Nuevas Plataformas Digitales de Crowdfunding: Guía Completa para Financiar tu Proyecto

Imagina que quieres lanzar un proyecto, pero te falta el capital necesario para hacerlo realidad. El crowdfunding se ha convertido en una alternativa cada vez más conocida para quienes necesitan financiación sin recurrir de entrada a las vías tradicionales, especialmente en proyectos empresariales, creativos o con fuerte capacidad de movilizar comunidad.

Dicho de forma más sencilla, el crowdfunding permite financiar un proyecto con muchas aportaciones pequeñas en lugar de depender de una única fuente de capital. Aunque cada plataforma tiene sus propias reglas, el funcionamiento del crowdfunding suele seguir una lógica bastante parecida: un creador publica su proyecto con un objetivo económico y, a partir de ahí, las personas interesadas pueden apoyarlo con una cantidad determinada. Cuando la campaña termina, pueden ocurrir varias cosas: que se alcance el objetivo y el proyecto reciba los fondos, que solo se reciba parte de lo previsto o que no se llegue a la meta y la campaña se cierre sin financiación, dependiendo del modelo con el que trabaje la plataforma. El crowdfunding ha cambiado la forma en que se financian muchos proyectos, abriendo puertas que antes parecían inaccesibles, pero también exige una buena lectura de sus límites.

Características Esenciales del Crowdfunding

Las características del crowdfunding ayudan a comprender cómo funciona y por qué se ha convertido en una opción cada vez más utilizada tanto para quienes impulsan un proyecto como para quienes lo apoyan. En otras palabras, el crowdfunding no solo sirve para conseguir dinero, sino que también ofrece otros beneficios:

• Acceso global: Permite llegar a una audiencia mundial de potenciales inversores o donantes.
• Diversidad de proyectos: Tiene una capacidad para financiar una amplia variedad de proyectos, desde productos y servicios innovadores hasta causas benéficas y proyectos sociales.
• Flexibilidad en la financiación: Las campañas de crowdfunding varían mucho en tamaño y alcance, desde proyectos personales o creativos hasta startups, iniciativas solidarias o desarrollos inmobiliarios.
• Validación del mercado: Puede tener mucho sentido cuando necesitas validar una idea, lanzar un producto o movilizar una comunidad.
• Potencial de marketing: Si tu objetivo es lanzar una idea, ganar visibilidad y movilizar apoyo, el crowdfunding puede ser una vía muy útil.

Para que una campaña de crowdfunding funcione, normalmente hacen falta varios elementos: un objetivo económico realista, una historia clara, una propuesta comprensible, materiales visuales cuidados y una estrategia de difusión que no dependa únicamente de la plataforma. También es importante mantener activa la comunicación durante la campaña.

Tipos de Crowdfunding y Modelos de Financiación

No existe un único tipo de crowdfunding; hay varios modelos de financiación a través de los cuales puedes conseguir sacar tu start-up adelante. De hecho, algunas plataformas de crowdfunding solo están especializadas en un determinado modelo.

1. Crowdfunding de Donación

   En este tipo de crowdfunding, la aportación se hace sin esperar una contraprestación económica. El crowdfunding de donación tiene un fuerte ingrediente solidario y suele utilizarse para causas solidarias, benéficas o comunitarias, así como para proyectos sociales que necesitan movilizar apoyo ciudadano. El retorno es emocional, consistente en sentirse bien por haber apoyado un proyecto solidario.

   ¡Recuerda! Si vas a publicar un proyecto solidario en una plataforma de crowdfunding, asegúrate de catalogarlo como “organización de interés general”.

2. Crowdfunding de Recompensa

   En el crowdfunding de recompensa, quienes apoyan el proyecto reciben algo a cambio de su aportación. Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa. Es una modalidad muy habitual en proyectos creativos, culturales, editoriales o de producto, y es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana. Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding de recompensa son los que más volumen de recaudación han obtenido a nivel mundial.

   ¡Importante! Las plataformas de crowdfunding de recompensa están sujetas al pago del IVA.

3. Crowdfunding de Préstamo (Crowdlending)

   En este caso, las personas aportan dinero como préstamo y esperan recuperarlo junto con unos intereses. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas de crowdfunding especializadas en esta modalidad suelen estudiar la viabilidad de la start-up y el riesgo del promotor. Los aportadores de capital son prestamistas.

4. Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding)

   Aquí la aportación no se hace a cambio de una recompensa ni de intereses, sino de una participación en el capital de la empresa. Es una modalidad más vinculada a startups o negocios con potencial de crecimiento, donde el atractivo está en participar en la evolución futura del proyecto. En esta modalidad, los inversores reciben una participación en el capital social de la futura empresa, parecido a comprar una acción en la bolsa. El retorno de la inversión es siempre a riesgo y los inversores pueden multiplicar su inversión o perderla.

5. Crowdfunding Inmobiliario

   El crowdfunding inmobiliario permite a los inversores participar en proyectos del sector sin necesidad de comprar un inmueble completo, normalmente a través de estructuras de préstamo o inversión aplicadas al ámbito inmobiliario.

Sistemas de Financiación en Crowdfunding

Hay, básicamente, dos sistemas de financiación en las plataformas de crowdfunding: el todo o nada, también conocido como sistema de financiación fija, y el todo cuenta, también conocido como sistema de financiación flexible.

• Sistema todo o nada (o fijo)

  Es el sistema utilizado por la mayoría de plataformas de crowdfunding del mundo. Consiste en que si no se llega al 100% del objetivo fijado como recaudación necesaria en la campaña, ni se recauda nada ni tampoco se tiene que entregar ninguna contraprestación a las personas que hubiesen realizado aportaciones. Es un sistema de riesgo cero ya que permite validar una idea o un proyecto con el apoyo de personas, sabiendo que de no reunir el número mínimo de personas necesarias para cumplir el objetivo, la campaña no genera ningún coste para ninguna de las partes.

• Sistema todo cuenta (o flexible)

  Es un sistema usado de forma bastante minoritaria. Consiste en que sea cual sea el porcentaje del objetivo fijado que finalmente se recaude, siempre se recauda y por tanto siempre deben entregarse las recompensas ofrecidas en la campaña. Es un sistema que solo funciona con el crowdfunding de recompensa y solo es viable para proyectos que puedan entregar las recompensas aunque no alcancen su óptimo de financiación. Dicho de otro modo, si es necesario un mínimo de financiación para producir las recompensas de una campaña, este sistema no puede usarse.

Las Mejores Plataformas de Crowdfunding Globales y en España

El crowdfunding se ha convertido en una herramienta indispensable para financiar proyectos innovadores, necesidades personales y causas sociales. Desde startups hasta investigaciones científicas, esta modalidad permite a individuos y organizaciones recaudar fondos a través de pequeñas contribuciones de una comunidad global. A continuación, exploraremos las principales plataformas de crowdfunding, destacando sus características, ventajas y áreas de especialización.

Plataformas de Recompensa Destacadas

1. Kickstarter: Es una de las plataformas de crowdfunding más reconocidas a nivel mundial, especialmente entre los creadores que buscan financiamiento para proyectos específicos. Desde diseñadores e inventores independientes hasta grandes empresas, todos pueden usar Kickstarter para darle vida a sus ideas. Ofrecen recompensas a los patrocinadores, como una pequeña parte del proyecto, prototipos disponibles o la fabricación de los productos. Es la plataforma líder a nivel mundial con más de 6 billones de dólares recaudados desde el 2009. Tiene presencia en España desde el año 2015 y tiene más de 3.000 proyectos activos cada mes. Es un referente en decenas de categorías de proyectos. Si un proyecto se financia de forma exitosa, Kickstarter se lleva el 5% de los fondos recaudados.
2. Indiegogo: La segunda plataforma con mayor recaudación del mundo y una de las pocas con dos sistemas de financiación, todo o nada y todo cuenta. Indiegogo ofrece una amplia gama de herramientas para ayudar a los usuarios en todas las etapas de su proyecto creativo o empresarial, desde el prelanzamiento hasta el crowdfunding y la distribución. Esta plataforma permite a los usuarios elegir entre el modelo “todo o nada” o un financiamiento flexible, lo que ofrece mayor flexibilidad en la recaudación de fondos. Es también un marketplace de productos innovadores. Se lleva una comisión de la recaudación del 5%, además de un 3% y 30 céntimos por cada transacción.
3. Patreon: Es la plataforma de crowdfunding para creadores de contenido online por excelencia. Ideal para creadores de contenido que buscan patrocinios recurrentes. En lugar de una campaña única, Patreon permite a los creadores recibir apoyo financiero continuo de sus seguidores a través de suscripciones mensuales. Los creadores pueden ofrecer recompensas exclusivas a sus patrocinadores, fomentando una comunidad leal y comprometida.
4. Ulule: Apoya a los creadores en el financiamiento de sus proyectos creativos y de innovación. Los proyectos en Ulule van desde productos tecnológicos hasta eventos culturales. La plataforma se distingue por su enfoque en la comunidad y su capacidad para ayudar a los creadores a alcanzar una audiencia global. Es la plataforma de crowdfunding más exitosa en Europa en estos momentos, que acoge todo tipo de proyectos, sin limitar su especialidad a un campo en concreto. Ulule aplica una comisión del 8,07%, IVA incluido, sobre el total recaudado.
5. Verkami: La plataforma líder en España y el sur de Europa con más de 40 millones de euros recaudados y uno de los ratios de éxito más altos del mundo (superando el 70%). Sus puntos fuertes son el servicio que dan a los proyectos (más de 150 de media activos cada mes).

Plataformas de Donación Destacadas

1. GoFundMe: Es la plataforma de recaudación de fondos más grande del mundo para personas, grupos y asociaciones sin fines de lucro, con una comunidad compuesta por más de 150 millones de donantes en todo el mundo. A la fecha, se han recaudado más de 30 mil millones de euros, además de que es la primera y única plataforma con una garantía de protección de donantes. GoFundMe tiene representantes de Atención al cliente las 24 horas los 7 días de la semana. Es la opción perfecta para la recaudación de fondos para proyectos sociales y humanitarios y únicamente cobra una comisión a los donantes por emitir aportaciones por VISA o Paypal.
2. WhyDonate: La plataforma con sede en los Países Bajos se destaca como la opción más rentable y segura para los recaudadores de fondos europeos. Con cero tarifas de plataforma, conservas significativamente más de lo que recaudas en comparación con la mayoría de los competidores. Es ideal para individuos, ONG y organizaciones en toda Europa que desean recaudar fondos de manera eficiente y recibirlos sin sacrificar funciones.
3. DonorsChoose: Es una plataforma de crowdfunding sin fines de lucro que facilita la recaudación de dinero para los salones de clases que necesiten fondos. Los maestros de escuelas públicas en EE. UU. utilizan el sitio para generar solicitudes de proyectos para el aula, desde materiales educativos hasta excursiones escolares.
4. Teaming: Una de las primeras plataformas creadas en España, destaca su función recurrente consistente en la donación de un euro al mes para las causas que se desee. Tienen un enfoque centrado en colaborar con ONG mediante causas que crean las personas.

Plataformas de Crowdfunding de Inversión (Equity Crowdfunding)

1. Crowdcube: La principal plataforma de crowdfunding de inversión de Europa con más de 1.000 proyectos financiados. Tiene presencia en España y en muchos países de Europa.
2. SeedInvest: Permite a startups recaudar fondos de inversionistas individuales y empresas de capital de riesgo. Los empresarios deben cumplir con objetivos mínimos de financiación antes de que las inversiones se hagan definitivas, asegurando que solo los proyectos más viables reciban apoyo.
3. StartEngine: Ayuda a las startups a recaudar fondos a través del equity crowdfunding, permitiendo a los inversionistas obtener participación en las empresas.
4. WeFunder: Ayuda a hacer crecer empresas existentes mediante la inversión de pequeños accionistas, buscando aumentar la inversión emotiva para alcanzar el éxito. La plataforma permite a los inversionistas obtener una participación en las empresas, fomentando un sentido de propiedad y compromiso.

Plataformas de Crowdlending (Préstamo)

1. LendingClub: Participada por Google es una de las principales plataformas de este tipo de crowdfunding en formato peer to peer (de persona a persona). Las personas físicas pueden obtener hasta 35.000 euros, mientras que su oferta de préstamos empresariales llega hasta los 250.000 euros.
2. Kiva: Una de las primeras plataformas de crowdfunding de préstamo del mundo enfocada a préstamos a emprendedores en países en vías de desarrollo.

Plataformas Especializadas y Novedosas

1. Experiment: Es una plataforma de crowdfunding dedicada a la investigación científica, ayudando a los investigadores a recaudar fondos para nuevos descubrimientos.
2. Honeyfund: Está dirigido a parejas comprometidas o recién casadas, ayudándolas a recaudar fondos para bodas, lunas de miel o el pago inicial de un nuevo hogar.
3. Platino Crowdfunding: Es la opción de referencia en España para cine y contenido audiovisual, ideal para productoras, creadores y distribuidoras.
4. Fundación Triodos: Plataforma de crowdfunding de donaciones con valores éticos comprometida con el impacto social y medioambiental en España.
5. Crowdants: El generador de plataformas marca blanca líder del sector en España, con tasas de éxito superiores al 90%, para organizaciones que desean crear su propia plataforma.
6. Worldcoo: Centra su actividad en financiar proyectos dedicados al comercio electrónico, priorizando propuestas de alto impacto social o medioambiental.

Comparativa de Plataformas de Crowdfunding

Para ayudarte a tomar una decisión informada, aquí tienes una tabla comparativa de algunas de las plataformas mencionadas, destacando sus características clave y tarifas.

Ten en cuenta que las comisiones de las plataformas de crowdfunding suelen variar del 5% al 12% del dinero recaudado, más las comisiones de las pasarelas de pago (PayPal, Stripe, TPV de bancos, etc.), que pueden ser de un 4% como máximo.

Claves para Elegir la Plataforma Adecuada

Antes de iniciar una campaña en una plataforma crowdfunding, es fundamental investigar y evaluar cuidadosamente tus opciones. Aquí te ofrecemos algunos criterios de selección:

• Investiga las plataformas: Hay muchas plataformas de crowdfunding, cada una con sus propias reglas, comisiones, niveles de especialización y modelos de aportación.
• Evalúa los proyectos: Familiarízate con el tipo de proyectos que la plataforma suele albergar. Si se trata de crowdfunding de inversión o de préstamo, conviene extremar todavía más el análisis.
• Define tu presupuesto: Establece claramente cuánto necesitas recaudar y qué modelo de financiación se ajusta mejor a tus objetivos.
• Facilidad de uso y herramientas: Los mejores sitios de crowdfunding hacen que te den ganas de pasar tiempo en sus páginas, aprender más e involucrarte. ¿El sitio ofrece asistencia por correo electrónico, chat en vivo o una línea de ayuda telefónica? Echa un vistazo a las herramientas de redes sociales que ofrece cada plataforma.
• Criterios de selección de proyectos: Hay dos filosofías muy marcadas:
  • Filosofía de filtrado exigente: Promueve un ratio de éxito mayor y una mayor calidad de los proyectos publicados. Evita que un creador pueda precipitarse publicando una campaña con deficiencias.
  • Filosofía de filtrado laxo: Genera un ratio de éxito menor pero promueve la democratización de oportunidades, que también es uno de los valores del crowdfunding.

Entender bien qué es el crowdfunding y cómo funciona es clave para utilizarlo con criterio. Ya sea que busques financiar un proyecto creativo, una causa social o un emprendimiento, este artículo te proporcionará toda la información necesaria para tomar una decisión informada y dar el primer paso hacia el éxito.