Crowdfunding: La Guía Completa de Financiación Colectiva

El crowdfunding, también conocido como financiación colectiva o micromecenazgo, es un método de recaudación de fondos en el que muchas personas contribuyen con pequeñas cantidades de dinero, generalmente a través de plataformas online, para apoyar un proyecto en auge, causa social o empresa. Se trata de un término que proviene del inglés y combina las palabras «crowd» (multitud) y «funding» (financiación), lo que da lugar al concepto de «financiación colectiva».

En los últimos años, el crowdfunding ha ido aumentando su relevancia, impulsado en gran medida por la expansión de Internet y, especialmente, por la activa participación de comunidades digitales. Estas comunidades, formadas por personas con intereses comunes y un fuerte sentido de colaboración, se han convertido en componentes clave a la hora de impulsar nuevas iniciativas. A través de redes sociales, foros, blogs y otros espacios en línea, los usuarios no solo contribuyen económicamente, sino que también comparten, difunden y aprueban ideas de valor.

Este fenómeno ha transformado la forma en que se concibe la financiación, generando un entorno más inclusivo y participativo, donde las buenas ideas pueden encontrar apoyo directo desde la sociedad, sin necesidad de recurrir a intermediarios tradicionales. A diferencia de los métodos tradicionales, como los préstamos bancarios o la inversión en capital de riesgo, el crowdfunding permite a los creadores acceder a financiación sin necesidad de grandes avales ni intermediarios financieros.

Principales Roles de una Campaña de Crowdfunding

En una campaña de crowdfunding intervienen 3 roles o agentes principales:

• Fundraiser o Crowdfunder: Es la persona o empresa que pone en marcha la campaña de crowdfunding para captar fondos para su proyecto o producto.
• Plataforma de crowdfunding: Las campañas de crowdfunding se realizan en plataformas online que permiten la gestión de dicha campaña, captación de inversores y ejecución transparente del proceso. Son aplicaciones online o en la nube que conectan a los fundraisers con los backers.
• Backer: Los backers son cualquier individuo u organización que, de forma altruista o a cambio de alguna ventaja, invierten en el proyecto a financiar. También se les llama: donantes, sponsors, inversores o funders.

Para Qué Sirve el Micromecenazgo Hoy

El micromecenazgo puede ayudarte a validar interés, reunir una base de apoyo y convertir una idea en una iniciativa visible. Su utilidad cambia según el tipo de proyecto, el público al que quieres llegar y la contraprestación que estés dispuesto a ofrecer. Los usos más frecuentes incluyen:

• Proyectos culturales y creativos: Es una vía habitual para libros, documentales, discos, exposiciones, juegos o productos creativos que necesitan apoyo antes de producirse o distribuirse. En estos casos, la campaña también sirve para medir interés real y reunir una primera comunidad.
• Causas personales y sociales: También se utiliza para recaudar fondos destinados a emergencias, iniciativas solidarias, proyectos comunitarios o acciones con impacto social. Aquí la confianza, la transparencia y la actualización constante del avance son especialmente importantes.
• Startups y pequeños negocios: Para una startup o un pequeño negocio, puede ser una forma de conseguir capital inicial, probar una propuesta de valor y obtener señales tempranas del mercado. Además del dinero, la campaña puede aportar comentarios, visibilidad y futuros clientes.

Tipos de Crowdfunding

Existen diferentes tipos de crowdfunding, y cada uno se adapta a necesidades específicas según el tipo de proyecto, el perfil de su creador y las expectativas de los colaboradores. A continuación, te explicamos en qué consiste cada uno con ejemplos representativos.

1. Crowdfunding de Donación

En este modelo no se ofrece ninguna recompensa a los donantes: la motivación es puramente altruista. Es el formato más habitual para emergencias, proyectos humanitarios y causas solidarias. Este tipo de financiación suele organizarse a través de plataformas especializadas que permiten a los donantes seguir el progreso del proyecto y ver cómo se utilizan los fondos. De esta forma, se asegura la total transparencia del proyecto y del destino del capital recaudado.

Ejemplo: Los crowdfundings solidarios para recaudar fondos para Nepal fueron algunas de las campañas de mayor éxito. La plataforma Indiegogo tuvo que abrir una página especial en la que se acumulaban todas las campañas dirigidas a este objetivo social.

2. Crowdfunding de Recompensa (Reward-Based Crowdfunding)

En el crowdfunding de recompensa, el propietario del proyecto ofrece un producto o servicio a cambio de la aportación. La recompensa puede ser un ejemplar del producto, un descuento exclusivo o acceso anticipado al lanzamiento. Es una opción muy popular entre emprendedores creativos, como desarrolladores de videojuegos, diseñadores de productos o artistas, ya que permite validar una idea en el mercado y generar una comunidad antes de su lanzamiento oficial.

Ejemplo: Uno de los ejemplos más representativos de crowdfunding de recompensa fue la recaudación de fondos para luchar por el acceso al agua potable en todo el planeta, impulsada por la ONG One Drop. Como recompensa, los donantes obtenían desde una camiseta del tour del grupo hasta la posibilidad de conseguir entradas VIP para su concierto en Montreal.

3. Crowdfunding de Préstamo o Crowdlending

El crowdlending es un tipo de crowdfunding dirigido a financiar proyectos empresariales a través de las inversiones, generalmente pequeñas cuantías, realizadas por un grupo de inversores reducido y cuya recompensa es el retorno de la inversión junto con unos intereses que se estipulan en el contrato de préstamo entre las partes. Se trata de un tipo de financiación mucho más barata y económica para la empresa y con frecuencia también mucho más rápida que otras vías de financiación. En el crowdlending, los participantes no hacen donaciones ni inversiones en capital, sino que prestan dinero a un proyecto o empresa, con el compromiso de recuperarlo con intereses.

Ejemplo: Tropic Feel es uno de los ejemplos de financiación vía crowdlending de mayor éxito. El fabricante de calzado logró levantar en una de sus últimas campañas en Crowdcube 1,8 millones de euros para impulsar su crecimiento internacional.

4. Crowdfunding de Inversión o Equity Crowdfunding

Con este tipo de crowdfunding, el pequeño inversor obtiene acciones a cambio de su aportación a la empresa y pasa a un rol más cercano al de un accionista. Es una alternativa atractiva para startups que buscan capital sin recurrir a métodos tradicionales, como préstamos bancarios o fondos de capital riesgo, y también para inversores que desean diversificar su cartera apostando por empresas innovadoras. Algunas de las plataformas de Equity Crowdfunding (iCrowdhouse, Civislend, Housers) están registradas en la CNMV, aunque los proyectos de Equity Crowdfunding no están supervisados por la CNMV tal y como se indica en la mayoría de estas plataformas.

Ejemplo: Bnext es un neobanco español que logró levantar más de dos millones de libras en Crowdcube. El éxito del banco entre los usuarios llevó a muchos de estos a convertirse en inversores del mismo a través de la plataforma de Equity Crowdfunding.

5. Crowdfunding Inmobiliario

A través del crowdfunding inmobiliario los usuarios pueden invertir en el sector inmobiliario sin necesidad de adquirir una propiedad por completo. El backer en este caso se convierte en accionista de las propiedades del fundraiser. Permite a muchas personas participar en proyectos de compra, rehabilitación o alquiler de inmuebles, con una aportación económica mínima. A cambio, reciben una rentabilidad proporcional a su inversión. En España, por ejemplo, el crowdfunding inmobiliario ha sido regulado por parte de la CNMV para garantizar la seguridad, en especial, de los pequeños inversores.

Ventajas del crowdfunding inmobiliario:

• Accesibilidad: se puede invertir en él con cantidades pequeñas.
• Diversificación: te permite participar en varios proyectos con diferentes niveles de riesgo.
• Transparencia: las plataformas suelen ofrecer información detallada sobre cada proyecto.

Riesgos asociados:

• Riesgo de mercado: como toda inversión inmobiliaria, depende de la evolución del mercado.
• Liquidez limitada: no siempre es fácil recuperar el dinero antes del plazo previsto.
• Retrasos o imprevistos: problemas en la obra, en la venta o con arrendatarios pueden afectar a la rentabilidad.

Cómo Funciona el Micromecenazgo Paso a Paso

Más allá del tipo de campaña que elijas, el proceso suele seguir una secuencia clara. Entenderla desde el principio te ayudará a preparar mejor el lanzamiento y a evitar cambios de rumbo a mitad de campaña.

1. Define el proyecto: Establece el importe que necesitas, el plazo y lo que ofrecerás a cambio, si corresponde.
2. Publica la campaña: Presenta la información esencial en una plataforma de forma clara: objetivo, calendario, presupuesto y explicación del proyecto.
3. Activa la difusión: Empieza desde el primer día para atraer visitas, aportaciones y preguntas de tu comunidad.
4. Actualiza el estado: Informa del avance mientras la campaña está activa y responde con rapidez para mantener la confianza.
5. Cierra y ejecuta: Confirma el resultado y organiza la entrega de recompensas o la relación con las personas inversoras, según el modelo elegido.

Plataformas de Crowdfunding

Existen multitud de plataformas de crowdfunding, desde opciones generalistas hasta otras especializadas en un tipo concreto de financiación. La mayoría se rigen por el principio de «todo o nada»: los fondos solo se hacen efectivos si se alcanza el objetivo en el tiempo fijado. Si no se consigue, el dinero se devuelve a los mecenas.

Casi todas las plataformas de crowdfunding tienen además otra característica en común. La mayoría tienen también funcionalidades de redes sociales. En este tipo de plataformas la comunicación y la participación son claves.

Lista de Plataformas Conocidas:

• Kickstarter: Es una de las plataformas de crowdfunding más conocidas y de su red han salido proyectos de gran éxito y muy relevantes. Solo acepta financiación para proyectos, no para empresas.
• Indiegogo: Es una plataforma muy similar a la de Kickstarter. En Indiegogo hay muchísima variedad de proyectos de diversa envergadura.
• Verkami: Verkami es una plataforma de crowdfunding para proyectos creativos muy conocida en España.
• GoFundMe: Otra de las plataformas mayores de crowdfunding que, además, cuenta con proyectos especializados en Salud, Animales, emergencias y educación. GoFundMe es la plataforma número uno y la más fiable para recaudar fondos en Internet. La comunidad de GoFundMe cuenta con más de 50 millones de personas que han recaudado más de cinco mil millones de euros.
• Goteo: Es una de las plataformas de crowdfunding con más particularidades. En esta plataforma se exige que exista un retorno colectivo para el aprendizaje o impacto social.
• Ulule: Es una plataforma de crowdfunding europea dirigida a promover proyectos de todo tipo a excepción de financiación para partidos políticos, movimientos religiosos o ideológicos.
• Lánzanos: La particularidad de esta plataforma es que una vez que la plataforma ha aprobado el proyecto, éste pasa a un área denominada la caja. Los usuarios de la plataforma deben, entonces, validar el proyecto que deberá conseguir al menos 100 votos.

Cómo Elegir una Plataforma de Crowdfunding

Elegir la plataforma adecuada es fundamental para el éxito de cualquier campaña de crowdfunding. Considera los siguientes puntos:

1. La protección de los datos personales y financieros es prioritaria.
2. Una interfaz clara e intuitiva permite que tanto los organizadores como los colaboradores participen sin dificultades.
3. Funciones como actualizaciones de campaña, mensajería directa o notificaciones automáticas permiten mantener informada a la comunidad y fortalecer la relación entre el creador del proyecto y los contribuyentes.
4. El respaldo de un equipo de atención al cliente especializado puede marcar la diferencia.

GoFundMe es la plataforma más utilizada y que ha recaudado más dinero que cualquier otra plataforma. Respaldada por la garantía de GoFundMe, nuestra plataforma es la más segura y protegida para hacer y recibir donaciones. Nuestro equipo de especialistas de Trust & Safety trabaja día y noche para asegurarse de que los fondos siempre lleguen al destinatario deseado. Con nuestras herramientas integradas de recaudación de fondos para causas sociales, el crowdfunding de GoFundMe te ayuda a dar a conocer tu campaña para que puedas aumentar los donativos.

Cómo Hacer una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Una campaña de crowdfunding funciona como un proyecto con tres fases: precampaña, campaña y postcampaña. A continuación, te explicamos los pasos clave para planificar cada fase con éxito.

1. Elige el Momento Adecuado

Es uno de los pasos más importantes. Si te precipitas con el momento y el producto está en una fase demasiado temprana de desarrollo, un estudio de viabilidad puede ayudarte a confirmar si la propuesta está lista para presentarse. Necesitas contar con un prototipo o, al menos, un modelo o muestra que puedas enseñar.

2. Considera Utilizar una Herramienta de Gestión de Proyectos

La gestión de una campaña de crowdsourcing implica muchas tareas y necesitarás planificarlas y realizar un seguimiento correcto del flujo de trabajo. Por eso, te recomendamos usar una herramienta de gestión de proyectos como Asana para planificar todas tareas y actividades. Las organizaciones que centralizan su trabajo en plataformas de gestión son un 47 % más propensas a agilizar aprobaciones, gestionar flujos de trabajo complejos y dar a los responsables la visibilidad necesaria para tomar mejores decisiones.

3. Definición de los Objetivos de Campaña

Establece los objetivos de tu campaña y define un presupuesto del proyecto. ¿Cuánto dinero necesitarás para lograr el objetivo? Traza un horizonte realista y factible y ten en cuenta que es posible que la plataforma se lleve un pequeño porcentaje del objetivo logrado. Tenlo en cuenta a la hora de realizar tus cálculos. Por ejemplo, conseguir un 25% del objetivo de financiación en los primeros tres primeros días de campaña puede ser un buen objetivo, ya que según la plataforma de crowdsourcing Kickstarter, el 80% de los proyectos que consiguen el 20% rápidamente llegan a su meta durante la campaña.

4. Elección de la Plataforma de Crowdfunding

Ten en cuenta el tipo de proyecto y el modelo de crowdfunding a la hora de elegir entre las mejores plataformas de crowdfunding que existen en la actualidad. En ocasiones, una plataforma más pequeña y con presencia nacional puede ser más adecuada que otra más internacional pero también con mayor competencia de proyectos. Valora todos estos condicionantes y elige la que se adecúe mejor a tu producto y objetivos.

5. Construye tu Historia y Planifica tu Campaña de Comunicación

Para que tu campaña de crowdfunding tenga éxito deberás contar una historia que haga que tu producto, servicio o empresa conecte con los usuarios. Para ello, recuerda que existen muchas formas de conectar con tu audiencia, tantas como emociones. Las marcas que logran generar comunidad son aquellas que inspiran, motivan o producen alegría. Crea también un listado con contactos a los que te interesará informar de tu campaña de crowdfunding, ya sean estos personales o profesionales.

6. Contesta Siempre a las Preguntas de tu Comunidad

Ser transparente y colaborador es clave para construir la comunidad que necesitas para que tu campaña tenga éxito. Necesitarás responder las preguntas e informar además de tu evolución de la campaña a los donantes y también a tu comunidad y contactos fuera de la plataforma de crowdsourcing.

7. Completa y Actualiza la Campaña

Mantén una escucha activa durante la campaña. Ofrece recompensas. Actualiza el estado de la campaña, indicando qué se ha conseguido y qué se necesita. Añade sensación de urgencia cuando tu campaña esté cerca de finalizar. Tu proyecto comenzará realmente cuando acabe tu campaña de crowdfunding, así que es importante que antes de lanzar la campaña ya tengas planeado cómo vas a cumplir con lo prometido.

Invertir en Crowdfunding: ¿Rentable y con Riesgos?

Invertir en crowdfunding permite participar en proyectos empresariales o inmobiliarios desde pequeñas cantidades de dinero. En pocas palabras: tú aportas capital a un proyecto, y a cambio recibes intereses, participaciones o una rentabilidad futura. Eso sí, como toda inversión, también implica riesgos.

¿Es Rentable el Crowdfunding?

Depende mucho del tipo y del proyecto. De forma orientativa, crowdlending e inmobiliario suelen anunciar rentabilidades objetivo entre el 8% y el 15% anual. También hasta el 20% incluso, pero depende muchísimo de la inversión y del tipo de proyecto financiado.

A cambio de estas cifras, el inversor asume más riesgo que en productos tradicionales y acepta que su dinero estará inmovilizado durante años. Habrá algunos que alcancen con éxito dobles dígitos, otros que se quedarán por el camino. Has de tener esto muy en cuenta antes de invertir en ello. Y por supuesto, tener en cuenta que rentabilidades pasadas nunca garantizan futuras.

Riesgos del Crowdfunding

Antes de invertir conviene tener claras varias cosas.

• La primera es que puedes perder parte o todo tu capital, especialmente en proyectos empresariales.
• La segunda es que se trata de una inversión poco líquida: no puedes vender fácilmente tu participación como harías con una acción en bolsa. Solo algunas plataformas ofrecen mercados secundarios, y aun así no siempre hay compradores.
• Además, tu rentabilidad depende directamente del éxito del proyecto. Retrasos, sobrecostes o una mala gestión pueden afectar de lleno al resultado final.

Por eso, el crowdfunding no debería ser el núcleo de una cartera, sino un complemento para perfiles que toleran bien el riesgo.

¿Cuánto Dinero Invertir en Crowdfunding?

Como con cualquier otra inversión, el mejor consejo sigue siendo: invierte el dinero que no vayas a necesitar a corto plazo. A partir de ahí, el peso del crowdfunding en tu cartera de inversión dependerá del riesgo que quieras asumir y de tu perfil como inversor.

No es recomendable tener toda una cartera solo en este tipo de inversiones, ya que no estaría plenamente diversificada. De hecho, se suele utilizar este tipo de inversiones alternativas precisamente para diversificar y descorrelacionar las carteras de renta variable y renta fija del mercado, como "aderezo". Aunque como hemos dicho, todo depende de si estás dispuesto a tolerar o no mucho riesgo. Este tipo de inversiones suelen tener jugosas rentabilidades de dos dígitos, pero a cambio de asumir bastante riesgo (los proyectos pueden no salir adelante) y de tener el dinero parado por un tiempo, (no es algo en lo que puedas invertir y desinvertir de un día para otro).

¿Qué Debo Tener en Cuenta Antes de Invertir en Crowdfunding?

• Revisa bien las condiciones de la financiación: Las plataformas tienden a homogeneizar las condiciones de inversión de todos los proyectos, pero aún así es importante que las repases antes de invertir.
• Son inversiones poco líquidas: tardarás en recuperar el dinero: El crowdfunding es una inversión de riesgo donde recuperar el dinero no es algo inmediato.
• Diversifica y limita tu riesgo: Esta es una norma básica para cualquier inversión, también en crowdfunding y crowdlending. No limites tu apuesta a un solo proyecto. Hay plataformas en las que podrás invertir desde 50 euros.
• Evalúa bien los proyectos: Entre los factores que debes tener en cuenta figuran: el equipo gestor y fundador, la idea de negocio y su viabilidad.

El Futuro del Crowdfunding en España

El crowdfunding en España sigue evolucionando y ganando protagonismo como una alternativa sólida y complementaria a la financiación tradicional. Con avances tecnológicos, cambios en la legislación y un creciente interés por parte de emprendedores e inversores, el futuro de este modelo colaborativo se presenta lleno de oportunidades.

Varias tendencias están marcando el rumbo del crowdfunding en los próximos años:

• Digitalización y automatización: Las plataformas están incorporando inteligencia artificial, blockchain y big data para optimizar procesos, analizar riesgos y ofrecer experiencias más personalizadas a los usuarios.
• Crowdfunding sectorial: Crecen las plataformas especializadas en nichos concretos como el medio ambiente, salud, tecnología o educación.

Además, en 2021 entraba en vigor el Reglamento Europeo sobre servicios de financiación participativa, cuyo objetivo es unificar criterios legales para todas las plataformas de la Unión Europea. Este cambio tiene un impacto directo en el crowdfunding en España, ya que aumenta la transparencia y la protección del inversor, especialmente en el equity crowdfunding y el crowdlending.