Emprendimiento en Educación Física: Claves para el Éxito en el Sector Deportivo

El deporte, además de ser una pasión, es un área llena de posibilidades y estupendas perspectivas de crecimiento profesional. Si tu pasión es el mundo fitness, ¿por qué no sacarle provecho? Existen varias razones para poner en marcha un negocio ligado al deporte: es un producto generalizado, conecta a las personas, cuenta con un mercado de consumidores especializado (desde deportistas hasta patrocinadores) y promueve el espíritu competitivo desde el 'fair play' o la cooperación.

Las más de 33.800 empresas relacionadas con el deporte en España son un indicativo del buen estado de salud del sector, que año tras año se corona como una de las industrias que más ingresos genera.

El Deporte como Motor Social y Económico

El deporte está presente en el día a día, desde ser un punto de unión entre personas hasta servir de herramienta para avanzar hacia un mundo más sostenible mediante el 'plogging'. También puede ser una fuente de la que emane emprendimiento y que sirva de punto de partida para poner en marcha nuevos proyectos. La Organización Mundial de la Salud (OMS) cita beneficios de la práctica de ejercicio físico como la mejora de la función cognitiva y el rendimiento académico, el fortalecimiento de músculos y la prevención de enfermedades.

El deporte tiene un papel destacado en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y abre un abanico de posibilidades para todas aquellas personas que deciden emprender en este ámbito. El presente artículo defiende la promoción del emprendimiento social en el ámbito de la educación permanente a través del área de Educación Física.

Perfil del Emprendedor Deportivo

En el ámbito deportivo, la figura del líder tiene un protagonismo especial debido a la necesidad de tomar decisiones complejas de manera ágil. Los emprendimientos deportivos destacan porque sus fundadores sienten devoción por aquello que hacen. La convicción en la esfera deportiva suele marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso. El manejo del estrés es crucial, ya que en el ámbito deportivo, sobre todo en el de élite, se producen momentos de tensión que necesitan ser controlados. La flexibilidad es otra cualidad importante, pues en el deporte es común la adaptación a los cambios.

Tendencias y Oportunidades de Negocio en el Sector

El mercado de la salud y el fitness está en constante crecimiento. De acuerdo con la Encuesta Anual Los Deportes en México, publicada por Consulta Mitofsky, el 46.8% de los mexicanos considera al box como su deporte favorito, solo un lugar por debajo del fútbol soccer, que reportó un 63.7% de preferencia. Un estudio reveló que el 54.4% de los practicantes de deporte son hombres y el 45.6% mujeres, que dedican semanalmente, en promedio, cuatro horas a ejercitarse. Las mujeres de 18 a 24 años son las que más se ejercitan (47.4%), seguidas del grupo de 25 a 34 años (39%).

El 57.9% de quienes tienen al menos un grado superior de educación practica algún deporte, mientras que el 70.7% del grupo sin educación básica terminada es físicamente inactivo. El momento del día preferido por los deportistas es la mañana (46.6%), seguida de la tarde (33.4%) y finalmente la noche (14.4%). La principal razón para llevar a cabo una actividad física es la salud (78.4%), seguida de la diversión (19.2%).

Ideas de Negocio Innovadoras:

• Academias y Clubes Deportivos: Ofrece el servicio de armado y administración de canchas de fútbol soccer.
• Tiendas Especializadas:
  • Ciclismo: Conquista a los fanáticos del deporte sobre dos ruedas con una tienda en la que, además de bicicletas, ropa y equipo de entrenamiento, encuentren a más gente aficionada a esta disciplina y fomenta la generación de una comunidad. La clave es ofrecer atención personalizada, staff joven y especialista en mecánica de bicicletas y amenities, así como rodadas nocturnas por la ciudad.
  • Deportes de Contacto (Boxeo): Si tienes experiencia o afinidad por esta disciplina y planeas emprender, hazlo a través de una tienda especializada en equipos para la práctica de deportes de contacto, sobre todo boxeo. Tu mercado estará conformado por quienes los practican de manera profesional y amateur, así como los gimnasios donde se imparten estas disciplinas.
  • Tiro con Arco: Ofrece a este mercado un concepto en el que no solo se aprenda esta disciplina, sino que también se encuentren equipos y accesorios de marcas reconocidas.
  • Running: Un corredor invierte al año entre $3,500 y $7,000 en inscripciones a carreras, calzado para correr, ropa y gadgets. Una vía para ingresar a este poderoso mercado es a través de tiendas especializadas en las necesidades de los corredores. La idea es proveer a los runners de tenis, ropa, suplementos alimenticios y gadgets para medición de tiempos.
• Centros de Rehabilitación Física y Bienestar: Quien practica un deporte sabe que no está exento de sufrir algún tipo de lesión. Las lesiones más comunes entre los deportistas son: heridas, contusiones, distensiones, contracturas, desgarres, esguinces y fracturas. Si cuentas con formación en medicina del deporte, podrás iniciar un negocio tipo clínica de rehabilitación física, gimnasio y masajes terapéuticos, hidroterapia y nutrición. El 75% de las lesiones deportivas las sufren varones y el 40% a menores de 30 años, por lo que son los grupos con más alto riesgo de lastimarse.
• Productos Ortopédicos Personalizados: Conviértete en un proveedor de plantillas ortopédicas especiales para corredores y forma parte del mercado del running en México a través de un modelo de franquicia que te permita ofrecer, además de producto, un análisis de presiones plantares y valoración postural.
• Distribución de Agua Alcalina: El valor de la industria de agua embotellada en México está calculado en unos US$10,046 millones. Dentro de este universo surgen nuevas oportunidades para la distribución de agua alcalina embotellada, cuya promesa es nivelar la acidez en el organismo.
• Gimnasios con Enfoque Boutique y Flexibilidad Horaria: El estilo de vida en las grandes ciudades más los altos costos de las membresías y mensualidades de los gimnasios tradicionales impiden que la mayoría de los profesionistas realicen alguna actividad física. Pensando en este mercado surgen franquicias con un concepto boutique (de no más de 500m2) que ofrecen el valor agregado de abrir las 24 horas y los 365 días del año, además de mensualidades que van de $650 a $850.
• Entrenamiento Funcional e Innovador: Haz negocio con las técnicas más innovadoras de acondicionamiento y monta un gimnasio fuera de lo común. Una opción que surge en Estados Unidos es el entrenamiento a partir de aparatos de suspensión llamado TRX.
• Actividades para Niños y Adolescentes: El sobrepeso y obesidad infantil cobran fuerza en México. Una opción popular entre niños y adolescentes es practicar alpinismo, ya sea en espacios adaptados dentro de la ciudad o en lugares (parques y reservas) controlados. Los simuladores virtuales, tipo videojuego, que permiten la práctica de diferentes deportes sin salir de casa son una vía ideal para que los niños hagan de la actividad física un estilo de vida.
• Psycle y Experiencias de Entrenamiento Inmersivas: Hoy, la gente busca experiencias que saquen de la inactividad al cuerpo y a la mente al mismo tiempo. Una disciplina que ya practican personalidades como Oprah Winfrey y Lady Gaga es el psycle, que consiste en rutinas en bicicleta fija, dirigidas por un coach con formación en psicología, más canciones y música motivacional.
• Servicios de Limpieza y Restauración de Calzado Deportivo: Abrir un negocio de lavado profesional, pintado y vulcanizado de calzado deportivo, cambio de suelas y costuras, resulta una gran oportunidad para quien esté considerando emprender.

Deportes en Auge y Sus Potenciales de Negocio:

Según el American College Of Sports Medicine (ACSM), entre las tendencias deportivas destacan: el entrenamiento interválico de alta intensidad, programas para adultos mayores y ejercicio para niños con problemas de sobrepeso.

• Golf: La práctica del golf ha ganado popularidad desde hace seis años. Guanajuato, por ejemplo, será sede del Sexto Torneo de Golf “El Bosque México Championship 2014” que, según la Secretaría de Turismo del estado, convocará a 144 competidores de 17 países, tendrá 5,500 asistentes y generará una derrama económica de $8 millones.
• Running y Carreras de Obstáculos: Una tendencia entre los runners son las carreras con obstáculos que ponen a prueba no solo la resistencia y velocidad, sino también la capacidad de los participantes para trabajar en equipo. En México, el 7% de los corredores ha participado en al menos una carrera de este tipo, destacando los de 18 a 30 años de edad. Durante el Primer Congreso Run México se publicó que la derrama económica generada por el running en el país fue de $21,206.5 millones.
• Triatlón: De acuerdo con la Federación Mexicana de Triatlón, actualmente existen 13,000 atletas afiliados y cada día hay más gente interesada en especializarse en alguna de sus modalidades.

Confirma el fútbol soccer como el deporte preferido por los mexicanos. De acuerdo con la consultora brasileña Pluri, la Selección Mexicana ocupa la posición 27 entre los planteles más populares en el mercado, con un valor aproximado de US$64 millones.

El Papel de la Tecnología en el Emprendimiento Deportivo

La inteligencia artificial, el 'big data' o la tecnología 'bluetooth' han impulsado la aparición de un gran número de empresas ligadas al deporte. Ejemplos incluyen:

• Strava (Estados Unidos): Plataforma online que permite a corredores y ciclistas realizar el seguimiento de su actividad, comparar los resultados y competir con otros usuarios.
• Flycrew (Colombia): Permite a entrenadores personales vender cursos o realizar consultas y talleres para otros miembros de la comunidad.
• Heja (Suecia): Permite a entrenadores, padres y jugadores organizarse desde un único lugar con información útil para todos ellos.
• Iqoniq (Italia): Plataforma de fidelización para seguidores del ámbito del deporte y el entretenimiento.
• Pandascore (Francia): Plataforma que ofrece estadísticas del ámbito de los 'eSports'.
• Playtomic (España): Plataforma que permite a jugadores la reserva de pistas de raqueta y otros deportes de manera ágil.

Formación y Soporte para Emprendedores

Uno de los propósitos de la Universidad es generar y fomentar propuestas innovadoras para afrontar los retos sociales. INEFC Emprèn es un proyecto institucional del INEFC que pretende promover los proyectos emprendedores del sector del deporte y la actividad física entre la comunidad universitaria del INEFC. Principalmente, el proyecto INEFC Emprèn se dirige a alumnado, profesorado e investigadores, con el objetivo de dotar a las personas que lideren los proyectos emprendedores de los recursos necesarios para poder llevarlos a cabo.

Es muy complicado encontrar en el mercado una formación específica y práctica que permita conocer en profundidad las herramientas para la gestión de un negocio fitness. La mayoría de la formación existente es generalista e implica demasiados recursos económicos y tiempo de dedicación. Para dar solución a los problemas planteados surge un programa formativo similar a un curso de experto, con las siguientes características: fácil accesibilidad (15 minutos diarios online en cualquier dispositivo), metodología propia basada en microlearning (vídeos de 10-15 minutos que hilan los contenidos muy enfocados en su aplicación a la realidad actual del sector, con casos de éxito contados en primera persona) y formación totalmente aplicable a las necesidades reales y actuales de las empresas fitness, permitiendo mejorar y ascender profesionalmente, o reinventarse.

Opciones de Empleabilidad y Profesiones en el Deporte:

A continuación, se presenta una selección de ideas de negocios relacionados con el deporte que ofrecen estupendas perspectivas de empleabilidad en los próximos años:

• Gestión de Instalaciones Deportivas: Se centra en los espacios donde se realiza la práctica deportiva, desde grandes estadios hasta gimnasios o centros de deporte.
• Organización de Actividades Deportivas: Una opción interesante es asumir la organización de todo tipo de actividades, desde clases de ocio hasta práctica profesional.
• Entrenamiento Personal: Estar en forma ya no es solo un interés de aquellas personas que viven de tener un cuerpo atlético. Por salud y por estética, cada vez son más los que solicitan los servicios de profesionales especializados en entrenamiento personal.
• Dietética y Nutrición Deportiva: Formarse en dietética y nutrición es una estupenda idea para trabajar en contacto directo con los profesionales del deporte, puesto que en esta área es imprescindible seguir una dieta alimenticia muy equilibrada y bajo unas directrices muy concretas.
• Asesoría Legal Deportiva: Los deportistas profesionales necesitan de expertos que defiendan sus intereses y aseguren que sus contratos son legales y justos, mientras ellos se dedican a los quehaceres del entrenamiento y la práctica deportiva diaria.
• Fotografía Deportiva: Para las personas con grandes habilidades artísticas y tecnológicas y, sobre todo, con un punto de vista único, la fotografía puede ser un campo de trabajo muy interesante dentro del sector deportivo.

Para empezar, necesitarás una formación especializada en todos los ámbitos que implica la gestión integral de un negocio, como la que podrás adquirir en un Máster de Gestión Deportiva.