Álvaro Moreno: Biografía de un Empresario de Moda con Raíces Andaluzas

Álvaro Moreno, un emprendedor de Osuna (Sevilla) de 47 años, es el hombre detrás de la firma de moda masculina que lleva su nombre, una marca que ha logrado expandirse a 37 ciudades españolas.

La historia de Álvaro Moreno es la de un joven que no se destacaba en los estudios, pero que encontró su vocación en el mundo de la moda gracias a una lección de su padre. A continuación, exploraremos su trayectoria, desde sus humildes comienzos hasta la consolidación de un imperio textil.

De Mal Estudiante a Empresario Exitoso

Álvaro Moreno, de 42 años, abrió su primera tienda en 2004. Comenzó a trabajar con 13 años en la tienda de ropa de su padre porque era mal estudiante. Los libros no eran lo suyo, así que su padre, Antonio, decidió darle una lección ejemplar: lo mandó a que limpiara los escaparates de la tienda familiar, Vilymoda, en Osuna (Sevilla). Lo que no sabía Antonio Moreno es que aquella decisión le iba a cambiar la vida a su hijo de 13 años, Álvaro, a toda su familia...

Fue cuestión de tiempo que se pusiera tras el mostrador y empezara a aprender. Cuenta Moreno a este periódico que "sin duda haber conocido el funcionamiento de una tienda desde dentro y desde abajo ha sido fundamental" en el éxito de su compañía.

Un Imperio Textil con Sello Andaluz

Dedicado exclusivamente a la moda masculina, Álvaro Moreno tiene su sede central en su pueblo, Osuna. Hace "moda de kilómetro cero", como él mismo subraya. Optó por centrar en Osuna el corazón que hace latir a la marca, pero él sigue teniendo su residencia allí. "Es, como se dice habitualmente, mi lugar en el mundo. Aquí nací, crecí, me casé, aquí he formado una familia y aquí estaré hasta que Dios quiera junto a mi mujer y mis hijos. Es una ciudad maravillosa que lo tiene todo y estoy muy agradecido a ella y sobre todo a su gente, que es mi gente.

Álvaro Moreno (1976) creó la empresa en 2005 y hoy cuenta con 43 puntos de venta por toda España, incluida la tienda on line, que supone ya casi el 20% de la facturación total. Tiene 43 tiendas en España, abre en Portugal y emplea a casi 700 personas. Quiere llegar a 100 establecimientos.

Expansión y Crecimiento

El empresario de moda tiene hoy 47, un imperio, y su empresa facturó 92 millones de euros en 2022. La marca funciona desde 2005. Actualmente cuenta con 60 puntos de venta, entre tiendas propias, centros comerciales y outlets, además de la venta online. Éstas suponen ya el 24% de las compras. Además, el proceso de expansión de su marca continúa imparable.

En julio inauguró la tienda más grande de todas, con mil metros cuadrados, en el centro comercial Granaíta de Granada; también abrió en el centro comercial Miramar de Fuengirola. Próximamente abrirá en el centro comercial Torrecárdenas de Almería y en el centro comercial Islazul de Madrid.

El Cliente de Álvaro Moreno

Pienso que precisamente ésa es la clave, que cualquiera puede ser nuestro cliente, todo el mundo que quiera vestir de manera elegante, cómoda, a la moda y a un precio asequible en todas las circunstancias. Tenemos desde ropa más sport o bañadores y camisetas para esta época hasta looks para celebraciones o fiestas, dentro de nuestra colección Trajearte, además de complementos, tanto para caballero como para niño.

Valores y Compromiso Social

La compañía, además de por su ropa masculina, es conocida por su compromiso social. Gracias a Dios puedo ayudar, por eso hemos apostado por las Tiendas con Alma; no me importan sólo los números de la empresa, sino lo que aporta a la sociedad. Usted da mantas a las monjas y contrata a jóvenes con síndrome de Down.

Cuando llegó el coronavirus se paró todo. "Al principio fue un shock, porque era algo inesperado y nunca vivido que paralizó la vida como la conocíamos", cuenta el sevillano. Pese a ello, mantuvo los puestos de trabajo y fabricó mascarillas. Aunque todo estuvo parado, en Álvaro Moreno no se paró. Con la pandemia apostaron por reforzar la venta online.

Inspiración y Referentes

En lo personal "mis padres siempre han sido y siguen siendo mi gran referente, por su manera de ser y por los valores que me han transmitido, que son los que intento que siempre me guíen". En lo profesional se inspira y admira en alguien muy concreto: "Está claro que Amancio Ortega es una persona digna de admiración por todo lo que ha conseguido a nivel internacional. Y en mi vida diaria, sin duda doy gracias a Dios y le pido que no permita que me separe de él".

Anécdotas y Decisiones Empresariales

En 2018, su firma proporcionaba ropa al programa 'El Intermedio'. La imagen de Dani Mateo sonándose los mocos con una bandera de España provocó que el empresario anunciase públicamente mediante un comunicado que la empresa le retiraba el apoyo al utilizar una imagen para el sketch que era "intolerable, ofensiva e inaceptable". Ni me llamó ni lo esperaba, no fue nada personal. Actuamos como debíamos, por responsabilidad; lo que hizo no se identificaba con nuestros valores.

Filosofía Empresarial

Me gusta hacer las cosas bien. Teníamos un sueño, nos hemos marcado objetivos y, a medida que los vamos consiguiendo, tenemos otros. Vamos con paso seguro pero sin pararnos nunca. Como buen empresario chapado a la antigua no financia nada y todo lo paga a tocateja. No creo en hacer las cosas a la antigua o a la moderna, sino bien o mal. Tengo los pies en el suelo antes de dar el siguiente paso y un empresario debe ser formal y cumplidor.

No es de dar consejos, "no soy quién", explica, pero sí que puede hablar de su experiencia para aquellos que siendo jóvenes no encuentran su camino. "Estoy convencido de que todas las personas tienen una profesión o actividad que les gusta o que se les da bien, tan sólo hay que encontrarla.

Aprendió de niño el oficio a la vera de su padre en Vilymoda, una tienda familiar de moda en Osuna, el pueblo en el que nació, creció y creó el emporio textil que lleva su nombre. -Aquí está mi familia, mi gente y siempre sabe mucho mejor hacer las cosas junto a quien quieres. -No reparto regalos, sólo intento rodearme de buenos profesionales y buenas personas. -Siempre recuerda a su padre. -Es pasión... Es fundamental para mí; sin él no existiría Álvaro Moreno, ni la persona ni la empresa.

Soy respetuoso, pero me pregunto qué aporta a la sociedad criticarlo por eso. -¿Nunca le dio por italianizar su nombre? -Era mal estudiante y empezó a currar con su padre a los 13 años. -Al contrario, es fundamental formarse, ojalá lo hubiera tenido tan claro entonces. Tampoco creo que ellos tengan ganas de trabajar a esa edad... -Una de nuestras señas de identidad es el color, nos relacionan con el rojo, y usamos mucho ese toque de color también en los ojales. Pero es sólo un detalle. -No, pero tampoco he pensado en eso. -Ni sé coser, ni me considero un diseñador. Yo soy un tendero, como aprendí de mi padre. -Por ahora no, pero mi padre me enseñó que nunca hay que decir que no. Nos lo piden muchísimo... -Porque lo clásico fue rompedor en su día pero ahora ya nos da seguridad, uno sabe que no se equivoca. -Cada vez menos. -Muchos. -Ha dicho que el torero José María Manzanares es el español más elegante. -Con calidad y buen gusto, a todo le puedes dar tu estilo, aunque me veo más con las corbatas porque sí trabajamos esa prenda y sería bonito diseñarle algo a medida con la personalidad tan marcada y tan fuerte que tiene Carrascal. Y si nos ponemos con los abanicos...

La historia de Álvaro Moreno es un testimonio de cómo la dedicación, el trabajo duro y el compromiso con los valores pueden transformar una pequeña tienda familiar en un próspero negocio con impacto social.