Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Lujo: Plan de Estudios y Oportunidades

El Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo es un programa especializado y orientado a formarte como un profesional en comunicación y marketing en la industria de la moda y el lujo. Estudiarás contenidos actuales orientados a su aplicación práctica, ya sea en los departamentos de comunicación y marketing de las marcas o en agencias de comunicación especializadas.

Este máster te ofrece una profunda visión y un estudio actual de la marca y de su importancia estratégica en el sector de la moda y el lujo. El programa académico se compone de tres módulos de aprendizaje, un BST al Istituto Marangoni de París y un proyecto final.

Objetivos del Programa

El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas. El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacía la excelencia académica. Obtendrás una visión holística y adquirirás conocimientos sobre el sector de la moda y de la moda de lujo, para desarrollar estrategias novedosas de marketing y de comunicación y poder aplicarlas a la empresa y a proyectos emergentes.

Desarrollarás la capacidad de diseñar una estrategia de marketing y de comunicación para una marca de moda y construirás una narrativa visual y escrita. Serás capaz de emplear las herramientas más modernas tanto en los medios offline como online a la hora de implementar la estrategia. Organizarás eventos relacionados con la marca de moda o de lujo, planificación, presupuesto, producción y seguimiento de los resultados. Mejorarás la capacidad de comunicación profesional tanto de forma escrita como en público y usarás argumentos fundamentados y claros en proyectos de moda y de moda-lujo.

Enfoque del Programa

• Visión global: El programa permite obtener una visión de conjunto de la industria de la moda y el lujo, analizando los actuales retos del sector y evaluando estrategias específicas de las empresas de la moda y del lujo.
• Polivalencia: Se da una importancia estratégica a la marca, a su identidad y a su narrativa.
• Escenario global: Las marcas de moda y de lujo utilizan cada vez más los eventos, los desfiles de las semanas de la moda y las inauguraciones de flagships como herramientas de comunicación con sus consumidores y clientes.

Plan de Estudios Detallado

El plan de estudios se estructura en módulos diseñados para proporcionar una comprensión profunda y práctica del marketing y la comunicación en la industria de la moda:

Módulo I: Ecosistema y Negocio del Sector de la Moda

Este módulo analiza la historia y evolución de la moda, destacando la transición del propietario como marca al protagonismo del director creativo. Se estudian los elementos y el funcionamiento del mercado de la moda, incluyendo nuevos modelos de negocio y mercados relacionados. Además, se aborda el proceso creativo en el diseño de moda, la producción y costes industriales, la gestión del retail, precios de campañas, logística y distribución.

Módulo II: El Cliente de Moda

Se centra en el análisis del consumidor de moda, identificando perfiles de clientes y usuarios, y las metodologías y herramientas para su estudio. Se profundiza en la segmentación de clientes, la experiencia del cliente (customer experience), la digitalización de la relación marca-cliente, estrategias de inbound y outbound marketing, el recorrido del cliente (customer journey), CRM en moda y la aplicación de big data e inteligencia artificial para un conocimiento más preciso del cliente.

Módulo III: Estrategia y Plan de Marketing en el Sector de la Moda

Este módulo aborda los fundamentos del marketing aplicados a la industria, las fases para crear una estrategia de marketing efectiva y la elaboración de un plan de marketing con objetivos claros. Se analizan la competencia y el benchmarking, estrategias de producto y precios, promoción, planificación de costes y presupuestos, y la definición de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir la efectividad del plan.

Módulo IV: De la Multi a la Omnicanalidad: La Gestión de los Canales en Moda

Se explora la estrategia omnicanal, integrando la tienda física con la compra online. Se analiza el nuevo concepto de tienda física, el marketing en el punto de venta, el merchandising físico y digital, las estrategias de comunicación y marketing para franquiciados, el e-commerce y el social commerce.

Módulo V: Comunicación y Branding en Moda

Este módulo se enfoca en la creación y gestión de marcas de moda (branding), las estrategias de comunicación, la relación con los medios, las relaciones públicas en moda, acciones diferenciadoras para conectar con el cliente y la producción de eventos. Se analiza qué información busca el cliente sobre sostenibilidad en términos de producto, personas y planeta. También se estudian los errores del greenwashing y los límites legales actuales, la trazabilidad y transparencia apoyadas en la tecnología, y el marketing sostenible como un proceso continuo.

Módulo VI: Influencer Marketing en Moda

Se introduce el marketing de influencia, las características de este en cada red social, las métricas y el entorno de medición en el marketing de influencers, y la regulación legal, incluyendo cómo se establecen los contratos entre marcas e influencers.

Metodología de Aprendizaje

En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Con este máster podrás adquirir las competencias necesarias en las distintas asignaturas para desarrollar tu carrera profesional en departamentos de marketing y de comunicación de marcas del sector de la moda, del lujo y la belleza.

Los contenidos de las asignaturas altamente especializadas y los casos prácticos que se analizan durante todo el programa están enfocados a la adquisición de conocimientos y habilidades que te permiten una rápida y efectiva incorporación al sector. Los programas de ELLE Education y Mindway utilizan metodología de aprendizaje basada en el método del caso de Harvard Business School con el objetivo de aplicar los frameworks a casos reales.

Salidas Profesionales

Los graduados de esta titulación adquirirán un conocimiento profundo sobre la industria del lujo en la moda y la belleza en un mercado global. Desarrollarán estrategias de marketing y comunicación teniendo en cuenta las consideraciones éticas, sociales y medioambientales en la producción y distribución de productos de lujo en la moda y la belleza. Tendrán capacidad analítica, mentalidad estratégica, con facilidad para el trabajo en equipo, sabrán adaptarse a cambios e imprevistos de un mercado en constante evolución.

De forma particular, algunas de las salidas profesionales, relacionadas con empresas de lujo en moda y belleza, son:

• Marketing Manager
• Digital Marketing Manager
• Product Manager
• Brand Manager
• Analista del Comportamiento del Consumidor
• Retail Manager
• Public Relations Manager
• Director Corporativo de Sostenibilidad
• Responsable de Eventos Especializados

Testimonios

“ He cursado el Máster Fashion Now, Comunicación y marketing de Moda en Barreira y no puedo estar más feliz con la experiencia. Las formaciones en Polimoda e Istituto Marangoni fueron sin duda un acierto y me llevo muchísimo de ellas. Gracias de corazón a la escuela y a Patricia Moreno por hacer de este máster algo tan especial. Sin duda, repetiría la experiencia” Amanda Rabasco, Estudiante del Máster en Comunicación y Marketing de Moda.

“ Si te gusta la comunicación y la moda, este máster es para ti. Vas a aprender muchísimo de grandes profesionales del sector y vas a descubrir muchas salidas profesionales que tal vez no conocías o no esperabas que te pudiera gustar trabajar de ello.” Sabina Christensen, Estudiante del Máster en Comunicación y Marketing de Moda.