El Emprendimiento y la Movilidad Sostenible Transforman el Rent a Car

La movilidad en las ciudades está experimentando una transformación acelerada, impulsada por cambios sociales, tecnológicos, medioambientales, económicos y políticos. En este contexto, el sector del renting y el rent a car se posicionan como pilares fundamentales para una movilidad más sostenible y accesible. El renting español vive un momento de madurez y expansión sostenida, consolidándose como una opción de movilidad accesible y ecológica. Ante la necesidad de una movilidad sostenible, se prevé que las ciudades rediseñen sus sistemas de acceso vial para trayectos en menor tiempo, lo que a su vez garantiza un menor consumo de energía y una menor emisión de gases contaminantes.

El Auge del Renting: Un Pilar Estratégico para la Movilidad

La radiografía de los nueve primeros meses de 2025 confirma este dinamismo: más de 257.000 vehículos matriculados, un 3,3% más que durante el mismo periodo de 2024, según datos de la Asociación Española de Renting de Vehículos (AER). El cierre del tercer trimestre refuerza ese dinamismo, con un aumento de casi el 12% en septiembre, que evidencia una demanda en auge y el papel estratégico del sector en un mercado en pleno cambio. "Los datos son extraordinarios y reflejan la solidez del sector del renting como pilar de la movilidad empresarial y particular", celebra José-Martín Castro Acebes, presidente de AER.

Esta positiva evolución responde a una trayectoria muy constante del sector. El termómetro de esta solidez es la inversión: casi 6.000 millones de euros destinados a la compra de vehículos hasta septiembre. Este volumen no sólo refleja un crecimiento del 4,9% interanual, sino que supera en más de un 32% el nivel de inversión previo a la pandemia. El presidente de AER atribuye este éxito a "la capacidad de gestión de las compañías, la paulatina normalización en las entregas y, por supuesto, el cambio social hacia el pago por uso, que continúa".

Diversificación de Clientes y Flexibilidad en los Servicios

El auge del renting no tiene un único protagonista, sino que se alimenta de una base de clientes cada vez más diversa. Los autónomos y particulares, que hace apenas unos años veían el renting como una fórmula reservada a la gran empresa, se sitúan hoy como los motores más dinámicos del mercado. "Han encontrado en este modelo una solución flexible, eficiente y adaptada a sus necesidades", explica Castro Acebes. Aun así, el impulso de estos nuevos perfiles no ha restado protagonismo al cliente tradicional: "Las empresas medianas y las grandes corporaciones siguen teniendo un papel muy activo en el crecimiento del sector", añade.

Esta tendencia hacia la diversificación es confirmada por Raúl Lasso, gerente nacional de Grandes Cuentas de Northgate, cuyo negocio avanza en todos los segmentos, aunque el mayor impulso llega precisamente del público particular, que "crece cerca de un 30% en lo que va de año". Al mismo tiempo que aumenta su base de clientes, Northgate sigue ampliando su flota: hasta septiembre incrementó su flota en un 9%, hasta superar ya los 74.000 vehículos. Como es tónica habitual durante los últimos años, cada vez más clientes optan por contratos más cortos y flexibles, un terreno en el que la compañía es referente. "Las soluciones tradicionales están dejando paso a alternativas sin permanencia, accesibles para todos y con todo incluido", apunta Lasso. Hoy, la duración media de sus contratos ronda el año y medio, frente a los cuatro años de media del sector.

Y no es un caso aislado. En Alphabet también constatan que el mercado se mueve hacia fórmulas más flexibles, capaces de dar respuesta a un entorno regulatorio y tecnológico en constante cambio. "Los clientes buscan opciones que les permitan adaptarse con agilidad", apuntan desde la compañía. Esa demanda es especialmente intensa entre pymes y autónomos, que valoran "poder ajustar su flota sin grandes compromisos de capital". De hecho, sus contratos de renting flexible aumentaron un 43% en 2024, un avance impulsado también por empresas que afrontan la electrificación "de forma progresiva".

La siguiente tabla resume algunos de los datos clave del sector del renting en España:

El Impulso Hacia la Electrificación y la Sostenibilidad

Impulsar la movilidad sostenible es crucial en un momento en el que la incertidumbre ha frenado las ventas en la industria de la automoción. Una de las llaves de desbloqueo puede ser, sin ninguna duda, el renting de vehículos ecológicos. La evolución hacia contratos más cortos y adaptables coincide con la transición hacia vehículos electrificados, esenciales para empresas que buscan eficiencia y sostenibilidad.

En 2024, Alphabet vio crecer sus eléctricos un 45%, los híbridos un 33% y los enchufables un 39%, ofreciendo a sus clientes, además, herramientas que les permiten medir, controlar y reducir la huella de carbono de las flotas. El objetivo, dicen, es claro: "Electrificar al ritmo que necesiten nuestros clientes, ofreciendo un amplio catálogo de soluciones de energías alternativas y acompañándoles durante todo el proceso".

Las estadísticas de las organizaciones más representativas del sector demuestran el interés creciente de los clientes por estas nuevas opciones de movilidad. Por un lado, la Asociación Española de Renting (AER) señala en su último informe que el peso acumulado del renting en las matriculaciones de vehículos propulsados por energías alternativas en 2025 supera ligeramente el 50%. En cuanto a los vehículos electrificados, el renting ha matriculado un total de 30.717 unidades, lo que supone el 13,3% del total de las matriculaciones de alquiler y un aumento del 56,4% respecto al mes de agosto de 2024. La Asociación Española de Leasing y Renting (AELR) apunta que el número de vehículos eléctricos puros matriculados durante el primer semestre fue de 9.862.

"El mercado español ha experimentado un avance notable en la adopción de vehículos más sostenibles, impulsado tanto por la oferta creciente de modelos electrificados como por la mayor conciencia medioambiental de empresas y conductores", argumenta David Henche, responsable de comunicación y ESG de Ayvens (antigua ALD) en España, multinacional de soluciones de movilidad que cuenta con "más de 600.000 coches eléctricos en su flota de 3,2 millones de vehículos".

El renting constituye una opción de movilidad accesible y ecológica. Esta modalidad de alquiler de coches a mediano y largo plazo se adecúa a las necesidades del cliente, quien abona una cuota mensual que incluye seguro, costes de mantenimiento y reparaciones, entre otras opciones. El renting pone a disposición del usuario una amplia gama de coches en la que puede elegir según sus requerimientos: zonas de circulación, opciones de recarga de energía, ahorro de activos, etc. Los coches híbridos, aunque más contaminantes que los eléctricos, constituyen otra de las alternativas del renting en cuanto a la movilidad sostenible. En contraposición con el mercado de compraventa, el renting apunta a la movilidad sostenible y la responsabilidad ambiental. Según la AER, una de cada tres matriculaciones de coches eléctricos en el país se hacen mediante el sistema de renting. El renting de coches eléctricos garantiza que se pueda disponer de las pegatinas ambientales que permiten acceder a las zonas de bajas emisiones. La apuesta de empresas y particulares por los coches de energías alternativas es un reflejo de su compromiso con la movilidad sostenible. El renting también desempeña un papel importante en la movilidad sostenible de las llamadas ciudades inteligentes.

Empresas Pioneras en Movilidad Sostenible y Rent a Car

Voy Driving: Innovación y Responsabilidad Ambiental

En Voy Driving, se transforma la movilidad en una experiencia sostenible y accesible para todos. Ofrecen servicios de renting, suscripción, rent a car, carsharing, vehículos de ocasión y seguros. Cada viaje cuenta, promoviendo una movilidad responsable con el medioambiente. Voy Driving trabaja para integrar sostenibilidad, innovación y accesibilidad, logrando una movilidad que realmente conecte con las necesidades del presente y del futuro. Por cada operación de renting que gestionan en Voy Driving, plantan un árbol como parte de su compromiso con el medio ambiente, en una campaña denominada “¿Un renting, un árbol”?.

Muvon: Carsharing Eléctrico para Empresas

Muvon ofrece soluciones de carsharing diseñadas para ser prácticas, sostenibles y cercanas. Con Muvon solo se paga por las horas que se necesite el coche, lo que resulta más económico que un taxi o un rent a car. En sus tarifas de pago por uso está todo incluido. Optimizando el uso que se hace de un solo vehículo, se puede llegar a reducir un 30% los costes asociados a la flota de vehículos corporativos. Sus coches son eléctricos y se abastecen de fuentes de energía renovables. Promoviendo el uso del carsharing entre los empleados se contribuye a reducir las emisiones de CO2 y a minimizar la huella de carbono de la empresa. Para profesionales autónomos o empresarios interesados en utilizar Muvon como coche de empresa, el sistema permite añadir un método de pago asociado a la empresa y descargar la factura cuando termine el viaje. Disponer de un coche al momento nunca había resultado tan fácil: desde la app se encuentra la estación más cercana y se reserva el coche para las horas necesarias. Al terminar, se devuelve el coche en la misma estación y se deja cargando para el siguiente usuario. Su sistema de reservas permite incorporar una flota corporativa para uso exclusivo de los empleados.

Europcar: Liderazgo en Flotas Ecológicas

Europcar ha estado comprometido durante mucho tiempo con el medio ambiente, especialmente a través de la cuidadosa selección de vehículos que ofrece para alquiler. La estrategia de Europcar es simple: obtener los vehículos menos contaminantes del mercado. Consiste en ofrecer los vehículos más recientes para alquiler que cumplen con los estándares ambientales más exigentes. Europcar se mantiene al día con la tecnología enfocada en el desarrollo sostenible, y esto se refleja en sus elecciones de vehículos. La gran mayoría de sus autos cumplen con el criterio esencial de un automóvil ecológico, que es emisiones de CO2 por kilómetro por debajo de 140 gramos, mientras que muchos de sus pequeños autos de ciudad caen en la categoría A, la más respetuosa con el medio ambiente, con una tasa de CO2 por kilómetro por debajo de 100. Europcar actúa directamente para el desarrollo sostenible a través de la asociación que ha establecido con Weforest, del cual es donante. Elegir un automóvil ecológico en Europcar significa ser doblemente activo en la movilidad sostenible: utilizar vehículos de baja contaminación y proporcionar al desarrollo sostenible los medios financieros para establecerse. Europcar ha creado planes flexibles adaptados a las personas que desean limitar su impacto ambiental, por ejemplo, dividiendo el uso de su automóvil.

Nuevos Actores: Ayvens y CleanMove

Las empresas clásicas, teniendo en cuenta el actual contexto, han dado un giro a su estrategia. Ayvens, por ejemplo, ha puesto en marcha junto a Endesa un innovador servicio de renting para particulares. Los usuarios de Endesa Drive tienen a su disposición un eléctrico o un híbrido enchufable con varios servicios incluidos como el mantenimiento, el seguro, la instalación de un punto de recarga y bonificaciones para la carga en la vía pública, todo ello por "una sola cuota fija mensual".

El auge de la movilidad ecológica también ha provocado que aparezcan nuevas empresas especializadas en este segmento. Es el caso de CleanMove, una start up que nació en 2021 con una idea muy clara: "Democratizar el renting sostenible, haciéndolo accesible, transparente y, sobre todo, inspirador", como resalta su CEO y fundador, Nuño Serrano. Serrano afirma que 2024 fue el año de su "consolidación, llegando a multiplicar sus clientes", resultado de "ser una de las pocas empresas nacionales que se dedica exclusivamente al renting sostenible", lo que "marca la diferencia". Durante la corta trayectoria de la empresa, detecta que su producto estrella son los microhíbridos, ya que "ofrecen esa transición sin tener que instalar puntos de carga o lidiar con problemas de autonomía". Tanto los nuevos players del sector como las empresas tradicionales de renting están dando un fuerte impulso a la movilidad ecológica, convirtiendo la sostenibilidad en una norma.

La Inteligencia Artificial al Servicio del Renting Sostenible

La automoción es uno de los ámbitos más volcados con la inteligencia artificial, y el segmento del renting no se ha quedado al margen. Hace años que el negocio del alquiler a largo plazo muestra el camino a la IA, al enfocarse en satisfacer las necesidades de los usuarios con la gestión de aspectos como el mantenimiento o las reparaciones. Ahora el avance se centra en que podrán ser predichas y solventadas de modo más eficiente.

La eficiencia es la primera virtud de la IA para el renting. "Está teniendo un impacto en la forma de gestionar las flotas y optimizando múltiples áreas de negocio", adelanta José Martín Castro, presidente de la AER. "La gran cantidad de datos que maneja el sector hace imprescindible que haya soluciones encaminadas a explotarlos, depurarlos y analizarlos con el fin de mejorar la toma de decisiones, optimizar recursos y anticipar tendencias del mercado", detalla Castro. La IA también es útil en la planificación de la movilidad sostenible y la agregación de servicios.

Además de la eficiencia, la IA mejora la experiencia cliente a través de asistentes virtuales y chatbots, así como en procesos de autoguiado de consultas y gestión del conocimiento. Desde la empresa Bosch Service Solution, experta en servicios conectados para la industria automotriz, pretenden ayudar a las compañías de renting a fidelizar a sus clientes. Para eso, "el análisis de la intención del cliente, la aplicación de algoritmos y la conexión entre los sistemas de los diferentes proveedores son clave", dice Rubén Gómez, su director de Ventas y Marketing. Las ventajas también se extienden a la gestión de siniestros: los sistemas de inspección automática por imagen han "supuesto un gran avance en los servicios de peritación y valoración de los daños", pues identifican y evalúan daños de un vehículo de forma rápida y precisa.

No obstante, donde, según Castro, la IA supondrá un gran salto será en la virtualización de la oferta a los usuarios y el asesoramiento. "Especialmente, teniendo en cuenta que el renting crece cada vez más en el ámbito de las microempresas, de los particulares y de los autónomos". En resumen, el renting espera que la IA le dote de mayor eficiencia operativa, de mejor experiencia cliente, reduzca costes y abra nuevas oportunidades de negocio, "que sigan impulsando al renting como el actor clave de la movilidad sostenible".

La Oferta de Vehículos y la Demanda del Mercado

Aunque los particulares abrazan cada vez más esta opción de movilidad, las empresas siguen siendo sus principales clientes. Según la Asociación Española de Renting (AER), este canal absorbió el 51,6% de las matriculaciones a cierre del tercer trimestre, con los derivados, furgonetas y pick up como tipologías de vehículo más demandadas. Raúl García, consejero delegado de Drivalia, explica que el 60% de sus contratos de renting corresponde a las empresas, mientras que el 40% restante se reparte entre autónomos y particulares. "Las empresas piden todocaminos híbridos y enchufables para sus equipos comerciales y directivos y modelos industriales ligeros para los departamentos logísticos", añade García.

En cuanto a los particulares, desde la Asociación Española de Leasing y Renting (AELR) destacan que la tipología de vehículos que más crece en este segmento son los turismos, por los que se decanta el 70% de la clientela. Según la AERL, las marcas más demandadas son Peugeot, Renault, Volkswagen, Toyota y Mercedes. Desde la francesa Renault confirman que, con más de 4.500 unidades matriculadas este año, el Clio es su modelo más demandado en la modalidad de renting. Es un coche que nació en 1990 y que, desde el principio, se convirtió en un fenómeno comercial. En el denominado segmento C (que incluye vehículos tamaño sedán o todocaminos compactos), los modelos más vendidos de Renault son el Arkana y el Austral. Asimismo, uno de los vehículos de este segmento que está escalando posiciones por su adaptabilidad a todo tipo de necesidades es el Symbioz, que Renault está potenciando en el canal de renting. Los coches asiáticos también son objeto de deseo de los conductores españoles. Por ejemplo, los modelos de Hyundai más demandados por el renting son los todocaminos Tucson y Kona eléctricos, que se suman a los turismos urbanos Hyundai i20 e i10. A su vez, los clientes que priman un diseño futurista, la autonomía o la tecnología se decantan por los modelos eléctricos de gama media-alta de la casa, como el Ioniq 5 y el Ioniq 6.

Marco Regulatorio para una Movilidad Urbana Sostenible

La Ley de Movilidad Sostenible incorporará los servicios profesionales de alquiler sin conductor -incluyendo el carsharing y el rent a car- tras la aprobación de la normativa el pasado día 13 en el Congreso de los Diputados, que incluye además 20 enmiendas finales entre las que se encuentra la citada incursión de estos servicios de movilidad. El texto reformulado establece un marco más definido para este tipo de actividades al integrar el rent a car y el carsharing en los criterios comunes de acceso a las Zonas de Bajas Emisiones (ZBE), según detalla el Boletín Oficial del Estado y ha comprobado Fleet People. En este sentido, el articulado revisado incluye referencias explícitas al “arrendamiento sin conductor de vehículos de turismo” como actividad sometida a la normativa común de movilidad urbana sostenible. La reforma confirma que tanto el carsharing como el alquiler tradicional sin conductor quedan englobados en dicha categoría jurídica, lo que refuerza un tratamiento regulatorio homogéneo para todos los operadores de estas actividades.