Desventajas del Crowdfunding en el Periodismo: Un Análisis Detallado

La financiación colectiva, conocida como crowdfunding o micromecenazgo, ha ganado popularidad como una alternativa para financiar proyectos e ideas de negocio. Este método, también conocido como micromecenazgo, se ha popularizado en la última década, convirtiéndose en una alternativa muy innovadora para financiar proyectos creativos, emprendedores, sociales o, incluso, inmobiliarios. Empresas e individuos invierten en ideas de negocio a cambio de participaciones en los beneficios de las empresas o recompensas.

Aunque el crowdfunding es una herramienta de financiación utilizada por miles de usuarios y compañías en todo el mundo, y puede beneficiar enormemente a proyectos en fases iniciales, startups o pequeñas empresas, es esencial considerar sus desventajas y riesgos antes de optar por esta vía de financiación. No obstante, esta opción continúa siendo una gran desconocida para gran parte de la población, motivo por el cual vamos a conocerlo con mayor profundidad a lo largo de este artículo, centrándonos en sus limitaciones.

Definición y Modelos de Crowdfunding

El Crowdfunding o micromecenazgo es un mecanismo de financiación colectiva en el que muchas personas aportan pequeñas cantidades de dinero para impulsar un proyecto, sin necesidad de recurrir a bancos u otros intermediarios financieros. El término proviene del inglés: crowd (multitud) y funding (fondos).

La financiación colectiva se plantea en términos de una idea, expuesta por lo general a través de una plataforma en Internet, donde los micromecenas pueden realizar donaciones según las recompensas que se les ofrezcan y el interés que les merezca la iniciativa. Este tipo de búsqueda de financiación no se limita a proyectos de índole social o cultural, sino también apoya la iniciativa emprendedora orientada al lanzamiento de ideas de negocio.

Existen cinco modelos principales de financiación colectiva:

• Crowdfunding de donación: No se ofrece ninguna recompensa a los donantes; la motivación es puramente altruista.
• Crowdfunding de recompensa (Reward-Based Crowdfunding): El propietario del proyecto ofrece un producto o servicio a cambio de la aportación.
• Crowdfunding de préstamo o crowdlending: Financia proyectos empresariales a través de inversiones, con la recompensa del retorno de la inversión junto con unos intereses.
• Crowdfunding de inversión o Equity Crowdfunding: El pequeño inversor obtiene acciones a cambio de su aportación a la empresa, pasando a un rol similar al de un accionista.
• Crowdfunding inmobiliario: Los usuarios pueden invertir en el sector inmobiliario sin necesidad de adquirir una propiedad por completo, convirtiéndose en accionistas de las propiedades.

Desventajas del Crowdfunding

Apostar por el crowdfunding es algo arriesgado y que lleva tiempo. Analicemos en detalle algunas de las principales desventajas del crowdfunding, especialmente relevantes para proyectos periodísticos.

1. Riesgos Financieros y Falta de Garantías

Una de las principales desventajas del crowdfunding es la falta de garantías. No siempre se asegura el éxito del proyecto. Al igual que ocurre con cualquier inversión, tiene un riesgo asociado. Los mecenas o inversores pueden no responder positivamente a las recompensas o beneficios que propone el creador del proyecto. Los inversores corren el riesgo de que los beneficios no lleguen a superar la inversión que han realizado. Es el tipo de crowdfunding que tiene un mayor riesgo.

Además, por lo general, no es una inversión líquida. Es decir, puede ser difícil recuperar el dinero invertido rápidamente en caso de necesidad. La rentabilidad del crowdfunding puede variar según diversos factores, incluyendo el tipo de proyecto, el rendimiento del mercado y la capacidad de gestión del equipo de desarrollo.

Alrededor del 60% de las campañas de crowdfunding no logran recaudar fondos. Si una campaña no recauda el 30% de su objetivo en su primera semana tiene más probabilidad de fracasar.

2. Gastos Operacionales

Deberían destinarse fondos al marketing, pues de eso depende el éxito de la campaña. Las plataformas de crowdfunding suelen cobrar, en promedio, un 10% de lo recaudado. Para utilizar Crowdfunding, el periodista debe ingresar a un sitio web que promueva este tipo de financiación; se debe registrar e iniciar la campaña para el proyecto periodístico mediante: fichas técnicas, videos explicativos, fotografías, descripción escrita, etc.

3. Mucho Trabajo, No Tantos Fondos

En promedio, una campaña puede recaudar hasta 5000 dólares, y no más allá. Pese al límite de fondos, desarrollarla requiere mucho trabajo. El dinero recaudado sólo funciona para la producción y los gastos operacionales. Una campaña de crowdfunding requiere una dedicación diaria para contactar con la prensa, tener presencia en las redes sociales e incluso realizar eventos físicos. Se requiere mucho tiempo, según en la fase de desarrollo en la que estés, te puede interferir y desviar el foco del servicio que estas ofreciendo por tener que repartir esfuerzos.

4. Éxito Difícil y Baja Tasa de Éxito

Alrededor del 60% de las campañas de crowdfunding no logran recaudar fondos. Si una campaña no recauda el 30% de su objetivo en su primera semana tiene más probabilidad de fracasar. Cerca del 41% de las campañas de Kickstarter consiguen sus objetivos marcados y en el caso de Indiegogo, solo el 10%. En el caso de las españolas, Lánzanos cuenta con unos 500 proyectos que han alcanzado el éxito, lo que representa un 34%.

Uno de los principales fallos es pensar que solo por hacer crowdfunding ya se va a tener éxito. Para acudir a una plataforma de micromecenazgo en primer lugar hay que tener una idea financiable. Si no hay originalidad o innovación en el servicio o producto a financiar o hay mucha competencia resultará muy complicado o casi imposible conseguir la financiación deseada.

5. Falta de Control Directo

Otra limitación importante es la falta de control directo sobre el proyecto. Aunque los inversores pueden elegir proyectos específicos, su nivel de control directo sobre las decisiones del proyecto es muy limitado. Los inversores reciben participaciones o acciones en la empresa a cambio de invertir. Es popular entre startups y compañías en crecimiento, ya que los inversores pueden aprovechar posibles ganancias futuras, así como participar directamente en el auge del negocio.

6. Complejidad Administrativa y Fiscal

El crowdfunding puede implicar una sobrecarga administrativa. Todavía en España este método no está muy extendido, en temas fiscales se ha de contar con un buen gestor para que no se complique la declaración de estos ingresos. Como toda operación en la que se da dinero a cambio de algo: interés, dividendos, el dinero obtenido por Crowdfunding también está sujeto a tributación.

De inversión en Capital: En el momento de la aportación, siempre que a cambio se reciban participaciones, la persona emprendedora no está sujeta a ningún tipo de tributación. Si con el tiempo, se pagan dividendos, y si en un momento futuro, el inversor desea vender su participación, deberá declarar la ganancia o pérdida patrimonial en el Impuesto sobre la Rentas de las Personas Físicas (IRPF).

7. Regulación y Cumplimiento

El crowdfunding inmobiliario, y en extensión otras formas de crowdfunding, está sujeto a regulaciones y requisitos legales que pueden variar según la jurisdicción. Es una actividad muy reciente, con una regulación nueva, lo que genera incertidumbre. En España, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) es el regulador encargado de autorizar y supervisar la actividad de las empresas 'proptech'. La regulación marca, por ejemplo, que los inversores no profesionales pueden invertir un máximo de 1.000 € en un proyecto y no más de 10.000 € en varios. Por otra parte, los inversores profesionales o acreditados no cuentan con un límite de inversión.

Las plataformas de crowdfunding se ocupan de que todo el proceso se desarrolle de forma legal y transparente. Cuando se trata de un crowdlending, es esencial ajustarse a los plazos para devolver el capital prestado con la comisión a los participantes del proceso.

8. Dependencia del Mercado

El rendimiento de una inversión en crowdfunding está estrechamente relacionado con el estado del mercado. En los últimos años, nos hemos encontrado con una serie de acontecimientos, como el Covid, o la guerra de Ucrania, que han condicionado la política de inversión.

Errores Comunes en Campañas de Crowdfunding y Cómo Evitarlos

El micromecenazgo se basa en la comunidad, que decide si el proyecto le interesa o no. “Es una forma de poner a prueba tus ideas y lo que quieres hacer. Y si no se consigue, se replantea de otra forma. Se tiende a pensar que cuando no se consigue es un gran fracaso, que la gente no va a confiar nunca más en ellos. Si hay una segunda oportunidad tiene que haber una autocrítica y un replanteamiento de la estrategia.

1. Falta de originalidad o innovación: "Hay quien acude porque necesita dinero para crearse una página web para su empresa de servicios. Bueno, pues es muy difícil convencer a la comunidad de los beneficios que pueden extraer ellos de esa página web que quiere crear el emprendedor”. La novedad es un punto a favor.
2. Comunicación y difusión deficientes: "Hay muchos emprendedores que se apoyan únicamente en la idea, que creen que por ponerla en una plataforma le van a venir los apoyos como por arte de magia. Hay que tener prevista una campaña de comunicación y difusión, antes de lanzar la campaña de crowdfunding". La mayoría de las campañas que tienen éxito es porque ha logrado una importante visibilidad en medios online, sobre todo blogs y redes sociales.
3. No conocer al público objetivo: "Si tienes entre manos un videojuego pues a lo mejor que salgas en medios generalistas no te garantiza que vayan a entrar los apoyos, sin embargo si publicas tu proyecto en foros especializados es más fácil encontrarlos. Salir en la tele no te garantiza nada, todo depende del tipo de proyecto que sea. No enfocar correctamente la campaña no ayuda llegar al público final con el que se quiere conectar."
4. Efecto "bar vacío": "Cuando se inicia la campaña es muy importante que empiecen a entrar apoyos, porque en caso contrario se produce el efecto de ‘bar vacío’: si pasas por la cristalera de un bar y lo ves vacío, muy probablemente no entres. Y lo mismo pasa en las campañas de micromecenazgo."
5. Falta de calidad en la presentación: "Se cometen errores graves como publicar textos con faltas de ortografía, fotografías de mala calidad, vídeos mal editados… Es muy importante para tener éxito en crowdfunding que la campaña esté muy cuidada." "En Lánzanos es fundamental que todos no haya ningún proyecto sin vídeo. ¿Por qué? Porque al final los vídeos son elementos que se convierten muy fácilmente en virales y es lo que estamos buscando, correr como la pólvora en las redes sociales."
6. Objetivos de financiación poco realistas: "Hay que ser muy coherente con el dinero que se pide sabiendo que la media que logran los proyectos en Lánzanos es 3.000 a 15.000 euros. La regla del crowdfunding es que si no se alcanza el 100% antes de que finalice la campaña no se cobra nada."
7. Recompensas mal planteadas: "Recompensas mal planteadas, caras, con contenido poco atractivo, que no estén relacionadas con el proyecto… todo eso genera suspicacia y al final si hay algo que no está del todo claro la gente rechaza apoyar el proyecto."
8. Falta de dedicación y tiempo: "Una campaña de crowdfunding requiere una dedicación diaria para contactar con la prensa, tener presencia en las redes sociales e incluso realizar eventos físicos. Se requiere mucho tiempo."

Tabla Resumen de Desventajas del Crowdfunding