Refrescos que marcaron una época: La historia de Tab y Mirinda en los 80

Los años ochenta fueron una década de cambios y modernización en España, y el consumo de refrescos no fue la excepción. Durante este periodo, algunas bebidas se convirtieron en iconos, mientras que otras, a pesar de su popularidad, desaparecieron del mercado o vieron reducida su presencia. Este artículo explora el auge y la caída de dos de estos refrescos: Tab y Mirinda.

Tab: La primera cola light de Coca-Cola

Tab, la primera bebida de dieta de Coca-Cola, nació en 1963. En aquel momento, la compañía no quería tocar su marca principal para vender una cola sin azúcar, así que apostó por un nombre distinto y una imagen propia. Tab no se presentó como una Coca-Cola rebajada, sino como un producto con identidad propia, asociado a una época en la que empezaban a ganar terreno las bebidas bajas en calorías.

El éxito de Tab en los 70 y 80

Gracias a ello, durante los años 70 y 80, Tab se convirtió en un icono para muchos consumidores. Su lata, su sabor y su toque moderno encajaban con una forma nueva de vender refrescos: menos azúcar, menos calorías y una imagen más ligera. En España, el recuerdo de Tab quedó ligado a ese cambio de costumbres. Era una bebida pensada para quienes querían algo parecido a la Coca-Cola, pero con una promesa distinta. Es decir, era una especie de antecedente de la Coca-Cola Light.

La retirada silenciosa de Tab

La desaparición de Tab no se entiende sin la llegada de Coca-Cola Light. Cuando la compañía lanzó esta nueva bebida, el mercado cambió de golpe. El motivo fue que ya no se trataba de vender una cola dietética con marca propia, sino una versión light directamente vinculada a Coca-Cola. Tab podía tener seguidores, pero Coca-Cola Light tenía el respaldo del nombre más reconocible de la compañía. Para el consumidor, era más fácil pedir la versión ligera de la Coca-Cola de siempre que seguir comprando una marca paralela.

Aunque para muchos consumidores Tab desapareció cuando Coca-Cola Light le quitó el sitio, la marca siguió viva mucho más tiempo. De hecho, la empresa mantuvo una producción pequeña de este refresco durante años. La retirada definitiva no llegó hasta el 2020, cuando Coca-Cola decidió eliminar más de doscientas marcas pequeñas dentro de un plan de reorganización. Tab cayó como parte de esa limpieza de productos con poco potencial de crecimiento a gran escala.

Mirinda: El sabor de la infancia en los 80

Mirinda, una bebida que nació en España, durante muchos años fue una de las grandes referencias nacionales dentro del segmento de los refrescos de sabores. Concretamente, la versión de naranja era la más popular, aunque también llegó a comercializarse en otras variantes, y su expansión coincidió con una etapa en la que el consumo de bebidas carbonatadas empezaba a instalarse con fuerza.

El éxito del marketing de Mirinda

Lo mejor que tenía era el marketing. Consiguieron que Mirinda fuera mucho más que una bebida. De hecho, era toda una marca con personalidad propia. Buena parte de su éxito estuvo en la publicidad, muy recordada aún hoy por quienes crecieron en aquellas décadas. Por ejemplo, la llamada "chica Mirinda" y otras campañas promocionales ayudaron a convertirla en un producto muy reconocible. Además, llegó en el momento perfecto, ya que coincidió con la sociedad española modernizando sus hábitos de consumo. En ese contexto, la Mirinda era una alternativa fresca y colorida a la gaseosa de toda la vida. Por si fuera poco, tenía mejor encaje entre el público infantil y juvenil.

La desaparición de Mirinda en la península

El gran giro llegó en 1992, cuando PepsiCo adquirió la marca Kas, otra histórica competidora del sector. A partir de ahí, la multinacional se encontró con un problema y es que tenía dentro de su cartera dos enseñas muy parecidas, dirigidas a un público similar y enfrentadas además al dominio de Fanta. La compañía optó por quedarse con la marca que consideraba mejor posicionada en España. Y esa fue Kas. Mirinda perdió su hueco en el mercado nacional y dejó de comercializarse de forma habitual en la Península.

Es decir, no fue una desaparición causada por falta de notoriedad o por rechazo del consumidor, sino por una decisión empresarial de concentración de marcas.

Mirinda, la excepción canaria

Lo curioso es que la retirada en España no supuso el final real de Mirinda. PepsiCo mantuvo la marca en numerosos mercados internacionales y la convirtió en un producto con presencia en países de América Latina, Oriente Medio, Europa del Este y varias zonas de Asia. De hecho, hay un punto de España donde todavía se puede encontrar de forma relativamente sencilla: las Islas Canarias. Curiosamente, fuera de la península mantuvieron la marca. Eso significa que Mirinda no desapareció del mapa, sino del mercado español peninsular.

El comercio al por menor de bebidas en la actualidad: Epígrafe 647.1

El comercio al por menor de productos alimenticios y de bebidas en establecimientos se clasifica bajo el Epígrafe 647.1 de Actividades Empresariales. Este epígrafe es relevante para pequeños negocios que venden refrescos y otros productos. A continuación, se detalla la cuota mínima municipal y las actividades comprendidas:

Cuotas mínimas municipales (Epígrafe 647.1)

Actividades comprendidas en el Epígrafe 647.1

• Venta al por menor de vinos y productos delicatesen.
• Distribución de piensos para animales.
• Venta de comidas preparadas para ser consumidas fuera del establecimiento y elaboradas por otra empresa.
• Venta al por menor de alimentos preparados adquiridos sin manipulación.
• Venta de productos de nutrición deportiva, proteínas, carbohidratos, complejos vitamínicos, complejos energéticos, barritas, bebidas isotónicas.
• Venta de productos dietéticos y complementos alimenticios y su degustación.
• Venta de pan, embutidos, queso, jamón, vino, refrescos, miel.
• Venta de productos de pastelería, bollería, confitería, repostería, frutos secos, panes especiales, productos lácteos y derivados, helados, conservas, pastas, galletas, cacao, chocolate, caramelos.
• Venta de productos derivados de aves, huevos, derivados cárnicos elaborados y alimentos congelados.
• Venta de bebidas, patatas fritas y otros productos envasados por terceros.
• Venta de fruta, verduras y otros productos no perecederos, a colegios y residencias.
• Venta de forraje y pienso para caballos.
• Despacho de bebidas alcohólicas de baja graduación no embotelladas como cerveza, vino o vermut.

Actividades NO incluidas en este epígrafe

• Venta de pollos asados.
• Comercio al por menor de carne y pescado frescos.
• Venta de tabacos.

Es importante destacar que, cuando los locales en los que se ejerzan las actividades clasificadas en las agrupaciones 64 y 65 tengan una superficie computable igual o inferior a 50 metros cuadrados, la cuota de los grupos o epígrafes correspondientes será el 50 por 100 de la señalada en cada caso. Cuando dicha superficie computable se encuentre comprendida entre 50 y 70 metros cuadrados, la cuota de los grupos o epígrafes correspondientes será el 80 por 100 de la señalada en cada caso.