¿Qué materias se ven en un plan de estudios de Marketing Digital?

Si te apasiona la publicidad y el marketing, el Grado en Publicidad y Comunicación de Marketing puede ser la titulación que estás buscando, ya que combina la formación en estos dos ámbitos. El enfoque de esta titulación oficial es eminentemente práctico y gracias a las modernas instalaciones y a las herramientas tecnológicas que la Universidad pone a tu disposición podrás aplicar los conocimientos de forma inmediata.

El Grado de Publicidad y Comunicación de Marketing está orientado hacia aquellos estudiantes interesados en desarrollar su futuro profesional en el mundo de la comunicación publicitaria, el marketing y la comunicación tanto comercial como organizacional. Así, hablamos de jóvenes a los que les preocupa su entorno, ya sea desde el punto de vista social como político, económico y también medioambiental.

Asimismo, hablamos de estudiantes que buscan una formación sólida, actualizada y plenamente adaptada a la naturaleza altamente cambiante de un campo como el de la publicidad y el marketing, ya hablemos de competencias como de conocimientos.

Estructura del Plan de Estudios

El programa está organizado en cuatro años académicos, cada uno con dos semestres, y contempla asignaturas de marketing que incluyen materias básicas, obligatorias, optativas, prácticas profesionales y el Trabajo de Fin de Grado. Las asignaturas de la carrera de marketing y publicidad se estructuran en módulos que suman un total de 240 créditos ECTS.

Asignaturas Clave en Marketing Digital

Este grado brinda una preparación integral en áreas como branding, SEO, análisis de datos, redes sociales y estrategias publicitarias.

• Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica, utilizando WordPress.
• Estrategias Digitales para Empresas: Desarrollarás estrategias digitales para empresas en entornos competitivos, diseñando un plan de marketing digital desde cero.
• Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Dominarás las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
• Creación de Contenido: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.

Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos
• Gestión de la Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
• Creación de Tiendas Online (eCommerce): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
• Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio, utilizando herramientas como Google Analytics.
• Gestión de Relaciones con Clientes (CRM): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
• Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
• Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
• Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes.
• Diseño de Experiencia de Usuario (UX): Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.

Módulos del Plan de Estudios

El plan de estudios se divide en varios módulos que cubren diferentes aspectos del marketing digital:

• Módulo I: Estrategia de Marketing 360: El cliente como eje integrador de marketing digital y offline.
• Módulo II: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (I): Comunicación y branding, técnicas de posicionamiento online, y Google SEM.
• Módulo III: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (II): Publicidad digital y tradicional, generación y cualificación de leads, y social media.
• Módulo IV: Técnicas de CRO y Fidelización del Cliente Online: Conversión en un eCommerce, herramientas de marketing automation, mejora de la experiencia de cliente, y marketplaces.
• Módulo V: Analítica y Big Data en Marketing Digital: Analítica de clientes, data platform, y CMS como Shopify.

Asignaturas Optativas

El plan de estudios también incluye asignaturas optativas que permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas:

• Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital.
• Liderazgo de Equipos y Gestión de Proyectos Digitales: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
• Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
• Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
• Investigación en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Análisis de Datos con Software: Utilizarás herramientas tecnológicas para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.

Prácticas Profesionales

Este programa cuenta con prácticas externas obligatorias de 12 créditos ECTS, presenciales u online, en agencias, departamentos de marketing y empresas especializadas en el ámbito digital. En caso de contar con experiencia previa en el sector, el alumno tiene la posibilidad de solicitar la convalidación de estas prácticas. Mantenemos convenios con empresas líderes a nivel nacional e internacional, en las que podrás realizar tus prácticas profesionales.

Tendrás la oportunidad de realizar prácticas tanto en España como en el extranjero, en empresas como: Coca Cola, Deloitte, BBVA, Vodafone, Decathlon, Movistar, AXA Seguros, Campofrío, Mapfre, Nielsen, Oracle, Walt Disney, etc.

Trabajo de Fin de Grado

El TFG es una de las asignaturas de la carrera de marketing digital donde se aplican los conocimientos adquiridos para desarrollar un proyecto innovador de investigación en áreas como branding digital, estrategias de comunicación o investigación de mercados.

Habilidades Necesarias en el Ámbito del Marketing

Los estudiantes deben aprender a identificar qué herramientas utilizar, por qué usarlas y cómo programar detrás de ellas. Recomienda mantenerse muy formado en el tema técnico al mismo tiempo mantener una actualización constante en los hábitos y costumbres.

Como experto en marketing, necesitarás entender a fondo las motivaciones, deseos y comportamientos de las personas para diseñar estrategias acordes a ello.

Tabla Resumen de Asignaturas Clave