Emprendedores Rurales: Oportunidades y el Impulso para la Repoblación en España

Emprender en el entorno rural ha dejado de ser algo idílico o bucólico para convertirse en una alternativa real, y cada vez con mayor demanda. Sin duda, la pandemia marcó un antes y un después. Las personas comenzaron a replantearse la importancia de vivir en un entorno tranquilo, amplio y natural y, a ello se sumó la normalización del teletrabajo. La España Vaciada es una consecuencia directa del éxodo rural que viene dándose desde hace más de un siglo y que se ha intensificado en las últimas décadas. Las generaciones más jóvenes han ido abandonando poco a poco los entornos rurales para trasladarse a grandes ciudades como Madrid, Barcelona o Sevilla. La crisis provocada por la Covid-19 ha aumentado la demanda de viviendas en pueblos. Son muchos los que prefieren estar ahora mismo lejos de las grandes ciudades y sus aglomeraciones de gente y vivir más tranquilos y seguros en un núcleo poblacional mucho más pequeño. Las áreas rurales están teniendo dificultades por diversos motivos, aunque prima el envejecimiento de la población. Más del 30% de la población supera los 55 años y se espera que continúe al alza. Este envejecimiento provoca que las áreas rurales pierdan población. En los últimos 20 años más del 80% de pueblos han perdido vecinos según diversos informes.

De los 8.125 pueblos que existen en nuestro país 4.955 tienen menos de 1.000 habitantes, según los últimos datos publicados en el INE (2019). Eso significa que hay 4.955 oportunidades donde existen ayudas para comenzar una nueva vida. No podemos dejar que estos increíbles lugares desaparezcan en los próximos 20 años. Por este motivo, en la actualidad muchos ayuntamientos están promoviendo la población de estos pueblos, dando importancia y reconociendo los beneficios que tiene la vida tanto personal como laboral en zonas rurales. Los emprendedores rurales son la clave para la repoblación de España, generando empleo, innovación y desarrollo sostenible en los pueblos. Si estás pensando en repoblar pueblos y emprender en el medio rural, ¡el momento es ahora!

¿Qué es un Emprendedor Rural?

Los emprendedores rurales no solo generan empleo, sino que también crean oportunidades de desarrollo en pueblos para repoblar en España. El campo es un medio, no es un fin. No obstante, en estos momentos el campo puede significar una ventana de oportunidad para todas esas personas luchadoras, trabajadoras que no llegan a encontrar su sitio en la gran urbe, que no desean criar a sus hijos en ese entorno y buscan nuevas oportunidades, una nueva vida, donde darlo todo.

Los emprendedores rurales contribuyen a:

• Dinamización de la economía local: Crean empleos y fortalecen el tejido empresarial.
• Atracción de nuevos pobladores: Las oportunidades laborales y servicios impulsan la llegada de nuevas familias.
• Revitalización de la cultura y tradiciones locales: Conservan el patrimonio y fomentan la identidad local.

Cambiar la vida urbanita por la vida en el pueblo no es nada fácil, y el proceso se complica si no solo hay que hacer la mudanza y amoldarse a un nuevo estilo de vida, sino además sacar adelante un negocio. Hay que establecer tu propio plan en función de tus capacidades, conocimientos, recursos económicos, habilidades y motivaciones. Es necesario tener un profundo conocimiento tanto de la zona como de sus habitantes y potenciales clientes.

Ventajas y Desafíos de Emprender en el Pueblo

Vivir en un pueblo y emprender allí tiene muchos beneficios. De hecho, en la actualidad debido a las facilidades del emprendimiento rural muchas son las personas que deciden cambiar su vida. Es una alternativa viable para la cual tienes que conocer y analizar las posibilidades que ofrece emprender en zona rural.

Ventajas:

• Menor competencia: Aunque al emprender en un pueblo el público al que nos dirigimos es mucho menor, también lo es la competencia. Algo que da valor al negocio y ayuda a mejorar el posicionamiento y diferenciarse del resto de empresas.
• Costos más bajos: Una de las más importantes es abaratar los costes, ya que la compra o alquiler de un local, una oficina o una nave industrial es mucho más económica en un pueblo que en una ciudad.
• Mayor tranquilidad y cercanía: Los emprendedores que se trasladan a los pueblos buscan también un ambiente mucho más tranquilo en el que poder desarrollar su vida y un trato más cercano con la gente.
• Naturaleza y bienestar: Vivir en un pueblo puede acercarnos más a la naturaleza, con beneficios para la salud.
• Proactividad municipal: Una de las principales ventajas a la hora de abrir un negocio en un pueblo es (en la mayoría de los casos) la proactividad del propio ayuntamiento o las entidades públicas que gestionen la zona.
• Ampliación digital: Siempre está la opción de poder ampliar el negocio gracias a las nuevas herramientas digitales para poder llegar a un público más amplio.

Desafíos:

• Idealización y realidad: En muchas de las entrevistas realizadas a personas que se han ido a vivir al campo, hablan de una fuerte idealización, y de que las cosas luego son tan complicadas como lo eran antes de irse a vivir al campo.
• Impulsividad y peso emocional: Entre los riesgos más frecuentes se encuentra la impulsividad y el peso emocional en la toma de decisiones.
• Necesidad de un plan: El truco es tener un plan. Saber cuáles son tus fortalezas y de qué puedes vivir. Como verás, es un testimonio muy crudo y clarificador, irse a vivir al campo no es fácil.
• Costos, aunque menores, existen: Las casas y los locales en un pueblo siguen teniendo un precio. Uno menor que en las grandes ciudades, pero no son gratis.
• Conectividad limitada: Es posible que la conexión a internet sea limitada en los pueblos más pequeños.
• Servicios e infraestructuras: Las carreteras están hechas una porquería, tardas más de dos horas en llegar a la capital de provincia y sólo quedan cinco bares abiertos. El hospital está a hora y media.

“Vivir en el medio rural no es sólo tener un rebaño de cabras y un huerto, no hay que ser tan simple. Yo vivo en una población de 300 habitantes y no hay más que un fontanero en toda la comarca, ni quien te levante un tabique sin tener que esperar dos meses. Aquí he nacido y aquí seguiré hasta que me muera. Y en todo este tiempo, he tenido una página web que me daba buen dinero, otra en la que daba cursos, un programa de radio online, me he dedicado a la artesanía en piedra (ferias y cosas de esas). También voy al monte a por leña y he sembrado patatas. Ahora no tengo huerto, paso. Tengo un grupo de gaitas con mis amigos y un grupo de rock. Y todo eso no me impidió viajar por medio mundo en moto (aún no he terminado), colaborar en varios libros o escribir de forma compulsiva durante años. ¿Es jodido vivir aquí? Si obvias que las carreteras están hechas una porquería, que tardas más de dos horas en llegar a la capital de provincia y que sólo quedan cinco bares abiertos, pues no. El hospital está a hora y media, pero hay que procurar no ponerse malo ;-). ¿Cuál es el truco? Tener un plan. Saber cuáles son tus fortalezas y de qué puedes vivir. En todos estos años he visto a gente que se venía a vivir al pueblo y su único activo era precisamente ese, que querían vivir en el campo. No te engañes, cuidar cuatro cabras sabe hacerlo cualquiera pero cuatro cabras no dan para vivir.”

Factores a Considerar al Emprender en el Pueblo

Hay varios factores que podrán condicionar nuestro negocio una vez en marcha, por lo que queremos tenerlos en cuenta a la hora de elegir el pueblo. Estos son algunos de los más importantes:

• Pueblo o idea de negocio, ¿qué va primero?: Por un lado, puedes elegir primero el tipo de negocio que quieres y luego encontrar el pueblo que mejor se adapte a tu idea y mudarte allí. Por otro lado, puedes elegir el pueblo que más te guste y dar con el negocio que mejor se adapte al pueblo.
• Número de habitantes: Es importante que sepamos a cuántos habitantes se dirige nuestro negocio. Puede que el número de habitantes de nuestro pueblo no garantice unas ventas suficientes o que los habitantes de otros pueblos colindantes se beneficien de nuestros servicios y que esto mantenga nuestro negocio a flote.
• Tipo de población: Si tu idea es montar una tienda de ropa juvenil, puede que esto no tenga mucho futuro en un pueblo donde la media de edad es de 60 años. El nivel medio de ingresos o valores culturales pueden influir en el éxito de tu negocio.
• Conexión a internet: Hoy en día casi todos usamos internet. Es muy probable que tu negocio lo necesite.
• Bien comunicado: Es posible que necesites acceder a ciertos servicios que no encuentras en tu nuevo hogar, o que necesites ir de compras a una ciudad para suministrar tu negocio.
• Turismo: ¿Es tu futuro pueblo un lugar de atractivo turístico? Esto puede ser relevante para nuestro negocio e incluso ayudarnos a definirlo.
• Nuestra inversión: En un pueblo podremos esperar que esta sea comparablemente menor que en una ciudad, pero aún así, puede variar de forma considerable dependiendo del tipo de negocio y el pueblo.

Oportunidades de Negocio Rentables en el Medio Rural

Las oportunidades de emprendimiento rural han ido cambiando y adaptándose tanto a los nuevos contextos como a los nuevos modelos de consumo. En este artículo te vamos a enseñar qué pueblos hay en cada Comunidad Autónoma con incentivos, ayudas o subvenciones para que el éxodo del pasado siglo se revierta, aunque solo sea un poco.

Nichos de Mercado Prioritarios:

1. Servicios básicos:
   • Tiendas de alimentación de proximidad: Especialmente aquellas que combinan productos básicos con marcas reconocidas. En este ámbito, las franquicias juegan un papel clave.
   • Peluquería y estética: Funciona muy bien en entornos rurales y que, además, se convierten en espacios de socialización, ocio y autocuidado. El hecho de contar con una franquicia reconocible puede convertirse en reclamo.
   • Reforma y mantenimiento del hogar: Incluyendo fontanería, electricidad, pequeñas reformas o servicios integrales para viviendas habituales y segundas residencias. Se trata de servicios con una alta demanda y muy poca disponibilidad, con un bajo índice de relevo generacional y servicios recurrentes.
   • Cuidado de personas mayores: Es un servicio necesario en pueblos.
   • Transporte: Existen pueblos donde el transporte es escaso y los emprendimientos con este servicio podrán ser un éxito.
   • Reparación de vehículos y dispositivos electrónicos: Te debes dar a conocer en la comunidad y, si es posible, establecer un local físico donde puedan ir.
2. Turismo rural: Es uno de los principales motores económicos de los pueblos. Iniciativas como Ideas Peregrinas en Galicia demuestran que los proyectos que impulsan la economía local, generan empleo y fomentan el consumo de productos y servicios de la zona tienen mayor aceptación y sostenibilidad.
   • Casas rurales o eco-hostales sostenibles: Muy atractivas para el turismo, muchas personas buscan escapar de las grandes ciudades.
   • Glamping: Eleva el valor del turismo rural porque combina naturaleza y confort “nivel hotel”, con tiempos de puesta en marcha más ágiles que la construcción tradicional.
   • Organización de deportes de aventura: Se deben analizar los espacios disponibles y crear un plan basado en el capital que puedas invertir.
   • Food trucks para eventos y celebraciones.
3. Digitalización y teletrabajo: La digitalización ha roto definitivamente la barrera geográfica. Hoy es posible emprender desde un pueblo y trabajar para clientes de cualquier parte del mundo.
   • Teletrabajo o trabajo autónomo en línea: Desarrollo y diseño de páginas web, redacción de contenidos y expertos en marketing digital.
   • Tiendas online: Combinada o no con producto local. Abrir una tienda online puede ser muy conveniente en un pueblo, ya que puedes vender a mercados más grandes a la vez que disfrutas de la naturaleza y de unos gastos más bajos que en la ciudad.
4. Productos ecológicos y artesanales:
   • Cultivo y venta de productos ecológicos y artesanales: Los productos ecológicos tienen un gran público. Hay proyectos donde se cultivan los ingredientes para estos productos y se venden en el mismo sitio.
   • Veterinaria: Una clínica veterinaria puede encontrar un mercado considerable, incluso en pueblos relativamente pequeños, debido al gran número de animales de granja.

El Proyecto Arraigo: Un Puente hacia la Repoblación

Los emprendedores deben volver a los pueblos. Al menos, eso es lo que pretende el Proyecto Arraigo, un programa que pone en contacto a personas "hartas" de la masificación de las grandes ciudades, con las zonas más despobladas de España. El Proyecto Arraigo comenzó hace cuatro años en Soria, uniendo a pueblos con familias. A través de él se han reestablecido más de 200 familias en 50 localidades distintas de la España Vaciada. Desde mayo del año pasado, el proyecto se centra cada vez más en atraer a autónomos. Casi la mitad de los interesados en irse a vivir de la ciudad al campo ya tienen en marcha su propio negocio y quieren seguir explotándolo desde un entorno rural o quieren ser emprendedores.

“El interés por el programa no ha dejado de crecer en los últimos años. De hecho, hemos notado un incremento de entre el 15% y el 20% de las solicitudes tras la alerta sanitaria”, dijo Enrique Martínez, creador del Proyecto Arraigo. Martínez explicó que el interés por las zonas despobladas ha crecido en los últimos meses, tras el periodo de confinamiento, porque “la gente se ha hartado de estar encerrada en un piso”.

Claves del Éxito del Proyecto Arraigo:

• Acompañamiento integral: La clave del éxito del programa está en el acompañamiento que realizan tanto para el pueblo, como para el emprendedor o la familia. “Ambos tienen que cumplir unas condiciones: las localidades deben apostar por la entrada de gente nueva, y a los interesados tiene que gustarles la vida en el mundo rural.
• Apoyo local: Para unir a pueblos vaciados con forasteros es necesario tener el apoyo desde dentro -el Ayuntamiento, por ejemplo-, que es quien conoce la zona, las oportunidades de negocio y las necesidades de la localidad. Por eso, ahora el Proyecto Arraigo sólo está presente en los pueblos que lo solicitan.
• Análisis exhaustivo: Para acceder al programa es necesario rellenar previamente un cuestionario. Isabel Catalán es la técnico de emprendimiento e innovación del Proyecto Arraigo. Ella es la persona encargada de analizar todas y cada una de las encuestas que llegan a través del cuestionario para emprendedores.
• Enamoramiento mutuo: El hecho de encajar a un emprendedor y una familia en un pueblo, es algo así como el inicio de una relación amorosa. “Tienen que enamorarse ambos. A partir de ahí, tiene que nacer una relación basada en la confianza”, expresó Juan Martínez Rodríguez, responsable técnico del Proyecto Arraigo.

A juicio de Catalán, las zonas rurales tienen un ilimitado número de oportunidades, sólo necesitan a un emprendedor capaz de sacarles partido. “Muchas de las zonas en las que estamos, son localidades maravillosas, que tienen aún muchas posibilidades de explotación. La mayoría están en “vías de” ponerse en marcha. Cuentan con varios proyectos de relevo generacional en el sector de la hostelería: “son bares y restaurantes de toda la vida, situados en la plaza del pueblo que funcionan, pero que van a cerrar porque los dueños no tienen a nadie a quien dejárselo”. También tienen muchos proyectos pendientes sobre todo lo que tiene que ver con el turismo sostenible o la asistencia y servicios para la tercera edad. "De hecho, ahora estamos analizando las diferentes localidades y comarcas para ver dónde podría tener más éxito una tienda de audífonos.

Incentivos y Ayudas en Diferentes Localidades

De norte a sur y de este a oeste, España está repleta de preciosos pueblos, cerca de la montaña o del mar, lejos del bullicio de la ciudad, rodeados de naturaleza, con más servicios de los que imaginas, que ofrecen facilidades a familias para establecerse y vivir en el campo. El fenómeno de la despoblación está provocando que existan viviendas baratas a disposición de los nuevos pobladores, sobre todo con niños que le den un rayo de esperanza a la longevidad de estos rincones de la geografía española. Son pueblecitos donde lo básico está: la luz, el agua, el alcantarillado y un pedacito de paraíso en forma de parcela o terreno dónde «huertear», tomar el sol, descansar o jugar con los enanos.

A continuación, presentamos una tabla con algunos ejemplos de ayudas e incentivos ofrecidos en distintas localidades españolas:

En este artículo te hemos enseñado qué pueblos hay en cada Comunidad Autónoma con incentivos, ayudas o subvenciones para que el éxodo del pasado siglo se revierta, aunque solo sea un poco. Abrir un negocio en un pueblo es una oportunidad real, siempre que esté acompañada de una estrategia profesional validada, algo que las franquicias pueden ofrecer.