Pilares de Contenido en Marketing: Ejemplos Prácticos para Impulsar tu Marca

En el mundo actual del marketing digital, es fundamental entender cómo identificar y crear pilares de contenido que impulsen el conocimiento de la marca. En este artículo, explicaremos en detalle qué son los pilares de contenido y cómo pueden ser utilizados para fortalecer la presencia de una marca en línea.

¿Qué son los Pilares de Contenido?

En las estrategias de marketing digital, los pilares de contenido juegan un papel fundamental. Los pilares de contenido son categorías temáticas que sirven de guía en la estrategia de contenido de una marca. Estos pilares reflejan los intereses y necesidades de la audiencia, ofreciendo una estructura para crear contenido relevante y de valor.

Podríamos definir a los Pilares de Contenido en Inbound Marketing como la "moneda de cambio" entre el anunciante y su público objetivo ideal o buyer persona. Como su propio nombre indica, son los pilares sobre los que vamos a construir la relación con nuestro buyer persona. Por lo tanto, tienen que poseer valor para él, ofreciéndole respuestas y ayudándole en su trabajo diario.

A través de la creación de contenido sólido y bien estructurado, las marcas pueden conectar con su audiencia, mostrarse como líderes en su sector y, finalmente, lograr sus objetivos comerciales.

Importancia de los Pilares de Contenido

En primer lugar, es importante comprender que los pilares de contenido son piezas de contenido en profundidad que cubren temas clave relacionados con la industria de una marca. Estos pilares son esenciales para establecer la credibilidad y la autoridad de una marca, ya que demuestran conocimiento y experiencia en un área específica.

Además, los pilares de contenido proporcionan una base sólida para construir una estrategia de marketing de contenido efectiva y atractiva. La identificación de los pilares de contenido adecuados comienza con una investigación exhaustiva de la audiencia objetivo y las necesidades de información clave.

Es importante comprender qué problemas o preguntas tienen los clientes potenciales, y cómo la marca puede abordar esas necesidades a través de su contenido. Una vez que se han identificado los temas relevantes, es necesario crear piezas de contenido sólidas y valiosas en torno a esos pilares.

Creación de Pilares de Contenido Efectivos

Al crear pilares de contenido, es esencial asegurarse de que sean informativos, relevantes y útiles para el público objetivo. Esto implica realizar una investigación exhaustiva, utilizar datos y estadísticas confiables, y presentar la información de manera clara y concisa.

También es recomendable utilizar diferentes formatos de contenido, como artículos, infografías, vídeos o podcasts, para llegar a una variedad de audiencias. Al publicar y promocionar los pilares de contenido, es importante utilizar estrategias de distribución efectivas para llegar a la audiencia adecuada.

Esto puede incluir la optimización del contenido para los motores de búsqueda, compartirlo en las redes sociales, colaborar con influencers o establecer asociaciones con otros sitios web relevantes.

Identificar los Temas Centrales de tu Marca es Esencial

El contenido central de tu estrategia, en medidas generales, suele ser una combinación de áreas de especialización junto con los valores de la empresa y un conocimiento más individual.

Aquí te presentamos algunos ejemplos para una agencia de marketing:

• Experiencias de viaje en SEO y casos de estudio: Compartir relatos personales sobre desafíos y éxitos en el ámbito del SEO, incluyendo casos de estudio detallados de clientes o proyectos anteriores.
• Consejos prácticos y trucos en SEO: Ofrecer consejos prácticos en SEO basados en la experiencia personal y profesional.
• Previsiones y tendencias futuras en SEO: El análisis y puntos de vista sobre las tendencias actuales en la industria del SEO junto con predicciones para el futuro, basados en la experiencia y el conocimiento combinado de la agencia, posiciona a la agencia como visionaria y experta en la dirección del SEO.
• Detrás de escena de la agencia: Se trata del contenido que muestra el funcionamiento interno del día a día de la agencia, incluyendo presentaciones de equipos, cultura de la oficina, herramientas y técnicas utilizadas para lograr el éxito.
• Bienestar animal: Compartir ideas sobre las actividades de recaudación de fondos de la agencia y el ambiente de trabajo que permite la presencia de mascotas.

¿Cómo pueden los Pilares de Contenido Impulsar el Conocimiento de la Marca?

Los pilares de contenido pueden ser utilizados de diversas formas para potenciar el conocimiento de la marca y fortalecer su presencia en línea. A continuación, se presentan algunas estrategias y enfoques para aprovechar al máximo los pilares de contenido:

• Generación de tráfico: Los pilares de contenido son piezas de contenido valiosas y atractivas que pueden atraer a un gran número de visitantes a un sitio web o blog.
• Posicionamiento como experto: También ofrecen la oportunidad de demostrar el conocimiento y la experiencia de la marca en un área específica.
• Construcción de autoridad: Además, los pilares de contenido sólidos y bien investigados ayudan a construir la autoridad de la marca dentro de su industria.
• Fomento del engagement: Por otra parte, los pilares de contenido actúan como base para generar engagement con la audiencia.
• Reutilización y reposición: Los pilares de contenido pueden ser desglosados para crear piezas de contenido más pequeñas y específicas.

Los 4 Pilares del Contenido Épico

¿Quieres aprender a crear contenido que realmente conecte con tu audiencia? Los 4 pilares del contenido épico para conectar con tu audiencia son fundamentales para lograrlo. Descubrirás cómo aplicar estos pilares en tu estrategia de creación de contenido estratégico.

Los 4 pilares del contenido épico son fundamentales para conectar de manera profunda y duradera con una audiencia en constante cambio. En la era digital, donde la atención es limitada y la competencia por captar interés es feroz, construir contenido alineado con estos pilares permite no solo destacar, sino también fidelizar.

• Educar: Ofrecer información valiosa que resuelva problemas, aclare dudas o desarrolle habilidades.
• Inspirar: Conectar emocionalmente con historias, ejemplos de superación, frases poderosas o experiencias reales.
• Entretener: Generar placer, diversión y conexión humana.
• Vender: Incluir lanzamientos, promociones, demostraciones de producto, testimonios de clientes, descuentos, etc.

Tipos de Contenido

Es crucial comprender los 4 tipos de contenido que una marca puede utilizar para diversificar su presencia digital:

• Contenido textual: Incluye artículos de blog, publicaciones en redes sociales, ebooks, newsletters, descripciones de productos, etc.
• Contenido visual: Abarca imágenes, infografías, ilustraciones, memes y presentaciones gráficas.
• Contenido audiovisual: Incluye videos, reels, transmisiones en vivo, stories animadas y más.
• Contenido interactivo: Incluye encuestas, quizzes, formularios, juegos, calculadoras o experiencias personalizadas.

Pilares de una Estrategia en Redes Sociales

Para que una estrategia en redes sociales sea efectiva, debe basarse también en 4 pilares fundamentales: estrategia, contenido, comunidad y analítica.

• Estrategia: Define los objetivos, el tono de comunicación, los canales adecuados y la frecuencia de publicación.
• Contenido: Debe estar alineado con los valores de la marca, ser visualmente atractivo y tener una voz coherente.
• Comunidad: Se refiere al vínculo con los seguidores.
• Analítica: Permite medir y mejorar.

Pilares del Marketing Digital

El marketing digital se apoya sobre 4 pilares estratégicos que definen la efectividad de cualquier campaña: atracción, conversión, cierre y fidelización.

• Atracción: Lograr que personas desconocidas descubran la marca.
• Conversión: Transformar ese interés en una acción concreta.
• Cierre o venta: Presentar la oferta adecuada.
• Fidelización: Mantener la relación con el cliente después de la compra.

Ejemplos de Marketing de Contenidos

Existen muchos ejemplos de marketing de contenidos a los que siempre recurrimos: artículos, podcast, webinars, ebooks, etc. Esta es la razón por la que uno de los pilares en el marketing es innovar.

Milena González, Community Manager especializada en Social Media, ha hecho una genial selección de 30 buenos ejemplos de Marketing de Contenidos practicado por marcas. Los contenidos son la mejor forma que tienen las empresas de conectar con los usuarios. El Marketing de Contenidos es el arte de la comunicación con tu cliente ideal sin tener que vender.

He dividido los ejemplos por categorías en función del formato utilizado. Espero que te ayuden y te den muchas ideas.

Aplicaciones Móviles

Los dispositivos móviles están cada vez más implantados y por esa razón no dejan de aparecer aplicaciones en el mercado. El desarrollo de aplicaciones pretende aprovechar las ventajas del móvil.

1. Adidas MiCoach: Como aplicación, MiCoach es posiblemente el preparador físico para móviles mejor valorado por los usuarios.
2. Bruguer Visualizer: Es decir, el usuario logra visualizar los colores y obtener una impresión realista de cómo podría ser el resultado final una vez aplicados.
3. Moleskine Timepage: Se centra en sus clientes reales. No está enfocada a la Atracción del desconocido.
4. Louis Vuitton City Guide: Louis Vuitton, sello icónico y lujoso donde los haya, crea esta app para su audiencia, un público que viaja de un modo diferente.

Blogs

6. Beauty and the City (Maybelline): parafraseando el título de la mítica serie americana Sex and the City es el blog de Maybelline.
7. Philips Norelco: El cuidado personal está dejando de ser territorio femenino en exclusiva.
8. Leroy Merlin: Es una auténtica maravilla de comunidad. La marca está haciendo un trabajo fantástico, el usuario está muy cuidado, rápidamente contestado por sus expertos.
9. Dodot: Salas de foro que abarcan como mínimo unos 3 años de la del ciclo vital de la consumidora.
10. Thermomix: Este legendario robot de cocina alemán cuenta con todo un recetario online que reúne a una comunidad de usuarios (mayormente público femenino) a su alrededor.
11. Sanitas: Basta teclear el hashtag #LasMujeresNosMovemos para toparnos de frente con esta estrategia de contenidos de Sanitas.
12. Bezoya: Desde hace varios años esta marca se ha volcado con las madres como target sobre todo en el período de puerperio.
13. Grammarly: Su oferta de contenidos es exitosa porque permite a su audiencia reconocer sus retos con el idioma, qué pueden hacer y cómo funcionan los productos Grammarly.
14. Laika: Una marca de productos para mascotas colombiana, tiene un blog muy completo donde los dueños pueden consultar datos interesantes, tips de cuidado y sugerencias para sus animales.
15. Ernie Ball: La marca de cuerdas musicales neoyorquina cuenta con un blog llamado «La sala de prácticas» (The lesson room), donde comparte consejos con músicos y artículos de interés para orquestas.

Ebooks y Whitepapers

16. AulaCM: Empleo Marketing es uno de los proyectos de AulaCM, una marca referente en el sector del Social Media.
17. Websa100: Websa100 es una agencia de Marketing Digital que, aunque desarrolla contenido en su blog, tiene un apartado de ebooks gratuitos.
18. SEMrush: Los White papers son un tipo de contenido que se expresa con un texto más técnico o específico: el texto es más lineal y por eso suele funcionar muchísimo mejor en mercados B2B.
19. HubSpot: Especialistas en Inbound Marketing, en HubSpot se crean contenidos cautivadores, que enamoran.
20. Velocity: Velocity es una empresa radicada en Londes, una agencia especializada en B2B content marketing.
21. Deloitte: Deloitte es una de las firmas de auditoría más grandes en todo el mundo. Aquí vemos que Deloitte elaboró un estudio exhaustivo sobre el papel de las mujeres en el trabajo durante el 2022.

Infografías

17. Nestlé: Posiblemente Nestlé sea la compañía multinacional más importante del sector agroalimentario, que va desde marcas de café, chocolate o helados hasta comida para perros.
18. Laboratorios Galderma: Los laboratorios Galderma, una marca especializada en tratamientos dermatológicos, opera con un conjunto de marcas.

Podcasts

21. Triunfa con tu Libro: En Triunfa con tu Libro ofrecen ayuda a autores (de ficción o no), que tienen intención de autoeditarse.

Videos

23. MarketinTV (AulaCM): MarketinTV es uno de los grandes proyectos de AulaCM, una escuela de Comunicación y Marketing que consolida su prestigio gracias a la calidad de sus cursos de Community Management y a su apuesta por el content marketing claramente.
24. Gas Natural Cinergía: Gas Natural ha creado Cinergía, una iniciativa que reúne a grandes del cine español para concienciar sobre un uso responsable y eficiente de la energía.
25. GoPro: ¿Qué tal que tus clientes hagan todo el contenido por ti? GoPro ha sabido usar el contenido generado por el usuario al darle mayor difusión en YouTube e Instagram, principalmente.

Webinars

25. SEMrush: Muchas veces se habla de SEMrush como una herramienta, pero en realidad reúne prestaciones que muchas herramientas ofrecen por separado.

Presentaciones

27. G.C. Paredro: Marca: G.C. Paredro es un proyecto web especializado en diseño que gestiona el Grupo de Comunicación Katedra en México.
28. Moz: Moz tiene nombre propio dentro del mundo del Posicionamiento Web y el Social Media.

Otros Ejemplos

• Nivea: Su marketing siempre ha sido muy cuidado y ha sabido adaptarse bastante bien a las nuevas normas aunque sigue conservando el estilo de outbound marketing como todas las marcas de su dimensión.
• Vegan&Beer: Vegan&Beer, un restaurante de bocadillos veganos y cerveza artesanal, realiza marketing de contenidos visuales, principalmente en Instagram.
• Mercado Libre: Mercado Libre reviró su estrategia de contenidos en 2020: creó una serie de conciertos dirigidos al público de Uruguay, Colombia, México y Chile.
• Binaria IT Services: Este es el caso de Binaria IT Services, que publica contenidos especializados y relevantes para su audiencia.

Conclusión

En resumen, los pilares de contenido desempeñan un papel integral en la creación y promoción de la marca. Identificar y crear pilares de contenido sólidos ayuda a construir la reputación de una marca como líder en su industria y facilita la conexión con la audiencia objetivo. Al hacerlo, se fortalece el conocimiento y la confianza en la marca, lo que a su vez impulsa el éxito del negocio en línea.