Plan de Estudios de Marketing e Investigación de Mercados
El plan de estudios de las enseñanzas conducentes a la obtención del Título Universitario Oficial de Graduado o Graduada en Marketing e Investigación de Mercados está vinculado a la Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurídicas.
El objetivo general del Grado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de desempeñar labores de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones Públicas, así como en compañías, agencias o institutos especializados en la materia.
A estos efectos, la correspondiente formación pone especial énfasis en el análisis del entorno, el estudio de la cartera de productos y el posicionamiento estratégico de la entidad y de sus marcas, así como las técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos para la investigación de mercados y la elaboración de informes demoscópicos.
Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional.
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Distribución del Plan de Estudios
La distribución del plan de estudios en créditos ECTS por tipo de materia se detalla a continuación:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Los alumnos que no realicen prácticas externas voluntarias por una carga equivalente de hasta 18 créditos ECTS, deberán cursar las asignaturas optativas adicionales que corresponda. A estos mismos alumnos, por conocimiento de idiomas de interés formativo para este Grado y conforme a la normativa que se establezca, podrá reconocérseles hasta un máximo de 6 ECTS.
Las asignaturas son semestrales y de 6 créditos ECTS cada una, salvo casos excepcionales que aparecen convenientemente reseñados.
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
A continuación, se presenta la estructura de las enseñanzas por módulos y materias:
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo incluye asignaturas fundamentales para la comprensión del marketing y la economía.
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatorias (120 créditos)
Este módulo se centra en las materias esenciales del marketing y la investigación de mercados.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (150 créditos, de los que el estudiantado deberá superar, al menos, 54)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing y la investigación de mercados.
- Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Otras Optativas:
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un proyecto individual supervisado por un tutor, donde el estudiante aplica y desarrolla los conocimientos adquiridos durante el Grado.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos. A continuación, se detallan las asignaturas por curso y semestre:
Primer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Fundamentos del Marketing | 6 | BA | 1 |
| Historia Económica del Comercio | 6 | BA | 1 |
| Introducción al Derecho | 6 | BA | 1 |
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | 1 |
| Análisis Económico I | 6 | BA | 1 |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | 2 |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | 2 |
| Estadística I | 6 | BA | 2 |
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | 2 |
| Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | 2 |
Segundo Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Estadística II | 6 | BA | 1 |
| Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | 1 |
| Contabilidad de Gestión | 6 | OB | 1 |
| Dirección de Ventas | 6 | OB | 1 |
| Investigación de Mercados I | 6 | OB | 1 |
| Análisis Económico II | 6 | BA | 2 |
| Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | 2 |
| Distribución Comercial | 6 | OB | 2 |
| Marketing Digital | 6 | OB | 2 |
| Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | 2 |
Tercer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB | 1 |
| Comunicación Comercial | 6 | OB | 1 |
| Estadística Multivariante | 6 | OB | 1 |
| Social Media Marketing | 6 | OB | 1 |
| Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | 1 |
| Emprendimiento e Innovación | 6 | OB | 2 |
| Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | 2 |
| Analítica Digital | 6 | OB | 2 |
| Investigación de Mercados II | 6 | OB | 2 |
| Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | 2 |
Cuarto Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Optativa I | 6 | OP | 1 |
| Optativa II | 6 | OP | 1 |
| Optativa III | 6 | OP | 1 |
| Optativa IV | 6 | OP | 1 |
| Optativa V | 6 | OP | 1 |
| Optativa VI | 6 | OP | 2 |
| Optativa VII | 6 | OP | 2 |
| Optativa VIII | 6 | OP | 2 |
| Optativa IX | 6 | OP | 2 |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | 2 |
| Prácticas de Empresa | 12 | OP | 2 |
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Perfil del Estudiante
El grado en Marketing e Investigación de Mercados está especialmente dirigido a alumnos interesados en cursar estudios empresariales con vocación hacia el ámbito del marketing. Además, un elemento muy relevante de este grado es la investigación de mercados, para la que es fundamental la formación en matemáticas y estadística. Si los números no te asustan, ese conocimiento avanzado en estadística y análisis de mercados se adquiere de forma progresiva a lo largo de la carrera.
Salidas Profesionales
Otros de los puntos fuertes de este grado son la diversidad de alternativas en las que aplicar los conocimientos adquiridos y las amplias expectativas laborales. Directores comerciales, de producto, de comunicación y publicidad, gestores de logística y distribución, directores de venta internacional, analistas de mercado, o responsables y técnicos de investigación de mercados son algunas de las principales oportunidades profesionales. El grado te ofrece preparación y versatilidad suficiente para adaptarte al desempeño de estas tareas en todo tipo de sectores y empresas o para iniciar tu propio negocio.
Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales.
Máster en Marketing e Investigación de Mercados
El máster en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo general ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales en este sector. El máster en Marketing e Investigación de Mercados tiene un enfoque práctico en el que predominan las clases magistrales participativas, los debates, los casos prácticos, las exposiciones y las ponencias y seminarios impartidos por profesionales del sector.
El perfil recomendado para acceder al máster universitario de Marketing e Investigación de Mercados es el resultante de haber cursado anteriormente la mención de Marketing e Investigación de Mercados del grado de Administración y Dirección de Empresas, o bien cualquier otro grado en el que los estudiantes hayan adquirido conocimientos en el ámbito de la empresa y el marketing, juntamente con conocimientos de base económica y estadística suficiente.
Los alumnos que terminen este título de máster oficial tendrán la capacitación para acceder a la realización de algún programa de doctorado de cualquier universidad.