Asociación Empresarial de Agencias de Prensa: Impulsando la Comunicación en la Era Digital

En el dinámico mundo actual, la comunicación se ha convertido en una herramienta esencial para el desarrollo personal y empresarial. La Asociación Empresarial de Agencias de Prensa se posiciona como un actor clave en este ecosistema, promoviendo la excelencia, la innovación y la adaptación a los nuevos desafíos del sector.

La Importancia de la Comunicación y el Marketing en el Entorno Actual

El mercado laboral cada vez más inestable, las nuevas formas de vender y el mundo digital que lo abarca todo, han llevado a muchos profesionales a decidir vender sus propios proyectos y/o servicios debido a la ausencia de ofertas laborales o incluso a emprender con ideas innovadoras. Ante esta nueva “avalancha” de profesionales ofreciendo servicios/productos similares, trabajar nuestra marca personal como parte de la estrategia de comunicación es fundamental para diferenciarnos.

A tan solo quince días para que finalice el 2020, se repasaron algunos de los cambios que se habían producido en el sector de la comunicación, el marketing y la publicidad. Si tuviésemos que hablar de cambios, deberíamos hablar no tan solo del sector de la comunicación sino también de muchos otros sectores, de empresas en general y de sus particularidades, de cómo se habían tenido que adaptar.

El Marketing de contenidos es una técnica que consiste en aportar valor a la audiencia. Se basa en crear y compartir contenido de interés para nuestro público objetivo. Por ello, es muy importante conocer cómo las agencias de comunicación trabajan el contenido para las marcas; qué aspectos son relevantes y qué medios utilizar para llegar a tu público objetivo a través del marketing de contenidos.

La Narrativa como Herramienta Clave: Storytelling

La narrativa es una herramienta de comunicación y del marketing de contenidos que está de moda. El storytelling se ha convertido en un recurso comunicativo muy utilizado por muchas marcas para emocionar y/o enamorar a una audiencia siempre dispuesta a escuchar, exigente y poco conformista. La narrativa es, sin duda, una técnica que no pasa desapercibida cuando se trabaja con profesionalidad, siendo una oportunidad que las agencias de prensa pueden aprovechar.

Lugares que comunican de manera natural, activan la imaginación y despiertan el deseo de saber más. Por ejemplo, las librerías son espacios que, como apasionados y divulgadores de la comunicación, desde agenciasdecomunicacion.org queremos recordar su papel fundamental.

La Innovación y la Creatividad como Pilares

El 21 de abril se celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación. Queremos aprovechar esta fecha para hablar de la importancia de ambos conceptos tanto para el desarrollo personal como para el empresarial. El diseñador publicitario Marci Segal fue quien escogió el día 21 de abril, coincidiendo con el nacimiento de uno de los personajes más creativos.

Una selección de algunos de los artículos publicados durante el año 2020 en el blog ADC, sobre comunicación y marketing, en las categorías de estrategia; actualidad y/o herramientas de comunicación, ofrecían una relación de artículos que tratan contenido que seguirá siendo actualidad en el sector de la comunicación y el marketing durante el 2021: formación, creatividad, redes sociales, comunicación interna o RSC.

Experience Fighters, en colaboración con Habitant, presenta Digital Talks, un evento online gratis. Experience Fighters es el principal encuentro internacional de creación de experiencias e innovación. Este evento nació como el mayor punto de encuentro sobre la experiencia de usuario y ahora se ha convertido en el gran acontecimiento anual sobre innovación y creación.

Black Friday, una tradición americana con nombre propio que las marcas, a nivel global, han sabido adaptar bien para comunicar y promocionar en medios online y offline productos y/o servicios. Estar presente para llegar a nuestros consumidores requiere de expertos que pongan en valor nuestra marca frente a un público expectante, y al que no podemos decepcionar, por este motivo, hay que planificar con tiempo.

Adaptación a la Transformación Digital y la Inteligencia Artificial

El reto ya no es incorporar tecnología, sino integrar datos y automatizar decisiones para ganar eficiencia y competitividad. La transformación digital continúa ganando peso en la industria europea, con un crecimiento sostenido en inversión y adopción tecnológica. Según datos de IDC, el gasto en transformación digital en Europa crecerá a un ritmo anual del 16,6% hasta 2026, y se espera que supere los 1,2 billones.

Desde Setesca Talent advierten que los modelos tradicionales de formación no están permitiendo a las organizaciones adaptarse al ritmo que exige la inteligencia artificial. La velocidad a la que evolucionan tecnologías como la inteligencia artificial está superando la capacidad de adaptación de muchas organizaciones. Según Setesca Talent, el principal reto empresarial ya no es definir la estrategia, sino ejecutar los cambios en procesos, tareas y equipos.

La neurociencia demuestra que entrenar la percepción sensorial fortalece la confianza, la conexión y la creatividad en los equipos, construyendo un liderazgo que ninguna inteligencia artificial puede replicar. Gladys Kali, experta en neurociencia y liderazgo consciente, pone el foco en los cinco sentidos como base del liderazgo humano. En la era de la inteligencia artificial, la transformación digital ha cambiado la manera en que los equipos operan.

La Generación Z y la Adaptación al Entorno VUCA

¿Quiénes son los Z?, ¿Cómo reaccionan e interactúan? Conocerlos es una necesidad urgente para liderar nuevos equipos. La conocida como Generación Z, recordemos, son los chicos y chicas que han nacido entre los años 1994 y 2010. La necesidad de cambio forzada por la pandemia está haciendo del entorno VUCA (Visión, Uncertainty, Complexity, Ambiguity) un entorno más VUCA que nunca. Si a este entorno se le suma la irrupción de las nuevas tecnologías, es vital que las agencias de prensa comprendan a esta generación para comunicar de manera efectiva.

Emprendimiento y Talento Femenino en el Sector

El Especial 2021, en formato entrevista, reflejó la ilusión por emprender, el esfuerzo y la historia de tres proyectos diferentes llevados a cabo por tres emprendedoras, y de la experiencia vivida en el proceso de creación de sus marcas. Formación, especialización y perseverancia, así como darse a conocer en diferentes medios, son claves para el éxito.

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, se realizaron entrevistas a mujeres emprendedoras destacadas en el sector:

• Marta Mirapeix: Psicóloga especializada en la actitud y Generación Z. Tras 15 años trabajando en el mundo educativo y explorando a nivel internacional diferentes enfoques del crecimiento personal, impulsada por una gran curiosidad y pasión por la generación.
• Elena Guasch: Empresaria y apasionada de la cosmética natural, fundadora de Mood Natural Barcelona con la ayuda de su sobrina, la farmacéutica Laia Guasch. Se describe como activa, positiva, curiosa y apasionada de la gente, del mundo y de las culturas.
• Margarita Fontanet: Fundadora y directora del gabinete Margarita Fontanet & Co. Tras una trayectoria de más de 20 años en el mundo empresarial en las áreas financiera y de dirección general, empezó un camino de autoconocimiento que le llevó a descubrir la pasión por su trabajo actual.

Evolución de Empresas y Casos de Éxito

En un contexto de presión sobre márgenes, incertidumbre económica y regulatoria, y cambio tecnológico, temas que hoy preocupan especialmente a los CEO, el verdadero desafío no está solo en estos retos, sino en qué decisiones llegan a ponerse sobre la mesa. Muchas se discuten, pero otras, igual de relevantes, nunca se abordan.

Algunos ejemplos de crecimiento y adaptación en diversos sectores que pueden servir de inspiración para las agencias de prensa:

• La legaltech española Enley supera los 20.000 clientes al año y consolida en España y México un modelo de servicios legales digitales basado en procesos estandarizados, precios cerrados y tecnología aplicada a todo el ciclo del caso. El sector legal sigue moviéndose hacia modelos cada vez más digitales y estructurados, donde la tecnología ya no es solo una capa de soporte, sino parte central.
• Según un estudio realizado por Buzz, Mango, H&M y Massimo Dutti siguen a Zara en relevancia en IA, en un mercado donde la visibilidad no siempre se traduce en recomendación. La marca Zara es la firma de moda femenina con mayor relevancia en las respuestas generadas por inteligencia artificial en España. Así lo concluye el último informe de Buzz, que analiza la visibilidad y capacidad de recomendación.
• Enplater Group, grupo industrial especializado en packaging rígido y flexible, ha alcanzado en 2025 una facturación de 100 millones de euros, consolidando una trayectoria de crecimiento sostenido tras cerrar 2024 con 88 millones. Con 63 años de historia, la compañía refuerza su posicionamiento como socio industrial de referencia para la industria alimentaria en España y Europa. Este hito se produce exactamente diez años después.
• Muy mucho inicia una nueva etapa corporativa gracias a la reconversión de su empresa matriz, denominada ahora Habitus Global, una reorganización estratégica orientada a reforzar la estabilidad financiera, optimizar el modelo operativo y sentar las bases de un crecimiento sostenible a medio y largo plazo. Este cambio de denominación supone la transición de Muy Import S.L. a Habitus Global S.L., garantizando la continuidad del equipo.