Ventajas Clave de las Startups y el Poder de los GIFs en la Era Digital

Da la sensación de que, en el ámbito empresarial, el concepto de startup esté en boca de todo el mundo hoy en día. Si tienes pensado emprender o en mente alguna idea de negocio con potencial innovador, capaz de cubrir o despertar una necesidad del mercado, este artículo es para ti. Hablaremos sobre cómo el enfoque innovador, la flexibilidad y la capacidad de adaptación son ventajas de las startups que las convierten en modelos de negocio ideales. La cultura de la innovación, la flexibilidad, la capacidad de adaptación al riesgo, el talento apasionado y el compromiso con el impacto social y ambiental las convierten en agentes de cambio fundamentales en un mundo en constante transformación. Por otro lado, la comunicación digital ha evolucionado y los GIFs, un formato con más de 30 años de vida, han resurgido como una herramienta poderosa y efectiva.

¿Qué es una Startup?

Una startup se define como una empresa de nueva creación caracterizada por el enfoque en la innovación y en el rápido crecimiento de la misma. Suelen destacar por ser negocios escalables y dinámicos en donde se aplican nuevas tecnologías a distintos sectores como el financiero (fintech), legal (legaltech), médico (healthtech), etc. El término “startup” se refiere a las empresas en etapas tempranas que utilizan un modelo de negocios escalable, y que se apoyan en el uso de tecnologías exponenciales para hacer crecer su negocio. En general, las startups se distinguen por ser dinámicas, tener propuestas atrevidas y aventurarse a usar nuevas tecnologías dentro de sus procesos. No obstante, por su parte la legislación española, en el preámbulo II de la Ley 28/2022, de 21 de diciembre, de fomento del ecosistema de las empresas emergentes, equipara el concepto de “empresa emergente” con startup.

Características Clave de las Startups

Comúnmente se entiende como startup una empresa que reúne, de forma general, algunas de las siguientes características:

• Idea innovadora. Se puede considerar este aspecto como el más importante, ya que la idea innovadora es requisito indispensable. No se entiende una startup si no es una empresa innovadora, que aporta algo novedoso al mercado.
• Uso de las TIC. Con el objetivo de atender y ofrecer soluciones a las necesidades actuales de las personas, es fundamental que la empresa aproveche al máximo las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías.
• Crecimiento y escalabilidad. Se evalúa la facilidad con la que el negocio puede expandirse y crecer. Para considerar la escalabilidad de una startup, se tiene en cuenta el grado de atractivo en el mercado, la fase de la vida de la empresa, su modelo de negocio, la competencia del equipo, sus clientes o los contratos con clientes, proveedores o alquiler.
• Riesgo empresarial. Crear cualquier empresa supone un cierto riesgo económico para sus socios. No obstante, este riesgo es todavía mayor en el caso de las startups, ya que existen ciertos factores externos a ella como la incertidumbre del mercado, que tenga un modelo de negocio no probado, el riesgo financiero y los recursos económicos limitados o la fuerte competencia en el mercado digital y tecnológico.
• Inversión. El énfasis en la innovación conlleva una inversión inicial generalmente necesaria en I+D, por lo que muchas empresas con este modelo de negocio no empezarán a ver beneficios hasta pasado su período de infancia. Por ello hay un gran interés en reunir financiación externa, atrayendo inversores como capital de riesgo, ángeles inversionistas o utilizando incluso fórmulas más reducidas en ámbito para ponerla en marcha como a conocidos de los emprendedores (FFF; friends, family and fools), entre otras.
• Talento apasionado. Este tipo de empresas suelen atraer a talentos jóvenes y ambiciosos que buscan un hito en su carrera profesional. A diferencia de las pymes, que suelen tener estructuras jerárquicas más rígidas, una de las ventajas de las startups es su jerarquía horizontal, la cual fomenta un ambiente de trabajo colaborativo y participativo. Al ser las startups empresas jóvenes y llenas de energía, esta cualidad se refleja en su ambiente laboral, siendo el aspecto más valorado por sus trabajadores.

Ventajas Competitivas de Configurar tu Negocio como Startup

La mentalidad startup ofrece un evidente atractivo en el mercado actual dinámico y de constantes e imprevisibles cambios. La mejor baza a favor de empezar tu negocio con el modelo de startup está relacionado con la escalabilidad del negocio y la capacidad de experimentar un crecimiento exponencial muy diferente al de las empresas tradicionales, así como la atención mediática que pueden generar. Algo que puede ser beneficioso también para su crecimiento y posicionamiento dentro del mercado.

Gracias a su tamaño reducido y estructura flexible, las startups pueden cambiar rápidamente sus estrategias, adaptándose a los cambios del mercado y a las necesidades de los clientes. El carácter flexible de las empresas emergentes las prepara para estar al tanto y responder a tiempo de las nuevas tendencias del mercado, las necesidades de los clientes y a enfrentarse a la aparición de nuevos competidores directos e indirectos. En España actualmente las pymes representan el 99,9% de las empresas y el 70% del empleo empresarial total, estas suelen centrarse en la mejora de productos o servicios ya establecidos en el mercado. En cambio, las startups se atreven a pensar más allá de la actualidad y lo establecido, explorando nuevas tecnologías, modelos de negocio y enfoques disruptivos. Su cultura centrada en la innovación hace que una de las ventajas de las startups más importante sea la de adaptarse rápidamente a los cambios y necesidades del mercado. Los emprendedores son conscientes de que para ir más allá de lo establecido y poder diferenciarse, hay que tomar decisiones audaces y asumir riesgo. Si bien el riesgo siempre conlleva cierto grado de incertidumbre, estas empresas emergentes saben cómo gestionarlo de manera estratégica.

• Agilidad: gracias a su tamaño y estructura, las startups tienen una mayor capacidad de adaptación al cambio. Además, aprovechan mejor y más rápidamente las tecnologías disruptivas para ponerlas a trabajar a su favor. Muy diferente a lo que ocurre en las grandes empresas.
• Eficiencia: las empresas emergentes pueden ofrecer sus productos o servicios de una forma más eficiente, rentable y competitiva. Al centrarse en sus puntos fuertes, pueden desarrollar una propuesta de valor superior en cualquier sector.
• Flexibilidad: las startups tienen mayor capacidad de adaptarse a las necesidades de mercado, atendiendo demandas de productos o servicios únicos. A diferencia de la rigidez de las grandes empresas, las startups pueden adaptarse a los casos de uso, a la localización o a la manera de consumir que más convenga a los usuarios.
• Versatilidad: prueba-error es la máxima del emprendimiento. En las startups se ensalza el aprendizaje y en ellas hay una mayor tolerancia a los errores. Esto mejora las relaciones con los clientes y permite adaptarse a sus necesidades, incluso respondiendo a cambios repentinos en la demanda si así se requiere.
• Comunidad: en el plano laboral, trabajar en una startup compromete mucho más al personal que en una gran empresa. En general, en los proyectos de emprendimiento los empleados forman una comunidad muy unida que comparte una misma misión, pasión y valores. Además, una startup no tiene que complacer a todos y puede decidir seleccionar clientes más atractivos, lo que supone un plus para el personal.

Beneficios de Invertir en Startups

Invertir en startups puede ser una excelente manera de participar desde el principio en un negocio potencialmente exitoso. También puede ser una actividad de alto riesgo, ya que no hay garantía de que el negocio sea rentable. Sin embargo, si se hace con sabiduría, hay muchas recompensas por cosechar. Aquí te presentamos 8 beneficios de invertir en startups:

• Rendimientos Potencialmente Altos. Invertir en startups ofrece un gran potencial de altos rendimientos. El riesgo puede ser mayor, pero las recompensas pueden ser más significativas a largo plazo. Las startups a menudo tienen ideas nuevas emocionantes, productos y servicios de vanguardia, y una misión que puede cambiar el mundo. Las startups suelen ofrecer ventajas a los inversores como acceso al equipo fundador, la oportunidad de entrar temprano (o antes de la OPI) y un retorno significativo de la inversión si la startup tiene éxito. Invertir en startups también tiene el potencial de generar ingresos pasivos, permitiendo a los inversores beneficiarse aún más del emprendimiento. Además, el mayor conocimiento y experiencia que los inversores obtienen al invertir en startups pueden convertirse en un activo valioso.
• Variedad de Opciones de Inversión. Con tantos tipos diferentes de inversiones disponibles, los inversores tienen una amplia gama de opciones para elegir cuando se trata de invertir en startups. Invertir en startups puede ser increíblemente gratificante, pero también es importante diversificar tu cartera.
• Flexibilidad. La flexibilidad es una ventaja importante al invertir en startups. Las startups a menudo tienen recursos limitados, lo que hace que la capacidad de pivotar rápidamente sea esencial. Esto puede resultar en soluciones altamente creativas para problemas complejos. Además, las startups tienden a tener una estructura organizativa más plana que las empresas establecidas; esto les permite adaptar rápidamente sus estrategias a las condiciones cambiantes del mercado, así como experimentar con nuevas ideas. El riesgo asociado con la inversión en una startup también puede mitigarse por la flexibilidad del modelo de negocio, permitiendo a los inversores obtener el máximo rendimiento de su inversión inicial en un período de tiempo más corto.
• Diversificación. La diversificación es uno de los mayores beneficios de invertir en startups. Este tipo de inversión permite a los inversores diversificar sus inversiones en múltiples sectores y diferentes tipos de negocios. También les permite diversificar sus participaciones en diferentes etapas del crecimiento de una empresa. Al invertir en una variedad de nuevos negocios en diferentes etapas, los inversores pueden beneficiarse de las diversas posibilidades asociadas con cada etapa. Este tipo de diversificación ayuda a reducir la probabilidad de sufrir una gran pérdida en cualquier inversión dada. Invertir en startups también brinda a los inversores la oportunidad de tener una opinión más significativa en la dirección de sus inversiones.
• Beneficios Fiscales. Los beneficios fiscales son una ventaja a menudo pasada por alto al invertir en una startup. En España, por ejemplo, existen deducciones fiscales para inversiones en empresas de nueva creación. Además, en algunos casos, se permite a las startups deducir sus pérdidas de inversiones incluso cuando sus ganancias son relativamente bajas. Los inversores también pueden aprovechar las deducciones por inversión en empresas de nueva o reciente creación. Además, existen beneficios fiscales a nivel autonómico disponibles para la inversión en pequeñas empresas. En general, hay numerosos beneficios fiscales disponibles para los inversores que invierten en una startup. Las desgravaciones fiscales pueden ser sustanciales, haciendo que la inversión sea más atractiva y rentable.
• Oportunidad de Ganar Experiencia. Invertir en un negocio joven da a los emprendedores en ciernes la oportunidad de ver las operaciones internas de un negocio y obtener una visión del mundo de las startups. Además, al participar en conversaciones individuales con los fundadores de la empresa durante todo el proceso, los inversores obtienen conocimientos y lecciones valiosas que se pueden aplicar a cualquier empresa que emprendan en el futuro. Los inversores también observan cómo los fundadores manejan los altibajos del emprendimiento, proporcionando una hoja de ruta para un crecimiento exitoso.
• Oportunidad de Generar un Impacto. Invertir en startups permite a los individuos generar un impacto de una manera única y emocionante. Las startups a menudo tienen el potencial de convertirse en empresas más grandes y exitosas. Las startups también son a menudo responsables de crear empleos, así como de llevar ideas innovadoras al mercado. Tales emprendimientos pueden tener un efecto positivo y duradero en la economía local, particularmente en términos de creación de empleo. Las startups exitosas también pueden conducir a beneficios financieros a largo plazo para los inversores, incluidos los posibles rendimientos de su inversión. Invertir en startups presenta una oportunidad única para que los individuos generen un impacto, así como disfruten del potencial de recompensas.
• Construcción de Redes. La construcción de redes es un componente importante de la inversión en una startup. A través del capital de riesgo, los inversores ofrecen su apoyo a cambio de una participación en la empresa. Esto permite a los inversores construir relaciones con emprendedores y hacer contactos en la industria. Las startups tienen menos probabilidades de recibir respaldo financiero a través de métodos tradicionales y dependen en gran medida de la inversión de capitalistas de riesgo. Aquellos dispuestos a arriesgar capital a menudo tienen acceso a valiosas presentaciones y poseen los medios para llenar las brechas de recursos que la empresa emergente pueda enfrentar. Es una relación simbiótica que ofrece la oportunidad de aprender, crecer y prosperar.

Tipos de Inversores en Startups

Existen diferentes actores clave en la financiación de startups, cada uno con sus propias características:

Los GIFs: Un Formato con Historia y Futuro en la Comunicación Digital

Si te hablamos de GIFs seguramente te vienen a la mente muchas de las creaciones que pululan en los últimos años por la red. Y sin embargo, el formato GIF no es algo de ahora sino que cuenta con más de 30 años de vida a sus espaldas. Nació como un formato gráfico allá por 1987, fue eclipsado por otros formatos durante años, y volvió a generar expectativas a partir de 2010. Actualmente triunfa en la red con distintas formas, todas tan efectivas como exitosas.

Realmente los GIFs animados se han convertido en todo un fenómeno; una forma de expresión utilizada día a día tanto en redes sociales como en otras plataformas. Y es que, si los analizamos en detalle, tienen muchos beneficios para los eCommerce y en general para el marketing digital. A fin de cuentas, son sencillos de crear y usar, pero todo un superformato en cuanto a las ventajas que ofrecen. En un mundo donde la brevedad para comunicar es lo más relevante, un gif con un mensaje directo y conciso generará el doble de impacto.

La Red ha trastocado el paradigma de la comunicación. Lo que hasta ahora era masivo y bidireccional se transforma en interactividad e inmediatez. Cuando Internet era todo campo, los gifs fueron una vía revolucionaria de publicidad para las empresas y la estrategia de contenidos. Los funcionales banners de los años 90 o las webs en construcción fueron los antecesores de un nuevo lenguaje en la redacción de contenidos. Actualmente, usar gifs en la redacción para web y microcopy es considerado como buenos ejemplos de UX Writing. Para enamorar y cautivar al público, es vital estar actualizado con las técnicas y formatos que invitan a la audiencia a quedarse en una web, blog o perfil de redes sociales.

Los gifs modernos han dejado de ser un recuerdo retro para convertirse en una forma de comunicación, especialmente, entre los millennials. Un lenguaje universal con guiños de humor, la nueva forma de expresar lo que sentimos, de relacionarnos. La misma técnica pero con contenido nuevo. La misma técnica que lleva a nuevos significados. La misma técnica que nos lleva a situaciones de humor y distensión. Cambia el canal, cambia el usuario, cambia el sentido y lo que significa un gif. Ya no es sólo algo que nos encontramos en un contexto comercial, sino algo que alguien ha pensado para nosotros en un momento determinado, personalizado para nuestros ojos, aunque esté claramente empaquetado y creado por otra persona.

En State of the Gif, Giphy nos explica el magnífico año para estas animaciones. Un 2016 en el que las redes sociales y las apps de mensajería han incorporado la opción de compartirlas en sus canales. El gif se ha convertido en la representación de la primacía del móvil sobre otros dispositivos, de la rapidez para comunicarse. Obviamos las palabras y su falta de lenguaje corporal por imágenes que lo dicen todo. Pase lo que pase en el mundo, siempre tendremos a mano un gif que nos lo recuerde.

10 Ventajas Estratégicas de los GIFs en eCommerce y Marketing Digital

Existen firmes razones por las que es interesante que integres los GIFs como parte de tu estrategia online. Puede parecer raro que un formato tan antiguo siga triunfando en pleno siglo XXI, pero su versatilidad los hace únicos y exitosos a la hora de potenciar cualquier eCommerce o negocio en la red. Además:

1. Tan breves como requieren los usuarios. Los GIFs se basan en secuencias de imágenes que, de ser demasiado largas, tendrían demasiado peso, más que un vídeo. Esto implica que los creadores de GIFs tengan que condensar la esencia de lo que quieren contar en unos pocos segundos (incluso a veces menos de un segundo), encajando así con los patrones de consumo de hoy en día, en donde aquella máxima de “lo bueno, si breve, dos veces bueno”, es la que impera.
2. Mejores que las imágenes y más cómodos que los vídeos. Una de las razones por las que los GIFs funcionan tan bien es porque integran lo mejor de las imágenes mostrándolas de forma animada (más visual y atractiva), y por otro lado son más fáciles de editar que cualquier clip de vídeo, sin necesidad de elevados costes, grandes equipos, etc. Esta versatilidad, como arriba apuntamos, es una de las razones de su tremendo éxito. Precisamente por ello son utilizados para vídeos ultra cortos en tutoriales de producto o similares.
3. Son mobile-friendly. Los GIFs están extendidos por toda la red, en diferentes redes sociales y aplicaciones móviles, ya que proporcionan información o sensaciones de forma rápida y fácil. Además, no requieren cargar scripts externos capaces de embeber los vídeos, ni tampoco el uso de códecs específicos para descodificar el vídeo. Son algunas de las ventajas que ofrecen para todo tipo de dispositivos móviles.
4. Cuentan una historia. Al poder utilizar distintas imágenes o elementos, los GIFs permiten contar en pocos segundos mucho más que una imagen estática, y eso le aporta al formato una multitud de dimensiones adicionales.
5. Consiguen enganchar a los usuarios. El GIF le da al usuario el tiempo necesario para que se enganche: mucha información en un corto espacio de tiempo y en un formato muy fácil de descifrar. Y si además añadimos algo de humor (recordemos que muchos de ellos están realizados en clave humorística), el éxito está casi asegurado.
6. Hace que la publicidad destaque y sea más divertida. Este formato ha revolucionado totalmente la forma en que las marcas promocionan nuevos productos o dan a conocer funcionalidades o características de los mismos. Marcas como Vans o Nintendo, sin ir más lejos, los han utilizado en algunas campañas con resultados exitosos.
7. Obligan a pensar “outside the box”. Existen muchísimos GIFs, pero para triunfar con ellos e impactar en el consumidor se hace necesario un planteamiento innovador. Por ejemplo, el juego con distintos elementos, mezclas de vídeo e imagen, etc. Lo ideal es salirse de lo habitual o tirar de creatividad para captar la atención de la gente.
8. Existe mucho contenido en formato GIF. No solo en las redes sociales y móviles existen GIFs animados. Hay plataformas como Giphy, el buscador de GIFs por excelencia, que acumulan más de 150 millones de creaciones, o su competidora Tenor. En cualquier caso, si quieres compartir un GIF con tu público tienes multitud de opciones en distintas plataformas.
9. ¡Y darán mucho juego! Puesto que los correos web y de móvil aún no soportan la inclusión de vídeos, los GIFs serán la alternativa perfecta para sorprender a nuestros clientes de una forma divertida o visualmente atractiva a través del correo electrónico.

Beneficios Adicionales del GIF para el UX Writing

El profesional de la agencia de UX Writing debe tener en cuenta todas las ventajas que ofrece el formato GIF para el relato y comunicación de marca para un sitio web:

• Son capaces de transmitir ideas complejas en un formato muy sencillo y rápido de entender.
• Valoran la velocidad de carga del sitio web.
• Son un complemento dinámico en la web que se retiene en la memoria de los usuarios.
• En el panorama de las redes sociales, este formato animado es más aceptado y reconocido. Introducir un gif en una publicación resulta más entretenido para los usuarios, dado que leen y captan el mensaje escrito junto a un elemento divertido, que les hace la experiencia más amena. Además, es más probable que el público mire 2 veces más el post si este incluye un gif relacionado que les atrae.