cada proyector. No obstante, puedes calcularlo a partir del ratio de la lente, o factor de conversión de la óptica del proyector, usando las siguientes fórmulas:

• Ratio de la lente = Distancia al proyector / Tamaño de pantalla
• Distancia al proyector = Tamaño de pantalla × Ratio de la lente
• Tamaño de pantalla = Distancia al proyector / Ratio de la lente

Sistema de Audio

El sonido de la película es un aspecto que se cuida mucho en las salas de exhibición. Sin embargo, este aspecto se descuida innecesariamente cuando hablamos de autocine, debido a que no procede instalar los mismos sistemas de audio inmersivo en el recinto. La transmisión del audio de la película se realiza utilizando un transmisor de FM cuya señal se sintoniza desde el receptor de radio de cada coche, con calidades muy dispares.

Hoy en día, todos los receptores de FM en los automóviles ofrecen calidad estéreo, y muchos de ellos pueden reproducirlo en sistemas de alta fidelidad. Por lo tanto, no tiene ningún sentido sacrificar la calidad del sonido. Es recomendable realzar al máximo la calidad que puede ofrecer una transmisión de FM incorporando un buen procesador de audio DSP, una vez convertido el formato de sonido original a formato estereofónico.

Transmisores de FM

Una parte fundamental de un autocine es la transmisión del audio a través de FM a los coches. Para una óptima experiencia del espectador, debemos utilizar un sistema que garantice una calidad de audio óptima. Para ello, es recomendable utilizar transmisores de FM DDS (Síntesis Digital Directa) que además incorporen un generador estéreo y, a ser posible, un procesador de audio específico para FM, como hacen las emisoras de radio FM comerciales.

• Potencia: Para la transmisión en estéreo se requiere un transmisor de FM con generador de estéreo integrado. La potencia máxima recomendada para la transmisión dentro de un recinto de autocine es de aproximadamente 5 watios.
• Cobertura y Antena: Una buena cobertura, sin interferencias ni molestos artefactos en la sintonización, dependerá en gran medida de la ubicación de la antena del transmisor. Se aconseja situarla en una parte elevada respecto a los vehículos, ya sea en el castillete de proyección o en la estructura de la pantalla. Se recomienda también incluir un generador RDS que les permita a los usuarios identificar rápidamente en el display RDS de su coche que están sintonizando correctamente el programa del autocine. Otro elemento fundamental a considerar es la utilización de antenas profesionales de banda ancha, lo que permite usar la misma antena en cualquier frecuencia de la banda de FM (87 a 108 MHz) con una correcta adaptación sobre el transmisor. Utilizar antenas de baja calidad entraña el riesgo de causar daños al transmisor durante su funcionamiento.
• Análisis de Frecuencias: La potencia de transmisión debe ser ajustada a la mínima necesaria para evitar generar interferencias a otras emisoras o servicios esenciales legales. Para poder localizar la frecuencia del dial de FM en el que poder prestar el servicio de autocine, hay que analizar los servicios actuales para evitar generar interferencias. Para ello, se recomienda ayudarse de un analizador de la banda de FM. Con este mismo equipo se podría medir también la calidad del audio de la transmisión, así como los parámetros del RDS.

Consideraciones Operacionales y de Negocio

Abrir un cine, sea cual sea el tipo, requiere una planificación cuidadosa para asegurar que sea un éxito popular y una parte próspera de la identidad de una comunidad y de la vida de la gente.

Derechos de Emisión de Películas

Si vas a exhibir películas a un público que pague por ello, debes asegurarte de conseguir autorización del distribuidor de la película. Los derechos de emisión se gestionan con las distribuidoras audiovisuales correspondientes. Es preciso abonarles el canon de proyección, así como los derechos de autor correspondientes. El importe dependerá de la obra proyectada y del número de emisiones, así como de la capacidad de espectadores de cada autocine. Si una película está en el dominio público, esto significa que ninguna entidad tiene los derechos de autor, por lo tanto, no tienes que pagar una tarifa de licencia.

Costos y Financiación

El proyecto de un autocine abarca una serie de gastos esenciales para su operación y es por eso que es necesario cobrar la entrada al cine con un precio más elevado que un cine tradicional de centro comercial. Aparte de los costos estándar para iniciar y dirigir una empresa, también hay gastos específicos al funcionamiento de un cine.

Gastos Esenciales:

• Costos de proyección de películas: No se limitan únicamente a los últimos lanzamientos, sino que también abarca grandes clásicos como "Grease" o "2001: Odisea en el espacio".
• Adquisición de la parcela: Un elemento crucial para el funcionamiento del autocine.
• Costo asociado al personal.
• Equipo: Incluye sistemas de proyección, pantallas, sonido, áreas de comida, etc. La mayoría de los cines debe tener capacidades de proyección digital ya que hoy en día los distribuidores de películas lo hacen principalmente en formatos digitales. Los costos iniciales para la proyección digital pueden ser altos ya que un sistema de proyección digital para una pantalla cuesta $60.000 o más.

Un plan de negocios será útil al buscar financiamiento de instituciones prestamistas o finanzas independientes. Hay numerosos planes de negocios de muestra disponibles en línea que son específicos para abrir un cine. Los costos de puesta en marcha para dirigir un cine pueden ser altos, pero no dejes que esto te desanime. También puedes considerar conseguir un socio. Algunas organizaciones pequeñas llevan a cabo campañas de financiamiento colectivo para recaudar dinero, pidiendo a personas interesadas en tu cine que contribuyan financieramente.

Ubicación y Personal

La ubicación es uno de los aspectos más importantes de cualquier negocio, incluyendo los cines. Debes ubicar tu autocine en un lugar que sea accesible a muchas personas, fácil de encontrar y que esté cerca de otros negocios y atracciones que reúnan a las personas. Piensa también en el estacionamiento y la accesibilidad de los vehículos. Dependiendo del tamaño del cine, es probable que necesites por lo menos unos cuantos empleados para ayudarte a dirigir el cine.

Estrategias de Marketing y Venta

Los cines compiten con muchas otras formas de entretenimiento por el tiempo y la atención de los clientes. Debes trabajar duro y hacer todo lo que puedas para atraer a la gente. Invita a los medios locales para darles un tour de tu cine y estate disponible para las entrevistas.

Considera las siguientes estrategias:

• Concesiones: Las palomitas de maíz, los caramelos, los nachos, los refrescos y otros bocadillos son estándar en muchos cines.
• Publicidad en pantalla: Puedes vender espacio de pantalla a negocios locales que quieran publicitar a tu público.
• Modelos de suscripción: Permiten a los espectadores comprar pases válidos por una determinada cantidad de tiempo (un mes, seis meses, un año, etc.) que les permitan ingresar a una cantidad de películas en tu cine. También puedes ofrecer múltiples niveles de "beneficios" con diferentes pases.
• Diversificación de usos: Si operas un autocine, considera usarlo para otros fines. Tendrás que decidir los precios de los alquileres, así como las políticas en cuanto al uso y la limpieza.

Asociaciones y Tendencias de la Industria

Una asociación comercial une a negocios similares a fin de compartir información y conseguir condiciones favorables para sus operaciones de negocios. Por ejemplo, la Asociación Nacional de Propietarios de Cines (NATO, por sus siglas en inglés) es una organización que representa a los cines en los EE.UU. Sus miembros incluyen grandes cines corporativos, así como salas de cine independientes. Existe una cantidad de convenciones dedicadas al negocio de dirigir un cine, las cuales pueden proporcionar información e ideas sobre cómo abrir tu cine, así como oportunidades para establecer conexiones.

A medida que tu cine se vuelva más popular, piensa en formas de desarrollar conexiones en la comunidad. Asóciate con una universidad local para ofrecer una serie de proyecciones sobre un tema en particular. Organiza un festival de cine. A medida que tu negocio crezca, tendrás que mantenerte al día con las tendencias de la industria. El mercado está en un cambio constante, sobre todo con el crecimiento y la prevalencia de los dispositivos personales de entretenimiento.