¿Qué es el Crowdfunding y Cómo Funciona para Financiar tu Proyecto?

El crowdfunding, también llamado micromecenazgo, es un modelo de financiación colectiva que permite financiar proyectos gracias a la inversión o préstamo de diversos pequeños inversores. Esta fórmula financiera ha ganado popularidad en los últimos años, convirtiéndose en una alternativa para dar forma a proyectos creativos, emprendedores, sociales e, incluso, inmobiliarios.

En este artículo, te explicamos qué es el crowdfunding y cómo funciona.

¿Qué Significa Crowdfunding?

Una primera definición de crowdfunding podría ser la de financiación colectiva, resultado de la unión de las palabras anglosajonas "crowd" ("multitud" o "gente") y "funding" (“financiación”). También es normal referirse al crowdfunding como acciones de micromecenazgo, ya que, de forma resumida, lo que hace es juntar pequeñas aportaciones de muchas personas para financiar el proyecto que quieras emprender.

Es decir, en lugar de pedir prestado todo el dinero a una única fuente, se lo pides a muchas personas que realizan pequeñas aportaciones. En eso consiste básicamente el crowdfunding.

¿Cómo Funciona el Crowdfunding?

El crowdfunding es una forma de financiación colectiva por el que un grupo de personas aporta pequeñas cantidades de capital para respaldar un proyecto sin pasar por intermediarios financieros, como los bancos. Por norma general, las campañas de crowdfunding se realizan en plataformas online especializadas, donde los creadores publican su proyecto con la esperanza de atraer al mayor número de usuarios posibles.

Para financiar tu proyecto de esta forma, lo más sencillo es recurrir a una plataforma de crowdfunding. Se trata de plataformas especializadas en este modelo de financiación y, en algunos casos, hasta en temáticas concretas. Cada plataforma tiene sus particularidades, pero el funcionamiento básico es similar en todas.

Los pasos para crear tu crowdfunding son los siguientes:

1. Darte de alta en la plataforma y plantear tu proyecto: Deberás indicar qué buscas (tu idea de negocio), cuánto necesitas o quieres recaudar, en qué tiempo quieres hacerlo y el tipo o tipos de crowdfunding que vas a utilizar.
2. Esperar a que la plataforma valide y apruebe el proyecto: Los responsables de la plataforma evaluarán tu propuesta y necesidades para saber si son adecuados e interesantes para su comunidad. En caso afirmativo, se publicará y empezará la campaña de captación.
3. Promocionarlo para recibir los fondos que necesitas: Una plataforma de crowdfunding es como cualquier tienda, hay productos que reciben más atención que otros. Si quieres que el tuyo sea de los primeros, tendrás que promocionarlo activamente y acertar en su definición.
4. Cierre del proyecto: Cuando se cumpla el tiempo establecido por ti y la plataforma, se dará por finalizado el crowdfunding. Si ha salido adelante, recibirás el dinero. En caso contrario, la plataforma se lo devolverá a los ahorradores y no obtendrás financiación.

El crowdfunding es una vía para conseguir capital a través de pequeñas aportaciones que hace una amplia comunidad de personas. Este método, también conocido como micromecenazgo, se ha popularizado en la última década, convirtiéndose en una alternativa muy innovadora para financiar proyectos creativos, emprendedores, sociales o, incluso, inmobiliarios.

Tipos de Crowdfunding

Las donaciones fueron el primer modelo de crowdfunding, pero distan mucho de ser el único. El micromecenazgo propone hasta cinco formas diferentes de financiar un proyecto en función de lo que reciba quien aporta el capital. Y es que no todo el mundo que invierte en un crowdfunding lo hace sin esperar nada a cambio.

Estos son los modelos de crowdfunding:

• Crowdfunding de donaciones: Como su propio nombre indica, son donaciones. Quien financia el proyecto ni recibe ni espera nada a cambio más allá de que salga adelante. Esto es habitual en la industria de la música y los videojuegos.
• Crowdfunding de recompensa: Supone la entrega de alguna recompensa a quien aporte dinero. Esta recompensa puede ser desde un descuento en el producto que estás creando hasta una cena contigo si eres un artista conocido, por ejemplo. En este modelo, los participantes obtienen una recompensa no monetaria a cambio de su apoyo.
• Crowdequity o crowdfunding de acciones: La inversión en este caso sirve directamente para convertirse en accionista de la compañía. Supone dar entrada a muchos pequeños nuevos socios a tu negocio o futuro negocio. Los inversores reciben participaciones o acciones en la empresa a cambio de invertir. Es popular entre startups y compañías en crecimiento, ya que los inversores pueden aprovechar posibles ganancias futuras, así como participar directamente en el auge del negocio.
• Crowdlending o crowdfunding de préstamos: Funciona como un préstamo. Quien invierte recibe un tipo de interés por el capital que ha aportado a tu proyecto. Es la alternativa más similar a financiar tu proyecto con el banco, solo que con ciertas diferencias que ahora conocerás. Se trata de una fórmula de crowdfunding por la que los inversores prestan dinero para financiar un proyecto o empresa a cambio del retorno de la inversión y unos intereses pactados previamente.
• Crowdfunding de royalties: Una fórmula habitual en los micromecenazgos artísticos, donde te comprometes a compartir una parte de los beneficios que obtengas con la obra que vas a financiar.

Además, existen otros tipos de crowdfunding como:

• Crowdfunding inmobiliario: Como su propio nombre indica, este método de financiación está enfocado al sector inmobiliario. En él, los inversores aportan fondos para que se desarrolle un proyecto en específico, ya sea la construcción de una nueva propiedad, la renovación de una vivienda antigua o una mera compra.
• Crowdfunding de beneficios compartidos (revenue-sharing crowdfunding): Los inversores reciben un porcentaje de los ingresos generados por el proyecto en el que invierten.
• Crowdfunding híbrido: Este modelo combina elementos de varios tipos de crowdfunding.

Plataformas de Crowdfunding

Dentro del mercado, se pueden identificar una amplia variedad de plataformas de micromecenazgo. Algunas de las más populares son:

• Kickstarter: Lanzada en 2009, Kickstarter es una de las plataformas pioneras en el sector. Se enfoca en proyectos innovadores y artísticos, como videojuegos, tecnología y cine.
• Indiegogo: Similar a Kickstarter, Indiegogo ofrece mayor flexibilidad, ya que acepta campañas con o sin límite de tiempo.
• GoFundMe: Esta plataforma de crowdfunding es idónea para recaudar fondos para causas personales, como cubrir gastos médicos, emergencias o proyectos comunitarios.
• Verkami: De origen español, Verkami se centra en proyectos culturales, como la producción de libros, música o cine independiente.
• Ulule: Es la plataforma de crowdfunding líder en Europa que financia proyectos muy variados, desde deportivos hasta creativos y ecológicos.
• Lánzanos: Es una plataforma española que se centra en proyectos de innovación y emprendimiento.
• Goteo: Es una de las plataformas de crowdfunding sociales españolas que más está creciendo en los últimos años.
• FutureFunded: Es una plataforma de crowdfunding española que pone el foco en el emprendimiento femenino dentro del sector TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación).

Ventajas del Crowdfunding

El crowdfunding es una fórmula de financiación que puede resultar muy atractiva. Algunas de sus ventajas son:

• Acceso a financiación rápida.
• Validación de ideas. Una de las principales ventajas es poder calcular la aceptación de tu proyecto en el mercado.
• Diversificación de inversiones.
• Conexión directa con la comunidad. Las plataformas fomentan una interacción directa entre creadores e inversores.
• Acceso global. Gracias a las plataformas online, los proyectos reciben apoyo de personas de todo el mundo.
• Empoderamiento de los pequeños inversores. Da la posibilidad a personas con recursos limitados de invertir en proyectos que les interesan.
• Mayor flexibilidad financiera.
• Creación de comunidad. El crowdfunding incentiva la creación de comunidades en torno a un proyecto.
• Potencial de marketing.

Riesgos del Crowdfunding

Sin embargo, el crowdfunding no está exento de riesgos:

• Falta de garantías. No siempre se asegura el éxito del proyecto.
• Fraudes.
• Riesgo financiero.
• Sobrecarga administrativa.
• Problemas de cumplimiento.
• Falta de liquidez.

¿Cómo Iniciar una Campaña de Crowdfunding Exitosa?

Desde el punto de vista del creador o emprendedor, lanzar una campaña exige una planificación detallada y una ejecución estratégica:

• Define un objetivo claro: Fija una meta de financiación realista basada en los costes reales del proyecto.
• Elige la plataforma adecuada: Investiga las que hay disponibles y escoge la que se alinee con tu tipo de proyecto y público objetivo.
• Crea una presentación atractiva: Diseña una página de campaña profesional con un vídeo explicativo de alta calidad, imágenes llamativas y una descripción detallada.
• Ofrece incentivos atractivos: Ofrecer recompensas.
• Promociona: Promociona. Utiliza redes sociales, correo electrónico y medios de comunicación para promocionar tu campaña.
• Mantén a los patrocinadores informados: Una vez que el proyecto esté en marcha, comparte actualizaciones frecuentes. Mantén una escucha activa durante la campaña. Actualiza el estado de la campaña, indicando que se ha conseguido y que se necesita. Añade sensación de urgencia cuando tu campaña esté cerca de finalizar.
• Historia convincente: Presenta una narrativa atractiva y auténtica que resuene con tu audiencia.
• Actualizaciones regulares: Mantén informados a tus contribuyentes sobre el progreso de tu campaña y el desarrollo del proyecto.

En definitiva, el crowdfunding es una herramienta potente para aquellas personas emprendedoras que buscan financiación, validación de mercado y una comunidad de apoyo.