Especialización en Marketing Deportivo: Plan de Estudios Detallado

El Máster en Marketing Deportivo está diseñado para proporcionar una formación integral que permita a los estudiantes acceder a puestos de trabajo en diversas áreas de la gestión deportiva. Esto incluye la administración, gestión económica, derecho deportivo, marketing, comunicación, protocolo, eventos y el área deportiva en general. El objetivo es formar tanto a futuros directores y gestores capaces de liderar empresas del sector deportivo, como a profesionales especializados en cada una de estas áreas.

Es decir, el Máster forma tanto a futuros directores/gestores para que puedan desarrollar una dirección total de las empresas del sector deportivo con las herramientas necesarias para ello, como a profesionales de cada una de esas parcelas. Sin embargo, este título no es habilitante para ninguna profesión específica como, por ejemplo, el curso de entrenadores, pues su filosofía es otra.

Este programa ofrece una visión general de la actividad que se realiza en las empresas deportivas, explorando los aspectos más relevantes de cada área. A continuación, se detallan las áreas clave cubiertas en el máster:

Áreas Clave del Plan de Estudios

Dirección General

El área de dirección general es ideal para puestos de responsabilidad institucional, pero también para mandos intermedios. Se enfoca en proporcionar técnicas básicas en la toma de decisiones y aspectos cruciales para la correcta dirección de una entidad deportiva.

Contabilidad y Finanzas

Esta área está orientada a trabajadores de administración, abordando temas como el límite salarial y el control de la liga, que son de interés transversal para otras áreas de la gestión deportiva, como la legal o de negocio.

Dirección Técnica

El área de dirección técnica nos aproxima al trabajo realizado en las parcelas más cercanas a la dirección deportiva, como, por ejemplo, supervisión y control del trabajo en los equipos de canteras, scouting, representación de jugadores, etc.

Dirección de Personas

El área de dirección de personas es ideal para puestos de administración de Recursos Humanos. Se centra en la gestión de documentación delicada, organización de viajes, procesos de selección de personal, control de comunicación interna y relación con comités y sindicatos.

Marketing Estratégico

El área de marketing estratégico es ideal para puestos que tengan que ver con las políticas de marketing de entidades deportivas (branding, diseño de planes y campañas de marketing específicas, análisis de datos, control de la imagen de marca...)

Comunicación y Marketing

El área de comunicación y marketing resulta ideal para quienes quieran dedicarse a cuestiones de patrocinio, imagen y reputación, marketing digital (por ejemplo, community manager, SEO/SEM), departamentos de comunicación que manejan la actualidad informativa diaria y organizan la estrategia de comunicación y los planes de comunicación para abordar crisis institucionales, etc.

Explotación de Líneas de Negocio

Esta área se enfoca en departamentos específicos, como internacionalización, gestión de eventos, gestión de instalaciones deportivas y gestión de gimnasios.

Desarrollo de Negocio

El área de desarrollo de negocio busca conocer nuevas formas de mejorar los resultados de las empresas deportivas mediante otras actividades que pudieran ser de interés para estas empresas (Gaming y eSports, merchandising, explotación audiovisual, …), o de diversificar el alcance deportivo-social de la entidad. Incluso tenemos dos módulos sobre el trabajo de las Administraciones Públicas en relación con el deporte.

Por supuesto, un máster generalista como este no te permite una especialización en un campo concreto (como por ejemplo, scouting), pero te dará la oportunidad de conocer el funcionamiento integral de una entidad/empresa/institución de carácter deportivo, cómo trabajan los engranajes para que cada departamento sume en el resultado final, y qué necesidades de gestión o marketing tienen los deportistas. Tu propia experiencia en el sector y tu perfil profesional te irán guiando hacia el camino que más se adapte a ti.

Módulos del Plan de Estudios

El plan de estudios se divide en varios módulos que cubren diferentes aspectos del marketing deportivo. A continuación, se presenta una visión general de algunos de los módulos clave:

• Marketing Estratégico: Introducción al marketing estratégico, segmentación de mercados, análisis de la demanda, comportamiento del consumidor, posicionamiento, reputación corporativa y branding, y diseño, ejecución y control del plan de marketing.
• Comunicación Integrada de Marketing (CIM): La comunicación y sus componentes, la promoción de ventas, las relaciones públicas, el patrocinio y el marketing directo e interactivo.
• Marketing en la Gestión de Instalaciones Deportivas: Marketing de instalaciones deportivas, mercado deportivo, comunicación publicitaria, dirección de marketing, plan de marketing, teorías de la venta y la plataforma comercial.
• Marketing Digital Deportivo: Conceptualización del marketing digital, formas del marketing en Internet, investigación comercial, marketing deportivo, intercambio de bienes deportivos y consumo de espectáculo deportivo.
• SEO y SEM: Introducción al SEO y SEM, CMS, Inbound Marketing y embudo de conversión, SEO On Page y Off Page, Google Ads y técnicas de copywriting.
• Social Media Management: Introducción al Social Media, gestión de Instagram, X Corp., YouTube y Twitch, publicidad en redes sociales y marketing automation.

Además de estos módulos, el plan de estudios incluye otros temas relevantes como marketing relacional, gestión de eventos deportivos, finanzas deportivas, gestión de empresas deportivas y liderazgo positivo.

Prácticas Profesionales

Está previsto que se hagan 300 horas de prácticas en empresas. Nosotros nos encargamos de buscar las empresas donde hacer las prácticas, salvo que tengas interés en alguna empresa concreta con la que aún no tengamos convenio. En ese caso, podrás contactar tú directamente con la empresa y comunicárnoslo, o bien solicitarnos apoyo para hacerlo a través nuestra. Además de los diferentes departamentos del Málaga CF, podrás realizar las prácticas en otras entidades deportivas de referencia en nuestra provincia.

Oportunidades Profesionales

Este máster está pensado para acceder a cualquier puesto de trabajo que tenga que ver con alguna de las áreas implicadas en la gestión de una empresa/entidad/institución deportiva; tales como: administración, gestión económica, derecho deportivo, marketing, comunicación, protocolo, eventos, área deportiva, etc. Es decir, el Máster forma tanto a futuros directores/gestores para que puedan desarrollar una dirección total de las empresas del sector deportivo con las herramientas necesarias para ello, como a profesionales de cada una de esas parcelas. Sin embargo, este título no es habilitante para ninguna profesión específica como, por ejemplo, el curso de entrenadores, pues su filosofía es otra.

El Máster en Marketing Deportivo te capacita para trabajar como Director de Marketing en el sector del deporte. Estudiar el máster en marketing deportivo abre la puerta a distintos ámbitos profesionales relacionados con el deporte, los medios y el marketing digital. Gracias a sus contenidos actualizados, nuestra formación te permite adquirir conocimientos altamente valorados en sectores como:

• Clubes y federaciones deportivas.
• Agencias de comunicación y marketing especializadas en deporte.
• Empresas de organización de eventos y e-sports.
• Departamentos de marketing de marcas deportivas.
• Community manager y social media manager para entidades deportivas.

El Málaga CF se encuentra en un momento de desarrollo interno gracias a la reciente inversión económica (CVC) para la proyección de los clubes que forman parte de Laliga. Por lo cual, en caso de que los resultados deportivos acompañen, se prevé la ampliación en algunas parcelas y equipos de trabajo. Sin embargo, la Entidad no puede comprometerse a contratar a un determinado número de estudiantes del máster porque sus necesidades de personal dependen de diversos factores, como, por ejemplo, los resultados deportivos o los cambios en la situación jurídica de la propiedad. No obstante, el Málaga Club de Fútbol ha asegurado un amplio número de plazas para el periodo de prácticas y manifestado su intención de dar prioridad a su alumnado en los procesos de selección futuros.

Tabla resumen de módulos clave

Este plan de estudios proporciona una base sólida para aquellos que buscan una carrera en el emocionante y dinámico mundo del marketing deportivo.