Crowdfunding: La Financiación Colectiva para Hacer Realidad Tus Proyectos

El crowdfunding, también conocido como financiación colectiva o micromecenazgo, ha revolucionado la forma en que personas y organizaciones obtienen apoyo económico. Dicho de forma más sencilla, permite financiar un proyecto con muchas aportaciones pequeñas en lugar de depender de una única fuente de capital. A través de plataformas digitales, es posible recaudar fondos para iniciativas concretas mediante pequeñas aportaciones de una gran cantidad de personas.

Si te preguntas qué es el crowdfunding o simplemente buscas entender mejor el concepto, debes saber que se trata de una alternativa al financiamiento tradicional que permite compartir proyectos con una audiencia amplia y recibir respaldo sin necesidad de intermediarios bancarios. Este modelo no solo responde a la pregunta “¿qué es el crowdfunding?”, sino que también muestra por qué se ha convertido en una herramienta clave para financiar iniciativas sociales, culturales, educativas, médicas o empresariales.

El crowdfunding es una forma de financiación que puede encajar en determinados proyectos y perfiles, especialmente cuando existe una comunidad dispuesta a apoyar una idea desde sus inicios. Si tu objetivo es lanzar una idea, ganar visibilidad y movilizar apoyo, el crowdfunding puede ser una vía muy útil.

¿Cómo Funciona el Crowdfunding?

Aunque cada plataforma tiene sus propias reglas, el funcionamiento del crowdfunding suele seguir una lógica bastante parecida. El creador de una campaña define un objetivo económico, explica el propósito del proyecto y comparte su historia con posibles donantes. Una vez publicada la campaña, el organizador puede comenzar a promocionarla por medio de redes sociales, correo electrónico y otros canales digitales.

Los pasos para crear tu crowdfunding son los siguientes:

1. Darse de alta en la plataforma y plantear tu proyecto: Deberás indicar qué buscas (tu idea de negocio), cuánto necesitas o quieres recaudar, en qué tiempo quieres hacerlo y el tipo o tipos de crowdfunding que vas a utilizar (podrás combinar varios en la mayoría de las plataformas salvo el crowdlending).
2. Esperar a que la plataforma valide y apruebe el proyecto: Los responsables de la plataforma evaluarán tu propuesta y necesidades para saber si son adecuados e interesantes para su comunidad. En caso afirmativo, se publicará y empezará la campaña de captación.
3. Promocionarlo para recibir los fondos que necesitas: Una plataforma de crowdfunding es como cualquier tienda, hay productos que reciben más atención que otros. Si quieres que el tuyo sea de los primeros, tendrás que promocionarlo activamente y acertar en su definición.
4. Cierre del proyecto: Cuando se cumpla el tiempo establecido por ti y la plataforma, se dará por finalizado el crowdfunding. Si ha salido adelante, recibirás el dinero. En caso contrario, la plataforma se lo devolverá a los ahorradores y no obtendrás financiación.

Cuando la campaña termina, pueden ocurrir varias cosas: que se alcance el objetivo y el proyecto reciba los fondos, que solo se reciba parte de lo previsto o que no se llegue a la meta y la campaña se cierre sin financiación, dependiendo del modelo con el que trabaje la plataforma.

Claves para el éxito de una campaña de crowdfunding

Para que una campaña de crowdfunding funcione, normalmente hacen falta varios elementos:

• Un objetivo económico realista.
• Una historia clara.
• Una propuesta comprensible.
• Materiales visuales cuidados.
• Una estrategia de difusión que no dependa únicamente de la plataforma.

También es importante mantener activa la comunicación durante la campaña. Además de decidir qué quieres dinero para hacer, debes apelar a las emociones. Explícale a las personas por qué deben darte el dinero que reciben de su trabajo para que tú te vayas a viajar. Es muy importante definir también la persona que solicita la ayuda. Si el crowdfunding es para el beneficio de una comunidad, asegúrate de hablar en plural y establecer que la ayuda es para varios.

Facilita todas las opciones posibles para donar. Averigua cómo es el tema con Western Union para recibir dinero y si está dentro de tus posibilidades, hazlo también. Una vez que esté listo tu crowdfunding, empieza a compartirlo en tus redes sociales y en cuanto espacio veas, siempre evitando ser spam. Cada vez que llegues a un milestone es una oportunidad para publicar y compartir. También aprovecha la oportunidad que presentan los grupos en redes sociales.

Haz dos versiones de tu historia: corta y larga. Si bien es bueno dar a conocer todos los aspectos y porqués de nuestra causa, la gente solo lee lo que le interesa. No te dejes bajar los ánimos por las críticas de los demás. En internet siempre habrá alguien que tenga algo negativo que decir incluso gente que opina sin saber. Es importante concentrarse en el apoyo y los comentarios positivos.

Tipos de Crowdfunding

No existe un único tipo de crowdfunding. Se organiza en diferentes modalidades según la contraprestación que reciben quienes aportan dinero. Cada tipo responde a distintas necesidades y objetivos empresariales.

Tipo de Crowdfunding	Descripción	Contraprestación	Ejemplos de Uso
Crowdfunding de Donación	Los participantes realizan aportaciones económicas sin esperar nada a cambio.	Ninguna (altruismo)	Causas sociales, proyectos benéficos, iniciativas comunitarias.
Crowdfunding de Recompensa	Los contribuyentes reciben una recompensa no monetaria proporcional a su aportación.	Productos, servicios, experiencias, descuentos o copias anticipadas.	Proyectos creativos, culturales, tecnológicos, editoriales, de producto.
Crowdfunding de Capital (Equity Crowdfunding)	Los inversores aportan capital a cambio de participaciones en la empresa o un porcentaje de los beneficios futuros.	Acciones o participación en la empresa.	Startups con alto potencial de crecimiento, negocios con potencial de crecimiento.
Crowdfunding de Préstamos (Crowdlending)	Los inversores prestan dinero al promotor del proyecto, quien debe devolverlo junto con unos intereses pactados.	Intereses sobre el capital prestado.	Financiación de proyectos empresariales, alternativa a préstamos bancarios.
Crowdfunding de Royalties	Los que financian el proyecto reciben una parte de los beneficios que se obtengan con la obra o proyecto.	Porcentaje de los beneficios futuros.	Micromecenazgos artísticos, proyectos culturales.
Crowdfunding Inmobiliario	Permite a los inversores participar en proyectos del sector sin necesidad de comprar un inmueble completo.	Rentabilidad por inversión en proyectos inmobiliarios (préstamo o capital).	Proyectos del sector inmobiliario.

Infografía: Diversidad de modelos en el crowdfunding.

¿Cuál es la diferencia entre crowdfunding y crowdlending?

Aunque ambos son métodos de financiación participativa, presentan diferencias fundamentales. El crowdlending o préstamos entre particulares funciona como un préstamo tradicional: los inversores prestan dinero al promotor del proyecto, quien debe devolverlo junto con unos intereses pactados en un plazo determinado, independientemente del éxito de la iniciativa.

A diferencia del crowdfunding de recompensa o donación, en el crowdlending existe una obligación de devolución del capital. En el crowdfunding de capital, los inversores se convierten en accionistas, asumiendo riesgos y potenciales ganancias.

Plataformas de Crowdfunding

Hay muchas plataformas en las que realizar un crowdfunding. Elegir la plataforma adecuada es fundamental para el éxito de cualquier campaña de crowdfunding. Algunas de las más conocidas incluyen GoFundMe, Indiegogo, Kickstarter, Fundly, GoGetFunding y JustGiving.

Al elegir una plataforma, debes considerar:

• Transparencia en comisiones: Lee bien el tema de las comisiones para no llevarte sorpresas. Hay incluso ciertas plataformas en las que si no alcanzas la meta, le devuelven el dinero a los donantes y te quedas sin nada.
• Validación de documentos e identidad: El principal problema con estas plataformas es que piden validación de documentos e identidad. Por ejemplo, antes de crear la campaña en GoFundMe aparece una ventana para verificar que eres ciudadano estadounidense. Por eso han cerrado muchas campañas sin importar que ya tuvieran fondos recaudados.
• Protección de datos: La protección de los datos personales y financieros es prioritaria.
• Interfaz intuitiva: Una interfaz clara e intuitiva permite que tanto los organizadores como los colaboradores participen sin dificultades.
• Funciones de comunicación: Funciones como actualizaciones de campaña, mensajería directa o notificaciones automáticas permiten mantener informada a la comunidad y fortalecer la relación entre el creador del proyecto y los contribuyentes.
• Soporte al cliente: El respaldo de un equipo de atención al cliente especializado puede marcar la diferencia.

GoFundMe: Líder en Crowdfunding Personal y Benéfico

GoFundMe es la plataforma número uno y la más fiable para recaudar fondos en Internet. Damos a la gente la oportunidad de conseguir apoyo para causas personales y causas benéficas. La comunidad de GoFundMe cuenta con más de 50 millones de personas que han recaudado más de cinco mil millones de euros. GoFundMe es la plataforma más utilizada y que ha recaudado más dinero que cualquier otra plataforma.

Respaldada por la garantía de GoFundMe, es la plataforma más segura y protegida para hacer y recibir donaciones. Su equipo de especialistas de Trust & Safety trabaja día y noche para asegurarse de que los fondos siempre lleguen al destinatario deseado. La clave para que tu campaña sea un éxito es compartirla con el mayor número de personas posible. Con sus herramientas integradas de recaudación de fondos para causas sociales, el crowdfunding de GoFundMe te ayuda a dar a conocer tu campaña para que puedas aumentar los donativos. Su centro de recursos ofrece ideas prácticas para recaudar fondos y consejos para lograr que tu campaña sea un éxito.

Algunos ejemplos de éxito en GoFundMe incluyen:

• La iniciativa que ayudó a Street Child (la ONG que lucha por una educación para todos los niños del mundo) a conseguir donativos para los niños de Sierra Leona. Su objetivo de 2.000€ se superó hasta alcanzar los 4.785€.
• Paola, quien creó una campaña en GoFundMe para construir un centro de rescate para animales salvajes.
• La historia de una niña sursudanesa que, tras perderlo todo por culpa de la guerra, consiguió huir a Kenia y convertirse en la mejor alumna de su escuela para cumplir su sueño de ser médico, y ahora busca apoyo para evitar la expulsión.

Un usuario compartió su experiencia: "He usado ambas y les puedo decir que GoFundMe (lo usé cuando me fui a estudiar en Francia en 2014), al momento de transferir el dinero me pidió un número de seguro social estadounidense y en esa época cobraba un porcentaje de fee un poco elevado. Esta segunda vez, usé Generosity porque después de leer sobre algunas, decidí irme por la que cobrara el mínimo fee, pero también fuera confiable. Generosity pertenecía a Indiegogo, que junto a Kickstarter son los encargados de impulsar nuevos productos y proyectos."

Regulación del Crowdfunding en España

En España, el crowdfunding está regulado para asegurar transparencia y confianza, ofreciendo un marco seguro tanto para donantes como para organizadores. Existen reglas claras sobre los riesgos, límites de inversión y condiciones que deben cumplir tanto los organizadores como los contribuyentes. Gracias a esta normativa, el crowdfunding en España se ha consolidado como una alternativa segura para financiar proyectos personales, sociales o empresariales.

Sin embargo, es crucial destacar que las inversiones sólo deben ser realizadas por inversores que entienden los riesgos, incluyendo la pérdida total o parcial del capital invertido, la iliquidez para recuperar la inversión, la falta de dividendos y dilución. Las plataformas no proporcionan asesoramiento financiero, tributario o legal de ningún tipo.

"Las Fritas" y el Crowdfunding

Un claro ejemplo de cómo el crowdfunding se aplica en el ámbito empresarial es el caso de "Las Fritas". El empresario catalán Borja Martínez-Sanz, enamorado de la gastronomía básica y tradicional, cumplió un sueño en 2013 al abrir su primer restaurante especializado en la venta de patatas fritas para llevar, al que llamó "Las Fritas".

"Las Fritas" ha utilizado el crowdfunding para impulsar su expansión. Recientemente, abrieron una ronda de financiación en la plataforma online Crowdcube, con el objetivo de captar 450.000 euros. Este crowdfunding, en el que cualquier persona puede participar durante 45 días, busca alcanzar los cincuenta establecimientos en la Península Ibérica en 2021, ya sea mediante franquicias o con locales propios. Madrid, Málaga o Sevilla son algunos de los destinos en mente del emprendedor. Además, "Las Fritas" tiene prevista una nueva apertura internacional en Lisboa (Portugal) en tres meses.

Martínez-Sanz destaca que los locales de "Las Fritas" tienen aproximadamente 40 metros cuadrados, generalmente dedicados al "take away", lo que supone una inversión baja y una alta rentabilidad, que actualmente es de 7.000 euros por metro cuadrado. "Las Fritas" facturó casi un millón de euros en 2017 y prevé llegar a los doce millones en 2021. La fórmula de éxito, según el empresario, es clara: "utilizamos productos locales, ecológicos y caseros".

Imagen: El modelo de negocio de "Las Fritas" impulsado por crowdfunding.

Evolución y Futuro del Crowdfunding

Los años 2012, 2013 y 2014 fueron los años bárbaros del crowdfunding, cuando plataformas como Kickstarter se catapultaron y la mecánica de la financiación colectiva se hizo masiva y abierta al público general. Sin embargo, en el último año, el rey de esta alternativa para las masas han sido las criptomonedas en general y Bitcoin en particular.

Aunque exista cierta percepción de que el gran momento del crowdfunding pasó, consultores como Valentí Acconcia creen que está "en su mejor momento". Apunta a que el crowdfunding de préstamos o de inversiones empresariales han crecido, así como el de equity, que permite apoyar empresas emergentes a cambio de un pequeño porcentaje de la misma. "Otros se han especializado en proyectos sociales, industriales, de biotecnología... Es una nueva etapa donde ya no se buscan grandes cifras sino especialización para dar un mejor servicio", explica Alberto González, fundador de MilloLab.

Carlos Otto, periodista de tecnología, cree que el fin de ese "hype" no es negativo, sino fruto de que una tendencia tecnológica se ha asentado. A largo plazo, se prevé la muerte de muchas plataformas generalistas, quedando solo las primeras y más potentes, como Kickstarter. La tendencia es hacia la especialización. Sobre los generalistas, Otto cree que solo podrán salir adelante los proyectos verdaderamente innovadores (nuevos gadgets, apps, productos tecnológicos con usuarios potenciales globales) o los de nicho, bien sean científicos, solidarios, ideológicos. Los más clásicos, como discos, libros, cortometrajes o eventos, lo tendrán más complicado.

Los proyectos derivados de Blockchain han roto todos los récords de recaudación, con dieciocho de los veinte proyectos de crowdfunding con mayor recaudación de la historia desarrollados en el último año y medio. El calor de las ICOs y la creación de criptomonedas basadas en Blockchain han servido para que el crowdfunding, más allá del más famoso, siga al alza.