Máster en Marketing e Investigación de Mercados: Preparando Profesionales para el Futuro Digital

Las empresas y entidades tanto públicas como privadas necesitan tener profesionales que sepan analizar el mercado y la demanda del consumidor, así como investigadores preparados para avanzar en el conocimiento en marketing. Este máster ofrece formación avanzada, tanto académica como investigadora, en el ámbito del marketing, con el fin de responder a la creciente demanda laboral de profesionales en este campo y a la necesidad de proporcionarles estudios especializados y actualizados para su ejercicio.

El objetivo general de este máster es ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales. Se puede decir que, además de trabajar como asalariado en cualquier tipo de empresa y actividad, estos estudios forman futuros empresarios e investigadores.

Objetivos y Enfoque del Programa

El objetivo genérico es conseguir que los estudiantes aprendan a desarrollar sus funciones en empresas específicas de marketing (como institutos de investigación de mercados, agencias de publicidad, agencias de medios y consultoras, empresas de distribución, etc.), o en los departamentos de marketing de cualquier empresa pública o privada. El máster en Marketing e Investigación de Mercados tiene un enfoque práctico en el que predominan las clases magistrales participativas, los debates, los casos prácticos, las exposiciones y las ponencias y seminarios impartidos por profesionales del sector.

Asimismo, estos estudios dotan al alumno de los conocimientos necesarios para desarrollar su posterior carrera investigadora, recibiendo formación tanto conceptual como metodológica. Uno de los intereses principales es despertar el interés investigador en los alumnos para que algunos puedan iniciar la carrera investigadora. Adicionalmente, se fomenta la capacidad de análisis crítico de las sociedades actuales de consumo para analizar la estructuración y el significado social del consumo.

La Transformación Digital y la Multidisciplinariedad en el Marketing

El desarrollo y avance de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) están provocando un cambio sustancial en la disciplina del marketing, surgiendo la necesidad de formar profesionales del área que tengan competencias en múltiples disciplinas. Estas incluyen el manejo de herramientas para la gestión y manipulación de grandes bases de datos, aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing, digitalización, herramientas de neurociencias aplicadas al marketing y, por supuesto, técnicas más clásicas de gestión y estrategias de marketing y dirección de equipos de personas provenientes de áreas multidisciplinares.

Estas innovaciones tecnológicas y de gestión han llevado a organizar un máster en el ámbito del marketing que contemple todos estos aspectos, y que conlleva la participación en el mismo de profesores de áreas diversas como lenguajes y sistemas informáticos, economía financiera y contabilidad, psicología social, organización de empresas y, por supuesto, marketing.

Equipo Docente y Comisión de Coordinación Académica

El máster cuenta con un equipo docente altamente cualificado, abarcando diversas áreas de conocimiento para ofrecer una formación integral y actualizada. La siguiente tabla detalla la composición del profesorado:

La comisión de coordinación académica es fundamental para la dirección y seguimiento del programa. Sus miembros son:

• Beatriz Moliner Velázquez (Co-Directora)
• Berta Tubillejas Andrés (Co-Directora)
• Cristina Aragonés Jericó
• Antonio Marín García
• Mª José Miquel Romero
• Yeamduan Narangajavan Kaosiri
• José Eduardo Tronch García de los Ríos
• Marta Ordiz Bernardo (PTGAS)

Infografía: Componentes clave del marketing digital en la actualidad.

Oportunidades y Salidas Profesionales

Este Máster sirve de complemento a la formación general que debe poseer cualquier profesional del marketing, la comunicación o informática, para el mejor conocimiento y desarrollo de todos los aspectos del Marketing y la Comunicación Digital que la rodean. Prepara al alumno para el ejercicio en dicho ámbito, específicamente para el diseño y la resolución de las actividades diarias y cotidianas.

El egresado, una vez adquirida la formación avanzada de carácter especializado y multidisciplinar, estará posibilitado para adaptar su especialización profesional a la dirección de marketing de empresas, facilitando la planificación, organización, gestión y control de las actividades estratégicas, de marketing y comerciales de cualquier organización a nivel digital.

Los titulados de este Máster están formados para desarrollar su labor profesional en diversos puestos cualificados y de responsabilidad, entre los que destacan:

• Responsable de marketing digital
• Director comercial
• Planificador estratégico a nivel digital
• Responsable de estudios de mercado digitales
• Product manager
• Pricing manager
• Trade marketing manager
• Digital manager
• Auditor comercial y de marketing digital
• Responsable de comunicación digital

Muchas son profesiones emergentes que demandan un perfil especialista en Marketing y Comunicación Digital, lo que supone una gran oportunidad para nuestros alumnos. Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales. Las principales áreas de desempeño profesional incluyen:

• Departamentos de Marketing de las empresas.
• Departamentos de Comunicación de las empresas.
• Departamentos de Business Intelligence de las empresas (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight).
• Empresas de Business Intelligence (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight).
• Agencias de Publicidad.
• Consultoras de Marketing.
• Laboratorios y proveedores de servicios de Marketing Digital.
• Formación de nuevas generaciones (Universidades y Business School).

El egresado, al término del máster, estará especializado en marketing y comunicación con conocimientos en el ámbito digital. Trabajará en estrategias para reconocer las características de Internet como medio de comunicación, identificar y planificar la usabilidad y la arquitectura de información de un proyecto web y comprender el fenómeno de los nuevos medios y soportes interactivos. Estará capacitado también para tomar decisiones y asesorar en la aplicación del ámbito digital en entornos tradicionales de marketing y en nuevos entornos. Será un especialista en el conocimiento del marketing digital y cómo aplicarlo para identificar oportunidades de mercado, empleando internet como medio de comunicación, como canal de negocio, y dominando herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y marketing online y Digital Branding.

Esquema: Diversas trayectorias profesionales para especialistas en marketing e investigación de mercados.

Perfil de Acceso y Requisitos de Admisión

El perfil recomendado para acceder al máster universitario de Marketing e Investigación de Mercados es el resultante de haber cursado anteriormente un grado con mención en Marketing e Investigación de Mercados, o bien cualquier otro grado en el que los estudiantes hayan adquirido conocimientos en el ámbito de la empresa y el marketing, juntamente con conocimientos de base económica y estadística suficiente. Dado que a este máster se puede acceder desde diferentes disciplinas, para garantizar el máximo rendimiento de los estudios, los candidatos deben demostrar unos conocimientos previos o bien adquirirlos durante el curso.

Acceso para Titulaciones Extranjeras y Matrícula Condicionada

Podrán acceder a un Máster Universitario del sistema universitario español personas en posesión de títulos procedentes de sistemas educativos que no formen parte del EEES, que equivalgan al título de Grado, sin necesidad de homologación del título, pero sí de comprobación por parte de la universidad del nivel de formación que implican, siempre y cuando en el país donde se haya expedido dicho título permita acceder a estudios de nivel de postgrado universitario. La aceptación en un máster oficial no implica en ningún caso la homologación del título previo ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar una enseñanza de máster.

Las universidades podrán excepcionalmente establecer, a partir de normativas específicas aprobadas por sus órganos de Gobierno, procedimientos de matrícula condicionada para el acceso a un Máster Universitario. Esta consistirá en permitir que un o una estudiante de Grado al que le reste por superar el TFG y como máximo hasta 9 créditos ECTS, podrá acceder y matricularse en un Máster Universitario, si bien en ningún caso podrá obtener el título de Máster si previamente no ha obtenido el título de Grado. Las universidades garantizarán la prioridad en la matrícula de los y las estudiantes que dispongan del título universitario oficial de Graduada o Graduado. En el caso de tener que cursar los complementos formativos como requisitos de acceso al título, según establece el Real Decreto 861/2010, estos tendrán la consideración de créditos de nivel de máster a efectos de precios públicos y de concesión de becas y ayudas.

Proceso de Admisión y Criterios de Selección

Puede solicitar el acceso al máster cualquier estudiante que tenga la titulación suficiente para poder cursar un máster universitario en España, de acuerdo con la normativa vigente. La Comisión Coordinadora del máster nombra un comité de selección que valora, para cada solicitud particular, si el perfil del candidato es adecuado para el máster y la admisión es pertinente.

En el momento de formalizar la preinscripción en el máster, deberá abonarse una tasa de preinscripción. Solo se tendrán en cuenta las solicitudes de preinscripción en las que se acredite el pago de esta tasa. La resolución del proceso de admisión se realizará en los plazos establecidos en el calendario de preinscripción y será notificada de forma electrónica por la Comisión de Admisiones del Máster.

Las solicitudes de los candidatos que cumplen los requisitos de acceso al máster se valoran de acuerdo con los criterios siguientes:

• Certificado académico oficial de la titulación o titulaciones previas (40 %): Debe especificar la duración en cursos académicos, la relación de materias superadas con las calificaciones obtenidas, la carga horaria y/o créditos de cada asignatura o materia, y el sistema de calificación que utiliza la universidad. Los estudiantes que han cursado estudios previos en la misma universidad, se les aceptará el expediente de notas como documentación final.
• Currículum (20 %).
• Universidad de procedencia y posición en rankings (15 %): Se considerarán rankings de universidades como QS de Ciencias Sociales, Tilburg Economics y Ranking ISI de las universidades españolas.
• Acreditación de beca o financiación previa (10 %) para la realización del máster.
• Carta de motivación (5 %).
• Acreditación de nivel avanzado de lengua inglesa (5 %): como mínimo un B1 o equivalente.
• Acreditación de conocimientos previos de herramientas y aplicaciones informáticas avanzadas.

Los estudiantes extranjeros no hispanoparlantes deberán acreditar un nivel avanzado en lengua española (de como mínimo B2 o equivalente).

Imagen: Puntos clave a considerar para la admisión a un programa de máster.

Prácticas Externas Curriculares y Extracurriculares

Las prácticas contribuyen a la formación integral de los estudiantes universitarios y facilitan el conocimiento de una metodología de trabajo adecuada a la realidad profesional. Las prácticas son tutorizadas y se evalúan, por lo tanto, constan en el expediente académico del estudiante. Además, se pueden hacer prácticas extracurriculares de un máximo de 500 horas, que se pueden prorrogar hasta 900 horas.