¿Qué es Storyboard Marketing? Guía Completa para la Creación de Videos Impactantes

El storyboard es una herramienta esencial en la planificación audiovisual, que permite estructurar visualmente un proyecto antes de su ejecución. Imagina un storyboard como el cómic de una película o serie de televisión.

En este artículo, exploraremos qué es un storyboard, cómo se utiliza en distintas áreas (como cine, publicidad y marketing), qué tipos de storyboard existen y cómo crear un storyboard eficaz.

¿Qué es un Storyboard?

El storyboard, también conocido como guion gráfico, es una secuencia de ilustraciones o imágenes que representan los planos de una producción audiovisual. Las viñetas, presentadas de forma secuencial, sirven de guía para previsualizar y planificar la estructura de una grabación, permitiendo a los profesionales entender la historia.

Cada cuadro del storyboard es como una “fotografía” que muestra lo que sucederá en cada escena, y ayuda a los creadores a visualizar la historia antes de que se grabe.

Podemos imaginar como ancestros muy antiguos del storyboard las primeras formas conocidas de narración, como los bajorrelieves egipcios o las pinturas rupestres, que contaban historias secuenciales a través de imágenes. Sin embargo, el uso moderno del guion gráfico comenzó en Hollywood a principios de la década de 1930.

A menudo se atribuye a Walt Disney Company la popularización del guion gráfico, que lo utilizó por primera vez en 1933 durante la producción de un corto animado. Muchas películas de éxito comenzaron con un guion gráfico detallado. Por ejemplo, las secuencias de acción de películas como Jurassic Park o Indiana Jones se definieron por primera vez con detalladas ilustraciones.

El storyboard se utiliza principalmente en las etapas iniciales de producción. En publicidad se considera la pieza más importante de todo el proceso de creación, producción y realización de la pieza publicitaria. Mediante este guión, los publicistas presentan las ideas al anunciante, permitiéndole previsualizar y entender la historia para su aprobación.

Tipos de Storyboard en Publicidad

La diferencia entre los storyboards radica en su propósito y en el uso específico en cada campo.

• Storyboard interno: Es la primera forma visual que cobra un guión, dibujado por los creativos de una agencia de publicidad para uso interno. Se realiza en blanco y negro como boceto.
• Storyboard de presentación: Un dibujante toma el guion interno y lo elabora con más detalle para presentar la idea al anunciante, buscando claridad y atractivo.
• Storyboard de rodaje o técnico: El realizador planifica el spot desde un punto de vista técnico, recogiendo instrucciones detalladas que facilitan la grabación.

Tipos de Storyboard

• Tradicional: Este tipo de storyboard se caracteriza por viñetas dibujadas a mano en papel o pizarra.
• Digital: El storyboard digital se elabora utilizando software especializado.
• Miniatura (thumbnail): Las miniaturas son bocetos pequeños y rápidos que se utilizan para organizar la estructura general de la historia sin entrar en detalles.

¿Qué Incluir en el Storyboard?

Un storyboard completo debe incluir los siguientes elementos:

• Número de la escena.
• Identificación de la escena.
• Número del plano o imagen dentro de la escena.
• Breve descripción del audio (diálogo, música y/o sonido).
• Observaciones técnicas (opcionales y breves por el pequeño espacio disponible debajo de las viñetas).
• Transición entre imágenes.
• Valoración económica del spot

¿Para Qué Sirve un Storyboard?

Por encima de todo, los storyboards ofrecen una excelente manera de comunicar ideas o planes visualmente. Los storyboards son una herramienta perfecta para organizar estas ideas y notas en un plan definido antes de comenzar la producción del vídeo.

El storyboard te va a facilitar poder compartir de una forma más comprensible tus ideas. El storyboard te permite no tener que memorizar cada una de las tomas, y tener toda la información plasmada antes de rodar.

Veamos algunos de los usos más comunes:

• Cine y entretenimiento: Directores de Hollywood utilizan storyboards para esbozar secuencias de películas fotograma a fotograma, toma a toma.
• Producción creativa: Las agencias creativas y de marketing utilizan storyboards para obtener la aprobación inicial de una idea de vídeo antes de pasar a producción.
• Comunicaciones empresariales: Los storyboards son una excelente manera de comunicar visualmente los puntos clave en presentaciones y capacitaciones.

Ventajas de Crear un Storyboard

Vamos a concretar algunas de las ventajas que vas a obtener si te decides por la creación de un storyboard.

Planificar un vídeo requiere una buena preparación, tanto si quieres crear piezas para redes sociales que reflejen la acción entre bastidores como si hay que anunciar el próximo lanzamiento de un cliente. Por eso el storyboard ofrece tantas ventajas: porque para que tus ideas cobren vida, normalmente no basta con coger la cámara y empezar a grabar.

Estas son algunas de las ventajas más destacadas:

• Compartir tu visión: El storyboard te va a facilitar poder compartir de una forma más comprensible tus ideas.
• Producción más sencilla: El storyboard te permite no tener que memorizar cada una de las tomas, y tener toda la información plasmada antes de rodar.
• Productividad: La productividad es importante en cada proyecto de la empresa, ya que es la base de las empresas para poder obtener beneficios.
• Dividir el vídeo en tomas y secuencias: Crear un storyboard te permite dividir una historia en pequeños fragmentos.
• Ajustar el ritmo: Los storyboards también son una herramienta ideal para ver cómo pasar de una secuencia a la siguiente.
• Visualizar el vídeo final: Un buen storyboard ayuda a la gente a visualizar el vídeo final.

Paso a Paso para Crear tu Storyboard

Para crear un storyboard útil y apropiado, es necesario seguir una serie de pasos clave. A lo largo de este proceso es fundamental elegir las herramientas adecuadas y comprender las mejores prácticas para realizar una representación visual clara.

No es necesario que seas un artista o diseñador para hacer un storyboard. El objetivo es plasmar visualmente lo que será el vídeo, sin la necesidad de que las imágenes empleadas sean de una gran calidad artística.

Aquí te presentamos una guía paso a paso para crear un storyboard efectivo:

1. Define tu historia: Antes de empezar a dibujar, es fundamental que tengas claro el guion o la idea de lo que quieres contar. ¿Qué emociones quieres transmitir?
2. Redacta tu guion y divídelo por escenas: Desarrollar la estructura narrativa y, para ello, dividir la historia en escenas es esencial. Cada escena debe representar un momento importante en la narración.
3. Estilo visual del vídeo: El estilo visual del vídeo debe ir en consonancia al estilo de la empresa.
4. Dibuja los cuadros: Cada cuadro debe representar una acción o una escena importante. Cada dibujo debe plasmar lo que queremos que pase en la toma. No es necesario ser un artista experto. Los bocetos pueden ser simples, utilizando trazos básicos o figuras de palitos que muestren la composición, los personajes y los planos.
5. Agrega el guion: Un buen feedback de las personas adecuadas evitará realizar cambios, que pueden ser costosos, en etapas posteriores.
6. Añade anotaciones: Las anotaciones complementan las imágenes, indicando movimientos de cámara, la dirección de los personajes, gestos, acciones y diálogos. El storyboard no debe ser una réplica exacta del video final. Un buen storyboard es flexible.

Herramientas para Crear Storyboards

Existen diversas herramientas disponibles para crear storyboards, cada una adaptada a diferentes necesidades y niveles de complejidad.

Antes siquiera de empezar a trabajar con las manos, es importante tener claro cuál es el objetivo del proyecto y a qué tipo de audiencia va dirigido. Planificar el encuadre de cada escena, desde la posición de los personajes a los elementos del fondo. Por último, solo queda compartir el storyboard y recopilar todo el feedback posible.

A día de hoy existen multitud de herramientas online gratuitas que permiten crear storyboards con resultados profesionales, plataformas que facilitan la planificación visual de proyectos para cualquier tipo de objetivo.

El Storyboard en Diferentes Áreas

Los storyboards son una herramienta crucial en la planificación de cualquier proyecto audiovisual, y su aplicación varía dependiendo del tipo de producción.

• Cine: En el cine, los storyboards son fundamentales para planificar los movimientos de cámara y las composiciones visuales.
• Publicidad: En la publicidad, los storyboards se utilizan para diseñar secuencias visuales impactantes que atraigan la atención del espectador.
• Animación: En la animación, los storyboards detallan no solo la composición, sino también las expresiones y movimientos de los personajes.
• Marketing: Enfocado en crear contenido visual para campañas de marketing, desde anuncios en redes sociales hasta videos promocionales.