El Significado del Marketing OOH: Impulsando la Conversación Digital

Actualmente, la convergencia entre la publicidad exterior (Out-of-Home, OOH) y el marketing digital ha demostrado ser una estrategia efectiva para maximizar el impacto de las campañas. La publicidad exterior ha evolucionado más allá de su propósito tradicional.

Ya no se trata únicamente de impactar a los transeúntes o conductores con mensajes en lonas gigantes o carteles en marquesinas. En la actualidad, las marcas inteligentes están utilizando la publicidad exterior como un trampolín para generar conversaciones en el ámbito digital. Vamos a analizar cómo y por qué una campaña publicitaria en formato físico puede derivar en una acción relevante y viral en el canal digital, transformando una experiencia local en un fenómeno digital.

OOH se denomina en sus siglas en inglés “Out Of Home”, lo que se traduce, como “fuera del hogar”. Este elemento permite una gran variedad de combinaciones, montajes, frecuencias, impacto y a su vez, lo más importante, la interacción con otros medios.

La gran mayoría de las marcas confían en la publicidad exterior u OOH puesto que permite conectar con un gran número de espectadores. Para llamar la atención del público se puede hacer publicidad online o publicidad en las calles, conocida como publicidad out of home (OOH), que es una alternativa a los anuncios de televisión o de internet y es una manera de llegar a todo tipo de público.

La publicidad out of home es ese tipo de publicidad que se lleva a cabo en exteriores y espacios públicos y que tiene como objetivo captar la atención de clientes fuera de casa. Este tipo de publicidad tiene como objetivo llamar la atención de los transeúntes, los cuales serán capaces de recordar ese anuncio solo si este consigue impactar o sorprender.

Además de la publicidad out of home existe también la publicidad digital out of home. A diferencia de la OOH, la DOOH es aquella que se muestra en vallas publicitarias dinámicas. En este caso el anuncio es un contenido multimedia que se proyecta a través de pantallas.

Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que puede lanzar varios mensajes simultáneos. Es una de las formas más rápidas de crecimiento en la actualidad, simplemente porque es una manera de hacer publicidad mucho más atractiva, dinámica y personalizada si se compara con el OOH.

Revolucionó la forma de mostrar anuncios fuera de casa, implantando pantallas digitales donde pueden visualizarse vídeos, anuncios interactivos, códigos QR, etc. Este hecho permite que el medio DOOH se posicione bien como importantes canales de publicidad. Además, estos canales son accesibles, efectivos y sobre todo medibles.

Tabla de Contenidos

1. Impacto visual y emocional
2. El poder de la intriga y el misterio
3. Ubicación estratégica para maximizar el alcance
4. Publicidad exterior digital (DOOH): Conectando mundos
5. Amplificación del mensaje en Redes Sociales

1. Impacto visual y emocional

La magnitud y visibilidad de la publicidad exterior genera un impacto inmediato en quienes la observan. Grandes lonas en edificios emblemáticos o carteles en espacios de alto tráfico tienen la capacidad de captar la atención del público de manera instantánea. Este primer contacto visual, muchas veces sorprendente o inesperado, provoca una reacción emocional que motiva a las personas a compartir la experiencia.

En el caso de la campaña de publicidad exterior de Oreo, el uso de mensajes intrigantes como “Adiós España. Nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide” generó un impacto inmediato en las personas que lo leyeron, quienes posteriormente llevaron el mensaje a redes sociales.

2. El poder de la intriga y el misterio

Uno de los mayores motores de la viralidad en el mundo digital es la curiosidad. Cuando una marca utiliza un mensaje enigmático o misterioso en una campaña de publicidad exterior, el público inmediatamente busca respuestas.

3. Ubicación estratégica para maximizar el alcance

La colocación de una campaña de publicidad exterior en zonas de alto tráfico es un elemento crucial para garantizar que la campaña tenga un alcance masivo. Ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia son focos de gran actividad, lo que aumenta las probabilidades de que las personas no solo vean el mensaje, sino que también lo compartan en sus redes.

4. Publicidad exterior digital (DOOH): Conectando mundos

La integración de la tecnología digital en los espacios OOH ha permitido a las marcas crear campañas que conectan el mundo físico con el digital en tiempo real. Aunque no todas las campañas aprovechan esta tecnología, el potencial de la publicidad exterior digital (DOOH) es enorme.

5. Amplificación del mensaje en Redes Sociales

Finalmente, una campaña de publicidad exterior bien ejecutada no solo crea impacto visual, sino que también fomenta el engagement. Al generar debate y especulación, los consumidores se convierten en participantes activos que propagan el mensaje a través de sus propias redes sociales.

Una campaña de publicidad exterior que ha logrado captar la atención en el entorno físico no tarda en ser amplificada en redes sociales. Las marcas que deseen maximizar el impacto de sus campañas deben considerar cómo una campaña de publicidad exterior puede ser el catalizador para una acción digital efectiva.

A través de mensajes intrigantes, ubicaciones estratégicas y una clara conexión entre el mundo físico y el digital, las campañas OOH pueden impulsar la conversación en redes sociales, amplificar el alcance del mensaje y generar un engagement significativo.

Tipos de Publicidad OOH:

• Cartelería: desde los clásicos carteles hasta formatos más innovadores. Esta opción sigue siendo muy popular y se integra perfectamente en el entorno urbano.
• Publicidad en tránsito y las vallas publicitarias móviles: la publicidad colocada en vehículos en movimiento (ya sea en autobuses, tranvías, taxis o incluso bicicletas y patinetes) llega a un público en constante movimiento.
• Vallas publicitarias digitales
• Publicidad en el transporte público
• Anuncios en los aeropuertos
• Pantallas digitales en los centros comerciales
• Publicidad en eventos deportivos

Ventajas Clave de la Publicidad OOH:

• Alcance masivo: La publicidad OOH puede llegar a una gran cantidad de personas en un corto período de tiempo.
• Impacto visual: La publicidad OOH se destaca en los espacios públicos y a menudo captura la atención de la audiencia de manera más efectiva que otros medios publicitarios.
• Targeting preciso: La publicidad OOH permite llegar a un público específico en función de la ubicación, el momento del día y la demografía.
• Mayor tiempo de atención: Los consumidores a menudo pasan más tiempo viendo publicidad OOH que otros medios publicitarios.
• Mayor credibilidad: La publicidad OOH se considera más creíble que otros medios publicitarios, como anuncios en línea o en medios impresos.
• Flexibilidad en la creatividad: La publicidad OOH permite una gran cantidad de creatividad en términos de diseños y formatos de anuncios.

OOH vs. DOOH:

Alcance: Al bajar la atención en los medios de publicidad tradicionales, llegar a mucha audiencia es más complicado.

• Inmediatez: La inmediatez, algo tan valorado, entregar el mensaje correcto a los espectadores correctos en el lugar y a la hora correcta.
• Mensajes personalizados: En el DOOH puede dirigir cada mensaje a la audiencia que seleccione.
• No genera fatiga publicitaria: El DOOH es dinámico y se presenta como un anuncio informativo al consumidor mientras está distraído sin molestar o interrumpir sus actividades.
• Interactivo: Precisamente el que sean digitales permite que con el escaneo de QR y NFC, por ejemplo, las personas puedan interactuar con un anuncio a través de sus dispositivos móviles.

De este modo, las marcas pueden utilizar distintas estrategias para generar participación como alguna competencia o cupones para obtener datos de los clientes, aumentar los seguidores en redes sociales o pedirles que compartan el contenido en pantalla.

La evolución de OOH a FOOH

Entre estas, las actividades de publicidad exterior simulada -Fake Out Of Home (FOOH)- están sin duda entre las más publicitadas y las que suscitan mayor interés. Se trata, pues, de una actividad exclusivamente online: se asemejan a vídeos normales grabados por gente normal y corriente con su smartphone, salvo por la presencia, en escena, de uno o más elementos creados con imágenes generadas por ordenador (CGI, Computer-Generated Imagery). De ahí el apelativo «Fake» (falso). La ubicación donde se sitúa el contenido debe ser coherente con el mensaje que se desea transmitir. Como alternativa, se puede optar por un escenario más neutral y menos reconocible.

A continuación, se presenta una tabla comparativa entre la publicidad OOH y la publicidad digital:

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