Qué Sucede Cuando un Proyecto de Crowdfunding No Alcanza su Objetivo de Financiación

La financiación colectiva, conocida como crowdfunding o micromecenazgo, ha ganado popularidad como una alternativa para financiar proyectos e ideas de negocio. Este método, también conocido como micromecenazgo, se ha popularizado en la última década, convirtiéndose en una alternativa muy innovadora para financiar proyectos creativos, emprendedores, sociales o, incluso, inmobiliarios.

Sin embargo, como cualquier modelo de financiación, el crowdfunding tiene sus propias desventajas y limitaciones que deben ser consideradas antes de optar por esta vía. Apostar por el crowdfunding es algo arriesgado y que lleva tiempo.

¿Qué es el Crowdfunding y Cómo Funciona?

El crowdfunding es una vía para conseguir capital a través de pequeñas aportaciones que hace una amplia comunidad de personas. El crowdfunding (o micromecenazgo) es un sistema de financiación colectiva. En lugar de acudir a un banco o a un gran inversor, una empresa o promotor obtiene dinero de muchas personas que aportan pequeñas cantidades.

Cada proyecto tiene un objetivo de financiación específico y una fecha límite para recaudar el monto. El creador del proyecto presenta su idea o proyecto en una plataforma de crowdfunding online. Los inversores aportan pequeñas cantidades de dinero al proyecto a cambio de una recompensa o una participación en los beneficios del mismo. Todo el proceso se canaliza a través de plataformas de inversión en crowdfunding, que actúan como intermediarias entre promotores e inversores.

Tipos de Crowdfunding

Aunque se habla de crowdfunding como un todo, no todas las modalidades sirven para invertir:

• Crowdfunding de donación: Consiste en pequeñas donaciones de muchos usuarios y es habitual en el ámbito de la música, los videojuegos y proyectos tecnológicos innovadores. Los inversores no reciben ninguna recompensa a cambio de su aportación. El dinero recaudado se utiliza para financiar proyectos sin ánimo de lucro o de impacto social.
• Crowdfunding de recompensa: Aportas dinero a un proyecto a cambio de algún tipo de recompensa que puede ser desde una cena con el cantante del grupo que quiere lanzar su disco hasta una primera edición del videojuego que se está financiando con crowdfunding.

Las siguientes sí son modalidades de inversión:

• Crowdlending o crowdfunding de préstamos: Se trata de un préstamo a una empresa o a un particular. Es decir, le dejas dinero a la compañía a cambio de un interés y con unos plazos de devolución preestablecidos.
• Crowdfunding equity: Los inversores invierten en el capital de la empresa a cambio de una participación en sus beneficios. Es la modalidad más cercana a la inversión tradicional en empresas.
• Crowdfunding inmobiliario: Este sistema consiste en que un grupo de personas aporta pequeñas cantidades de dinero para financiar un proyecto inmobiliario a cambio de una rentabilidad futura.

Riesgos Asociados al Crowdfunding

Una de las principales desventajas del crowdfunding es la falta de garantías. No siempre se asegura el éxito del proyecto. Al igual que ocurre con cualquier inversión, tiene un riesgo asociado. La primera es que puedes perder parte o todo tu capital, especialmente en proyectos empresariales. Además, tu rentabilidad depende directamente del éxito del proyecto. Los inversores corren el riesgo de que los beneficios no lleguen a superar la inversión que ha realizado.

Es importante tener en cuenta que la inversión en crowdfunding conlleva riesgos, incluyendo la posibilidad de pérdida de capital y la falta de liquidez. Es decir, puede ser difícil recuperar el dinero invertido rápidamente en caso de necesidad.

Tabla Resumen de Desventajas del Crowdfunding

¿Por Qué Fracasan las Campañas de Crowdfunding?

Existen errores a evitar y reflexiones a tener en cuenta para que una campaña de crowdfunding no fracase. Uno de los principales fallos es pensar que solo por hacer crowdfunding ya se va a tener éxito. Este es un error de base que probablemente lleva a cometer los demás, abocando al fracaso la campaña de crowdfunding.

• Falta de una idea financiable: Para acudir a una plataforma de micromecenazgo en primer lugar hay que tener una idea financiable. Si no hay originalidad o innovación en el servicio o producto a financiar o hay mucha competencia resultará muy complicado o casi imposible conseguir la financiación deseada.
• Comunicación y difusión deficiente: La comunicación y la difusión de la campaña son la piedra angular y la principal herramienta de éxito. El mayor error está relacionado con la comunicación que no se hace del proyecto. Hay que tener prevista una campaña de comunicación y difusión antes de lanzar la campaña de crowdfunding. La mayoría de las campañas que tienen éxito es porque han logrado una importante visibilidad en medios online, sobre todo blogs y redes sociales. No enfocar correctamente la campaña no ayuda a llegar al público final con el que se quiere conectar.
• Ausencia de una comunidad inicial: Cuando un emprendedor lanza una campaña de búsqueda de financiación colectiva tiene que contar con una pequeña comunidad de prescriptores o de gente convencida en la idea. Cuando se inicia la campaña es muy importante que empiecen a entrar apoyos, porque en caso contrario se produce el efecto de ‘bar vacío’.
• Objetivos de financiación poco realistas: Otro error es buscar cantidades muy altas, como si se tratara de una barra libre de financiación. Hay que ser muy coherente con el dinero que se pide, sabiendo que la media que logran los proyectos suele ser más modesta.
• Mala calidad de la campaña: Es crucial cuidar la calidad de la campaña desde un punto de vista estético y de diseño. Se cometen errores graves como publicar textos con faltas de ortografía, fotografías de mala calidad, vídeos mal editados. Cuando la imagen que proyecta la campaña es poco trabajada, muchas veces no consigue atraer el interés del público.
• Recompensas mal planteadas: Recompensas mal planteadas, caras, con contenido poco atractivo, que no estén relacionadas con el proyecto, todo eso genera suspicacia. Es muy importante ser generosos a la hora de definir las recompensas que van a recibir los mecenas por sus aportaciones.

¿Qué Pasa Si un Proyecto No Alcanza el Objetivo de Financiación?

Un proyecto solo se lleva a cabo si se alcanza la financiación completa dentro del plazo establecido. La regla del crowdfunding es que si no se alcanza el 100% antes de que finalice la campaña no se cobra nada. Para poder contar con la financiación de un proyecto es necesario obtener entre el 90% y el 100% del objetivo fijado en la fecha de su publicación.

Si un proyecto no alcanza el objetivo de financiación, se procederá a la devolución de las cantidades aportadas por los inversores. En caso de que no se alcance entre el 90% y el 100% del objetivo de financiación en el plazo estipulado, se procederá a la devolución de las cantidades aportadas por los inversores.

El dinero que aportas no va directamente al promotor, sino que primero se deposita en una cuenta gestionada por un proveedor de pagos autorizado. Solo cuando el proyecto reúne la financiación mínima y cumple con las condiciones necesarias, los fondos se entregan al promotor.

Después del Fracaso: Aprendizaje y Segundas Oportunidades

No conseguir una campaña de crowdfunding no es un drama. Es una forma de poner a prueba tus ideas y lo que quieres hacer. Y si no se consigue, se replantea de otra forma. Si hay una segunda oportunidad tiene que haber una autocrítica y un replanteamiento de la estrategia. A veces simplemente con cambios sencillos como poner fotos de más calidad y un objetivo más asequible se ha conseguido.

Otras mejoras pasan por haber estado trabajando sus perfiles en las redes sociales y buscando aliados de difusión para una vez lanzada la segunda campaña no partir de cero sino ya contar con una mínima comunidad de personas que ya están avisadas y tienen un interés por el proyecto.

Regulación y el Papel de las Plataformas de Crowdfunding

El crowdfunding está sujeto a regulaciones y requisitos legales que pueden variar según la jurisdicción. La Ley 5/2015 de Fomento de la Financiación Empresarial establece el marco regulatorio general de este acuerdo libre y voluntario entre el promotor o gestor de un proyecto de inversión y los ahorradores que se suman a la iniciativa de financiación colectiva.

En España, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) es el regulador encargado de autorizar y supervisar la actividad de las empresas 'proptech' y vigila estrechamente a las entidades que operan de forma legal en esta nueva modalidad de préstamo participativo, y obliga a las plataformas a estar registradas. El proceso de inscripción en el órgano regulador de la Bolsa española es largo y exigente.

Las plataformas de crowdfunding se ocupan de que todo el proceso se desarrolle de forma legal y transparente. El papel de estas plataformas de crowdfunding es doble. Por un lado, actúan como marketplace en el que encontrar proyectos para financiar y, por otro lado, se encargan de filtrar los proyectos.

La regulación marca, por ejemplo, que los inversores no profesionales pueden invertir un máximo de 1.000 € en un proyecto y no más de 10.000 € en varios. Por otra parte, los inversores profesionales o acreditados no cuentan con un límite de inversión. Estos avisos no deberían interpretarse como una señal de peligro. Al contrario, su presencia representa una garantía para el consumidor, e indican una voluntad expresa de ser transparentes.

Un equipo de profesionales se encarga de evaluar los proyectos presentados y mediar entre promotores e inversores. Desde las plataformas se trabaja para minimizar los riesgos de los inversores registrados, analizando y filtrando exhaustivamente los proyectos de forma que solo se publican proyectos que cumplan exigentes criterios de calidad y solvencia que maximicen el cumplimiento de los compromisos con los inversores. Para una mayor seguridad también se realiza un examen adicional de los proyectos por profesionales externos e independientes.