¿Qué es un Draft en Marketing Digital y Cómo Optimizar tu Diseño con Figma?

El despliegue de una estrategia de comunicación y marketing digital es como una jam session en la que varios músicos talentosos unen su sensibilidad para conseguir una sintonía sincronizada y exitosa. Desde la persona que marca los objetivos y la estrategia hasta aquel que mide continuamente los KPIs y el ROI, todas las personas de un equipo de Marketing Digital trabajan por un mismo objetivo: conseguir los mejores resultados.

Para entender mejor cómo se estructura un equipo de marketing digital, es útil conocer los roles clave que lo componen:

1. El Estratega Digital: Este perfil es el encargado de recibir y analizar el briefing, investigar la marca, el producto, la competencia y a los usuarios en el entorno digital y concretar un mapa u hoja de ruta orientada a los objetivos marcados. A partir de ahí, su trabajo consiste en supervisar el despliegue de la estrategia, recoger los resultados y reorientar las acciones digitales junto a los clientes. También es el encargado de detectar nuevas oportunidades y dirigir mejoras.
2. El Creativo Digital: Esta es la persona que transforma los insights en ideas digitales eficaces y con sentido. Su trabajo consiste en dar vida a las ideas y plasmarlas en el lenguaje digital adecuado a cada canal. Si, por ejemplo, se han planteado unas acciones de rich media en la estrategia, el creativo ideará una mecánica y un diseño que ayuden a conseguir los objetivos.
3. El SEM y SEO Manager: A día de hoy, Google sigue marcando el ritmo de la gran mayoría de estrategias digitales. No hay cambio en su algoritmo que no genere un terremoto en las estrategias y, por eso, la figura del SEM y SEO manager es esencial en cualquier proyecto digital.
4. El Social Media Manager: Este perfil del equipo digital es el responsable de manejar las comunidades en las redes sociales de las marcas o los productos. Piensa, escribe y produce los contenidos, atiende a los comentarios de los usuarios, observa las reacciones y dinamiza las conversaciones entre los seguidores. Un Social Media Manager vive pegado a su móvil y suele ser un crack subiendo contenidos interesantes.
5. El Analista Digital: Una estrategia digital debe medirse. Siempre. Y para ello el equipo de marketing digital cuenta con un perfil especialista en esta área. Esta persona es responsable de recopilar los datos de los KPIs de cada canal digital, analizarlos, sacar conclusiones y estructurarlos en informes con sentido que impulsen los siguientes pasos a seguir. El Analista Digital suele ser un apasionado de los datos y disfruta fiscalizando con datos racionales el trabajo de todo el equipo digital.

Ahora bien, ¿cómo se aplica el concepto de "draft" en este contexto? Un "draft" en marketing digital se refiere a un borrador o versión inicial de un diseño, estrategia o campaña. Es una etapa crucial para la experimentación y la iteración antes de la implementación final.

Una herramienta que facilita la creación de estos drafts de manera eficiente es First Draft de Figma.

First Draft de Figma: Tu Aliado para el Diseño Rápido y Eficiente

First Draft de Figma es una herramienta innovadora que facilita el proceso de diseño para aplicaciones web y móviles, proporcionando una solución rápida para crear desde wireframes hasta diseños visuales completos. Al implementar First Draft en el proceso de diseño, los profesionales encuentran una herramienta poderosa que acelera el desarrollo de ideas visuales y simplifica la creación de proyectos digitales. Ya sea que se trate de generar un primer boceto para inspirarse o de estructurar un diseño completo y funcional, First Draft ofrece múltiples ventajas que optimizan el flujo de trabajo. First Draft de Figma es una herramienta ideal para diseñadores que buscan optimizar su flujo de trabajo al crear conceptos visuales de forma rápida y eficiente.

Cómo Funciona First Draft en Figma

Para empezar, abre el panel de First Draft en Figma y selecciona el tipo de diseño que necesitas: web o app. Luego, decide si prefieres un diseño visual completo o solo un wireframe como guía inicial. Una vez que hayas definido estos aspectos, redacta una breve descripción de lo que buscas generar; Figma se encargará de materializar esa idea en un diseño visual.

Ejemplo Práctico: Diseño de un Ecommerce de Pasteles

Para poder poner a prueba esta herramienta, vamos a crear un ecommerce de venta de pasteles y productos de pastelería.

Prueba en Diseño Web

Para poner a prueba First Draft de Figma en el diseño web, opté por evaluar dos enfoques diferentes.

1. Opción 1: Descripción Genérica de la Empresa

En esta prueba inicial, proporcionamos solo una breve descripción de la empresa. En este caso, Figma genera un diseño general que captura la esencia de la empresa, aunque sin una disposición personalizada de los bloques de contenido. Puede ser una buena opción cuando no tienes claro qué bloques necesitas o incluso de manera inspiracional.

2. Opción 2: Definición Detallada de Bloques de Contenido

La segunda prueba implica definir los bloques de contenido y su orden, añadiendo detalles sobre los elementos en cada sección. En este caso pensé muy bien el detalle de los bloques, del contenido, qué quería y cómo para cada sección.

La primera opción, con una descripción genérica, fue útil para crear un boceto visual rápido del sitio. Sin embargo, definir bloques específicos en la Opción 2 demostró ser mucho más efectivo para obtener un diseño adaptado y funcional.

Prueba en Diseño Móvil

La prueba de First Draft en dispositivos móviles sigue un proceso similar al de la versión web, con dos opciones principales una con versión de texto más general y una segunda en la que trabajo más la información que proporciono sobre los bloques.

1. Opción 1: Descripción Genérica de la Empresa

En esta primera opción, proporcioné solo una breve descripción de la empresa, sin definir específicamente los bloques de contenido. Figma tomó esta información general y generó un diseño móvil básico, útil como punto de partida visual. La herramienta capturó la esencia de una pastelería en términos de colores y elementos, pero sin una disposición detallada o personalizada de las secciones.

2. Opción 2: Definición Detallada de Bloques de Contenido

La segunda opción implicó una mayor especificación, definiendo los bloques de contenido que quería en el diseño móvil y detallando el orden y la información que cada sección debía mostrar.

Si quieres explorar el diseño completo, revisar los detalles de cada elemento y comparar visualmente ambas versiones, puedes hacerlo en mi Figma en el siguiente enlace: Ver pruebas en Figma.

Beneficios de Usar First Draft de Figma

En mi caso personal, creo que First Draft puede ser especialmente útil para superar bloqueos creativos. Hay momentos en los que necesitamos un impulso para visualizar ideas, y esta herramienta se convierte en una aliada perfecta. Pienso, sobre todo, en la sección de wireframes: aunque me gusta empezar siempre con un esbozo en papel, First Draft permite trasladar rápidamente ese concepto inicial a formato digital, dándole una estructura más formal que puedo presentar al cliente en poco tiempo. Además, esta funcionalidad facilita experimentar con diferentes versiones del diseño sin perder el flujo de trabajo. Haciendo pruebas rápidas de colores o incluso de la versión «dark mode».