Explorando la Visión Europea del Emprendimiento: Lecciones del Festival de Eurovisión y el Impulso de los StartUp Europe Awards
Aunque el término "Eurovisión del Emprendimiento" no se refiere a un evento único y formalmente reconocido como tal, la idea encapsula el espíritu de colaboración, innovación y visibilidad a nivel continental, similar al que ha logrado el célebre Festival de la Canción de Eurovisión. El festival se ha consolidado como un fenómeno cultural que une a millones de personas, y su éxito ofrece valiosas lecciones sobre cómo construir una marca europea, generar impacto económico y social, y servir como plataforma para el talento. Al trasladar esta visión al ámbito empresarial, encontramos iniciativas como los StartUp Europe Awards, que buscan precisamente potenciar y dar visibilidad a las startups más prometedoras de Europa.
Orígenes y Evolución del Festival de Eurovisión como Marca Europea
Claves para una estrategia global de marketing online
Eurovisión nació en el año 1956 y se ha convertido en la competición musical más antigua de la historia. Surgió como un proyecto tecnológico por parte de la UER (Unión Europea de Radiodifusión). Tras la expansión de la televisión por casi todo el territorio europeo, se planteó experimentar con la primera retransmisión en vivo a lo largo de varias naciones. Se creó la Red de Eurovisión, que permitía compartir programas de las distintas cadenas de televisión nacionales, y la RAI (empresa de radiodifusión italiana), inspirada en otros festivales musicales similares, propuso la creación del Festival de la Canción de Eurovisión. Así, el primer festival televisado de la historia se emitió el 24 de mayo de 1956 en Lugano, Suiza. Este festival sirvió también para unificar y reforzar los vínculos entre los países ya que, tras la Segunda Guerra Mundial, había quedado una escena social y política un tanto desoladora.
En las primeras ediciones, participaban un número reducido de países. Sin embargo, en la actualidad intervienen casi 40 países de toda Europa, e incluso fuera de ella (como Armenia, Azerbaiyán o Australia, por ejemplo). Además, el festival ha evolucionado para adaptarse a nuevas audiencias y formatos, incluyendo actuaciones con tecnología avanzada, efectos especiales y una producción de nivel mundial.
La Estrategia de Marketing de Eurovisión como Marca Global
El festival ha experimentado una operación consciente para salvarlo cuando su marca estaba por los suelos. El principio del renacimiento de Eurovisión fue abandonar un prestigio de cartón piedra, concretado en la orquesta decimonónica que, invariablemente, acompañaba las canciones, y acercar las canciones de Eurovisión al mundo digital. Lo cual es decir acercarlas al estándar de la Industria. No otra cosa ha sido el abandonar la orquesta y poder introducir bases o músicas grabadas. La creatividad ha aumentado exponencialmente y, mucho más importante para garantizar la sostenibilidad del festival, las canciones de Eurovisión han vuelto a ser lo que eran cuando ABBA ganó con Waterloo en 1974: o sea, éxitos vendibles preparados para sonar en la radio. Pop europeo y exportable.
Fruto de este esfuerzo consciente, Eurovisión se ha convertido en un evento comparable a la retransmisión de la Superbowl o la Ceremonia de los Oscar de Hollywood. Es una proeza nada desdeñable en un continente como el europeo en el que las inquietudes y, por qué no, la cultura, de un ciudadano de Helsinki no tienen nada que ver con los de un ciudadano de Tirana.
En este sentido, son remarcables dos líneas de acción:
- La primera, utilizar la comunidad de fans ya existente, muy bien articulada y organizada y, principalmente LGTB, para atraer a gente al festival. Como en los ComicCon hay fiestas, convenciones, se mueve el buzz y la conversación a todos los niveles.
- La segunda, construir un relato para cada participante, a ser posible de superación y esfuerzo.
Por último, hay una política consciente de construcción de marca. Eurovisión es buen rollo. Eurovisión es una competición en la que nunca llega la sangre al río. Eurovisión es moderno y progresista. Haciendo de la necesidad virtud y al estar prohibida la política y la religión, las canciones tienen que tocar temas como la salud mental o el acoso escolar. A pesar de que haya un obvio trasfondo sociopolítico, Eurovisión es igualdad.
Marketing de Lanzamiento de Nuevos Artistas
Desde sus comienzos, Eurovisión ha logrado convertirse en una plataforma para que artistas principiantes se den a conocer y consigan lanzar su carrera musical. En muchas ocasiones, los artistas o bandas que participan alcanzan una gran popularidad (como el famosísimo grupo ABBA o Maneskin, ambos ganadores de sus ediciones en 1974 y 2021, respectivamente). Otras veces, muchas canciones, ganadoras o no, llegan a ser éxitos internacionales. Esto ha hecho que el festival sea considerado una gran baza dentro de la industria, gracias a las oportunidades que ofrece a los nuevos talentos. También ha servido como trampolín para artistas ya consolidados que buscan proyectarse a nivel internacional. Un claro ejemplo es Céline Dion, quien ganó el festival en 1988 representando a Suiza, y posteriormente se convirtió en una estrella global.
El Engagement de la Estrategia de Marketing de Eurovisión
Algo en lo que destaca el festival es su capacidad de unir a países de todo el continente en una celebración de la música y la diversidad. Eurovisión se ha convertido en un fenómeno cultural a nivel internacional, seguido por cientos de millones de usuarios en todo el mundo. El festival supone una plataforma en la que cada país muestra su riqueza cultural. Además, la participación de tantas naciones tan diferentes promueve la diversidad, la tolerancia y la unificación de los países.
El sistema de votación del festival es una de las partes más emocionantes y esperadas del concurso. Una vez han concluido las actuaciones, los países participantes envían sus votos, en una escala del 1 al 12, para determinar quién será el ganador de la edición. Los votos están divididos en dos grupos: un grupo formado por un jurado profesional, y otro grupo cuyos votos dependen exclusivamente del público. Esta es una manera magnífica de hacer partícipe al público, ya que les otorga un papel clave en los resultados finales del concurso, lo que fomenta aún más la participación de este y su interés en el festival. Esta acción convierte a la audiencia en agentes activos de la competición, en lugar de ser meros espectadores, lo que genera además una conexión más profunda con la marca Eurovisión.
Cifras de Eurovisión
El festival ha sido capaz de adaptarse a las nuevas tecnologías y tendencias, y ha experimentado un incremento masivo en sus audiencias gracias a la introducción de las redes sociales y de la difusión de contenido sobre el concurso en estas. El festival además alcanzó un hito significativo, ya que tuvo un alcance de casi 500 millones de cuentas en esta red social, cifra que cuadriplicó la del año anterior.
Entre los jóvenes de 15 y 25 años, el seguimiento de la gran final fue del 58’6%, la audiencia más alta registrada hasta la fecha, y más de cuatro veces superior a la media de las cadenas de televisión. Además, en el tramo de 25 a 44 años llegó al 55% de cuota, y en la de 4 a 12 años fue del 54’3%, según Kantar Media. Estos datos son notables, ya que en la franja de edad de mayores de 65 años, la cuota solo llegó al 28% de audiencia.
El Impacto Económico y Social del Festival de Eurovisión
Más allá del espectáculo, desde la organización del festival se subraya el potente impacto económico y social que Eurovisión deja en cada ciudad que lo acoge. «El Festival de Eurovisión es un importante catalizador económico y cultural», ha afirmado el director del certamen, Martin Green.
El presidente del Gobierno de Basilea, Conradin Crame, ha destacado que Eurovisión va mucho más allá de su impacto económico inmediato y ofrece «una plataforma única gracias a su amplio alcance mediático para impulsar aún más la visibilidad internacional de Basilea y posicionar la ciudad como un destino abierto, culturalmente vibrante y con una alta calidad de vida».
Albergar Eurovisión es, en suma, un buen negocio, aunque implica un coste importante, en la mayoría de los casos, las ciudades anfitriones ya cuentan con la infraestructura necesaria. Según Oxford Economics, gran parte del gasto se destina a mano de obra (como el montaje del escenario, el personal o el refuerzo en transporte y seguridad). Además de los efectos en la economía, el alcance de Eurovisión genera una visibilidad mediática y un impacto cultural duradero que contribuye al fortalecimiento de la marca de una ciudad.
Impacto Económico en Ciudades Anfitrionas
| Ciudad Anfitriona | Año | Impacto Económico Neto | Visitantes Relacionados | Menciones en Medios / Publicaciones en RRSS |
|---|---|---|---|---|
| Liverpool (Reino Unido) | 2023 | 65 millones de euros (+10,8M € en área metropolitana) | 306.000 (llegaron expresamente); 473.000 (participaron en actividades) | Más de 280.000 menciones |
| Malmö (Suecia) | 2024 | 40,6 millones de euros en gasto turístico (+8,2M € en alrededores) | 51.430 (de más de 80 países) | 683.000 publicaciones |
| Basilea (Suiza) | 2025 (Estimado) | Rendimientos económicos similares esperados | 343.000 (en zonas eurovisivas); ~500.000 (en Basilea) | Visibilidad global ("efecto a largo plazo") |
En total, en las zonas eurovisivas de Basilea hubo 343.000 visitantes, y durante toda la semana estuvieron en la ciudad -que tiene 173.000 habitantes- en torno a medio millón de personas. Las pernoctaciones fueron 50.000, cifra que se explica en parte porque muchos eurofans volvían de noche a dormir a ciudades de Francia, Alemania o de la misma Suiza. “Esperamos un efecto a largo plazo; el alcance va más allá de la semana del festival, hemos tenido una visibilidad global”, dijo Letizia Elia, directora de Turismo de Basilea.
El "Eurovisión" del Emprendimiento: Los StartUp Europe Awards
En paralelo al vibrante Festival de Eurovisión, el continente promueve la innovación y el espíritu empresarial a través de iniciativas como los StartUp Europe Awards. Esta iniciativa de la Comisión Europea y de la Fundación Finnova, apoyada por el Parlamento Europeo, busca identificar y premiar a las startups más prometedoras, ofreciéndoles una plataforma para visibilidad y crecimiento, un eco del impulso que Eurovisión da a los artistas musicales.
A continuación, te presentamos el elenco que representó a España en una de sus ediciones, mostrando la diversidad y el ingenio del emprendimiento español en categorías clave para el futuro de Europa:
| Startup Española | Categoría | Descripción |
|---|---|---|
| Kowat | Agritech | Ofrece soluciones a través del estudio, diseño, patente, fabricación y comercialización de dispositivos biomiméticos para la eliminación de plagas animales, especialmente en cultivos agrícolas y acuícolas. |
| Gamco | e-Health | Pionera en la creación de soluciones de software basadas en modelos predictivos, gracias a la inteligencia artificial y al aprendizaje automático. Ofrece soluciones para cada negocio, con el fin de resolver y optimizar operaciones y decisiones. |
| Solatom | Climate | Desarrolla plantas termosolares de concentración que generan calor a alta temperatura para procesos industriales. Permite a las pequeñas y medianas industrias utilizar una alternativa solar a los combustibles fósiles a un precio competitivo. |
| Uncovercity | Gastronomy | Junto a Cabify llevará a los usuarios a disfrutar de experiencias gastronómicas sin conocer el destino hasta que llegues. |
| Broomx Technologies | Creative | Líderes en la creación de experiencias de inmersión en espacios reales. Han fabricado ya MK Player360, sistema de proyección para disfrutar de contenido multimedia VR y 360 grados sin la necesidad de auriculares VR individuales. |
| Tyris Software | Ciberseguridad | Especializada en el desarrollo de productos innovadores en los campos de la imagen inteligente y el procesamiento de datos. La combinación de estas tecnologías abarca campos como la realidad virtual y la realidad aumentada. |
| Zapiens | Edtech | Desde Asturias llega un asistente dotado de inteligencia artificial capaz de hacer un procesamiento natural del lenguaje, capturando el conocimiento de los usuarios para su uso posterior en la organización sin depender de personas concretas. Transmite conocimiento de unos a otros. |
| Wide Eyes | Green (Moda Sostenible) | Ha desarrollado una tecnología única de Reconocimiento de Imágenes e Inteligencia Artificial para la industria de la moda y el comercio electrónico. |
| Welegal | LegalTech | Una plataforma que pretende cambiar el modelo tradicional de reclamar tus derechos. Gestionan indemnizaciones y trámites legales con rapidez y eficacia. |
| Azahar Management | Gestión de Residuos | Ha desarrollado un sistema de bajo coste basado en una nueva tecnología disruptiva que combina la digestión aeróbica biológica con el tratamiento mecánico de residuos. El sistema no genera emisiones ni olores nocivos. |
| Fuvex | Space | Una startup que desarrolla drones de entre 5 y 25 kilogramos. |
| Eyesynth | Social | Sistema audiovisual para ciegos. Consiste en un par de gafas conectadas a un microordenador. Su sistema registra el entorno circundante en tres dimensiones, y estos datos se recopilan para transformarse en un audio comprensible. |
| HomyScape | Turismo | Una empresa de alquiler temporal y mensual para empresas y trabajadores desplazados en las principales urbes españolas y europeas. |
La capacidad del Festival de Eurovisión para unir, inspirar y generar un impacto palpable en todo el continente es un espejo de lo que se busca en el ámbito del emprendimiento. A través de plataformas como los StartUp Europe Awards, Europa reafirma su compromiso con la innovación, dando voz y oportunidad a los talentos emergentes que construirán el futuro económico y social del continente, tal como Eurovisión celebra su diversidad cultural año tras año.