Mujeres Emprendedoras en Instagram: Consejos Clave para el Éxito

Cada vez más mujeres se animan a emprender y a hacer realidad su sueño de tener un negocio propio. La verdad es que es esperanzador, porque es un proceso para nada sencillo, aunque quienes han pasado por él coinciden en que merece la pena. ¿Eres una de ellas?

El 19 de noviembre se celebra el Día de la Mujer Emprendedora, una iniciativa que se puso en marcha en 2014 en el seno de las Naciones Unidas con el objetivo de visibilizar las dificultades a los que nos enfrentamos las mujeres en el ecosistema empresarial y reconocer el esfuerzo de las que ya han emprendido ese camino.

Hasta hace algo más de una década, el fenómeno de influencia no existía tal y como lo conocemos ahora. Antes de que 'personas normales y corrientes' comenzasen a crecer en popularidad, fuesen invitadas a las fiestas más exclusivas y recomendasen productos o experiencias como en el tradicional 'boca a boca' -aunque mil veces más efectivo-, los que movían el negocio eran los famosos.

A día de hoy, el consumo y nuestra forma de relacionarnos a través de las redes sociales han marcado un antes y un después en los negocios. Ser influencer, un trabajo que comenzó con simples 'entradas' en blogs amateur como My Space o Fotolog, es actualmente un trabajo muy lucrativo con gran visibilidad social.

Negocios Creados por Influencers Made in Spain

Unas cuantas personalidades reconocidas en la industria han sabido reconocer este potencial y han apostado por invertir y diversificar sus ganancias, explotando al máximo su perfil. Así, hablamos ahora de un nuevo tipo de influencer, aquel que no sólo colabora con otras marcas en su faceta de prescriptor, sino también el que invierte en su proyecto personal para asentar sus bases, asegurarse el futuro y cosechar éxitos propios.

A grande escala podemos hablar de firmas tan sonadas y prósperas como SKIMS, de Kim Kardashian, o marcas cosméticas de famosas como la de Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner - el clan Kardashian es pionero en este campo-, o Chiara Ferragni Brand, de la influencer más poderosa según la revista Forbes.

A nivel nacional, contamos con casos exitosos en los que las prescriptoras han conseguido trasladar esa conexión con sus seguidores, esa confianza y esa credibilidad otorgada a un modelo de negocio en alza. María Pombo, por ejemplo, ha sabido posicionarse como nadie en el mercado inviertiendo en diversas empresas de lo más fructíferas: las firmas de moda Tipi Tent y Name The Brand, el festival de música SuaveFest, la agencia de comunicación Vertical...

Las hermanas Villareal, por otro lado, también cuentan con sus propios negocios al margen de su trabajo como influencers: la mayor, Grace es cofundadora de un negocio gastronómico, Pic&nic, y comparte la marca The Villa Concept con su hermana pequeña, Melissa.

IT'S LAVA

Sara Baceiredo, influencer vitoriana de 25 años, ha sido premiada en 2022 como una de las 100 personas más creativas en el mundo de los negocios por la revista Forbes. A sus 18 años ya contaba con una fiel comunidad de seguidores, y decidió emprender a los 20, en 2019, con una marca de bolsos veganos y a todo color para una mujer todoterreno: IT'S LAVA.

"La verdad es que fue algo muy orgánico que no sé bien de dónde surgió, aunque sí es cierto que después de llevar tantos años en redes sociales, tenía claro que debía sacarle jugo y crear nuevas oportunidades", comenta sobre la idea de creación de la firma.

La prescriptora, afincada en Madrid, considera provechoso el haber emprendido una marca siendo influencer, ya que le ha aportado un importante empujón inicial que, de otra forma, quizás no se habría dado, y una gran accesibilidad a otras influencers, medios u oportunidades. No obstante, le otorga la razón de su éxito "al equipo que hemos formado y al estar constantemente en movimiento, haciendo cosas".

Sobre la acción de emprender, Sara habla positivamente, pero pone en relieve la lucha interna que aún se ha de liberar en una industria liderada por hombres mayores: "sobre todo al principio padecí mucho el síndrome del impostor, y como era tan pequeña y además una chica, me resultaba prácticamente imposible hacerme respetar en la industria de la moda".

Compatibilizar ambos trabajos es complicado, pero Sara Baceiredo lo afronta con positivismo, mucha energía y, sobre todo, organización: "¡Hago malabares y exprimo cada segundo a tope! La realidad es que los fines de semana los dedico a hacer mucho contenido para toda la semana, ya que entre semana no me gusta tener que salir de la oficina a grabar cosas o hacer fotos porque me descentra bastante. Hay veces que toca y ese día intento hacer más de una cosa, pero la clave está en ser super organizada y aprovechar cada hora del día".

Aunque estar constantemente ocupada pueda resultar agotador, todo sacrificio tiene su recompensa, y es que ambos trabajos se compenetran muy bien: "A nivel personal, me da ese equilibrio emocional que solo las redes no me darían. Es decir, cuando estoy más desmotivada con las redes, It’s Lava me motiva más y viceversa. Además, el hecho de que yo tenga una rutina de oficina como la de mucha gente con otros trabajos convencionales, también hace que mis seguidoras empaticen más conmigo y se puedan sentir más identificadas".

Según ella, "literalmente, lo que más me gusta es tener mi propia marca. Es decir, poder hacer lo que quiera, partir siempre de un folio en blanco y poder hacer realidad todas las cosas que siempre he soñado. Además, ¡también es un constante aprendizaje! Por otro lado, vivo en un constante pinch me moment -se ríe-. Desde que vi por primera vez uno de nuestros bolsos por la calle, hasta ahora que prácticamente veo uno cada día. Las colaboraciones que hemos hecho con marcas enormes que nunca imaginé que fuesen a interesarse por It’s lava, cuando alguna estilista nos ha pedido bolsos y los hemos terminado viendo en pelis… ¡Todo esto me parece muy fuerte!"

Como consejos para poder emprender un negocio con éxito, Sara lo tiene claro: "no perseguir obsesivamente ese éxito, sino centrarte en hacer bien las cosillas del día a día; evitar que te sobrepasen los problemas diarios y no dejar de trabajar en las cosas que se te dan bien y que vas viendo poco a poco que funcionan. Bajar la guardia cuando las cosas van bien no es una opción, hay que aprovechar esos momentos de 'hope' para seguir creciendo".

ENEA CLINIC

Teresa Andrés Gonzalvo, valenciana de 30 años situada entre Alicante y Madrid, es uno de los rostros más influyentes del país, llegando a ser elegida como una de los Best Content Creators de Forbes el año pasado. Su éxito en redes sociales comenzaría en 2014, un trabajo que le ha permitido viajar por todo el mundo y asistir a las principales Semanas de la Moda, colaborar con las marcas más exclusivas y vivir de su pasión, la moda.

Tras dos carreras, Enfermería e International Business, tenía claro que quería emprender en el campo de la Medicina Estética y la pandemia fue el momento de inflexión perfecto: "Sin darme cuenta, fue un período de oportunidad para mi etapa emprendedora. Conocí a mi socia, la Doctora Gracia Bañón, y tuve claro que quería ser ella con la que compartiría esta aventura". Así nació ENEA en 2021, una clínica a la vanguardia del sector con el objetivo de englobar de manera integral el proceso de envejecimiento personal en todas y cada una de sus áreas, buscando la mejor versión de cada una sin modificar aquello que le caracteriza.

Las RRSS le dieron el empujón y el atrevimiento a la hora de empezar como empresaria, pero fue su carrera universitaría (International Business) la que le introduciría en el mundo de los negocios. "El hacer una simbiosis de las dos carreras fue algo que tenía más claro para comenzar, porque en parte me daba más seguridad". En cuanto a los beneficios que le aportan al negocio su faceta como prescriptora, Teresa habla de "una evidente y extensa visibilidad con respecto a otros negocios que no cuentan con una figura así, el saber transmitir nuestro know-how, el poder tener una visión mucho más amplia al conocer al público, el saber trasladar mi experiencia con grandes marcas a nuestro pequeño mundo en la clínica, la aspiracionalidad y la construcción del sentimiento de pertenencia a la familia ENEA...".

Para ella, lo que más le gusta es "crear una comunidad segura, una visión de la belleza que respete la anatomía, el poder aportar seguridad y profesionalidad al mundo de la medicina estética, el sentir que somos más que una clínica". Lo que menos, por otro lado, es la falta de control: "esos “problemillas” del día a día, ya que dependes de terceras personas y no solo de ti".

En cuanto a consejos a la hora de emprender, la valenciana apuesta por la confianza en uno mismo: "focalizarse en lo que quieres conseguir y que nada ni nadie te haga salirte del camino de dónde te visualizas. No rendirte, optimizar recursos, pedir consejos y escuchar, analizar los resultados y contar con 'el no ya lo tenemos' como lema de vida". El camino dl emprendimiento es sorprendente y arduo, con lo que es importante estar preparado para adaptarse. Ella lo calificaría como "aprendizaje. El pensar que iba a ser todo más fluido, la gran cantidad de horas invertidas, encontrar el personal adecuado y hacerlos partícipes de nuestra aventura, establecer los roles y protocolos… Siéndote honesta, nunca esperé vivirlo así ni aún teniéndolo planificado. En el plano emocional, fue verdaderamente una montaña rusa".

NO NI NÁ

Anna Ferrer Padilla, de 27 años y natural de Madrid, es una de las influencers más queridas en España y con un gran recorrido a sus espaldas. De hecho, en 2021 fue premiada por su labor como emprendedora. Hija de la reconocida figura televisiva Paz Padilla, Anna estudió un grado en Economía y se especializó, más tarde, en Dirección y Creación de Marcas de Moda. Ahora es promotora de una de las agencias de representación de influencers más conocidas, Papaya Comunicación, y está a cargo, junto con su madre, de la firma de moda No Ni Ná.

"No Ni Ná nace de la necesidad de crear una marca que representara todo lo que nos hace felices, el verano, nuestra tierra, el humor, el mar, la diversión… Cada prenda tiene un poquito de nuestro ADN", explica Anna. Como muchos otros negocios, se lanzaron a la aventura poco antes de la llegada del COVID, y a ellas les fue muy bien: "Somos una marca familiar y cercana, abrimos la primera tienda física en 2019, justo antes de la pandemia, pero que no ha dejado de crecer desde entonces.

Con esta marca, madre e hija buscan "llenar la vida de color y alegría, ese punto canalla tan gaditano, nuestra manera de decirle al mundo cuándo no puedes más, no… no ni ná". Para Anna, ir más allá del perfil de influencer y conseguir emprender con No Ni Ná "es el sueño de una niña que amaba vestirse con la ropa de su madre cuando volvía del cole y jugar a trabajar en una revista de moda. Es mi mayor ilusión, a lo que dedico la mayor parte de mi tiempo y sobre todo lo que más feliz me hace".

Consejos para Emprender con Éxito

Raquel Calvo Vega, que, tras 18 años trabajando en una multinacional, decidió lanzarse a emprender y ya es fundadora de dos empresas: La Reina de Diamantes, una marca de papelería dedicada a la fabricación de cuadernos ilustrados, agendas urbanas y diarios de viaje, y La Seoteca, una agencia de transformación digital cuyo objetivo es democratizar la tecnología y ayudar a negocios locales a ganar visibilidad y escalar.

Para ella, "emprender, sin duda, merece la pena, pero no es un camino fácil. Si bien requiere mucho esfuerzo, dedicación y resiliencia, las recompensas personales y profesionales pueden ser inmensas".

Sara Cascales, fundadora de Flooring Wood Import, decidió un día crear su proyecto desde cero. Así, dio lugar a una empresa especialista en suelos laminados, tarimas para exteriores diseñadas para resistir el paso del tiempo y suelos vinílicos. "Nuestro ritmo diario es comparable con ir conduciendo en una autopista al doble de velocidad del límite máximo permitido", explica esta emprendedora.

Patricia Rauch, una emprendedora consolidada que fundó hace años la firma de equipación técnica para hípica Rider Collection, cree que "España no es el país ideal para emprender, no ofrece muchas facilidades ni ayudas al emprendedor".

Estas tres emprendedoras ya han transitado el camino de poner en marcha su propio negocio y nos ofrecen varios consejos para seguir sus pasos, teniendo muy claro siempre que no va a ser un camino de rosas. Toma nota si estás pensando en emprender.

Ocho Consejos Clave para Emprender

1. No pierdas de vista tu objetivo: "Tienes que ser fiel a tu misión y visión para alcanzar los objetivos empresariales, no pierdas de vista el motivo por el que empezaste", explica Cascales.
2. Rodéate de un buen equipo: Es importante que tengas a tu alrededor a gente "que tenga habilidades, conocimientos y talento que te sumen a las tuyas propias, forma una unidad que comparta tu ilusión y se comprometa con el proyecto", aconseja esta emprendedora.
3. Aprende del fracaso y no te castigues: "No os castiguéis por los fracasos, aprended de ellos", apunta Cascales, mientras que Calvo añade que "es importante no tener miedo al fracaso. El camino del emprendimiento está lleno de momentos difíciles. Surgirán contratiempos, pero cada uno de ellos es una oportunidad para aprender y mejorar. La clave es ser resiliente y estar dispuesta a adaptarte cuando sea necesario".
4. Piensa a largo plazo: "La forma de construir un futuro empresarial es mediante el emprendimiento. Dar vida a una idea que se transforma en un proyecto con sus distintas fases empresariales requiere un compromiso constante y a largo plazo", apunta Cascales. "Sé paciente y persevera. El éxito en el emprendimiento no llega de la noche a la mañana y los resultados a menudo tardan en verse. Pero si tienes la determinación de seguir adelante, los esfuerzos a largo plazo merecen la pena", agrega Calvo.
5. Busca financiación: "Para tener éxito, y me refiero no a ser millonario, sino a poder mantenerte a flote, necesitas tiempo o dinero y, si tienes las dos cosas, tanto mejor", afirma Rauch.
6. Dedícate a lo que sabes hacer: "Zapatero, a tus zapatos. No te metas en ningún negocio que no conozcas en profundidad, pues los que lo conozcan te llevarán siempre la delantera", recomienda Rauch.
7. Cree en ti misma: "Y en tu idea. Como emprendedora, te vas a enfrentar a muchas opiniones, algunas positivas y otras no tanto, pero lo más importante es que tú confíes en lo que estás haciendo. Si tienes una visión clara, defiéndela con convicción y no permitas que los miedos o las dudas te detengan", apunta Calvo.
8. Fórmate: "Prepárate bien. El conocimiento es poder, así que, antes de lanzarte, asegúrate de haber hecho tus deberes. Investiga el mercado, aprende sobre el sector en el que quieres emprender, y desarrolla las habilidades necesarias para gestionar tu negocio", añade esta emprendedora.

Cómo Iniciar un Negocio Desde Cero: Guía Paso a Paso

¿Alguna vez has soñado con iniciar tu propio negocio pero no sabes por dónde empezar? Emprender puede parecer una tarea abrumadora, pero con la guía adecuada, puedes transformar tu idea en una realidad próspera.

Paso 1: Encuentra Tu Idea de Negocio

• Identifica tus pasiones y habilidades: El primer paso para iniciar un negocio exitoso es encontrar una idea que te apasione y que esté alineada con tus habilidades. Pregúntate:
  • ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre?
  • ¿En qué eres realmente buena?
  • ¿Qué problemas podrías solucionar con tus habilidades?
• Investiga el mercado: Una vez que tengas una idea, es crucial investigar el mercado. Esto te ayudará a entender la demanda, identificar a tu competencia y descubrir oportunidades. Realiza encuestas, habla con posibles clientes y utiliza herramientas como Google Trends para analizar las tendencias del mercado.

Paso 2: Elabora un Plan de Negocio

• Define tu propuesta de valor: Tu propuesta de valor es lo que hace único a tu negocio. Define claramente qué ofrecerás a tus clientes y por qué deberían elegirte a ti sobre la competencia.
• Estructura tu Plan de Negocio: Un plan de negocio detallado es esencial para guiar tu emprendimiento y atraer inversores. Incluye los siguientes elementos:
  • Resumen ejecutivo: Una visión general de tu negocio.
  • Descripción del negocio: Qué es tu negocio y qué ofrece.
  • Análisis de mercado: Investigación sobre tu industria, mercado objetivo y competencia.
  • Organización y gestión: Estructura de tu empresa y perfiles de los miembros del equipo.
  • Productos o servicios: Detalles sobre lo que vendes o el servicio que ofreces.
  • Marketing y ventas: Estrategia para atraer y retener clientes.
  • Proyecciones financieras: Ingresos esperados, costos y beneficios.
  • Financiación: Necesidades de financiación y cómo planeas conseguirlo.

Paso 3: Financia Tu Negocio

• Opciones de financiación: Existen varias formas de financiar tu negocio, desde ahorros personales hasta inversionistas y préstamos. Considera estas opciones:
  • Ahorros personales: Usar tus propios fondos para financiar tu negocio.
  • Préstamos bancarios: Solicitar un préstamo en una entidad financiera.
  • Inversionistas: Buscar inversionistas que crean en tu idea.
  • Crowdfunding: Utilizar plataformas de financiación colectiva para recaudar fondos.
  • Subvenciones y ayudas: Investigar posibles subvenciones y ayudas gubernamentales.
• Crea un presupuesto: Desarrolla un presupuesto detallado para gestionar tus finanzas y asegurar que tu negocio sea sostenible. Incluye costos iniciales, gastos operativos y una previsión de ingresos.

Paso 4: Legaliza Tu Negocio

• Elige la estructura legal: Seleccionar la estructura legal adecuada para tu negocio es fundamental. Las opciones comunes incluyen:
  • Autónoma: Ideal para negocios pequeños y operados por una sola persona.
  • Sociedad Limitada (SL): Recomendado para empresas con más de un propietario.
  • Sociedad Anónima (SA): Adecuado para grandes empresas con múltiples accionistas.
• Registra tu Negocio: Registra tu empresa y obtén los permisos necesarios para operar legalmente. Esto puede incluir:
  • Registro en el Registro Mercantil.
  • Obtención del CIF (Código de Identificación Fiscal).
  • Licencias específicas según la actividad de tu negocio.

Paso 5: Desarrolla Tu Marca

• Crea una identidad de marca: Tu marca es más que un logotipo; es la identidad de tu negocio. Desarrolla una identidad de marca que refleje tus valores y resuene con tu audiencia. Incluye:
  • Nombre de la Empresa: Fácil de recordar y relevante.
  • Logotipo y Colores: Visuales coherentes y atractivos.
  • Mensaje de Marca: Tu misión, visión y valores.
• Diseña una estrategia de Marketing: Desarrolla una estrategia de marketing efectiva para dar a conocer tu negocio. Crea una campaña de lanzamiento que incluya ofertas especiales, eventos y promociones para atraer a tus primeros clientes.
• Mantén la calidad y el servicio al cliente: La primera impresión cuenta. Asegúrate de ofrecer productos o servicios de alta calidad y un excelente servicio al cliente desde el principio.

Paso 7: Evalúa y Ajusta

• Revisa y analiza tu progreso: Utiliza métricas clave para evaluar el rendimiento de tu negocio. Algunas métricas importantes incluyen ventas, satisfacción del cliente y retorno de inversión.
• Ajusta tu estrategia: No tengas miedo de ajustar tu estrategia en función de los resultados.

Talentos Innatos de las Mujeres en el Emprendimiento

Las mujeres tienen talentos innatos que facilitan el camino del emprendimiento. ¿Te han reconocido alguna vez la capacidad de hacer múltiples tareas paralelamente? Esta es una de las características que más se le admira a las mujeres y sin duda, es uno de los mayores retos al emprender. También es destacable su coraje para asumir riesgos, la visión holística que tiene de las cosas y el poder para enfocarse en el largo plazo.

En resumen, para una mujer emprendedora, la clave está en:

• Administrar el tiempo eficientemente.
• Mantener convicción y claridad en sus objetivos.
• Comunicar con impacto.
• Practicar la escucha activa y asertiva.
• Ejercitar la resiliencia.
• Confiar en sus ideas y proyectar su valor.
• Construir una marca personal sólida.
• Buscar el apoyo de su círculo cercano.

Ser una mujer emprendedora implica valentía, determinación y resiliencia. Para superarlo, es esencial construir un conjunto de cualidades que te ayuden a enfrentar los desafíos con confianza.

Estas 5 actitudes y 7 herramientas están aquí para ayudarte a trazar un camino claro hacia el éxito.