Mirto Corporación Empresarial: Un Legado de Excelencia en Camisería Española

Mirto Corporación Empresarial es una destacada empresa madrileña especializada en camisería, con una rica historia que se extiende por cerca de sesenta años. Fundada en 1956 por Ricardo Fraguas Álvaro, la compañía ha sabido consolidarse en el sector de la moda, vistiendo incluso a personalidades como el rey Felipe VI.

Historia y Liderazgo Familiar

La empresa nació de la visión de Ricardo Fraguas Álvaro, quien la puso en marcha cuando apenas contaba con la mayoría de edad necesaria para constituir una sociedad. Actualmente, Fraguas Álvaro continúa al frente de la compañía, compartiendo la gestión diaria con dos de sus hijos: Ricardo Fraguas Gadea, director general, y Elena Fraguas Gadea, consejera adjunta a presidencia. MIRTO nació en 1956 con el objetivo inicial de crear camisas para el hombre. A lo largo de estos casi 70 años, MIRTO ha sabido diversificar su oferta complementando sus colecciones.

Estructura Corporativa y Marcas

Mirto Corporación Empresarial está formada por diversas sociedades, con Mirto como su marca principal. Esta división estratégica permite a la corporación abarcar diferentes segmentos del mercado de la moda:

• Mirto: Especializada en camisería de gama media alta, con precios de venta al público que oscilan entre setenta y cien euros.
• Exigency: Dedicada a la sastrería.
• Liza: Enfocada en la producción de camisas de un precio inferior, entre cuarenta y sesenta euros.

El grupo también es el distribuidor exclusivo para España, Portugal y Andorra de la compañía sueca BREAD&BOXERS, una marca innovadora en el mundo de la ropa interior y loungewear, que se caracteriza por su simplicidad y frescura, complementando la oferta estratégica del resto de marcas.

Facturación y Dimensiones de la Empresa

Mirto Corporación Empresarial registró en 2013 un volumen de negocio en torno a veinte millones de euros. La empresa tiene su domicilio en C/ EMILIO MUÑOZ, 57 en Madrid. Es considerada una compañía de tamaño PEQUEÑA, con un número de empleados De 11 a 50 y una facturación de > 2.500.000€.

Proceso de Producción Artesanal y Tecnología Industrial

La empresa concentra el grueso de su producción en el corazón de Madrid. En la sede central de Mirto, que suma alrededor de 10.000 metros cuadrados de superficie, unas sesenta personas trabajan en el corte y la confección de entre quinientas y seiscientas camisas cada día. Las sesenta personas (mujeres en su mayoría) están organizadas en diferentes estaciones en las que se realizan las sucesivas fases de producción de una camisa.

“En nuestra planta llevamos a cabo un proceso artesanal, pero con tecnología industrial”, explica Fraguas Gadea.

Cada temporada se realiza una rigurosa selección de tejidos, entre los mejores fabricantes del mundo, que sirven de materia prima para elaborar cada camisa. Más de 18 piezas de tela diferentes, que requerirán más de 80 operaciones independientes durante el proceso de confección. Las telas se cortan y casan con detalle, para coser las diferentes piezas, a continuación, utilizando más de 7 puntadas por cm. Finalmente cada camisa es inspeccionada, planchada y doblada con suma atención al detalle.

Estrategia de Distribución y Crecimiento

Aunque Mirto no nació como un proveedor sino como una marca de camisas, la empresa no se ha adentrado todavía en el canal retail monomarca para su distribución. “Todo se resume en que tenemos casi sesenta años; en aquel momento el retail monomarca prácticamente no existía y por eso tenemos una lealtad extrema al multimarca”, afirma Fraguas Gadea. La enseña apuesta por el canal multimarca como vía de crecimiento, si bien durante los últimos años ha iniciado también su desarrollo con corners en grandes almacenes.

Con una red de 300 clientes multimarca en España, Mirto posee también unos ochenta corners en El Corte Inglés. Desde MIRTO se diseñan y fabrican sus famosas camisas y el resto de productos de la marca para hombre y mujer, que son comercializados en las mejores tiendas multimarca, boutiques y cadenas internacionales y en córners o shop-in-the-shop en grandes almacenes y en clientes seleccionados.

Diversificación de Oferta

Los momentos de relax inspiraron la colección de homewear: pijamas, batas y boxers que acercan los tejidos y la calidad de las mejores prendas de moda a la intimidad del hogar. Desde MIRTO se diseñan y fabrican sus famosas camisas y el resto de productos de la marca para hombre y mujer.

Visión de Futuro y Comunicación

Un nuevo paso, enfocado en elevar su notoriedad y su posicionamiento, es en lo que está centrada actualmente la empresa. Fraguas Gadea admite que, en el futuro, la empresa no descarta abrir tiendas propias o tiendas bandera. “La comunicación orientada al consumidor final empieza a cobrar importancia”, explican desde la compañía, que posiciona su marca con desfiles en pasarela y campañas de publicidad en las que la mujer empieza a jugar un papel clave.