Marketing de Moda: Una Guía Esencial
La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera específica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el éxito de un diseñador o de una marca en el mercado.
Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda.
¿A quién va dirigido este libro?
El libro está orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicación especializados, gabinetes de comunicación, vendedores, representantes, detallistas, etc.
Contenido del libro
Esta obra propone una amplia visión del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentación y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribución y del consumidor; la investigación de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribución, comunicación, promoción y comercialización); las estrategias y la planificación del marketing de la moda.
Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema.
Importancia del Marketing en la Moda
El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios.
Novedades de la segunda edición
Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda.
N°2 Marketing Digital para la industria de la moda con Christian Cabrera
Tabla Comparativa: Marketing Tradicional vs. Marketing Digital en Moda
| Característica | Marketing Tradicional | Marketing Digital |
|---|---|---|
| Alcance | Limitado geográficamente | Global |
| Costo | Generalmente más alto | Potencialmente más bajo |
| Medición | Difícil de medir el ROI | Fácil de medir con analíticas |
| Interacción | Unidireccional | Bidireccional, fomento del engagement |
| Personalización | Limitada | Alta, basada en datos del usuario |