Ficha del Programa de Negocios Digitales UC3M: Transformando la Comunicación Empresarial en la Era Digital

En un mundo globalizado como el actual, la comunicación es fundamental para el desarrollo empresarial. Las tecnologías digitales otorgan facilidades que las empresas deben ser capaces de aprovechar. Este programa busca potenciar la comunicación como apoyo para el desarrollo de nuevos proyectos empresariales, brindando una visión integral de los negocios digitales y las nuevas formas en que las empresas compiten, sus desafíos y oportunidades.

Objetivos del Programa

El programa de Negocios Digitales de la UC3M se enfoca en preparar a los estudiantes para el dinámico entorno digital. Los objetivos principales incluyen:

• Comprender el cambio de paradigma que genera el impacto tecnológico en los negocios actuales.
• Brindar los conocimientos y herramientas necesarios para planificar, implementar y gestionar campañas digitales.
• Conocer y saber interpretar los deseos del consumidor en los distintos medios digitales.
• Generar una visión integral de los negocios digitales, analizando las nuevas formas en que las empresas compiten, sus desafíos y oportunidades.
• Identificar los distintos agentes que la nueva forma de negocios digitales necesita entender razonamientos críticos, empleando para ello terminología precisa y recursos especializados sobre los fenómenos empresariales en la era digital, utilizando para ello los conceptos y metodologías de análisis apropiados.

Además, se busca que los alumnos puedan aplicar sus conocimientos, la comprensión de estos y sus capacidades de resolución de problemas en ámbitos laborales complejos característicos de la cuarta era, haciendo uso de ideas creativas e innovadoras, capaces de crear nuevas oportunidades de negocio.

Competencias Adquiridas

El programa está diseñado para desarrollar un conjunto de competencias clave en los estudiantes:

Competencias Generales (CG)

• CG4: Capacidad para analizar, desarrollar y defender un problema interdisciplinario relacionado con los contenidos del Grado, aplicando los conocimientos, habilidades, herramientas y estrategias adquiridas o desarrolladas durante el curso.

Competencias Transversales (CT)

• CT1: Planificar y organizar el trabajo en equipo tomando decisiones adecuadas basadas en la información disponible y recopilando datos en entornos digitales.
• CT3: Conocer y ser capaz de manejar habilidades interpersonales sobre iniciativa, responsabilidad, resolución de conflictos, negociación, etc., que se requieren en el ámbito profesional.
• CT4: Capacidad para gestionar con facilidad diversas fuentes de información.

Competencias Específicas (CE)

• CE14: Conocer las principales herramientas teóricas y empíricas para crear, desarrollar e implementar un proyecto empresarial en una economía digital.
• CE15: Habilidad para manejar con facilidad diversas fuentes de información.

Resultados de Aprendizaje (RA)

• RA1: Comprender el cambio de paradigma que implica el impacto tecnológico en la forma de generar nuevos negocios.
• RA2: Identificar los nuevos conceptos y herramientas necesarias para planificar, hacer, actuar y controlar los nuevos negocios digitales.
• RA4: Desarrollar la capacidad de gestionar y coordinar proyectos en entornos digitales.
• RA6: Ser capaz de analizar e interpretar los deseos del consumidor en los distintos medios digitales.

Metodología de Enseñanza

La metodología de enseñanza busca un aprendizaje activo y aplicado, combinando la teoría con la práctica intensiva. Las sesiones de enseñanza semanales incluyen:

Clases Teórico-Prácticas

En ellas se presentarán los conocimientos que deben adquirir los alumnos. Estos recibirán las notas de clase y tendrán textos básicos de referencia para facilitar el seguimiento de las clases y el desarrollo del trabajo posterior. Se resolverán ejercicios, prácticas y problemas por parte del alumno y se realizarán talleres para adquirir las capacidades necesarias.

Tutorías

Asistencia individualizada (tutorías individuales) o en grupo (tutorías colectivas) a los estudiantes por parte del profesor.

Actividades de Aprendizaje

Las actividades de aprendizaje a desarrollar están orientadas a estimular y formar a los estudiantes en el campo del emprendimiento digital. Se incluyen:

• Estudios de casos prácticos, ejercicios y aplicaciones de diferentes etapas del plan de negocios, donde los estudiantes asumen un papel activo.
• Desarrollo de un plan de negocios, en el que los estudiantes reflejan su idea de negocio, viabilidad e implementación del proyecto empresarial.

El formato de las sesiones de enseñanza semanales combina conferencias, discusiones grupales y presentaciones individuales.

Bibliografía Clave

Para profundizar en los conceptos y estrategias de los negocios digitales, el programa se apoya en una sólida bibliografía, que incluye las siguientes obras:

Textos Fundamentales

• Allen, Jonathan P.. Digital Entrepreneurship. Routledge.
• Chaffey, Dave.. Digital Business and E-Commerce Management. Pearson.
• Coupey, Eloise.. Digital Business: Concepts and strategies. Routledge.
• Gupta, Sunil. Driving Digital Strategy A Guide to Reimagining Your Business. HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS.
• Wirtz, Bernd W.. Digital Business and Electronic Commerce Strategy, Business Models and Technology. Springer.

Lecturas Adicionales y de Apoyo

• Andrew Burgess. The Executive Guide to Artificial Intelligence: How to identify and implement applications for AI in your organization. Palgrave Macmillan.
• Tapscott, D., Williams. A.D. Wikinomics: How Mass collaboration Changes Everything. Penguin.
• Turban, E. y King. D. Electornic Commerce 2012 Global Edition. Pearson.
• Andrew McAfee and Erik Brynjolfsson. Machine, Platform, Crowd: Harnessing our Digital Future. WW Norton.
• Barringer, B. R.; Ireland, R. D. Entrepreneurship: Successfully launching new ventures (7th edition). Pearson.
• Hisrich, R. D.; Peters, M. P.; Shepherd, D. A. Entrepreneurship (12th edition). McGraw-Hill.
• Barringer, B. R. Preparing effective business plans. An entrepreneurial approach (2nd edition). Pearson.

Conocimientos Esenciales para el Emprendimiento Digital

Los conocimientos esenciales en el programa de Negocios Digitales incluyen:

• Comprender el cambio de paradigma que genera el impacto tecnológico en los negocios actuales.
• Brindar los conocimientos y herramientas necesarios para planificar, implementar y gestionar campañas digitales.
• Conocer y saber interpretar los deseos del consumidor en los distintos medios digitales.
• Generar una visión integral de los negocios digitales, analizando las nuevas formas en que las empresas compiten, sus desafíos y oportunidades.
• Conocer las principales herramientas teóricas y empíricas para crear, desarrollar e implementar un proyecto empresarial en una economía digital.
• Capacidad para gestionar con facilidad diversas fuentes de información.