Guía de Mejores Prácticas en Diseño Gráfico para Startups: Impulsa tu Marca

Cualquier negocio que quiera apostar por crecer y evolucionar, debe trabajar por darse a conocer y conectar con su audiencia. La imagen de tu startup es vital para tu estrategia de comunicación. Sin una estrategia de comunicación enfocada a conectar con tu audiencia tu negocio estará matando moscas a cañonazos día tras día.

Las startups son empresas emergentes cuyo modelo de negocio se basa en una idea innovadora que se apoya en las nuevas tecnologías. La mayoría de ellas basan en gran medida su propuesta de valor en una imagen atractiva y moderna que atrae a nuevos consumidores. Para lograr sus objetivos las startups suelen contratar los servicios de diseñadores gráficos que creen una identidad visual que identifique a su marca y refuerce la imagen de sus productos. Por ejemplo, refleja sus valores, capta la atención de potenciales clientes, mejora su posicionamiento en el mercado y mejora la lealtad de sus empleados.

La mayoría de los emprendedores saben que hoy el diseño es un factor clave en toda estrategia empresarial. Sin una imagen diferenciadora y atractiva es imposible destacar sobre los productos competidores. Un logotipo claro y sencillo y una identidad corporativa consistente y elegante otorgan una ventaja competitiva notable frente al resto de empresas que operan en el mismo mercado. Ya se sabe, no basta con ser excelente, hay que parecerlo. La imagen es el imán más poderoso que existe para atraer a nuevos clientes.

¿Qué es el Branding y por qué es crucial para una Startup?

Branding es como se denomina al proceso de construcción de la identidad de una marca. Un branding bien definido nos ayuda a entender a qué audiencia diriges tu startup, qué tipo de servicios o productos ofreces y qué te distingue frente al resto de empresas de la competencia. Desarrollar un branding correcto para una startup no requiere sólo de un nivel técnico. Este campo busca trasladar una serie de emociones y sentimientos a sus clientes, con el fin de comunicar los valores y la visión de la empresa.

Una marca no es sólo un logo y un nombre. Hablamos de un concepto abstracto pero mucho más amplio.

Funciones del Diseño Gráfico en el Branding de Startups

1. Muchas startups o empresas de reciente creación aún no están apostando por elaborar un branding visual definido y estratégico para su comunicación. Hablamos de una oportunidad perfecta para conseguir que tu empresa saque la cabeza en un mercado saturado. Entreguemos a la empresa una propuesta de valor más atractiva.
2. La empresa se contagia de los valores que evoca tu imagen gráfica. Si elaboramos un diseño gráfico de identidad de marca que se ve bien acabado, coherente y preciso, esto contribuirá a que nuestros clientes nos perciban con profesionalidad. Al cuidar nuestra identidad visual, la startup muestra al mundo que es metódica y cuida hasta el más pequeño detalle. Fíjate en tu propio comportamiento como consumidor.
3. Un buen diseño gráfico se comparte. Llama la atención. Internet nos ha facilitado el acceso a múltiples contenidos gráficos. La gente está cada vez más concienciada para consumir contenido visual.
4. El diseño gráfico no sólo va “de poner todo más bonito”. La principal función del diseño gráfico es comunicar y para ello se organiza más eficazmente la información. Aquí la jerarquía de los mensajes toma mucho protagonismo. Un buen diseño gráfico coordina cada mensaje en su lugar y forma correcta. Crea un orden de lectura coherente. Una correcta disposición de los elementos nos garantiza que nuestro mensaje es enviado, entregado y leído de la forma que queremos.
5. El diseño gráfico es un pilar fundamental para cualquier estrategia de branding. Nos ayudará a posicionarnos como expertos en la cabeza de nuestro cliente.

Elaborar una correcta estrategia de branding para una pyme o una startup puede ser un auténtico reto. Normalmente estas pequeñas empresas no cuentan con un presupuesto de marketing demasiado generoso. Conseguir destacar frente al resto de la competencia, sacar la cabeza en el saturado mercado y ganarse la confianza de los clientes, puede ser un auténtico desafío.

El Papel del Diseñador Gráfico

Un diseñador gráfico no es solamente un profesional que maneja a la perfección el software y otras herramientas del diseño gráfico. Es cierto que un diseñador debe controlar muchas áreas para un correcto desempeño de su trabajo. Campos como el dibujo, visión espacial, composición, color, tipografía, etc. pero lo más importante es que un diseñador gráfico debe ser excelente pariendo ideas. Un diseñador gráfico debe contar con buen gusto y una sensibilidad por la armonía de las cosas, por la estética. Nuestro trabajo está estrechamente ligado con el arte. Cada diseño gráfico es una solución a un problema. La diferencia entre un trabajo bueno y uno excelente radica en la búsqueda de algo que nos aporte más que una solución a nuestro problema. Un diseñador gráfico debe buscar también calidad artística.

El diseño gráfico es el arte de combinar y organizar elementos (gráficos, tipografías, colores) para comunicar un mensaje de manera efectiva. Se basa en una serie de principios y mejores prácticas diseñadas para que la comunicación visual produzca un efecto específico en el espectador.

Como diseñador gráfico tu responsabilidad es traducir un mensaje específico en una comunicación visual. Trabajarás con elementos gráficos como líneas, formas, colores, tipografías, texturas, tamaños y espacios para alinear la marca, objetivos y mensajes de tu cliente. El objetivo de cada pieza que creas es inspirar al espectador para que tome una acción específica: visitar, descargar, comprar, suscribirse, inscribirse, etc.

Habilidades Esenciales de Diseño Gráfico para Principiantes

Cualquiera puede convertirse en diseñador gráfico, pero contar con ciertas habilidades claves marca una gran diferencia. En términos de habilidades técnicas, es fundamental tener un sólido entendimiento de los principios de diseño, la ideación, la identidad de marca y la tipografía. Dominar estos cuatro aspectos desde el primer día te facilitará enormemente las cosas. También deberías esforzarte por comprender el diseño UX y UI, y aprender a utilizar diversos programas de diseño gráfico.

Paralelamente, existen algunas habilidades blandas o interpersonales que te serán muy útiles. Recuerda, no trabajarás solo; colaborarás con un equipo y para un cliente. Ser creativo, comunicativo y solucionador de problemas es esencial. También querrás aprender a gestionar tu tiempo de manera eficiente y tener un enfoque estratégico hacia las cosas. Si no las tienes, siempre puedes desarrollarlas.

Principios Fundamentales del Diseño Gráfico para Startups

1. Definición del Nombre de Marca

No existe una regla de oro para dar con el nombre perfecto, pero sí es importante que este punto no se desarrolle al azar, y que cuente con un sentido que refuerce la misión, visión y valores que querremos transmitir desde nuestra pyme o startup. Valora siempre un nombre que te pueda acompañar durante todo el recorrido que tenga tu negocio. Evita los nombres muy descriptivos, que pueden atarte a la larga. Recuerda, todos los nombres de marca buenos son fáciles de recordar, originales, favorecen a diferenciarse de la competencia, cuentan con buena sonoridad y legibilidad, pero además contribuyen a transmitir valores y a mantenerse igual durante toda la vida de la pyme o startup.

2. Diferenciación y Personalidad de Marca

Una pyme y startup necesita diferenciarse de lo que ya existe en su sector. Es algo nuevo e innovador. Evita dejarte llevar por modas y tendencias. Para lograr diferenciarte es fundamental que desarrolles la personalidad que va a tener la marca, y diseñes una estrategia que te permita conectar mejor con tu audiencia. Establece un lenguaje que tu audiencia y público pueda entender. Recuerda que tus comunicaciones no van dirigidas a compañeros profesionales del sector, sino a tus potenciales clientes. Sé directo y claro.

3. Consistencia de Marca y Guía de Identidad Visual

Asegúrate de usar tu marca y su identidad visual de forma consistente en todos los soportes donde la implantes: tarjetas de visita, web, pegatinas personalizadas, cuadernos, etc. No olvides desarrollar un manual de identidad corporativa.

Por pequeña que sea tu startup, es muy útil contar con una Guía de Identidad Visual que contenga las directrices fundamentales que darán forma al diseño de todos los elementos y piezas que identifiquen a tu empresa: logotipo, tipografías, colores, web, redes sociales, folletos, instalaciones, papelería, vehículos, uniformes, etc. Todas las grandes empresas cuentan con este tipo de documento. De esta manera, la imagen de la compañía es única y consistente y todos y cada uno de las instalaciones, vehículos y empleados comparten y proyectan la misma imagen.

Ejemplos Inspiradores de Guías de Estilo:

• Foursquare: Manual de marca con resúmenes detallados de reglas y guías para todos los elementos de diseño.
• AMD: Guía detallada para marca personal, desde la elaboración de un logo hasta las paletas primarias y secundarias.
• Animal Planet: Explica cómo cada color fue tomado como muestra del reino animal y las emociones que evoca.
• Apple: Guía para minoristas oficiales de productos Apple, con explicaciones concisas y detalladas sobre cómo usar cada activo.
• Argento Wine: Detalles sobre el tamaño, las marcas y los colores del logo para garantizar que no haya errores en la aplicación en empaques.
• Barnes & Noble: Deconstruye el logro principal, las firmas y los logos de las submarcas de forma informativa y explicativa.
• Bing: Deconstruye y explica casi toda la información de su marca, hasta las dimensiones de la barra de búsqueda y la composición.
• Black Watch Global: Reglas informativas de marca con un diseño contundente, gran letra y tipografía estilística.
• Bosphorus: Manual con formato cohesivo que facilita la asimilación de la información.
• BPR: Guía realizada como un póster para comunicación interna, facilitando la referencia rápida de las reglas.
• Calgary Chamber: Cada elemento de esta guía de estilo se explica, demuestra y expone a detalle extraordinariamente.
• Canadian Olympic Team: Incluye traducciones en cada página (francés e inglés) de acuerdo a la audiencia.
• Cemento: Paleta de colores minimalista y encabezados grandes, con atención especial al patrón de la marca.
• Channel 4: Instrucciones bastante específicas sobre la colocación, tamaño de letra y aplicación del logo, a pesar de un diseño simple.
• Child of Light: Manual detallado para un videojuego, explicando cada decisión y deconstruyendo el logo.
• Cisco: Razones y explicaciones en letra grande y colorida que invitan al lector a leer la obra completa.
• Don’t Use Me: Expone qué hacer y qué no hacer con diagramas y ejemplos visuales.
• Double Knot: Utiliza las reglas establecidas de combinación de colores y de composición tipográfica en todo el manual.
• easyGroup: Cubre todos los aspectos de una marca grande, incluyendo sus submarcas como easyJet y easyMoney.
• Firebrand: Diseño limpio, claro y sofisticado que cubre todas las bases de marca, complementando el diseño elegante.
• Fitt Lab: Desglosa los elementos de diseño y los deconstruye para el lector, dando ideas de cómo identificar irregularidades.
• Fogg: Incluye la aplicación de ejemplos desde encabezados hasta iconos de aplicaciones para smartphones.
• Google: Manual de activos gráficos detallado y meticuloso, cubriendo hasta la manera en que deberían usarse los píxeles individuales.
• Hanes: Incluye una imagen al lado de las muestras de la paleta de colores primarios para dar significado.
• Heineken: Conjunto de normas detallado y bien organizado, ligado dentro de un degradado del verde de Heineken.
• iO: Desglosa la creación de degradados nítidos y ejemplifica cómo usarlos en la misma guía de estilo.

4. Propuesta de Valor Clara

¿Qué labores desempeña? ¿Por qué debemos contratar o comprar productos a esta startup o pyme?

5. Conoce a tu Cliente y Conecta con tu Audiencia

Conoce a tu cliente. Busca dónde está, qué problema tiene y cómo ayudarle. Valora cómo conectar con tu audiencia. Esto te ayudará a saber dónde encontrarla, a conocer sus necesidades y motivaciones y cómo puede satisfacerlas tu startup o pyme. Una herramienta muy útil de la que cualquier startup o pyme puede echar una mano sin apenas coste es un blog corporativo. Nosotros somos un buen ejemplo de ello. Imborrable es una startup de reciente creación. Ofrecemos servicios de customización y personalización de artículos de merchandising para pequeñas y grandes empresas. No podemos permitirnos grandes gastos en campañas de publicidad, pero sí podemos volcar nuestra experiencia gráfica a Internet y trabajar contenido.

6. Experiencia de Marca

Tanto si somos un negocio online, como una startup o pyme con trato directo con cliente, la experiencia de marca es algo que debemos de cuidar escrupulosamente. Cuida y mima todas las comunicaciones con el cliente. Te recomiendo que en la medida de lo posible, evites las respuestas automáticas, o las respuestas que “suenen” como una respuesta automática. El branding y la identidad visual de tu pyme o startup, influye directamente en la experiencia de tu cliente. No lo olvides. Valora siempre cómo conseguir que tu cliente empatice mejor con tu negocio.

7. Gestión de Redes Sociales

No te lances a abrir todos los perfiles de redes sociales solamente porque creas que tu pyme o startup debe de contar con presencia en cada una de ellas. Si no vas a poder atender la comunicación o la demanda de todos los perfiles, y tampoco externalizar esta tarea, tampoco podrás garantizar una buena experiencia de marca a través de estos canales. Quizás sería mejor que te centraras primordialmente en una sola red social.

Elementos Clave del Diseño Gráfico en Startups

1. Tipografía

La tipografía que elijes, tu logo, tus colores, tus imágenes… todo forma parte de tu marca, de tu esencia y de lo que recuerdan de ti. Tener una buena imagen corporativa te ayuda a diferenciarte y a ser más competitivo. Un estilo creativo, único y personalizado siempre llama más la atención.

Una buena elección de tipografías es el 80% del éxito del diseño de branding. Hay infinidad de opciones con licencias gratuitas o de pago. Busca una tipografía con carácter para diseñar tu logotipo, y utiliza una secundaria diferente para escribir textos. Consejo importante: Asegúrate de que la tipografía elegida esté incluida en Google fonts para evitar problemas de compatibilidad al utilizarla en medios digitales.

Procura utilizar la misma tipografía en todos tus documentos y plataformas. Y piensa en digital. Elige una tipografía que los usuarios puedan leer con facilidad en sus ordenadores. No escojas tipografías complejas ni desconocidas. Procura que sean legibles en todas las superficies y formatos.

Consejos para la Elección de Tipografías:

• Analiza las tendencias de diseño en todas las áreas.
• Busca inspiración.
• Distingue entre “seguir tendencias” e “imitar”.
• No combines tendencias “incompatibles”.
• Aunque no lo sepas, asociamos la curvatura de las letras a marcas o sectores determinados.
• Espaciado entre caracteres adecuado.
• Adaptabilidad a todos los canales.
• Estilo en línea con los valores de marca.
• Formas que no se confundan con las utilizadas en otros sectores.

En caso de que quieras seleccionar una tipografía para tu web o blog, debes elegir una muy sencilla para fomentar la lectura. Algunas de las fuentes más utilizadas por sus formas redondeadas son Sans Serif, Montserrat o Raleway.

2. Color

Junto al logo y la tipografía, el buen uso del color es fundamental para comunicar correctamente de manera visual. Sobre la psicología del color se ha escrito mucho. ¿Lo primero que debes saber? Aparca tus gustos personales. La elección de los colores para la imagen de tu startup debe estar al servicio de tus objetivos estratégicos. ¿Quieres atraer a un público muy joven? ¿Quieres proyectar una imagen de solidez o de diversión? ¿Tu producto se va a vender online? Cada color y cada combinación de colores evoca unas emociones diferentes. Piensa primero qué emociones quieres proyectar y elige después los colores que te ayuden a provocar esas emociones. Por ejemplo, el azul evoca tranquilidad y confianza. El rojo, pasión y fuerza. El amarillo, abundancia y felicidad. El verde, esperanza y naturaleza. Por ejemplo, una marca que aplica el rojo en su estrategia de branding, está evocando poder, a la vez que una personalidad enérgica y positiva.

Muchas empresas no cuidan este detalle. Esa variedad ofrece una sensación de inestabilidad y desorden que no benefician a tu startup.

3. Formas y Composición

Con este juego de palabras, lo que queremos decirte es que las formas, los volúmenes, las líneas, los contornos y las proporciones son elementos básicos del diseño gráfico. Por ejemplo, ¿tu logo es un círculo? ¿un rombo? ¿Tiene líneas rectas? ¿Curvas? Un rectángulo horizontal sugiere estabilidad y fortaleza, mientras que un rectángulo vertical puede producir la sensación contraria. Un círculo representa la unidad, la perfección, lo absoluto. El lenguaje visual tiene sus propias reglas y hay que respetarlas.

Un fallo clásico de los diseñadores es llenar todo el espacio disponible con cosas para que no se vea vacío. He aquí la magia que hace a los buenos diseñadores: hay que saber componer correctamente. No demasiado grande, que asfixia el espacio. No demasiado pequeño, que no se pueda leer.

4. Diseño Web y Banners

La web de tu empresa o negocio debe reflejar todos los valores que como marca quieres aportar a tus clientes y, sobre todo, mostrar claramente cuáles son tus productos o servicios.

Un elemento que requiere de especial atención, es el diseño de los banners o la imagen de cabecera. Lo más importante de todo es que estos diseños tengan coherencia con tu imagen corporativa, es una extensión más de tu marca.

Aunque muchas webs de empresa incorporan el blog como una funcionalidad más, hay algunas marcas que se decantan por un diseño de blog paralelo alojado en otro dominio diferente. Si vas a desarrollar una web o blog como proyecto de marca personal, es posible que no cuentes con todos los recursos necesarios para invertir en una programación y diseño a medida, así que los CMS serán tus grandes aliados.

Cuando se trata de vender, las obviedades no existen; tu catálogo de productos debe ser la estrella de tu tienda online.

Con WordPress, tienes la posibilidad de crear landing pages de forma muy sencilla gracias a la implementación de plugins como Visual Composer o la opción gratuita WordPress Landing Pages. Recuerda tener muy presente que el objetivo de venta de una landing page debe ser claro y directo.

Software y Herramientas para el Diseño Gráfico

Los días en que todo lo que necesitabas era un lápiz y papel para comenzar a diseñar han quedado atrás. Hoy en día, existen numerosos programas y herramientas que facilitan y eficientizan el proceso.

Software de Diseño Gráfico para Principiantes

Es recomendable que comiences por los programas más sencillos de utilizar (como DesignWizard y Canva) y progresivamente avances hacia los más avanzados (como Adobe Photoshop, Figma, Adobe Illustrator, etc).

Un mood board proporcionará a cualquier proyecto de branding visual los elementos clave para que se convierta en todo un éxito. Crear correctamente el arte final es un paso vital en cualquier proyecto de diseño gráfico o ilustración digital. Por eso Adobe XD es una herramienta tan importante. El software más popular para crear ilustraciones vectoriales, Adobe Illustrator, es tan utilizado por los profesionales de todo el mundo precisamente porque dispone de muchísimos recursos. Adobe InDesign es un programa que permite crear diseños eficientes y versátiles para innumerables formatos visuales, como la tipografía, el diseño editorial y los proyectos de branding en una amplia variedad de medios.

Tendencias en Diseño Gráfico para Startups

Descuidar el diseño de tu marca es uno de los errores que más se repiten en una startup o pyme. Suele ser frecuente que muchos empresarios lo consideren secundario o puramente estético, dando prioridad a otros aspectos del negocio. Nada más lejos de la realidad. Si tu imagen se ve muy anticuada y desfasada no tendrás esa imagen profesional que tu marca necesita para triunfar. Tu marca no transmitirá lo necesario para atraer a potenciales clientes. Debes estar al tanto de las últimas tendencias en diseño: los colores y las tipografías.

El diseño gráfico ayuda a destacar sobre los competidores. Y si no, que se lo digan a Apple. Su éxito se debe en gran medida al diseño de sus productos y a su imagen tan exclusiva. Si quieres sobresalir dentro del océano de empresas que te rodean, más te vale tener una imagen llamativa. Y no tengas miedo a ir contra corriente. No se trata de ser siempre discreto y prudente.

Crear tu propia startup puede ser una misión realmente gratificante. Sin embargo, el 79% de las startups no sobreviven a sus primeros cinco años. Cuidar tu imagen de marca, colores, logo y diseños te hará tener más tráfico web, clientes y seguidores fieles a tu estilo.