Plan de Estudios de la Carrera de Mercadotecnia: Guía Completa

El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, buscando el aumento de la demanda.

A medida que avances, irás adentrándote en aspectos específicos de la actividad de marketing, analítica, SEO, investigación de mercados o publicidad digital, entre otros.

Siempre, apoyándote en casos reales para conocer de primera mano la realidad de las empresas.

Estructura del Plan de Estudios

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional.

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

La implantación del Título de Graduado/a en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es progresiva curso a curso.

Al llegar a cuarto curso comenzó a desaparecer la licenciatura de segundo ciclo en Investigación y Técnicas de Mercados.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia

El plan de estudios se distribuye en diferentes tipos de materias, cada una con un número específico de créditos ECTS:

• Formación Básica (BA): 60 créditos
• Obligatorias (OB): 120 créditos
• Optativas (OP): 54 créditos
• Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
• Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
• Total créditos: 240

A continuación, se presenta una tabla con la distribución detallada:

Módulos y Materias

El plan de estudios se estructura en varios módulos, cada uno con sus respectivas materias y asignaturas. A continuación, se detallan los módulos de Formación Básica y Formación Obligatoria:

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas (150 créditos, de los que el estudiantado deberá superar, al menos, 54)

• Comercio Electrónico (6 ECTS)
• Geomarketing (6 ECTS)
• Merchandising (6 ECTS)
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
• Economía del Comportamiento (6 ECTS)
• Investigación Cualitativa (6 ECTS)
• Marketing Intelligence (6 ECTS)
• Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
• Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
• Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
• Marketing de Contenidos (6 ECTS)
• Comunicación Corporativa (6 ECTS)
• Marketing Internacional (6 ECTS)
• Marketing Turístico (6 ECTS)
• Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
• Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
• Sociología (6 ECTS)
• Econometría (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

• Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, cada uno con asignaturas específicas distribuidas en semestres.

Primer Curso

• Semestre 1:
  • Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
  • Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
  • Introducción al Derecho (6 ECTS)
  • Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
  • Análisis Económico I (6 ECTS)
• Semestre 2:
  • Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
  • Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
  • Estadística I (6 ECTS)
  • Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
  • Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)

Segundo Curso

• Semestre 1:
  • Estadística II (6 ECTS)
  • Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
  • Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
  • Dirección de Ventas (6 ECTS)
  • Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Semestre 2:
  • Análisis Económico II (6 ECTS)
  • Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
  • Distribución Comercial (6 ECTS)
  • Marketing Digital (6 ECTS)
  • Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)

Tercer Curso

• Semestre 1:
  • Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
  • Comunicación Comercial (6 ECTS)
  • Estadística Multivariante (6 ECTS)
  • Social Media Marketing (6 ECTS)
  • Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Semestre 2:
  • Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
  • Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
  • Analítica Digital (6 ECTS)
  • Investigación de Mercados II (6 ECTS)
  • Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Cuarto Curso

• Semestre 1:
  • Optativa I (6 ECTS)
  • Optativa II (6 ECTS)
  • Optativa III (6 ECTS)
  • Optativa IV (6 ECTS)
  • Optativa V (6 ECTS)
• Semestre 2:
  • Optativa VI (6 ECTS)
  • Optativa VII (6 ECTS)
  • Optativa VIII (6 ECTS)
  • Optativa IX (6 ECTS)
  • Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
  • Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Asignaturas Optativas

El módulo de optativas permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing. Algunas de las asignaturas optativas disponibles son:

• Comercio Electrónico
• Geomarketing
• Merchandising
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
• Economía del Comportamiento
• Investigación Cualitativa
• Marketing Intelligence
• Psicología Económica y del Consumidor
• Creatividad Publicitaria
• Diseño Gráfico para el Marketing
• Marketing de Contenidos
• Comunicación Corporativa
• Marketing Internacional
• Marketing Turístico
• Análisis del Entorno y la Competencia
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital
• Investigación Experimental y Neuromarketing
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
• Imagen y Reputación Corporativa
• Sociología
• Econometría

Además, se ofrecen Prácticas de Empresa como optativa, con una carga de 12 ECTS.

Prácticas Profesionales

Para superar el Grado en Marketing deberás realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial.

El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis.

Podrás realizarlas en algunas de las principales empresas nacionales e internacionales para ganar experiencia profesional.

Las prácticas son curriculares, lo que significa que forman parte del plan de estudios y, por tanto, son obligatorias para todos los estudiantes.

Desde UNIR, ofrecemos al alumno tanto la posibilidad de hacerlas de forma presencial como en formato online.

Desde el departamento de prácticas se ayudará a los estudiantes a conseguir la compañía que mejor se ajuste a sus necesidades.

Trabajo Fin de Grado

Para poder completar el grado es necesario llevar a cabo un trabajo escrito bajo la dirección de un profesor/tutor.

Este puede contener una parte experimental, si lo requiere la temática seleccionada, y su realización tiene como objetivo favorecer tu aprendizaje integrando las enseñanzas recibidas.

Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado.

El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación.

Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas.

Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.

Acreditación de Conocimiento de Idiomas

Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.

Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria.

Por ello, la Universidad de Sevilla le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.

En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.

La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes.

De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.

Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad de Sevilla impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.

Capacidades Adquiridas

Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad de Sevilla han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados.

Sin ánimo de se exhaustivos, podemos recoger ámbitos de actuación profesional de nuestros egresados, en cuanto que licenciados en esta facultad.

Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas.

Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.

Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición.

Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura.

Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.

Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.

Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.

Para este fin cuenta con 359 acuerdos firmados hasta la fecha.

- Al ser prácticas aprobadas por los órganos de gobierno del Centro que han permitido hasta ahora la obtención de 15 créditos de libre configuración (en los estudios nuevos de grado obtendrán 12 créditos ECTS de carácter optativo en el módulo de proyección profesional).

Se trata, básicamente, de un trabajo escrito (con una carga de 6 créditos) en el que se ofrecen ideas, teorías y explicaciones razonadas y evaluadas sobre un tema específico.

Los estudiantes en el Grado en Marketing e Investigación de Mercados desarrollan una serie de competencias que les permiten:

• Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados.
• Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• Conocer y aplicar conceptos básicos de: a) Historia Económica, b) Derecho, c) Dirección de Empresas, d) Matemáticas, e) Estadística, f) Economía, g) Microeconomía, h) Contabilidad, i) Finanzas, j) Marketing, k) Macroeconomía y l) de la Inferencia Estadística.
• Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios (discriminación de precios, tarifa en dos partes) y fijación de precios en condiciones de incertidumbre.
• Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Este plan de estudios proporciona una formación integral en marketing, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del mercado laboral actual.