Marketing Evergreen: Significado y Estrategias para un Contenido Atemporal

En el dinámico mundo del marketing digital, es esencial contar con una estrategia sólida para mantener la relevancia y atraer tráfico de manera constante. El concepto de contenido evergreen es fundamental dentro del ámbito del marketing digital y, en concreto, del marketing de contenidos. Pero, ¿qué es exactamente el contenido evergreen y cómo puede mejorar tu estrategia de marketing?

¿Qué es el Contenido Evergreen?

El término evergreen viene del inglés y significa “siempre verde”, refiriéndose a algo que nunca caduca ni pierde su utilidad con el tiempo. Por lo tanto, puedes deducir que es un contenido “perenne”. El término evergreen hace referencia a los árboles de hoja perenne que permanecen verdes todo el año. Trasladado al marketing digital, un contenido evergreen es aquel que no pierde vigencia y que sigue aportando valor independientemente de la fecha en que el usuario lo consuma.

A diferencia de otros contenidos que están vinculados a una tendencia o evento específico, el contenido evergreen se enfoca en temas atemporales, es decir, aquellos que siempre son de interés para tu audiencia. Se denomina contenido evergreen a aquel que no caduca, no pierde valor con el paso del tiempo y responde a preguntas o necesidades que los usuarios seguirán teniendo en el futuro.

El contenido evergreen se caracteriza por ser atemporal, es decir, su relevancia y valor no disminuyen con el tiempo. Este tipo de contenido se caracteriza por ser atemporal y siempre relevante, no importa la época del año o el tiempo que haya pasado desde que se creó o se publicó. El contenido evergreen es aquel que siempre será relevante y útil para el lector, independientemente del momento en que lo lea.

Este tpo de contenido a menudo trata temas fundamentales y preguntas frecuentes, que tienen relación intrínseca con una audiencia específica. Se trata de guías prácticas, tutoriales, definiciones de conceptos, listas de consejos o artículos que responden a preguntas frecuentes. En la definición de contenido evergreen no existe una cantidad de tiempo concreta para saber qué es evergreen.

Cuando consigas un post que genere visitas de manera continuada, a pesar de no ser reciente, habrás conseguido contenido evergreen. El contenido debe ser útil hoy, dentro de seis meses, y dentro de cinco años. Debe responder a una necesidad de búsqueda estable en el tiempo.

Ventajas del Contenido Evergreen

Incluir contenido evergreen en tu estrategia de marketing tiene varios beneficios que te ayudarán a mejorar tu presencia online. El principal valor del contenido evergreen para el SEO es su capacidad de atraer tráfico de forma continua sin necesidad de estar constantemente actualizándolo.

Una estrategia de contenidos evergreen aporta beneficios tanto a corto como a largo plazo. Algunos contenidos, como noticias o tendencias, tienen una vida útil corta: generan interés unos días y después dejan de ser relevantes. Frente a este tipo de publicaciones está el contenido evergreen, aquel que sigue siendo útil y actual con el paso del tiempo.

A continuación, se presentan algunas de las ventajas más destacadas:

• Tráfico Constante: Uno de los grandes beneficios del “contenido perenne” es que sigue atrayendo visitas a tu web mucho después de haberlo publicado. Al no depender de la actualidad, este tipo de contenido sigue atrayendo visitas de manera constante, incluso años después de su publicación inicial. Los artículos o el contenido evergreen son recursos valiosos porque continúan atrayendo tráfico a tu sitio web mucho después de su publicación.
• Posicionamiento como Referente: El evergreen marketing también ayuda a posicionar tu marca como una referencia en tu sector. Al centrarnos en conceptos fundamentales de nuestro sector, reforzamos nuestra imagen como expertos. Al crear contenido útil y educativo, te estás posicionando como un experto en la materia.
• Ahorro de Tiempo y Recursos: Otra ventaja es que no tienes que estar constantemente creando nuevo contenido para mantener tu web actualizada.
• Generación de Leads: Al mantener su relevancia, el contenido evergreen sigue generando leads, ventas o suscripciones sin necesidad de campañas constantes.
• Mejora el posicionamiento de la web.
• Consigue enlaces.
• Otorga autoridad a la marca.
• Consigue visitas y leads cualificados constantemente.
• Aumentan el tiempo medio de permanencia en la web.
• Permite dirigir tráfico y autoridad a otras páginas de tu sitio.
• Favorece el enlazado interno del sitio.

Tipos de Contenido Evergreen

Existen muchos tipos de contenido que pueden considerarse evergreen. Ejemplos típicos de contenido evergreen son artículos como “cómo redactar una carta de presentación”, “qué es el marketing de contenidos” o “ventajas del teletrabajo”.

Para plantear una estrategia de contenidos es más fácil si conoces los tipos de contenidos evergreen:

1. Guías y Tutoriales: Las guías y tutoriales son un ejemplo clásico de contenido evergreen. Los tutoriales que enseñan a hacer algo específico, como cocinar una receta, reparar un dispositivo o aprender una habilidad, son ejemplos perfectos de contenidos evergreen. Las guías que proporcionan información detallada sobre un tema, como «Cómo invertir en bolsa» o «Consejos para cuidar tu piel», son ejemplos de contenidos evergreen. Son contenidos prácticos que aportan soluciones a problemas o preguntas de los usuarios. Son especialmente útiles en el sector turístico en el que predominan intenciones de búsquedas cómo “Qué ver en…”, “Qué hacer en…” o “Qué comer en…” que se resuelven con guías de sitios, actividades o gastronomía típica.
2. Listas y Consejos: Las listas y consejos también pueden ser contenido evergreen. Por ejemplo, «10 consejos para ahorrar dinero en casa» o «5 consejos para mejorar tu productividad en el trabajo». Las listas de consejos prácticos, como «10 formas de ahorrar dinero» o «5 consejos para mantenerse en forma», son excelentes ejemplos de contenidos evergreen. Como usuarios las listas nos encantan, nos permiten tener el contenido ordenado y aportan lo que prometen. Veámoslo en la práctica. La revista de marketing para comercios electrónicos Marketing4ecommerce utiliza muy bien este recurso de listas realizando sus propios rankings.
3. Artículos Informativos: Los artículos informativos también pueden ser evergreen si abordan temas que siempre serán relevantes.
4. Preguntas Frecuentes (FAQ): Las famosas FAQ. En ellas se trata de responder a las preguntas frecuentes o más realizadas por la audiencia en relación a un producto, servicio o a temática en particular. Ayudan a fidelizar a los lectores y favorecen la interacción entre la marca y los usuarios.
5. Glosarios: Todo un clásico del contenido evergreen que funciona, un glosario de definiciones del sector. Las personas que aún no están muy familiarizadas con la terminología de cada sector, buscan “Qué es…” y ahí debe estar tu glosario para darles la respuesta. Este tipo de tráfico es mayor aunque aún está lejos de la conversión ya que normalmente se encuentra en la parte superior del funnel. Para muestra, un botón.
6. Tutoriales: ¿Quién no recurre hoy a tutoriales para aprender a hacer algo que no sabe?
7. Opiniones y Experiencias: El formato, una persona expresando sus opiniones y experiencias, favorece el engagement con tu comunidad.
8. Historia: La historia es perenne y atemporal. Por eso realizar contenido sobre la historia de tu sector puede ayudarte a atraer tráfico y a que Google y otros buscadores te reconozcan como “experto en la temática”. Siguiendo con nuestro blog de marketing un ejemplo de contenido evergreen esta temática puede ser “La evolución de la red social Instagram” en el que hagas un repaso histórico de los principales hitos de la red.

Cómo Crear Contenido Evergreen Efectivo

Crear contenido perdurable requiere planificación, investigación y un enfoque centrado en la audiencia. Crear contenido evergreen eficaz requiere investigación, planificación y una ejecución orientada a resultados.

A continuación, se presentan los pasos clave para crear contenido evergreen que perdure en el tiempo:

1. Investigación de Palabras Clave: El SEO evergreen es esencial para que tu contenido siga siendo visible a largo plazo. Investiga bien las palabras clave que usarás y asegúrate de incluirlas de forma natural en el título, subtítulos y en el cuerpo del texto. Utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest permite identificar búsquedas persistentes en el tiempo.
2. Análisis de la Competencia: Analiza los artículos mejor posicionados de la competencia. Observa los encabezados, la profundidad del contenido y el enfoque semántico.
3. Estructura Clara y Completa: Un contenido evergreen debe ser completo y detallado, respondiendo de forma exhaustiva a la intención de búsqueda del usuario. Es fundamental utilizar una estructura jerárquica clara con encabezados H1, H2, H3… que guíen tanto al usuario como al buscador.
4. Contenido de Calidad: La información de calidad nunca pasa de moda y sigue siendo relevante para la audiencia a lo largo del tiempo. El contenido debe ser más que solo informativo; debe aportar un valor significativo a tu audiencia. El contenido debe ser un útil para las personas interesadas en el blog de tu empresa. Esto significa que hay que tener claro quién es tu lector/a objetivo y qué le interesa. Una vez definido lo anterior, procura que tu post sea la fuente original del tema y esfuérzate para que quien lo lea no necesite ampliar la información en otras páginas.
5. Optimización SEO: Para que tu contenido sea relevante y perdurable debe haber un equilibrio entre el SEO y el copywriting. Suelen usarse palabras clave long tail, que resultan más fáciles de posicionar. Si tienes contenido en tu blog que no está orientado a SEO, te recomendamos que lo optimices para que puedas escalar posiciones en Google y otros buscadores.
6. Actualización Periódica: Aunque un contenido evergreen es atemporal, conviene revisarlo periódicamente para asegurarse de que los datos, capturas o ejemplos sigan siendo válidos. A pesar de ser contenido con espíritu atemporal, siempre hay cosas que se pueden mejorar o hay conceptos que se han ampliado, o desaparecido… Revisa y actualiza el contenido regularmente, para que no pierda su potencial y siga atrayendo visitas a tu web. Aunque el contenido sea perenne, es recomendable revisarlo periódicamente para incorporar datos nuevos, mejorar la redacción o añadir elementos multimedia. Esto le indica a Google que el contenido sigue siendo relevante y actualizado.
7. Enlazado Interno y Externo: El contenido evergreen debe actuar como nodo central dentro de una red de contenidos. Añade enlaces hacia otros contenidos de tu web que complementen la información, y hacia fuentes externas de autoridad.

Recuerda que el contenido evergreen no tiene por qué ser aburrido o anticuado. Puedes hacer que sea atractivo y emocionante al utilizar un enfoque creativo y actualizado. Además, el contenido evergreen no tiene que ser exclusivamente educativo o informativo. También puedes crear contenido evergreen que sea entretenido o inspirador.

Estrategias Adicionales para el Éxito del Contenido Evergreen

Para maximizar el impacto del contenido evergreen, considera las siguientes estrategias:

• Diversificación de Formatos: Diversificar los formatos de tu contenido puede ampliar su alcance y atractivo. Esto incluye incorporar vídeos, podcasts, infografías o guías detalladas. Al ofrecer tu contenido en varios formatos, puedes llegar a diferentes segmentos de tu audiencia y satisfacer sus preferencias de consumo de contenido.
• Promoción Continua: Un artículo evergreen no debería quedarse olvidado en el archivo de tu blog. El contenido evergreen se comparte igual que un contenido temporal, a través de redes sociales, newsletters u otras herramientas que utilices habitualmente. La diferencia está en que puede hacerse varias veces a lo largo del tiempo, para atraer nuevos lectores.
• Análisis de Métricas: Es crucial establecer métricas para evaluar la rentabilidad del contenido evergreen. Una vez publicados e indexados los contenidos conviene ir analizando los resultados que aporta al sitio web. ¿Cuántos clics obtiene? ¿Es mejorable este número? ¿Qué posición media tiene? ¿Cuánto tiempo se queda el usuario en el contenido?¿Deja su lead?¿Visita tus productos o servicios después? Eso sí, también conviene planificar qué métricas SEO vas a analizar y qué herramientas vas a usar.

El Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos hace referencia al conjunto de estrategias y acciones que implican la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente en atraer y retener a una audiencia definida. Su objetivo es impulsar acciones rentables por parte de nuestros clientes. En el actual mundo digital, donde la información está al alcance de nuestras manos, el contenido de calidad se ha convertido en moneda de cambio para captar y mantener la atención.

Los negocios y empresas utilizan el marketing de contenidos no solo para diferenciarse de la competencia, sino también para establecer una relación duradera con su audiencia. Una estrategia digital 360º implica tener una planificación integral que conecta tu blog, redes sociales y Perfil de Empresa en Google, buscando una presencia online coherente. El objetivo es crear contenido que no solo sea relevante en tu blog, sino que también pueda adaptarse y conseguir captar atención en redes sociales.

Esta estrategia garantiza que el contenido que creamos alcance a la audiencia objetivo a través de múltiples canales, maximizando su impacto y efectividad. En marketing digital existen muchas tácticas para atraer tráfico y generar visibilidad, pero no todas ofrecen resultados a largo plazo.

El primer paso para crear contenido evergreen es analizar y definir tu estrategia de contenidos. Esto pasa por comprender a fondo tu nicho de mercado, identificar las necesidades y problemas de tu audiencia, así como planificar cómo tu contenido puede proporcionar soluciones. La investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la comprensión de las tendencias actuales son elementos cruciales en esta fase.

Desarrollar un perfil detallado de tu buyer persona o perfil de consumidor es vital para crear contenido que haga match con tu audiencia. El buyer persona es una representación ficticia de tu cliente ideal. Debemos buscar temas atemporales, ya que será la clave para el contenido evergreen.

En lugar de centrarte en temas de tendencia o promociones específicas de marca, busca otros que pueda generar interés constante dentro de tu nicho. En el ámbito del contenido, la calidad siempre debe prevalecer sobre la cantidad. Es mejor publicar menos contenido, pero asegurarnos de que cada pieza cumple con unos estándares y contiene información de calidad.

El contenido de calidad atraer a los lectores, fomenta la participación y tiene mayor probabilidad de ser compartido, aumentando su longevidad y alcance. Las imágenes y la iconografía pueden hacer que tu contenido sea más atractivo, fomentar la retención y hacerlo más recordable. Utiliza elementos gráficos e imágenes relevantes que complementen y refuercen tu mensaje.

Aunque en el contenido evergreen debemos evitar ponernos demasiado promocionales, es importante que este refleje los valores y la personalidad de tu marca. Incluso el contenido evergreen puede requerir actualizaciones ocasionales con las que asegurarnos de que sigue siendo relevante y preciso.

En Resumen

El contenido evergreen es uno de los activos más valiosos en una estrategia SEO bien planificada. Su capacidad para generar tráfico constante, posicionar a una marca como referente y optimizar los recursos editoriales lo convierte en una apuesta segura para cualquier proyecto digital que quiera crecer de forma sostenible.

El contenido evergreen no solo te ayuda a generar tráfico constante, sino que también mejora tu SEO, te ahorra tiempo y recursos, y posiciona tu marca como una autoridad en tu sector. Como hemos podido ver a lo largo de este artículo, crear contenido perdurable para nuestro blog es una estrategia rentable y eficaz, que funciona cuando tiene una planificación y constancia detrás.