Plan de Estudios de Marketing Digital: Formación Integral para el Éxito Profesional
En un mundo globalizado, donde la competencia y el acceso a un mayor número de consumidores son la norma, el marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable. Los consumidores, más informados y exigentes que nunca, demandan estrategias innovadoras y personalizadas. El marketing es el estudio del mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc. buscando el aumento de la demanda.
Para aquellos alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.
A continuación, exploraremos en detalle el plan de estudios de un Grado en Marketing Digital, analizando las competencias que se adquieren, las materias que se cursan y las oportunidades profesionales que se abren.
Competencias Clave del Grado en Marketing Digital
Los estudiantes que completan un Grado en Marketing Digital adquieren una serie de competencias fundamentales para desenvolverse con éxito en el mundo laboral. Entre ellas, destacan:
- Conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
- Capacidad para aplicar los conocimientos a su trabajo de forma profesional, elaborando argumentos y resolviendo problemas.
- Habilidad para reunir e interpretar datos relevantes, emitiendo juicios con reflexión ética y social.
- Capacidad para transmitir información, ideas, problemas y soluciones a públicos especializados y no especializados.
- Habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
- Dominio de herramientas informáticas aplicadas al marketing e investigación de mercados.
- Uso de la tecnología de la información y las comunicaciones en el desempeño profesional.
- Capacidad para redactar informes y documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
- Habilidad para leer y comunicarse en el ámbito profesional en más de un idioma, especialmente en inglés.
- Capacidad para tomar decisiones y trabajar en equipo, incluso bajo presión.
- Habilidades de liderazgo y negociación eficaz.
- Compromiso ético en el trabajo y conocimiento de la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
- Aplicación de conocimientos básicos a la práctica profesional.
- Facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
- Fomento del espíritu emprendedor.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios de un Grado en Marketing Digital se estructura en diferentes módulos y materias, que abarcan desde los fundamentos del marketing hasta las estrategias más avanzadas. A continuación, se presenta una posible distribución de créditos ECTS por tipo de materia:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad de Sevilla le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.
En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.
¿Qué es Marketing Digital? Introducción, Tipos y Canales
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los conocimientos fundamentales en áreas como:
- Fundamentos de Marketing
- Historia Económica del Comercio
- Introducción al Derecho
- Matemáticas para la Economía y la Empresa
- Análisis Económico I y II
- Fundamentos de Contabilidad
- Estadística I y II
- Fundamentos de Administración de Empresas
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en aspectos específicos del marketing digital, tales como:
- Comportamiento del Consumidor
- Gestión de Producto y Branding
- Gestión de Precios en el Marketing
- Contabilidad de Gestión
- Dirección de Ventas
- Investigación de Mercados I y II
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad
- Distribución Comercial
- Marketing Digital
- Valoración Financiera en el Marketing
- Comunicación Comercial
- Estadística Multivariante
- Social Media Marketing
- Finanzas Aplicadas al Marketing
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing
- Emprendimiento e Innovación
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial
- Analítica Digital
- Planificación y Gestión Publicitaria
Módulo de Optativas
Este módulo permite al estudiante especializarse en áreas de su interés, como:
- Comercio Electrónico
- Geomarketing
- Merchandising
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
- Economía del Comportamiento
- Investigación Cualitativa
- Marketing Intelligence
- Psicología Económica y del Consumidor
- Creatividad Publicitaria
- Diseño Gráfico para el Marketing
- Marketing de Contenidos
- Comunicación Corporativa
- Marketing Internacional
- Marketing Turístico
- Análisis del Entorno y la Competencia
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital
- Investigación Experimental y Neuromarketing
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
- Imagen y Reputación Corporativa
- Sociología
- Econometría
- Prácticas de Empresa
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado. El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas. Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.
Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
Ejemplo de Plan de Estudios Detallado
A continuación, se presenta un ejemplo de la organización temporal del plan de estudios, con la distribución de asignaturas por cursos y semestres:
| Curso | Semestre | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|---|
| Primero | 1 | Fundamentos del Marketing | 6 | BA |
| 1 | Historia Económica del Comercio | 6 | BA | |
| 1 | Introducción al Derecho | 6 | BA | |
| 1 | Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | |
| 1 | Análisis Económico I | 6 | BA | |
| Primero | 2 | Comportamiento del Consumidor | 6 | OB |
| 2 | Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | |
| 2 | Estadística I | 6 | BA | |
| 2 | Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | |
| 2 | Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | |
| Segundo | 1 | Estadística II | 6 | BA |
| 1 | Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | |
| 1 | Contabilidad de Gestión | 6 | OB | |
| 1 | Dirección de Ventas | 6 | OB | |
| 1 | Investigación de Mercados I | 6 | OB | |
| Segundo | 2 | Análisis Económico II | 6 | BA |
| 2 | Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | |
| 2 | Distribución Comercial | 6 | OB | |
| 2 | Marketing Digital | 6 | OB | |
| 2 | Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | |
| Tercero | 1 | Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB |
| 1 | Comunicación Comercial | 6 | OB | |
| 1 | Estadística Multivariante | 6 | OB | |
| 1 | Social Media Marketing | 6 | OB | |
| 1 | Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | |
| Tercero | 2 | Emprendimiento e Innovación | 6 | OB |
| 2 | Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | |
| 2 | Analítica Digital | 6 | OB | |
| 2 | Investigación de Mercados II | 6 | OB | |
| 2 | Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | |
| Cuarto | 1 | Optativa I (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP |
| 1 | Optativa II (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 1 | Optativa III (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 1 | Optativa IV (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 1 | Optativa V (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| Cuarto | 2 | Optativa VI (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP |
| 2 | Optativa VII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 2 | Optativa VIII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 2 | Optativa IX (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | |
| 2 | Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | |
| Cuarto | 2 | Prácticas de Empresa (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 12 | OP |
Salidas Profesionales
Un Grado en Marketing Digital abre un amplio abanico de oportunidades profesionales en diversos ámbitos:
- Agencias de publicidad y marketing digital: Ejecutivo de cuentas, planificador de medios, planificador estratégico, creativo publicitario, diseñador gráfico, redactor publicitario, diseñador de medios audiovisuales e interactivos, etc.
- Empresas de todos los sectores: Responsable de marketing, responsable de marketing digital, responsable de comunicación, responsable de relaciones públicas, responsable de relaciones institucionales, gestor de comunicación interna, etc.
- Consultoras: Consultor de marketing, consultor de marketing digital, consultor de comunicación, consultor de relaciones públicas, consultor de relaciones institucionales, etc.
- Medios de comunicación: Gestor de redes sociales, redactor web, curador de contenidos, etc.
- Comercio electrónico: Gestor de comercio electrónico, gestor de campañas digitales, etc.
- Emprendimiento: Creación de tu propia agencia de marketing digital o empresa online.
- Docencia e investigación: Impartir clase en centros de Formación Profesional Específica o universidades.
- Función pública: Acceso a puestos en la administración pública a través de oposiciones.
- Organismos internacionales: Oportunidades en el ámbito de la internacionalización económica.
- Ejercicio libre de la profesión: Consultoría o gabinetes de estudios, asesorías económicas.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Movilidad Internacional
Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.
Para acceder a toda la información de los Programas de movilidad nacional, consulte el siguiente enlace.
La Universidad Loyola te ofrece la posibilidad de estudiar en más de 200 universidades en todo el mundo.
Apoyo y Orientación al Estudiante
El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.
La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.
Además, la Universidad de Zaragoza tiene una Oficina de Orientación y Empleo: UNIVERSA. El objetivo principal de este Observatorio de Empleo Universitario es proporcionar información específica, orientación y formación para facilitar la integración profesional entre los estudiantes universitarios, además de supervisar las prácticas laborales voluntarias para los estudiantes del último año.
El programa de prácticas de la Universidad Loyola tiene como objetivo incorporar progresivamente a nuestros estudiantes en el mercado laboral. La gestión de las prácticas se lleva a cabo a través del Servicio de Carreras Profesionales. Este coordina todos los procesos y actividades encaminadas al correcto desarrollo de dichas prácticas.
La Universidad Loyola cuenta con el Servicio de Futuros Estudiantes que orienta e informa sobre la Universidad Loyola y sus títulos a los estudiantes interesados en estudiar en esta Universidad y a toda la comunidad educativa. En su labor de orientación, este servicio lleva a cabo, además de sesiones personalizadas de orientación, presentaciones en centros educativos, visitas guiadas, jornadas de puertas abiertas, conferencias y talleres.
Este plan tiene como fin facilitar la integración en la Universidad del alumnado de nuevo ingreso durante su primer curso.
La guía del estudiante proporciona información general sobre la Universidad y sobre los recursos y servicios que esta ofrece.
La Oficina Internacional orienta a los estudiantes en la selección de países e itinerario curricular a realizar en programas de intercambio de estudios.
Esta clínica está constituida por Personal Docente e Investigador y su objetivo es proporcionar a todos los miembros de la comunidad, especialmente a los estudiantes, información, asesoramiento y formación en los ámbitos personal, social y académico y atención psicológica, educativa y social. La clínica ofrece asesoramiento e intervenciones psicopedagógicas adecuadas a las necesidades del estudiante, orientación sobre el desarrollo académico (hábitos y técnicas de estudio, control del estrés, ansiedad y miedo a hablar en público, etc.) y orientación sobre la mejora de las relaciones de los estudiantes con movilidad reducida y su entorno académico.
El Servicio de Carreras Profesionales es el encargado de llevar a cabo la orientación profesional de los estudiantes.