Las Redes Sociales Más Usadas en Marketing Digital

El mundo digital está en constante cambio, especialmente en el sector de las redes sociales (RR.SS.). Constantemente surgen nuevos canales, formatos, algoritmos y comunidades privadas. Hoy en día, las redes sociales se han consolidado como herramientas esenciales para cualquier estrategia de marketing digital.

No importa si eres una empresa grande, mediana o pequeña: las redes sociales te permiten conectar con tu audiencia, crear comunidad y generar un canal directo de comunicación. Mi experiencia trabajando con negocios de diferentes tamaños ha confirmado algo clave: las redes sociales son el complemento perfecto para cualquier plan de marketing.

Para ponernos en situación debemos tener en cuenta que actualmente unas 5 mil millones de personas entran diariamente en su red social preferida. Como hemos dicho al principio, el negocio se encuentra dónde están los usuarios. Por tanto, si los usuarios cada vez pasan más tiempo dentro de las redes sociales, no hace falta decir que esta resulta un factor clave para las empresas tener presencia en las mismas.

En el mundo actual, existen cientos de plataformas sociales, pero algunas destacan por su volumen de usuarios y su impacto en la vida diaria. A partir de los datos obtenidos en febrero de 2025 en el informe de We Are Social y Meltwater, tenemos un ranking con las 16 redes sociales más populares a nivel global.

Según el informe de análisis digital elaborado por We Are Social y Meltwater, en febrero de 2025 éramos más de 5.200 millones de usuarios activos a nivel global: un 4,1% más que en enero de 2024. De esos, 39,7 millones pertenecen a España, es decir, sin cambios con respecto al año anterior.

La media de uso diario de redes sociales es 2 horas 21 minutos, 2 minutos menos que el año pasado.

En la era digital, las redes sociales han transformado la manera en que nos comunicamos, interactuamos y consumimos contenido. Existen varias plataformas que se destacan por su popularidad y funcionalidad, y la relevancia de cada una puede variar dependiendo de la región o el sector.

Ranking de las Redes Sociales Más Usadas a Nivel Mundial

Aunque, si quieres saber cuántos millones de usuarios usan cada una… ¡Sigue leyendo!

1. YouTube: 2.530 millones de usuarios

Cerquita le sigue YouTube con 2.530 millones de usuarios y un billón de horas de vídeo diarias. YouTube es, sin duda, el gigante del contenido en video. Aunque no siempre se considera una red social, su capacidad para generar comentarios, compartir videos y crear canales de contenido lo coloca en esta categoría. El éxito en las redes sociales no depende únicamente de estar presente en todas ellas, sino de elegir las más adecuadas según tu público objetivo.

YouTube mantiene su liderazgo en videos más extensos, educativos y de entretenimiento profundo. YouTube gracias a su buena segmentación y su base de usuarios también sigue siendo una de las mejores plataformas para anunciarse. Aquí la publicidad se basa en el usuario, siendo importante entretenerlo, enseñarle algo o solucionar alguno de sus problemas.

En mi trabajo, YouTube ha sido clave para generar contenido duradero que no solo atrae a una audiencia, sino que también educa y brinda valor a los clientes. YouTube está evolucionando hasta tal punto que muchos usuarios han sustituido a la TV por esta plataforma para visualizar contenido de entretenimiento diario. Lo que antes era un espacio donde subir y almacenar vídeos sin más, ahora se ha convertido en una red social.

Los tres vídeos musicales más vistos son:

• Baby Shark Dance - Pink Fong
• Despacito - Luis Fonsi
• Johny Johny Yes Papa - Looloo Kids

2. Instagram: 2.000 millones de usuarios

La tercera en el ranking de las redes sociales más usadas es Instagram, con 2.000 millones de usuarios. Continúa creciendo y no solo consigue fidelizar usuarios con sus continuas renovaciones, también atrapa nuevos instagramers. Así lo contaban en el estudio Social Media en Grandes Marcas 2025 las 90 marcas que respondieron a nuestras preguntas sobre estrategia, táctica en inversión.

Instagram ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Lo visual es el centro de esta plataforma: desde fotos hasta videos y ahora reels, las posibilidades de crear contenido dinámico y atractivo son infinitas. Para muchos negocios, Instagram no es solo una opción, sino una necesidad. Su capacidad para generar engagement a través de imágenes y videos cortos ha sido clave para marcas que buscan conectarse con audiencias más jóvenes o nichos específicos.

El uso de Instagram en España y en el mundo se mantiene entre los más elevados. Supera los 2.000 millones de usuarios y ha mejorado su popularidad gracias a sus reels y opciones de compra directa dentro de la app.

Es la red social más utilizada en España ya que el 78,1% de los internautas españoles la usan. Es, además, también su favorita. Si tu marca aún no aprovecha el potencial de Instagram, en nuestra agencia de redes sociales podemos ayudarte con una estrategia efectiva para conectar con tu audiencia y crecer online.

El contenido visual sigue siendo el principal motor de interacción en las redes sociales. Instagram combina fotos, videos y reels ofreciendo una experiencia integral. Es una plataforma clave para influencers, marcas y usuarios que buscan compartir contenido visual de calidad.

Instagram es la red social más utilizada por los más jóvenes, aunque cada vez más el público adulto se sumerge en esta plataforma. Por contra, una de las desventajas con las que cuenta Instagram es la necesidad de crear contenido propio, original y de calidad, puesto que son todo imágenes y videos. Por ello, hay que ser muy constante, publicar dos o tres veces al día e interactuar con los seguidores dando “me gusta” a sus respuestas o retuiteando contenido interesante.

Como empresa, puedes configurar tu perfil en Instagram como negocio, creando tu propia tienda online etiquetando productos con sus respectivos precios para que la compra sea mucho más tentadora y directa. Además, algo muy importante y que muchas empresas infravaloran es la creación de un perfil cuidado y claro a la hora de transmitir la información. En definitiva, de subir fotos a vender productos a golpe de clic.

Es, además, la que encabeza el ranking en tiempo de uso: una media de 28 horas mensuales.

3. Wechat: 1.380 millones de usuarios

1.380 millones de usuarios en esta app también de origen chino que ofrece servicios de mensajería y llamada gratis, redes sociales y hasta un sistema de pago online. Es una plataforma muy útil para captar a nuevos clientes y establecer relaciones con ellos, teniendo en cuanta la posibilidad de acceso a 1.300 millones de usuarios activos.

4. Snapchat: 850 millones de usuarios

Pues sí, aún hay vida en Snapchat. Una red social utilizada por 850 millones de usuarios (ha vuelto a incrementar), la mayoría entre 18 y 24 años. Esta red social apuesta por la autenticidad y la espontaneidad. Hace dos años estaba fuera del ranking, pero ahora ocupa el segundo lugar y se consolida con un 73%. BeReal anima a los usuarios a compartir una imagen al día sin filtros ni ediciones en una ventana de tiempo aleatoria.

5. Douyin: 766 millones de usuarios

Esta red social se centra básicamente en la creación de clips creativos de unos pocos segundos de duración. Al principio empezó a ser conocida por vídeos acompañados de canciones y/o efectos. Como peculiaridad, se podría decir que es primera red social china que ha logrado ocupar una posición importante entre las redes sociales más utilizadas del mercado occidental.

6. Kuaishou: 714 millones de usuarios

La app china creada en noviembre de 2012 cuenta con 714 millones de usuarios. Si tu mercado objetivo está en Asia, esta plataforma debe ser valorada seriamente por tu empresa como herramienta de publicidad.

7. Reddit: 606 millones de usuarios

Con 606 millones de usuarios, Reddit se ha hecho popular por su variedad de temas, desde noticias hasta memes, y por ser clave en tendencias virales. Reddit funciona como un gran foro estructurado en subreddits, donde cada comunidad se centra en un tema específico.

8. Weibo: 599 millones de usuarios

No es de las redes sociales más importantes, pero cuenta con 599 millones de usuarios. De hecho, este es su valor diferencial, ofrecer noticias en tiempo real.

Redes Sociales Más Utilizadas en España

Para resolver esta duda, nos fijaremos en la versión española del mismo informe. Los resultados nos dicen que somos 39,7 millones de usuarios que usamos RR.SS.

El ranking quedaría así:

1. Instagram
2. Pinterest

Otras Redes Sociales Relevantes

Ya no solo las grandes plataformas dominan el panorama, las redes sociales especializadas y de nicho han ganado relevancia. Plataformas como Discord y Reddit permiten conversaciones más profundas, debates segmentados y colaboración dentro de comunidades específicas.

Discord destaca por sus servidores temáticos que permiten a los usuarios interactuar en tiempo real mediante texto, voz o video.

Más allá de Discord y Reddit, existen redes de nicho dedicadas a intereses muy concretos, como la fotografía, la música, la programación o el emprendimiento.

Consejos para tu Estrategia de Marketing en Redes Sociales

• Define tu audiencia: ¿A quién quieres llegar? Conocer a tu público objetivo es crucial.
• Elige las plataformas adecuadas: No es necesario estar en todas las redes sociales. Enfócate en las que usa tu audiencia.
• Crea contenido de valor: Ofrece contenido relevante y atractivo para tu audiencia.
• Interactúa con tu comunidad: Responde a comentarios, preguntas y participa en conversaciones.
• Mide tus resultados: Utiliza herramientas de análisis para evaluar el rendimiento de tus campañas.