Licenciatura en Marketing: Plan de Estudios Detallado

El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc. buscando el aumento de la demanda. El marketing estudia la relación comercial entre las organizaciones y sus mercados, se encarga de ventas, publicidad, investigación de mercados, precios, desarrollo de productos y relaciones con clientes. Los avances tecnológicos y la globalización han cambiado profundamente este panorama.

El Grado en Marketing tiene como objetivo la formación integral de profesionales capaces de desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación de mercados para enfrentarse a los nuevos y apasionantes retos que se nos presentan. La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez están más informados y son más exigentes.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Además, el objetivo central del título en Grado en Marketing es proporcionar al alumno, una formación científica adecuada orientada hacia un conocimiento de la empresa que, fundamentalmente será el ámbito de actuación del graduado en marketing, aunque también podrá desarrollar su actividad en otros sectores.

Competencias Clave del Grado en Marketing

Los estudiantes que cursan el Grado en Marketing desarrollan una serie de competencias fundamentales:

• CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
• CB2: Aplicar conocimientos a su trabajo de forma profesional, elaborando argumentos y resolviendo problemas.
• CB3: Reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios con reflexión ética y social.
• CB4: Transmitir información, ideas y soluciones a públicos especializados y no especializados.
• CB5: Desarrollar habilidades de aprendizaje para estudios posteriores con autonomía.

Además de las competencias básicas, los estudiantes adquieren competencias generales (CG) y específicas (CE) en el área de Marketing e Investigación de Mercados. Algunas de estas competencias incluyen:

• CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes para emitir juicios con reflexión ética y social.
• CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias del Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
• CE1: Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Microeconomía, Contabilidad, Finanzas, Marketing, Macroeconomía y de la Inferencia Estadística.
• CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE20: Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.

Plan de Estudios: Universidad de Málaga (Ejemplo)

Para ilustrar un plan de estudios concreto, se presenta la estructura del Grado en Marketing de la Universidad de Málaga:

Distribución del Plan de Estudios en Créditos ECTS por Tipo de Materia

Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas (54 créditos)

• Comercio Electrónico (6 ECTS)
• Geomarketing (6 ECTS)
• Merchandising (6 ECTS)
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
• Economía del Comportamiento (6 ECTS)
• Investigación Cualitativa (6 ECTS)
• Marketing Intelligence (6 ECTS)
• Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
• Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
• Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
• Marketing de Contenidos (6 ECTS)
• Comunicación Corporativa (6 ECTS)
• Marketing Internacional (6 ECTS)
• Marketing Turístico (6 ECTS)
• Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
• Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
• Sociología (6 ECTS)
• Econometría (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

• Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)

Salidas Profesionales

Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad de Sevilla han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados. Sin ánimo de se exhaustivos, podemos recoger ámbitos de actuación profesional de nuestros egresados, en cuanto que licenciados en esta facultad.

Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas. Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.

Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición. Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.

Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.

Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.

Movilidad Internacional

Para este fin cuenta con 359 acuerdos firmados hasta la fecha.