Ejemplos Inspiradores de Grupos de Mujeres Emprendedoras

El emprendimiento femenino está más presente que nunca. Desde el mundo digital hasta el liderazgo en grandes empresas, las mujeres están abriendo nuevos caminos, rompiendo techos de cristal y construyendo negocios con impacto social, innovación y sostenibilidad. Las mujeres emprendedoras tienen cada vez un papel más relevante en el ecosistema empresarial global, ya que impulsan la innovación, la sostenibilidad y la inclusión económica.

El Auge del Emprendimiento Femenino

En España, el emprendimiento femenino ha mostrado un crecimiento notable. En 2023, el 10,9% de las mujeres iniciaron un negocio, superando el 8,8% registrado en 2022. No obstante, no sucede así en las economías de renta alta, en las que el liderazgo femenino cae. La realidad es que siguen enfrentándose a más desafíos.

Desafíos y Oportunidades

Uno de los desafíos es el acceso a financiación. En Europa, solo el 7% de las rondas en 2023 se destinaron a equipos fundados exclusivamente por mujeres. Para potenciar el impacto de las mujeres emprendedoras, es esencial mejorar su acceso a financiación, formación y redes de apoyo.

Mujeres Emprendedoras que Inspiran

Si pensamos en mujeres que son todo un referente en emprendimiento, lo normal es que nos vengan a la cabeza figuras como Coco Chanel, Oprah Winfrey, Estée Lauder o Helena Rubinstein, entre otros ejemplos. Afortunadamente, la sociedad ha evolucionado y cada vez son más las mujeres empresarias líderes y ejemplos de inspiración.

Íconos Globales

• Oprah Winfrey: Es un icono global y uno de los ejemplos de mujeres emprendedoras más conocidos en todo el mundo. Fue la primera mujer afroamericana en alcanzar una fortuna multimillonaria por méritos propios. Más allá del entretenimiento, ha impulsado proyectos educativos y sociales a través de la Oprah Winfrey Foundation, financiando escuelas y becas para jóvenes con menos recursos.
• Sara Blakely: Otro de los casos de éxito de mujeres emprendedoras es Sara Blakely. Creó la marca de ropa interior moldeadora llamada Spanx con tan solo 5 mil dólares de inversión. En 2012, fue la mujer más joven del mundo en convertirse en multimillonaria sin herencia, según Forbes.
• Madam C.J. Walker: Otro referente histórico de emprendimiento femenino. Madam C.J. Walker fue la primera mujer afroamericana en fundar una compañía y convertirse en millonaria, un hito que consiguió en una época en la que todavía existía la segregación racial. Huérfana y recolectora de algodón, esta mujer emprendedora fundó Madame C.J. La compañía abrió sus puertas en 1910, a raíz de los problemas de caída capilar que la propia Walker experimentaba y que la llevaron a crear una fórmula casera. Esta fórmula derivó en una línea de productos que vendió puerta a puerta (primero en la localidad de San Luis, en Misuri, y posteriormente por todo el sur de Estados Unidos) y por correo postal.

Emprendedoras en la Era Digital

• Whitney Wolfe Herd: Cofundó Tinder y, tras dejar la empresa, lanzó Bumble en 2014, una app de citas en la que solo las mujeres pueden dar el primer paso. Esta innovación cambió las dinámicas del dating online y convirtió a Wolfe Herd en la CEO más joven en llevar una empresa a la bolsa en EE.UU. en 2021.
• Anne Wojcicki: Fundó 23andMe para democratizar el acceso a la información genética. Su empresa ofrece kits de ADN con los que conocer orígenes étnicos, riesgos de salud y rasgos heredados.
• Joana Sánchez: Es una de las voces más destacadas del ecosistema digital español. Su trabajo se centra en fomentar la innovación, la formación digital y la presencia de mujeres en sectores estratégicos.
• Melanie Perkins: Es una de las mujeres emprendedoras más reconocidas del sector tecnológico y una de las jóvenes más ricas del mundo, según la revista Forbes. Creada en 2012, Canva está actualmente valorada en 40.000 millones de dólares y suma más de 100 millones de usuarios a nivel global, pero antes de conseguir el éxito Perkins tuvo que enfrentarse a más de un centenar de rechazos. Esta mujer emprendedora ahora famosa en su sector, que buscaba ofrecer una alternativa más sencilla y accesible a los programas de diseño de Adobe, presentó Fusion Books en 2007, una página web en la que los estudiantes podían crear sus anuarios y que sería el germen de Canva.

Talento Español

• Ana Patricia Botín: Una de las mujeres españolas más conocidas en el mundo empresarial y una de las que han llegado más lejos. Ana Botín es fuente de inspiración no solo por su trabajo, dirigiendo el Grupo Banco Santander tras la muerte de su padre, sino también por su postura firme a favor del feminismo y el ecologismo. Bajo su liderazgo, varias mujeres han logrado puestos de responsabilidad en la entidad. Ha conseguido transformar la compañía y en 2023 asumió la presidencia del Instituto de Finanzas Internacionales, convirtiéndose en la primera mujer en ocupar el cargo.
• Belén Garijo: Garijo es CEO y presidenta del Comité Ejecutivo de Merck, lo que la convierte en la española con más responsabilidad en una empresa extranjera y la única mujer al frente de una compañía que cotiza en el DAX (el Ibex35 alemán). Además es hija Predilecta de Almansa (Albacete) y ha convertido Merck en una de las multinacionales más valoradas de ciencia y tecnología.
• Elena Betés: Es la fundadora de Rastreator, un popular comparador de seguros en línea. Antes de lanzarse a perseguir este sueño, Elena -con un amplio bagaje académico en el ámbito de la empresa- pasó por compañías de renombre como Arthur Andersen. Hoy día es directora ejecutiva de Dide.org.
• Mar Abad: Esta almeriense, periodista de formación, lleva la comunicación en las venas. Por eso es directora editorial y cofundadora del sello de pódcast El Extraordinario.
• Lupina Iturriaga: Es la fundadora de Fintonic, una aplicación que desde 2012 nos permite llevar el control de las finanzas personales.
• Sara Werner: Es la cofundadora de Cocunat, una empresa de cosméticos naturales y orgánicos con gran éxito tanto en España como en EE. UU.
• Ana María Llopis: Esta empresaria española, que goza de gran reconocimiento internacional, fundó Ideas4all, una plataforma de innovación colaborativa que permite a las empresas desarrollar, definir e implantar proyectos con el fin de adaptarse al cambio.

Emprendedoras Españolas en Marketing y eCommerce

• Alba Castellet: Cofundó Década Studio, una agencia especializada en marketplaces de la que es CEO.
• Anna Boldú: Fundó Plátano Melón, una tienda online de juguetes eróticos.
• Beatriz Álvarez: Cofundó La Frikilería, un eCommerce de cosas «frikis».
• Beatriz Magro y Nuria Morales: Fundaron Komvida, una empresa que comercializa la kombucha.
• Carlota Pi: Creadora en 2010 la comercializadora eléctrica HolaLuz, empresa que comenzó a cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil en 2019.
• Clara Soler: Es una reconocida consultora de marketing y comunicación, especialista en Inbound marketing, profesora, conferenciante, y fundadora y CEO de Sumeru, una empresa social media especializada en el sector turístico y la organización de eventos.
• Conchi García: CEO y cofundadora de Digital 1to1, una empresa que genera encuentros entre empresarios y proveedores de soluciones digitales.
• Cristina Jover: Es directora y fundadora de Weekend (ex Sentido Comunicación), una agencia de comunicación que ayuda a las marcas a ganar notoriedad y conseguir sus objetivos.
• Elena Betés Novoa: En 2008 Elena Betés Novoa creó Rastreator.com, un comparador de precios de seguros.
• Elena Gómez de Pozuelo: Es historia viva del sector digital. En 1990 se puso al frente de la Asociación Española de Marketing Directo -ahora Adigital- cuando todavía no existía el eCommerce y la venta se hacía por catálogo.
• Elena Fernández: Es una de las cofundadoras y actual CEO de Colchones Morfeo, una tienda online especializada en el descanso.
• Esther Molina: Es una periodista especializada en innovación, startups y tecnología, y cofundadora de WILDCom, una agencia de PR y growth media.
• Eva Martín y María Martín: En enero de 2011, las hermanas Eva Martín y María Martín cofundaron Tiendeo junto a Jonathan Lemberger, el portal de ofertas y catálogos digitales geolocalizados, bajo la idea de digitalizar los folletos de los supermercados.
• Gloria Gubianas: Es cofundadora y CEO de Hemper, una marca de moda regenerativa que confecciona sus productos artesanalmente en Nepal por familias y comunidades con recursos limitados y en riesgo de exclusión social, generando un proyecto de triple impacto: social, económico y cultural.
• Inés Arroyo: En 2017, esta emprendedora catalana fundó Laagam, una marca de moda feminista, transparente y amigable con el medio ambiente, que ofrece diseños y piezas únicas fabricadas a mano y asequibles de alta costura.
• Irena Campos Cantador: Es «madre, actriz, masajista, técnico, osteópata y emprendedora», como ella misma cuenta en la web de Arte La Chula, un espacio de arte y creatividad que ofrece servicios de cumpleaños, campamentos, eventos y talleres para colegios, además de impartir clases de arte para niños y adultos.
• Iria Otero: Así fue como nació As Peaky Branders, un proyecto de creatividad transformadora para marcas conscientes.
• Itziar Oltra: Con menos de 30 años, Itziar Oltra ha podido llenar tantas páginas de currículum, es la fundadora de TEM (Todo es Marketing), una comunidad formativa pensada para para las personas más inquietas, creativas y con ganas de hacer cosas en el mundo del marketing.
• Laura Castro: A mediados de 2022, Laura cofundó Perusiñas, una marca de dulces gourmet hechos en Galicia que, en poco más de un año, ya se encuentra en más de 150 puntos de venta en Galicia, Asturias, Barcelona, León y Madrid.
• Lupina Iturriaga: Su experiencia la llevó a cofundar Fintonic en 2012, una fintech enfocada en gestión de finanzas de la cual fue CEO hasta 2023.
• Mar Alarcón: Tras triunfar e internacionalizar el negocio, Mar creó SocialCar, una iniciativa de consumo colaborativo centrada en el alquiler de coches entre particulares, conectando propietarios de vehículos con conductores que desean alquilarlos.
• Marina Moya: En 2009 cofundó Bolsalea, una empresa que confecciona bolsas sostenibles, guardatrajes y fundas.
• Mireia Roca y Cristina Martínez: en 2021, junto a Cristina Martínez cofundó Domma, la primera femtech del sur de Europa dedicada a ofrecer soluciones holísticas y brindar apoyo a mujeres en la etapa de la menopausia.
• Mireia Trepat: Es ingeniera química de formación, emprendedora y cofundadora de Freshly Cosmetics.
• Montse Labiaga: Montse Labiaga es la fundadora de Fotografía eCommerce, una empresa especializada en servicios fotográficos para el comercio electrónico.

El Impulso de la Formación y el Apoyo

Todos estos ejemplos de mujeres empresarias representan una nueva forma de liderazgo en el entorno digital: más inclusivo, valiente y conectado con la realidad social. Su recorrido demuestra que el compromiso social no está reñido con el éxito empresarial; al contrario, lo refuerza. Sin embargo, si queremos que estos nombres no permanezcan como casos aislados, sino que empiecen a ser la norma, la educación digital es imprescindible.

Estas mujeres emprendedoras han creado negocios, pero también son referentes que inspiran y abren camino a otras que llegan detrás. ¿A ti también te gustaría liderar tu propio proyecto o transformarte en un referente digital? La formación especializada es un recurso útil para impulsar el emprendimiento femenino, dado que responde a los retos del entorno actual. Gracias a este tipo de formación, se pueden adquirir conocimientos técnicos en estrategia, marketing digital o financiación. Pero, además, se fortalecen habilidades como la negociación, la gestión del cambio o el liderazgo en entornos complejos, que son parte de las características de un emprendedor.

Por otra parte, se gana acceso a redes profesionales y mentores que pueden ayudar a abrir puertas a espacios ocupados por hombres. Los espacios formativos con un enfoque práctico y una visión global ayudan a las mujeres emprendedoras a ganar confianza, visibilidad y capacidad de decisión. Cuanta más formación orientada a la acción y la innovación tengan, mayor será su impacto en el ecosistema empresarial.

Paridad en el Emprendimiento

La tasa de emprendimiento femenino ha crecido de forma significativa en los últimos años no solo en España, sino a nivel global. Sin embargo, el porcentaje de mujeres que deciden emprender sigue siendo inferior al de los hombres. Por todo ello, es fundamental apostar por la paridad en el emprendimiento -esto es, la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en el ámbito emprendedor-. En este sentido, los esfuerzos y avances para abordar esta desigualdad e impulsar la actividad empresarial liderada por mujeres son constantes.

Características Clave de las Emprendedoras

Cada emprendedora es única, lo mismo que sus empresas.

• Determinación: Las emprendedoras se suelen caracterizar por ser decididas, valientes, resilientes y perseverantes.
• Pasión: Normalmente, las emprendedoras suelen apostar por negocios que les apasionan o en los que pueden desarrollar sus puntos fuertes.
• Capacidad de colaboración: La colaboración entre emprendedoras y la creación de sinergias suele ser clave para el éxito de los negocios.

Apoyo al Emprendimiento Femenino en España

En Repsol, sabemos lo importante que resulta el papel de la mujer en el ámbito empresarial. De hecho, el 30 % de las posiciones de liderazgo de nuestra empresa las ocupan mujeres. En la última edición de estos premios, el accésit en la categoría de Mujer Emprendedora recayó en Nerea Mendinueta, Nadia de la Fuente y Nicole Flamarique por su aplicación «The Good Goal», una aplicación que reta a los usuarios a ser más respetuosos con el medio ambiente y reducir el impacto de sus acciones de una forma sencilla y motivadora.

El emprendimiento en España ha logrado convertirse en uno de los pilares para la economía nacional. En Canarias, desde Emprende.ull hemos colaborado con diferentes casos de mujeres emprendedoras de éxito.

Ejemplos de Canarias

• Mayte O´Donnell: Siempre tuvo las ideas claras y ha logrado convertir su agencia de asesoría de imagen en una manera distinta de entender la moda y el protocolo. Además, organiza talleres para dar a conocer parte de sus secretos.
• Silvia Rojas: Decidió abrir este espacio dedicado a la fisioterapia y a la readaptación deportiva en Tenerife.
• Alicia P. Fernández López y Margarita María Pérez Monje: Forman un tándem de mujeres emprendedoras muy apropiado para desarrollar su labor. En su espacio de trabajo, se dedican a la mediación familiar y escolar. También disponen de paquetes de semillas que permitirán convertir tu balcón en un huerto ecológico.
• Carmen Delia García: Psicopedagoga con un Máster en Counselling (relación de ayuda) y especializada en Duelo, Muerte y Pérdidas, es la fundadora de Dueloyperdidas.com.
• Extensionmania: Faltaba en Canarias una tienda así. Las extensiones de esta empresa han comenzado a ser conocidas en toda España. La variedad es, sin duda, uno de los motivos de su merecido éxito. Sus creaciones siempre llevan un toque distinto que incluso recuerda a Tenerife, por su apuesta por la luz, el color y la frescura.

En todos los casos, han contado con un apoyo continuo tanto en financiación como en asesoramiento profesional para que sus ideas pudieran convertirse en realidad. Su experiencia bien puede ser uno de los mejores ejemplos a seguir por mujeres como tú.

¿Necesitas Asesoramiento para Emprender?

Es posible que tengas alguna idea desde hace años y que no sepas, exactamente, cómo ponerla en práctica. Releyendo este artículo observarás que la variedad es uno de los ejes sobre los que deberá girar tu actividad. Por más disparatada que te parezca tu idea, puede tener validez y ser útil para tus clientes. De ti depende abandonar las listas del paro o mejorar laboralmente creando un negocio nuevo de la nada.

En la Unidad de Emprendimiento de la Fundación General de la Universidad de La Laguna disponemos de programas de formación, de asesoramiento e incluso de bonos que te permitan afrontar económicamente tu proyecto.

Día de la Mujer Emprendedora

En la actualidad, más de 650.000 mujeres en España y 128 millones en el mundo lideran empresas, cerrando la brecha de género en un 6% desde 2012. Para recordar realidades como estas e inspirar el espíritu emprendedor en la población femenina, celebramos hoy, 19 de noviembre, el Día de la Mujer Emprendedora. Hoy es un día para mencionar también los obstáculos que las mujeres afrontan en este ámbito. En España las mujeres empresarias tienen un 30% menos de probabilidades de obtener financiación que los hombres, según los datos de la Cámara de Comercio de Madrid, pese a que un estudio del Instituto Peterson de Economía Internacional, revela que las empresas con al menos un 30% de mujeres en puestos de liderazgo son más rentables y tienen mejores perspectivas de crecimiento que las que prescinde de ellas. No obstante, en España, el 36,8% de los autónomos son mujeres y emprender se consolida como una vía en auge para acceder al mercado laboral.

Nuevas Tendencias en el Mercado Laboral para Mujeres

De acuerdo al Global Entrepreneurship Monitor 2017, 51% de los nuevos negocios abiertos en el mundo en 2016 fueron fundados por mujeres. ¿Qué tendencias han impulsado el movimiento de mujeres independientes?

• Más “home office -trabajo desde la casa-”: De acuerdo con TICBeat, las estadísticas muestran que una cuarta parte de los empresarios cree que más del 75% de su personal estará trabajando de forma remota en 2020. ¿Qué género es más propenso a motivar este tipo de trabajo? El femenino. Un estudio realizado por remote.co encontró que las empresas con fuerza de trabajo remota considerable tienden a tener un mayor número de mujeres ejecutivas. De las 128 empresas mayoritariamente o completamente remotas encuestadas, el 19 por ciento tenía gerentes mujeres y el 28 por ciento tenía o mujeres gerentes, fundadoras o presidentes. Y el 72 por ciento de las mujeres líderes y ejecutivos encuestados eran padres que trabajan.
• Movimiento startup: Los innumerables problemas que hay en el mundo y el impulso de las personas para resolverlos, las tasas de desempleo, la burocracia en las grandes empresas, la motivación para generar mayores ingresos, y el acceso a la tecnología democratizándose cada vez más, han impulsado el movimiento creciente de las startups. Por definición, son organizaciones temporales -es decir, que aspiran a convertirse en una empresa o ser adquiridas por una- en búsqueda de un modelo de negocio repetible y escalable. ¿Por qué este tipo de modelo ha impulsado que más personas se arriesguen a emprender? Más allá del concepto, el movimiento startup conlleva una mentalidad y un cambio en la forma de ejecutar los negocios. El planteamiento detrás de este nuevo paradigma es: probar de la manera más rápida y económica posible las idea. Así, la capacidad de movimiento y experimentación constantes, acompañadas de la resiliencia para adaptarse a los cambios necesarios dictados por los hallazgos de las pruebas , son el modo de operar en las Startups. Y este modo implica un cambio en la velocidad al abrir un negocio, facilitando Iniciar una startup en cuestión de horas.
• Más redes de apoyo y financiamiento para mujeres: De acuerdo con el Banco Mundial, para las mujeres empresarias, el aliento de su comunidad es una motivación vital para iniciar un negocio, y sus redes de apoyo y de contactos son críticas para su éxito. También lo es el financiamiento. De acuerdo a la misma organización, aunque cada vez son más las mujeres propietarias de pequeñas y medianas empresas, el 70% no tiene acceso a instituciones financieras o no reciben servicios financieros adecuados para satisfacer sus necesidades.
• Influencer Marketing: El acceso a las tecnologías de la comunicación y la voluntad potente para crear nuestras cosas propias -fruto de la 4ta revolución industrial-, ha conllevado a un boom de productores de contenido que van construyendo comunidades a partir de intereses específicos. Y esta tendencia ha forzado a las marcas a cambiar la manera en que se relacionan con sus clientes. De invertir en comerciales de televisión, radio y prensa, las empresas han pasado a enfocar su presupuesto en marketing y publicidad online. El “Influencer Marketing” es una de las apuestas crecientes, el cual consiste en que personas con números considerables de seguidores en redes sociales y poder de influencia sobre ellos - por ejemplo en Instagram muchas marcas exigen al menos 10 mil seguidores- promocionan productos y servicios afines a los gustos compartidos por la comunidad.
• Trabajo Freelance: De acuerdo con EY.com, 2 de 5 organizaciones proyectan aumentar su número de trabajadores temporales en los próximos dos años. ¿Cuáles son los trabajos freelance más solicitados?
  • IT y programación
  • Diseño y Multimedia
  • Traducción y Contenidos
  • Marketing y ventas
• Emprender Online: Crea tu tienda virtual: Internet nos ha dispuesto un océano de posibilidades para aportar valor al mundo y ganar por eso. Además de las tendencias mencionadas anteriormente - el movimiento startup, el trabajo remoto, las oportunidades para freelancers y el Influencer Marketing-, montar una tienda online es una de las apuestas más atractivas. Así lo confirma un estudio publicado por la consultora Elogía, en donde se asegura que las economías emergentes se convertirán en los próximos mega-mercados en materia de comercio electrónico debido a la creciente adopción de internet en la clase media.

Talentos Innatos de las Mujeres en el Emprendimiento

Las mujeres tienen talentos innatos que facilitan el camino del emprendimiento. ¿Te han reconocido alguna vez la capacidad de hacer múltiples tareas paralelamente? Esta es una de las características que más se le admira a las mujeres y sin duda, es uno de los mayores retos al emprender. También es destacable su coraje para asumir riesgos, la visión holística que tiene de las cosas y el poder para enfocarse en el largo plazo.

Mujeres hispanas que inspiran el emprendimiento

Te muestro las 15 mujeres emprendedoras hispanas que representan el poder de la perseverancia, la innovación y el liderazgo.

• Rebeca Minguela (Emprendimiento Tech)
• Cristina Junqueira (Fintech)
• Gaby Natale (Medios y Empoderamiento)
• Belén Garijo (Sector Farmacéutico)
• Blanca Treviño (Tecnología y Transformación Digital)
• Rigoberta Menchú (Activismo y Derechos Humanos)
• Shakira (Música y Filantropía)
• Eva Longoria (Entretenimiento y Emprendimiento)
• Carolina Herrera (Moda y Creación Empresarial)
• Salma Hayek (Cine y Filantropía)
• Ingrid Betancourt (Política y Activismo)
• Alicia Bárcena (Economía y Desarrollo Sostenible)
• Eufrosina Cruz (Activismo Indígena)
• Claudia Paz y Paz (Justicia y Derechos Humanos)
• Isabel Allende (Escritora)

Estas 15 mujeres emprendedoras representan una fracción de las miles de historias de innovación, resiliencia y liderazgo femenino que cobran vida cada día en el mundo hispano y latino.