Grado Superior en Marketing y Publicidad: Asignaturas y Temario

Hay pocas cosas en esta vida que tengan más importancia que el marketing y la publicidad. Nos guste o no, vivimos en un mundo de consumo en el que saber vender correctamente un producto o servicio juega un papel fundamental a nivel social.

Por tanto, es normal que tantas empresas contraten a publicistas y marketeros para trabajar en su negocio. Si eres de los apasionados de la publicidad, cómo se crean los anuncios que ves en los medios de comunicación o las estrategias en redes sociales, seguro que ya se te ha pasado por la cabeza la idea de estudiar el grado superior de marketing y publicidad.

Este grado te dotará de los conocimientos necesarios para formar parte de una agencia o incluso trabajar por tu cuenta. Pero, ¿cuáles son las asignaturas del grado superior de marketing y publicidad? A continuación, te contamos todo sobre lo que estudiarás en cada uno de los dos años que dura este grado de FP.

Dentro de este grado aprenderás a desarrollar tu creatividad, a realizar una buena investigación de mercado y a diseñar y elaborar material de comunicación. También aprenderás todo sobre las políticas de marketing para una empresa y a cómo optimizarlas para vender un producto o servicio con mayor éxito.

Asignaturas Clave del Grado Superior de Marketing y Publicidad

El plan de estudios del Grado Superior en Marketing y Publicidad abarca una amplia gama de temas esenciales para formar profesionales competentes en el sector. A continuación, se detallan algunas de las asignaturas más importantes:

Investigación Comercial

Saber examinar el mercado y analizarlo puede marcar la diferencia entre un mal publicista y uno bueno. De esta manera, a la hora de crear una estrategia para vender un producto o servicio, sabrás cómo enfocarla. Este es el único camino posible para hacer que lo que vendemos se adapte a los gustos o necesidades del cliente potencial.

En esta asignatura, aprenderás todo sobre la investigación comercial, a encontrar nichos potenciales y analizar los puntos clave para seducir a los futuros clientes.

Inglés

El inglés es el idioma más utilizado para todo tipo de relaciones comerciales. Es importante que domines los términos publicitarios y de marketing más importantes tanto en castellano como en lengua inglesa. Esto podrás conseguirlo con esta asignatura que forma parte de las comunes para todos los grados de FP.

Marketing Digital

Hoy en día, la mayor cantidad de soluciones de marketing se mueven a través de las redes. Esto incluye el desarrollo y la gestión de páginas web, el posicionamiento SEO, la creación de contenido, elaboración de anuncios y estrategias comunicativas en redes sociales y un largo etcétera. En esta asignatura obtendrás nociones básicas orientadas a que puedas diseñar un plan ambicioso de marketing digital para una empresa.

Políticas de Marketing

En esta asignatura aprenderás todo lo esencial sobre las cuatro políticas más importantes sobre las que gira todo el marketing de una empresa. Estamos hablando del producto, el precio, la distribución y la promoción.

De esta manera, como marketero y publicista, sabrás cómo elegir el producto, a qué precio establecerlo en función del mercado, las mejores estrategias de distribución y cómo darlo a conocer mejorando la imagen percibida.

Formación y Orientación Laboral

Esta asignatura es común a todos los grados de FP. Aprenderás todo lo relacionado con el mundo laboral por cuenta ajena, así como a gestionar facturas, contratos y todo tipo de documentos relacionados con tu trabajo para el futuro.

Imagen Corporativa

En esta asignatura sabrás cómo construir una imagen corporativa para tus clientes y cómo elaborar material de calidad para los diferentes medios de comunicación, tales como la televisión, la radio, la prensa escrita o internet. Obtendrás conocimientos de diseño gráfico que te ayudarán en tu estrategia de publicidad y marketing.

Lanzamiento de Productos

Lanzar un producto o servicio es mucho más que presentarlo al mundo. Con esta asignatura obtendrás conocimientos que te ayudarán a determinar el precio del producto, seleccionar una fecha de lanzamiento óptima e iniciar una campaña publicitaria que le haga llegar a más consumidores potenciales.

Planificación de Medios

Los objetivos principales de esta asignatura son familiarizarte con el lenguaje y las ideas que definen los objetivos y procedimientos de una estrategia de planificación publicitaria en los medios de comunicación. Otros objetivos de aprendizaje incluyen conocer los medios de comunicación, las fuentes de información y las empresas que supervisan la medición de la eficacia y el rendimiento del mensaje publicitario.

Prácticas Profesionales

Dispondrás de una gran cantidad de horas de prácticas que podrás acordar con tu centro educativo.

Temario Detallado de Políticas de Marketing

El módulo de Políticas de Marketing es fundamental en el Grado Superior de Marketing y Publicidad. A continuación, se presenta un temario detallado:

MÓDULO 1. Políticas de Marketing

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

• Concepto y contenido del marketing:
  • Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.
  • Marketing estratégico y operativo.
• Estrategias y tipos de marketing.
• Marketing mix:
  • Planificación integral del marketing.
  • Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
• Elaboración del plan de marketing:
  • Estructura y funcionalidad.
  • Políticas de marketing en la empresa.
  • Presupuesto del plan de marketing.
• Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  • Estudios de mercado.
  • Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
  • Elaboración de informes de oportunidades de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

• Definición de la política de producto.
• Atributos y características de productos y servicios de la empresa:
  • Clasificación de productos.
  • Diferenciación de los productos.
• Concepto de gama y línea de productos:
  • La cartera de productos.
• La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing:
  • Estrategias según el CVP.
  • Servicios añadidos.
• Mapas de posicionamiento:
  • Concepto de posicionamiento de producto.
  • La elección de los ejes de posicionamiento.
• Matriz BCG y creación de nuevos productos.
• Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores:
  • Concepto y finalidad de la marca.
  • Tipología de las marcas.
  • Estrategia de marca.
  • Elementos fundamentales del envase.
• Elaboración de informes sobre producto.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

• Definición de la política de precios:
  • El concepto de precio.
  • El precio como instrumento de marketing.
• Características y variables de decisión.
• Concepto de elasticidad de precio:
  • Elasticidad cruzada.
• Normativa vigente en materia de precios:
  • Relaciones con los distribuidores.
• Métodos para la determinación de los precios:
  • Métodos basados en el coste.
  • Métodos basados en la competencia.
  • Métodos basados en el mercado o demanda.
• Cálculo del punto muerto.
• Estrategias comerciales en la política de precios:
  • Estrategias diferenciales.
  • Estrategias competitivas.
  • Estrategias para líneas de productos.
  • Estrategias para productos nuevos.
• Elaboración de informes sobre precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

• Definición de la política de distribución.
• Canales y fórmulas de distribución:
  • Elección de los canales.
  • Relación entre miembros del canal de distribución.
  • Comercio mayorista.
  • Comercio minorista.
• Estrategias en la política de distribución.
• Relaciones con la red y puntos de ventas:
  • Determinación del número de puntos de venta.
  • Selección del lugar de emplazamiento.
• Marketing en la distribución:
  • Merchandising.
• Comercialización «on line» de productos y servicios:
  • Las relaciones comerciales B2B y B2C.
• Elaboración de informes sobre distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

• Definición de la política de comunicación en la empresa.
• Tipos de comunicación en la empresa:
  • Comunicación interna.
  • Comunicación externa en la empresa.
  • La comunicación personal.
  • Otros tipos de comunicación.
• El mix de comunicación: tipos y formas:
  • Publicidad.
  • Promoción de ventas.
  • Relaciones públicas.
  • Marketing directo.
  • Marketing relacional.
  • Marketing «on line».
• Medios de comunicación:
  • Medios convencionales.
  • Medios no convencionales.
• Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  • Objetivos y finalidad del briefing.
  • Estructura y elementos del briefing.
  • Aplicaciones de presentación del briefing.

UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

• Fases del plan de marketing:
  • Diseño.
  • Implementación.
  • Control.
  • Mejora Continua.
• Negociación del plan de marketing en la empresa:
  • Formulación de la estrategia de marketing.
  • Definición de objetivos.
  • Modelos de organización empresarial e implantación del plan.
• Recursos económicos para el plan de marketing:
  • El presupuesto del plan de marketing.
  • Cálculo de desviaciones de gastos.

Si te has sentido inspirado por lo que has leído y quieres llevar tus conocimientos al siguiente nivel, FP Pro te ofrece un Grado Superior en Marketing y Publicidad completamente online. Este programa está diseñado para adaptarse a tus necesidades, permitiéndote estudiar desde cualquier lugar y en cualquier momento. Con clases que comienzan en febrero y septiembre, nunca ha sido tan fácil dar el primer paso hacia convertirte en un profesional del marketing que destaque.