Marketing para Escritores: Claves para la Visibilidad según Neus Arqués

En el competitivo mundo editorial actual, la visibilidad es crucial para el éxito de un escritor. La escritora y experta en marketing editorial Neus Arqués aborda este tema en su libro "Marketing para escritores", ofreciendo una guía amena y práctica para que los autores puedan promocionar y vender sus obras.

La Importancia de Estar al Lado de tu Obra

Arqués enfatiza que un escritor debe ser el principal promotor de su libro, ya sea autopublicado o publicado por una editorial. Quizá antes el escritor podía permanecer al margen de la promoción, aislado en su torre de marfil. Pero incluso si su libro ha sido publicado por una editorial, también debe estar junto a él, arropándolo, promocionándolo, trabajando en su visibilidad, explicando a los lectores por qué deben leerlo.

En un mercado saturado de novedades, donde la permanencia de un libro en librerías es breve, el apoyo del autor es fundamental. La promoción, el marketing (esa palabra que tan poco parece gustar a tantos de vosotros), también forma parte del trabajo de escritor. Si has publicado con una editorial, un libro vivo significará reimpresiones, porque el editor sabe que recuperará la inversión.

Es normal que las técnicas de difusión y venta deban ser aprendidas, no es un conocimiento que nadie tenga innato. Por lo que si escribes y tienes claro que vas a publicar, debes ir aprendiendo algunos conceptos de marketing y algunas técnicas de venta.

Visibilidad: Más Allá del Número de Seguidores

Arqués destaca que la visibilidad no se mide por el número de seguidores en redes sociales, sino por la relevancia de la propuesta del autor. Creo que la visibilidad no se mide por el número de tus seguidores, sino por la relevancia de tu propuesta.

En un entorno laboral cada vez más competitivo, los profesionales deben diferenciarse a los ojos del mercado. La diferenciación requiere conocer la propia propuesta de valor, analizar el mercado, posicionarse y emplear las estrategias más adecuadas para adquirir visibilidad y alinear reputación y objetivos.

Construyendo tu Marca Personal como Escritor

Una marca no se crea de la noche a la mañana, sino que requiere tiempo para encontrar y ajustar el mensaje y la voz del autor. Siempre nos preguntamos qué factor ha empujado a una persona a comprar un libro. Muchos tenemos la sensación de que la editorial influye cada vez menos en el lector a la hora de escoger un libro, y cada vez influye más el autor.

Para construir una marca personal sólida, es importante:

• Conocer el panorama editorial y los diferentes sellos.
• Trabajar los contactos, ya que no son innatos.
• Aprovechar las herramientas de internet para obtener resultados con poco o ningún dinero.

No esperes a tener tu libro publicado para abrirte entonces precipitadamente perfiles en todas las redes sociales. O comenzar un blog que abandonarás dos meses después (¿quién crees que va a llegar a un blog recién abierto?). O enviar tu original indiscriminadamente a todas las editoriales habidas y por haber… Trabaja desde el principio, así tendrás tiempo para hacer las cosas bien y con cabeza, en vez de arrebatado por la urgencia.

Tabla: Acciones Clave para la Visibilidad de un Escritor

En resumen, la promoción no es sencilla ni de un libro ni de cualquier otro producto. Esa es una premisa que la escritora y experta en marketing editorial Neus Arqués repite sin cesar a lo largo de las páginas de su libro Marketing para escritores (Alienta, 2021), en el que hace un repaso ameno y práctico por los modos de los que el autor de hoy dispone para publicar, promocionar y vender su libro.