Máster en Marketing Digital: Plan de Estudios para Expertos Digitales

El Máster en Marketing Digital y Redes Sociales está diseñado para convertirte en un experto en marketing digital con un enfoque práctico e innovador. Los mejores profesionales del marketing digital, cuya especialización se ha consolidado a través de este programa de máster, están trabajando en las mejores agencias y empresas del sector. El profesorado lo conforman, en su gran mayoría, profesionales y directivos en activo, tanto de agencias como de departamentos de marketing.

El marketing digital se refiere a todas las estrategias de marketing que utilizan internet o dispositivos electrónicos. Los perfiles profesionales en el sector del marketing digital están en alta demanda, y esta tendencia sigue creciendo a medida que más empresas reconocen la importancia de una presencia digital sólida.

Flexibilidad y Calidad en la Formación Online

Esta modalidad te permite estudiar de forma flexible, adaptando la formación a tu ritmo y ubicación. Nuestro enfoque online está diseñado para responder a tus necesidades, utilizando herramientas digitales avanzadas que hacen el aprendizaje accesible, dinámico y de alta calidad. Todos los recursos del máster están organizados para que accedas fácilmente al material didáctico, clases explicativas, foros de dudas y actividades de evaluación.

• El 97% de nuestros estudiantes de máster nos recomienda, según las últimas encuestas.
• Estudia a tu ritmo con la mayor flexibilidad. Podrás acceder a tus clases y materiales de apoyo 24/7 para que no te pierdas nada.

Perfil del Aspirante y del Egresado

Los alumnos que cursen el Máster en Marketing Digital y Redes Sociales deberán cumplir con una serie de requisitos para acceder. Se podrán en contacto contigo para coordinar una entrevista personal o virtual. El equipo de admisiones te proporcionará los detalles sobre los documentos requeridos para postularte en el programa. En caso de ser admitido, recibirás las instrucciones necesarias para formalizar tu inscripción.

Diferenciación entre Másteres

El Marketing Digital y Redes Sociales está enfocado en el ámbito digital y en el uso de los canales digitales para estrategias de marketing online. Ideal para quienes desean especializarse en el entorno digital, gestionando campañas online, redes sociales, o desarrollando estrategias de marketing digital, mientras que el Máster en Dirección Comercial y Marketing es una titulación que tiene una visión más amplia y estratégica del marketing y la dirección comercial, abarcando tanto el marketing digital como el marketing tradicional. Además, se enfoca en la gestión comercial y en las técnicas para impulsar las ventas.

El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: ámbito profesional, y el otro hacia el ámbito académico.

Estructura del Plan de Estudios

Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

Las asignaturas del Máster en Marketing Digital están agrupadas en trimestres, de manera que en el primero se encuentran las asignaturas más estratégicas, en el segundo, las más tácticas y, en el tercero, las más analíticas. Los conocimientos asociados a cada asignatura se van asentando unos sobre otros a medida que avanza el curso y también van incrementando su nivel de complejidad.

Asignaturas Clave

Asignaturas Obligatorias

• Diseño y Desarrollo Web (4,5 ECTS): Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado.
• Estrategias Digitales para Empresas (4,5 ECTS): Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas.
• Marketing para motores de búsqueda (4,5 ECTS): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
• Estrategias de Contenido (4,5 ECTS): Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones.
• Reputación Online (4,5 ECTS): Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma, que te permitirán analizar comentarios y menciones en redes sociales y otros canales.
• E-commerce (4,5 ECTS): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada.
• Análisis Web (3 ECTS): En la asignatura de Análisis Web aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario.
• CRM (3 ECTS): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones.
• Estrategia de Redes Sociales (4,5 ECTS): En la asignatura de Estrategia de redes sociales aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos. Utilizarás herramientas como Hootsuite para gestionar múltiples plataformas sociales, programar publicaciones y analizar métricas clave.
• Publicidad Digital (4,5 ECTS): Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos.
• Marketing Interactivo y conversacional (3 ECTS): En la asignatura de Marketing Interactivo y conversacional podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
• Experiencia de Usuario (UX) (3 ECTS): En esta asignatura aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.

Asignaturas Optativas

• Legislación para entornos digitales (3 ECTS): En la asignatura de Legislación para entornos digitales conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online. Estudiarás normativas como el Reglamento de Servicios Digitales, la Ley de Comunicación Audiovisual y el Reglamento de Inteligencia Artificial.
• Liderazgo de equipos y gestión de proyectos digitales (3 ECTS): Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales. Aprenderás técnicas de comunicación efectiva, negociación y resolución de conflictos, esenciales en el ámbito profesional.
• Business Intelligence y Analítica Web Avanzada (3 ECTS): Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial. Trabajarás con herramientas avanzadas de análisis de datos y Business Intelligence, comprendiendo cómo interpretar grandes volúmenes de información.
• Ciberseguridad en Marketing (3 ECTS): Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing. Tratarás conceptos como protección de datos, certificación digital y ciberseguridad en comunicaciones, utilizando herramientas como VPNs, cifrado y sistemas de prevención.
• Investigación en Marketing Digital (3 ECTS): En esta asignatura aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital. Descubrirás cómo identificar problemas de investigación, revisar literatura relevante y diseñar trabajos académicos.
• Decisiones eficientes en Marketing Digital (3 ECTS): En la asignatura de Decisiones eficientes en Marketing Digital aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Diseño y Evaluación de Investigaciones en Marketing Digital (3 ECTS): Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Análisis Estadístico para Marketing Digital (3 ECTS): Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital. Trabajarás con conceptos como regresión, análisis de varianza y minería de datos, aplicados directamente a estudios de mercado y comportamiento del consumidor.

Prácticas Profesionales

Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN. Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional.

Tendrás la opción de convalidar las prácticas de tu postgrado en Marketing Digital si cuentas con una experiencia de al menos cuatro meses y medio a tiempo completo en una empresa de marketing realizando tareas inherentes al puesto. Estas deberán ser acreditadas por la compañía para que pueda probarse que el trabajo se ha realizado y se han adquirido las competencias relativas al cargo.

Trabajo Fin de Máster

Participa en un programa exclusivo de UNIR junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía.

Culmina el máster realizando un plan de marketing digital para una organización real o ficticia.

Salidas Profesionales

Uno de los principales perfiles que se demandan en la actualidad las empresas tiene que ver con el entorno digital.

Salidas profesionales más demandadas:

1. Gestor de comunicación digital: Te encargarás de planificar y coordinar la estrategia de comunicación online de una empresa, utilizando diferentes plataformas y canales para fortalecer su presencia digital y su relación con los clientes.
2. Director de Marketing Online: Liderarás equipos y estrategias para implementar campañas digitales que generen resultados medibles. Desde redes sociales hasta campañas de publicidad programática, serás quien tome decisiones clave para alcanzar los objetivos de negocio en el ámbito online.
3. Consultor SEO/SEM: Optimizarás el posicionamiento de empresas en buscadores como Google, ayudando a atraer más tráfico y clientes potenciales.
4. Community Manager: Serás la voz y cara de la empresa en las redes sociales, gestionando la comunidad online, publicando contenido atractivo y manteniendo una relación cercana con los seguidores.
5. Gestor de contenidos multimedia: Diseñarás y coordinarás la creación de contenido visual y audiovisual para redes sociales, páginas web o campañas publicitarias.
6. Responsable de marketing de contenidos: Crearás estrategias basadas en contenido de valor para atraer, captar y fidelizar clientes.

Requisitos de Admisión

Una vez el candidato presenta su solicitud de admisión, se comprueba si cumple los requisitos legales de acceso a la titulación de máster. Se considera como requisito imprescindible para el acceso un nivel mínimo de castellano que permita el adecuado seguimiento de las actividades. Con el fin de evitar que el número de solicitudes supere el de plazas ofertadas, se prevé un calendario de recepción de solicitudes y un proceso de contabilidad de las mismas.

El Máster en Marketing Digital de la Universidad Internacional de Villanueva está dirigido a graduados que buscan especializarse en el ámbito del marketing digital en contextos internacionales.

Para garantizar que cuentes con la base necesaria, se incluyen complementos de formación en materias clave como Marketing y Globalización y Redes Sociales y Community Management.