Plan de Estudios del Grado en Marketing e Investigación de Mercados

El Grado en Marketing e Investigación de Mercados es una formación universitaria que busca preparar a los estudiantes para investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de empresas e instituciones. A través de este programa, los alumnos adquieren un adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios del Grado en Marketing e Investigación de Mercados se distribuye en créditos ECTS por tipo de materia, garantizando una formación completa y especializada. A continuación, se detalla la distribución de los créditos:

• Formación Básica (BA): 60 créditos
• Obligatorias (OB): 120 créditos
• Optativas (OP): 54 créditos
• Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
• Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
• Total créditos: 240

La estructura de las enseñanzas se organiza por módulos y materias, abarcando desde los fundamentos del marketing hasta las técnicas más avanzadas de investigación y análisis.

A continuación, se presenta una tabla con la distribución de las materias y asignaturas por módulo:

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, distribuidos en semestres. A continuación, se presenta la distribución de las asignaturas por curso y semestre:

PRIMER CURSO

• Semestre 1
  • Fundamentos del Marketing (6 ECTS, BA)
  • Historia Económica del Comercio (6 ECTS, BA)
  • Introducción al Derecho (6 ECTS, BA)
  • Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS, BA)
  • Análisis Económico I (6 ECTS, BA)
• Semestre 2
  • Comportamiento del Consumidor (6 ECTS, OB)
  • Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS, BA)
  • Estadística I (6 ECTS, BA)
  • Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS, BA)
  • Gestión de Producto y Branding (6 ECTS, OB)

SEGUNDO CURSO

• Semestre 1
  • Estadística II (6 ECTS, BA)
  • Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS, OB)
  • Contabilidad de Gestión (6 ECTS, OB)
  • Dirección de Ventas (6 ECTS, OB)
  • Investigación de Mercados I (6 ECTS, OB)
• Semestre 2
  • Análisis Económico II (6 ECTS, BA)
  • Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS, OB)
  • Distribución Comercial (6 ECTS, OB)
  • Marketing Digital (6 ECTS, OB)
  • Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS, OB)

TERCER CURSO

• Semestre 1
  • Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS, OB)
  • Comunicación Comercial (6 ECTS, OB)
  • Estadística Multivariante (6 ECTS, OB)
  • Social Media Marketing (6 ECTS, OB)
  • Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS, OB)
• Semestre 2
  • Emprendimiento e Innovación (6 ECTS, OB)
  • Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS, OB)
  • Analítica Digital (6 ECTS, OB)
  • Investigación de Mercados II (6 ECTS, OB)
  • Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS, OB)

CUARTO CURSO

• Semestre 1
  • Optativa I (6 ECTS, OP)
  • Optativa II (6 ECTS, OP)
  • Optativa III (6 ECTS, OP)
  • Optativa IV (6 ECTS, OP)
  • Optativa V (6 ECTS, OP)
• Semestre 2
  • Optativa VI (6 ECTS, OP)
  • Optativa VII (6 ECTS, OP)
  • Optativa VIII (6 ECTS, OP)
  • Optativa IX (6 ECTS, OP)
  • Trabajo Fin de Grado (6 ECTS, TFG)
  • Prácticas de Empresa (12 ECTS, OP)

En el cuarto curso, los estudiantes deben elegir asignaturas optativas según sus intereses y la mención que deseen obtener (Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, o Comunicación en Marketing).

Actividades Optativas

El módulo de optativas ofrece una amplia variedad de asignaturas que permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing y la investigación de mercados. Algunas de las asignaturas optativas disponibles son:

• Comercio Electrónico
• Geomarketing
• Merchandising
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
• Economía del Comportamiento
• Investigación Cualitativa
• Marketing Intelligence
• Psicología Económica y del Consumidor
• Creatividad Publicitaria
• Diseño Gráfico para el Marketing
• Marketing de Contenidos
• Comunicación Corporativa
• Marketing Internacional
• Marketing Turístico
• Análisis del Entorno y la Competencia
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital
• Investigación Experimental y Neuromarketing
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
• Imagen y Reputación Corporativa
• Sociología
• Econometría
• Prácticas de Empresa

Acreditación de Conocimiento de Idiomas

La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez están más informados y son más exigentes. Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.

Competencias Adquiridas

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

Al finalizar el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, los estudiantes habrán adquirido las siguientes competencias:

• CB1.- Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio.
• CB2.- Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• CB3.- Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CB4.- Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5.- Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.
• CG1. Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG5. Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6. Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG7. Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• CG8. Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CG9. Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10. Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG11. Ser capaz tomar decisiones.
• CG13. Ser capaz de trabajar en equipo.
• CG14. Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• CG15. Ser capaz de liderar equipos.
• CG16. Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• CG17. Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG18. Tener compromiso ético en el trabajo.
• CG19. Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• CG20. Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG21. Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• CG26. Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
• CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.
• CE1. Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE3. Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados.
• CE6. Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• CE7. Conocer y aplicar conceptos básicos de: a) Historia Económica, b) Derecho, c) Dirección de Empresas, d) Matemáticas, e) Estadística, f) Economía, g) Microeconomía, h) Contabilidad, i) Finanzas, j) Marketing, k) Macroeconomía y l) de la Inferencia Estadística.
• CE8. Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• CE9. Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• CE10. Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• CE12.Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13. Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15. Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17. Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE18. Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• CE19. Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• CE20. Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23. Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE25. Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• CE26. Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• CE27. Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28. Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• CE32. Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios (discriminación de precios, tarifa en dos partes) y fijación de precios en condiciones de incertidumbre.
• CE33. Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE35. Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Salidas Profesionales

Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas. Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.

Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición. Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.

Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.

Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.