Luis Garzón: Un Empresario Taurino Impulsando el Futuro de la Tauromaquia

Luis Garzón, empresario y apoderado taurino, lidera la empresa Lances de Futuro. Su nombre resuena con fuerza en el mundo taurino, gracias a su gestión innovadora y su compromiso con la promoción de la tauromaquia en el siglo XXI. Desde sus inicios, Garzón ha estado profundamente ligado al mundo del toro, forjando una carrera multifacética que abarca la gestión de plazas, el apoderamiento de toreros y una visión estratégica para el futuro del sector.

Trayectoria y Experiencia

Garzón ha gestionado diversas plazas taurinas a lo largo de su carrera, incluyendo plazas de Ciudad Real, Espartinas, Atarfe, Alcázar de San Juan, Utiel, Algeciras, Mérida y Cáceres. En 2012, gestionó la plaza de Mérida bajo su nueva marca, Lances de Futuro, extendiendo su gestión a Daimiel, Socuéllamos, Almodóvar del Campo y Majadahonda. En marzo de 2014, ganó las adjudicaciones de las plazas de Cáceres e Íscar. Posteriormente, consiguió la gestión de la plaza de Granada para el trienio 2017-2019. En 2021, gestionó plazas de renombre como Santander, Málaga, Córdoba y Morón de la Frontera.

Además de su labor como empresario, Garzón ha sido apoderado de toreros destacados como Ortega Cano, Paco Ureña, Diego Silveti, José Garrido y Joaquín Galdós. Sin embargo, decidió dejar de apoderar para evitar desventajas.

Su historia personal también está marcada por una profunda conexión con el mundo taurino. "Tengo recuerdos taurinos desde muy pequeño. A los catorce años fallecen mis padres en un accidente de tráfico en el que yo viajaba. Volvíamos de un tentadero. he hecho de todo por ver una corrida de toros. Incluso me he colado en la Maestranza porque no tenía un duro. Recuerdo pasar más de dos horas en el Hotel Colón para ver a los toreros…".

Impulso a la Promoción Taurina

El empresario José María Garzón, al frente de Lances de Futuro, ha hecho historia al lanzar una campaña de promoción taurina en televisión nacional y en horario de prime time. Bajo el lema “La Nueva Forma de Sentir el Toreo”, la iniciativa ha alcanzado millones de espectadores y marca un hito en la forma en que se comunica la tauromaquia en el siglo XXI.

Llevaba muchos años queriendo hacer algo así. Era un objetivo muy personal y profesional. Necesitábamos una forma distinta de contar lo que sentimos por el toreo, de mostrarlo no solo como un espectáculo, sino como una vivencia emocional. Es una campaña que, aunque lleva la firma de Lances de Futuro, está pensada para beneficio de toda la tauromaquia.

Esta campaña no solo promociona unos festejos concretos; va mucho más allá: pretende generar conversación, cambiar la mirada que muchos tienen sobre el toreo.

Hay días que solo en Antena 3 el anuncio ha alcanzado los dos millones y medio de espectadores. Estamos midiendo todo y cuando la campaña termine publicaremos cifras exactas. Lo importante es que el mensaje ha llegado. La repercusión ha sido enorme, también dentro del sector. Muchas figuras del toreo, ganaderos y empresarios me han dado las gracias. Eso emociona.

La Fiesta necesita un cambio en la forma de contarse. Este tipo de campañas pueden abrir puertas, sobre todo con enfoques cinematográficos, emocionales, que toquen el alma de la gente.

En Santander, en Córdoba, en Cáceres… Siempre busco que se viva la tauromaquia con naturalidad. Aplicamos políticas de precios muy accesibles, sobre todo para jóvenes. Queremos que el público vuelva. Cuando llenas una plaza, como lo hemos conseguido tres veces consecutivas en Cáceres, después de varios años sin toros allí, el impacto no es solo económico: es social, mediático, político. Una plaza llena es la mejor defensa del toreo. No hay discurso más poderoso.

Hay que seguir trabajando, creando afición, generando emoción. El toreo tiene unos valores que no se ven en ninguna otra profesión. Y lo que estamos haciendo es intentar que eso se entienda también fuera del mundo taurino.

Desafíos y Controversias

En 2020, en un contexto de grandes desafíos debido a la pandemia, José María Garzón fue de los pocos empresarios que dio la cara por la Tauromaquia. Consiguió dar el festejo de El Puerto de Santa María y también se había dado Huelva.

Tres meses después Garzón lanza una carta abierta en la que relata cómo no se contempló su “presunción de inocencia” y que: “lo que más daño me hizo, y ahora me veo en la obligación de manifestarlo públicamente, fue la postura adoptada por ANOET tras la celebración de la corrida de El Puerto abriéndome un expediente sancionador sin base legal alguna; ni contravine en ningún momento los estatutos de la asociación ni ninguna norma interna disciplinaria ni externa a la asociación. Con la iniciación del expediente sancionador contra mí, la Junta Directiva de ANOET pretendió arrogarse unas potestades sancionadoras de estricta naturaleza jurídico-públicas y aplicar un régimen sancionador cuya efectividad única y exclusivamente corresponde, en su caso, a la Administración Pública competente. Precisamente, ha sido la Administración Pública competente la que sí ha dejado constancia claramente de que Lances de Futuro actuó en todo momento cumpliendo escrupulosamente las normas aplicables”.

“La Junta Directiva de ANOET nos acusó públicamente de poner “en riesgo la salud pública”, de haber “dañado la imagen de la Tauromaquia” y que nuestra actuación tendría una relación directa en “los perjuicios económicos ocasionados a proyectos empresariales de Andalucía”. Me inculparon públicamente dando por hecho que había obrado ilegalmente y me señalaron como el responsable del endurecimiento de la normativa a partir de ese momento. Nunca entendí, y así se lo hice saber a ANOET, que a la incoación de un expediente que no se ajustaba a Derecho decidieran darle la máxima difusión a nivel nacional”, dice el escrito.

En los mismos tiempos en los que el resto decidieron que no era posible dar más toros echando la culpa a Garzón fue el propio empresario el que dio el festejo de Córdoba, única plaza de primera categoría que albergó corrida de toros. “A fecha de hoy, muy lamentablemente, sigue sin llegar-la rectificación de ANOET- Resulta penoso que la Junta Directiva de la asociación de empresarios taurinos tarde menos de veinticuatro horas en difundir una nota anunciando un expediente sancionador sin fundamento jurídico ninguno y que, tres meses más tarde, tras haberse ratificado por las autoridades el escrupuloso respeto de la normativa aplicable, no se sepa nada de qué ha pasado con el citado expediente ni se haya hecho comunicado oficial alguno. El perjuicio moral y económico y la vulneración de mi honor ahí están. Nada se ha hecho para repararlo”, remata el escrito.

Nuevos Proyectos y Perspectivas

Capitaneada por Julio Fontecha y Luis Garzón, la empresa Tauroejea se postula para ser la responsable de la plaza de toros de Soria en 2023. "Julio Fontecha tiene experiencia de plazas de máximas categorías como Zaragoza", comenta su socio, Luis Garzón.

"Aquí hay una base sólida y una plaza de toros que es historia", añade el empresario. "Tenemos conocimientos de la zona y creemos que hay una gran capacidad de desarrollo para conseguir cada vez más aficionados", sentencia.

Su otro gran objetivo es lograr potenciar la tauromaquia más allá del mes de junio. "Nuestra manera de trabajar es conseguir que a lo largo de todo el año haya actividades taurinas", comenta. "Hay talleres abiertos, eventos gastronómicos o algo especial para San Saturio", describe.

Plazas Gestionadas por Luis Garzón