Federación Mexicana de Empresarios LGBT: Impulso Económico y Lucha por la Inclusión en México

La Federación Mexicana de Empresarios LGBTQ+ (FMELGBT) destaca el significativo valor económico de este mercado, estimando que supera los $80,000 millones de dólares del PIB nacional. De hecho, si esta comunidad fuera un país, sería la cuarta economía más grande del planeta, según la FMELGBT.

El Museo Interactivo de Economía (MIDE) respalda esta afirmación, mostrando que la comunidad LGBTQ+ es un motor económico que representa el 25% del gasto a través de tarjetas de crédito. A pesar de estas cifras, persiste una falta de inversión y representación en este sector.

¿Por qué la falta de inversión y representación?

Históricamente, la comunidad LGBTQ+ ha sido asociada con factores negativos, perpetuados por la segregación prejuiciosa, la desinformación sociocultural y religiosa. Esto lleva a muchos a evitar cualquier incursión en los terrenos LGBTW+.

Un estudio realizado por P&G y Glaad evidencia esta problemática, señalando que el 66% de las personas LGBTQ+ no ven su estilo de vida representado en la publicidad. Además, el 51% desearía ver más publicidad con familias incluyentes como la suya.

La población LBQ: Un sector desatendido

Las mujeres queer (LBQ) representan la población más grande y desatendida dentro de la comunidad LGBTQ+. En una reciente encuesta de Gallup, las mujeres muestran un 30% más de probabilidades que los hombres de identificarse como LGBTQ+ (6.4% vs. 4.9%), y más del 70% tienen más probabilidades de decir que son bisexuales (4.3% a 2.5%).

“Dentro del mercado, las lesbianas siguen siendo uno de los consumidores menos representados en la publicidad. A pesar del hecho de que un mayor número de parejas de lesbianas tienen hijos o familias homoparentales, las familias de hombres homosexuales tienden a ser retratados con mayor frecuencia en la publicidad e incluso en el entretenimiento”, revela Gallup Pool.

El Reto para las Marcas

El reto para las marcas, organizaciones, agencias y productos es decidirse a emprender, a apostar por lo no convencional, tomar la decisión de innovar y crear soluciones específicas para uno de los sectores de mayor crecimiento e impacto socioeconómico de los tiempos modernos.

El estudio “El Consumidor LGBT Mexicano”, elaborado por Nielsen, indica que más del 60% de los encuestados están dispuestos a adquirir productos de marcas que apoyen a la comunidad. Mientras que el 53% de las personas heterosexuales encuestadas, comprarían productos de marcas comprometidas con la diversidad y la inclusión.

Para que una empresa sea exitosa en este mercado, no es suficiente con “pintarse con los colores del arcoíris” y hacer una estrategia de comunicación incluyente una vez al año. Se trata de un compromiso permanente a largo plazo.

Marcas Amigables vs. Marcas Discriminatorias

PQR Planning Quant, en conjunto con la Federación Mexicana de Empresarios LGBT (FMELGBT), realizó una encuesta online en junio de 2019, entrevistando a 1,273 personas de la comunidad de la diversidad sexual para identificar las marcas consideradas más amigables.

Doritos, Uber y Levi´s fueron las marcas que agruparon las mayores menciones. Doritos ha destacado con la campaña Doritos Rainbow y "Una voz más bold". Uber ha realizado campañas que promueven el respeto, y Levi´s ha presentado colecciones con la insignia del arcoíris, además de apoyar la lucha contra el VIH y establecer políticas de no discriminación.

Por otra parte, algunas marcas se han identificado como discriminatorias. En la misma encuesta de PQR y la FMELGBT, Nivea destacó negativamente debido a comentarios de un ejecutivo que indicaban que Nivea no realizaba productos para gays, dañando su reputación entre el sector LGBT.

Tabla de Marcas Destacadas (Encuesta PQR - FMELGBT, 2019)

En resumen, las marcas que han aprovechado la oportunidad de difundir un mensaje inclusivo y de respeto hacia la comunidad LGBT, han asegurado de esta forma un lugar relevante en un segmento de la población que se caracteriza por tener mayor poder adquisitivo que la población en general.

Organizaciones que Luchan por los Derechos LGBT+ en México

Aquí te presentamos algunas de las asociaciones que han surgido para reflexionar acerca de nuestras identidades y enfrentar los prejuicios por nuestra condición. Estos grupos fomentan no solamente la organización y el intercambio, sino también la investigación (como el Colectivo Sol) o de la recreación (como la comunidad ciclista Princebikers).

• Fundación Arcoris: Trabaja desde la interculturalidad, los derechos humanos y el feminismo. Busca “promover y fortalecer la participación, colaboración y desarrollo de propuestas de intervención comunitaria en los ámbitos de salud, educación, empleo, tecnología y ambiente, desde una perspectiva de los derechos humanos, género y diversidad”.
• Yaaj: Presentó una Encuesta Nacional sobre discriminación y juventudes LGBT en 2016. Hacen sesiones quincenales para parientes y amigos de personas LGBT+ y, principalmente, están enfocados a mejor la situación de la población joven.
• Cuenta Conmigo: Se autodefine como “una asociación civil conformada por un equipo multidisciplinario de especialistas, profesionales de la educación y la salud, promotoras/es, voluntariarios/as, jóvenes LGBT+, madres, padres y familiares, quienes trabajamos a favor del bienestar en las familias promoviendo el respeto a la diversidad sexual, la salud sexual, la equidad de género y el reconocimiento de los derechos humanos”.
• Les Voz: Surgió como un proyecto editorial en 1994 con una revista lésbica, y actualmente también organiza torneos deportivos para promover la convivencia entre mujeres.
• Guimel: Brinda apoyo a los judíos LGBT+ organizando pláticas en las escuelas y centros comunitarios de esta comunidad.
• Pride Connection Mexico: Es “una red de empresas que busca promover espacios de trabajo inclusivos para la diversidad sexual y generar lazos para la atracción de talento LGBT+ a las distintas organizaciones que la componen”.
• Federación mexicana de empresarios LGBT: Impulsa la no-discriminación laboral y cuentan con el programa Talento Diverso® que “provee herramientas de desarrollo profesional del talento que se reconoce como LGBT+”.

También hay que tomar en cuenta que, si bien hemos avanzado muchísimo -con el matrimonio igualitario aprobado en algunos estados de México-, el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) acaba de señalar que 6 de cada 10 personas de la población LGBT+ “se han sentido discriminadas por expresar lo que son”. De ellas, 53% reportó sufrir expresiones de odio en algún momento de la vida.

Además, el Informe Violencia extrema Los asesinatos de personas LGBTTT en México: los saldos del sexenio (2013-2018), de Letra S afirma que fueron asesinadas 437 personas por homofobia el sexenio pasado.

¡Sigamos en la lucha por nuestros derechos!