Executive Training en Emprendimiento e Innovación Turística: Claves para el Futuro del Sector

El sector turístico global está experimentando una transformación sin precedentes, impulsada por la digitalización, la creciente conciencia sobre la sostenibilidad y la demanda de experiencias personalizadas. En este contexto, el executive training en emprendimiento e innovación turística emerge como una herramienta fundamental para profesionales y directivos que buscan liderar la adaptación y el crecimiento de sus organizaciones.

La Transformación Digital y la Inteligencia Artificial en el Turismo

La adopción de nuevas tecnologías es crucial para mantenerse a la vanguardia. Las habilidades en nuevas tecnologías son esenciales. Los profesionales deben aprender a usar herramientas avanzadas de análisis de datos, como Tableau y Google Analytics, así como aplicaciones especializadas en el manejo de big data. Estas herramientas son vitales para entender y anticipar las tendencias del consumidor, adaptando la oferta turística y optimizando la experiencia del viajero.

Inteligencia Artificial: Un Pilar para la Competitividad

La integración de la Inteligencia Artificial (IA) en el programa de estudios es una constante, convirtiéndola en una herramienta clave en la formación. Al finalizar, los estudiantes pueden obtener una microcredencial universitaria en IA para el análisis de datos y la toma de decisiones estratégicas, certificando habilidades en el uso eficaz de herramientas como ChatGPT. Esto diferencia a los profesionales en el mercado laboral y fortalece su perfil.

La IA para equipos de marketing permite liberar tiempo de tareas repetitivas y aportar valor con creatividad y estrategia. Los másteres preparan para crear prompts de alta calidad para ChatGPT y evaluar sus respuestas para generar campañas propias. Además, ayuda a desarrollar estrategias con IA, generar contenido adaptado a la toma de decisiones concretas sobre un problema planteado y a mejorar la eficiencia en la toma de decisiones, así como su representación en resúmenes ejecutivos. El proceso de inteligencia de marketing enseña cómo funciona la IA Generativa y el procesamiento de lenguaje natural, y cómo aplicarla con casos prácticos y enfoques de alto valor en el sector turístico.

Los talleres prácticos permiten conocer de la mano de expertos las claves de la IA aplicada al marketing. A través de talleres en directo, los participantes se familiarizarán con soluciones operativas como Google Bard o ChatGPT, entre otras, y descubrirán cómo trabajar con varias herramientas de inteligencia artificial encadenadas. Se aprende a crear prompts específicos para marketing y a entrenar a la IA para optimizar las respuestas obtenidas, sabiendo cómo generar campañas de marketing digital, ideas para nuevos contenidos, textos originales creados desde cero o a partir de un contenido dado, títulos y copias atractivos, y contenidos optimizados para SEO.

Herramientas Esenciales para la Gestión de Proyectos

Las herramientas para gestión de proyectos son fundamentales. Los profesionales se familiarizarán con aplicaciones como Trello, Asana y Microsoft Project para la planificación, seguimiento y coordinación eficientes de proyectos turísticos, desde la concepción hasta la implementación. Las metodologías ágiles como Scrum y Kanban promueven un enfoque flexible y colaborativo en el desarrollo y entrega de productos y servicios turísticos.

Emprendimiento e Innovación en el Turismo

El fomento del espíritu emprendedor es clave para el desarrollo del sector. Participar en juegos de roles y talleres interactivos que simulan desafíos actuales del sector permite adquirir competencias de manera práctica. Contar con alianzas estratégicas con empresas líderes en el sector turístico permite trabajar en proyectos con base real, realizar prácticas profesionales y acceder a una red de contactos que puede ser crucial para el futuro profesional en el marketing turístico.

Laboratorio de Emprendimiento: Convierte tu Idea en Realidad

El Laboratorio de Emprendimiento ofrece las herramientas, el acompañamiento y los contactos necesarios para lanzar un proyecto de negocio con éxito. Esto incluye formar parte de un programa que guía paso a paso en la creación y validación del proyecto emprendedor, charlas y masterclasses con expertos del ecosistema emprendedor, mentores especializados y la posibilidad de participar en el Demo Day para presentar la propuesta de valor, modelo de negocio y plan de crecimiento ante un jurado especializado. Además, se obtiene acceso a una red de contactos y oportunidades para dar visibilidad al proyecto: inversores, referentes del sector, directivos, profesores y representantes del área de Emprendimiento de las universidades.

Doble Titulación y Programas Superiores Universitarios

La obtención del Diploma en Innovación y Creatividad del Programa Harvard ManageMentor prepara para canalizar la creatividad, identificar las dificultades que pueden surgir para la innovación y colaborar con otros para evolucionar continuamente. Al finalizar el máster, se recibe una doble titulación, lo que potencia el currículum y amplía las oportunidades laborales.

Existen diversas opciones de especialización a través de Programas Superiores Universitarios (PSU) que complementan la formación en innovación turística:

• Innovación en Turismo + PSU en Eventos Sociales: Para plantear, coordinar y conocer las últimas tendencias en la planificación y gestión de todo tipo de eventos sociales, desde la concepción creativa hasta la coordinación logística.
• Innovación en Turismo + Programa Superior Universitario en Business Intelligence: Para obtener el máximo rendimiento de los datos de la compañía y su visualización con Power BI y RStudio, e implantar sistemas de inteligencia de negocio con MATLAB.
• Innovación en Turismo + PSU en Data Analyst en PowerBI: Especialización en el análisis y visualización de datos con Power BI, con la posibilidad de obtener la certificación oficial Power BI Data Analyst Associated de Microsoft.
• Innovación en Turismo + PSU en Emprendimiento: Para convertir en realidad proyectos empresariales, ejecutando una propuesta de negocio viable apoyándose en metodologías innovadoras para el lanzamiento de startups (Metodologías Lean).
• Innovación en Turismo + PSU en Marketing Digital: Para desarrollar una visión estratégica del marketing en entornos digitales, liderar nuevos modelos de negocio y analizar distintos factores para cada tipo de cliente.
• Innovación en Turismo + PSU en Recursos Humanos: Para retener y atraer el talento, gestionar equipos y garantizar el desarrollo profesional continuo a través de un aprendizaje práctico.
• Innovación en Turismo + PSU en Sostenibilidad ESG: Para adquirir una visión global de la compañía centrada en la responsabilidad social, sostenibilidad empresarial y diseñar e integrar principios de sostenibilidad en la estrategia empresarial.

El Sector Turístico y la Sostenibilidad

El compromiso con los retos actuales y futuros del sector turístico se refleja en la promoción de un turismo responsable, sostenible y accesible. Esto implica el desarrollo de productos turísticos únicos que generen un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

Módulos de Formación en Sostenibilidad Turística

Los programas de estudio abordan la sostenibilidad desde diversas perspectivas, incluyendo:

• Productos Turísticos Sostenibles: Concepto y características, análisis de técnicas para la identificación y catalogación de recursos turísticos, gestión de áreas naturales y promoción del turismo en áreas protegidas.
• Generación de Cadenas de Valor para el Turismo Sostenible y Buenas Prácticas: Definición y generación de cadenas de valor, pautas para el turismo sostenible y establecimiento de buenas prácticas.
• Creación y Gestión de Productos y Empresas Ecoturísticas: Definición, conceptos y productos de turismo, situación y gestión del ecoturismo, y plan de mejora ambiental dentro de la política de calidad.
• Políticas de Turismo Sostenible: Declaraciones internacionales, políticas en la Unión Europea y regulación del turismo sostenible.
• Turismo Sostenible: Concepto de sostenibilidad, características del turismo sostenible, relación entre turismo y medio ambiente, y educación ambiental.
• Desarrollo de Turismo Sostenible: Aspectos económicos, ambientales y socioculturales, importancia del ambiente para el desarrollo turístico, impacto ambiental y gestión ambiental en turismo (consumo energético y agua, tratamiento de residuos).
• Impacto Ambiental del Turismo: Impactos en el litoral, áreas de montaña y áreas protegidas, así como evaluación del impacto ambiental de las actividades turísticas.
• Los Hoteles en el Turismo Sostenible: Actuaciones hoteleras dirigidas a un turismo sostenible y percepción de las distintas dimensiones del turismo sostenible.
• Incidencia Ambiental de la Actividad de Hotelería: Agentes y factores de impacto, tratamiento de residuos, emisiones a la atmósfera, vertidos líquidos y normativa aplicable.
• Gestión Sostenible en los Hoteles: Instrumentos aplicados, implantación de la gestión sostenible y gestión del cambio.
• Gestión del Agua y de la Energía en Hoteles: Consumo de agua y buenas prácticas ambientales.

Claustro de Referencia y Alianzas Estratégicas

El claustro está formado por expertos en innovación y turismo reconocidos internacionalmente que aportan una diversidad de perspectivas y experiencias que enriquecen el contenido del curso y la experiencia de aprendizaje. Estos profesores son expertos en su sector y combinan su trayectoria académica con una dilatada carrera profesional en innovación en el turismo. De esta manera, se obtiene una formación siempre actualizada y se aplican las capacidades desde el principio gracias a un equipo vinculado a la realidad profesional.

Alianzas con el Ecosistema Turístico Global

Universidades como UNIR son miembro de REDINTUR, la Red Interuniversitaria de Posgrados en Turismo, que promueve la cooperación académica entre universidades y el desarrollo de estudios avanzados alineados con el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). Además, UNIR es miembro afiliado de ONU Turismo, organismo de Naciones Unidas que impulsa un turismo responsable, sostenible y accesible, reforzando el compromiso de la universidad con los retos actuales y futuros del sector turístico.

Escuelas como Ostelea, School of Tourism & Hospitality, forman parte de la división de Planeta Formación y Universidades de Grupo Planeta. Su misión principal es contribuir al desarrollo económico, social y profesional de forma sostenible en la industria turística. La estrecha relación con el ecosistema empresarial es la base de sus programas y su actividad académica. Ostelea, a través de su escuela online OTS, ofrece formación online a la carta, garantizando un aprendizaje enriquecedor con flexibilidad y acompañamiento académico exclusivo. Sus Executive Trainings están especialmente pensados para generar un impacto directo a los negocios a través de la transformación de los alumnos.

IE University, con una misión de reinventar la educación superior, se centra en valores de sostenibilidad, diversidad, innovación, espíritu empresarial y humanidades. Sus programas de grado forman a líderes, con hincapié en el conocimiento, crecimiento personal y desarrollo profesional. Cepet Consulting ofrece servicios de alta calidad para la empresa turística, incluyendo formación turística, cursos de inglés aplicados al sector, y asistencia técnica en planificación turística, marketing, calidad y sostenibilidad. Además, aporta soluciones para la identificación, desarrollo, diseño, implantación y seguimiento de proyectos para el sector turístico.

Salidas Profesionales y Perfil del Egresado

El Máster en Innovación en la Gestión Turística está dirigido a profesionales interesados en desarrollar su actividad en puestos directivos en el sector turístico. Los objetivos principales son liderar la transformación digital en el sector turístico, diseñar y desarrollar productos turísticos innovadores y sostenibles, y profundizar en el análisis de datos para mejorar la toma de decisiones estratégicas en empresas turísticas.

Las salidas profesionales son diversas y se relacionan con todas las posiciones de gestión turística, incluyendo:

• Marketing senior
• Gestión
• Guía experto
• Community manager
• CEO
• Asesor
• Responsable de comunicación

Se puede decir que todas las posiciones relacionadas con el Turismo y, sobre todo, de la Gestión Turística. Se busca desarrollar la carrera profesional y adquirir una formación avanzada, ampliando las fronteras de este sector.

Metodología y Acceso

La metodología se adapta a las necesidades de los profesionales, ofreciendo formación experiencial con clases 100% online en directo, laboratorios, workshops y campus virtual. El aprendizaje es competencial, sumergiéndose en la gestión económica internacional con proyectos reales de empresas. El modelo 4P permite resolver problemas, realizar un proyecto, elaborar un plan de desarrollo personal y crear un porfolio. El networking activo fomenta el aprendizaje con profesionales y estudiantes de perfiles similares, aumentando los contactos. El seguimiento personalizado con Mentores-UNIR acompaña y resuelve dudas a lo largo de todo el curso. Los exámenes pueden ser online y/o presenciales, eligiendo en cada asignatura y convocatoria la modalidad deseada.

Requisitos de Acceso

Para ser admitido como estudiante, es esencial contar con una titulación universitaria afín a la materia principal de la formación y que cumpla con los requisitos necesarios para acceder a programas de posgrado, ya sea esta nacional o internacional. Adicionalmente, será necesario demostrar una experiencia profesional de al menos dos años realizando tareas relacionadas con el ámbito de conocimiento. En caso de no poder acreditarlo, se requerirá cursar previamente una serie de complementos de formación.