Emprender en clave de mujer: Impulsando el valor social y ambiental en el ecosistema empresarial

Emprender hoy va más allá de la búsqueda de beneficios económicos. En las sociedades más modernas, los emprendedores persiguen una múltiple aportación de valor social y medioambiental, un enfoque que se vuelve la clave para elaborar un plan estratégico de garantía. Lo cierto es que los negocios impulsados por este tipo de personas tienen más oportunidades de éxito en una sociedad que prioriza los objetivos sociales y medioambientales frente a los puramente económicos. La aspiración de estos emprendedores es lograr cambios, generar transformaciones profundas y duraderas, antes que ganar dinero.

El impacto del género en el emprendimiento

Uno de los intangibles determinantes en la creación de este triple valor radica no tanto en el qué como en el quién. El género del fundador de un proyecto emprendedor impacta significativamente en los objetivos de negocio y en los proyectos que surjan a su alrededor. En este sentido, las mujeres se muestran más propensas a la búsqueda del valor social y son más activas en iniciativas de tinte ambiental, mientras que los hombres se centran más en la parte económica.

Es en el momento de la creación de una empresa cuando se le imprimen el carácter y la filosofía que distinguirán sus metas. Las sociedades más afines a la cultura del posmaterialismo están más predispuestas a acoger proyectos que antepongan las vertientes sociales y ambientales a los balances económicos. La transición hacia el posmaterialismo, superada ya la industrialización, dirige la dependencia a otros conceptos como las capacidades intelectuales, los derechos humanos, la calidad de vida, la estima o la autorrealización.

Por tanto, no cabe pensar en aquel prejuicio sobre la incompatibilidad de las mujeres a la hora de lanzar y dirigir un negocio. De hecho, una de las consecuencias de esta cultura aborda el principio de igualdad como uno de los valores defendidos. Con el posmaterialismo, la relación entre el liderazgo femenino y la creación de valor social y medioambiental se hace más intensa. La brecha entre hombres y mujeres en lo que respecta a la creación de valores sociales y económicos se hace aún más amplia en las sociedades posmaterialistas que en las que no lo son.

No solamente hay que pensar en países de primer orden o economías emergentes. En los países menos desarrollados, en los que los gobiernos no son capaces de lidiar con los problemas sociales o de superar los desafíos ecológicos, es donde, paradójicamente, suelen aflorar emprendedores de este tipo.

Características clave de una mujer emprendedora

Aunque no existe un único perfil, muchas mujeres que emprenden comparten rasgos que potencian su impacto:

• Capacidad de adaptación: Saben reinventarse y encontrar oportunidades en la incertidumbre.
• Escucha activa y empatía: Lideran equipos diversos con sensibilidad y enfoque colaborativo.
• Determinación: Persiguen sus objetivos con enfoque, superando barreras internas y externas.
• Visión transformadora: El propósito social o ambiental suele ser un eje central en sus proyectos.

El emprendimiento femenino en España: Retos y oportunidades

El emprendimiento de las mujeres en España ha evolucionado notablemente en los últimos años. Según el Informe GEM España 2023-2024, en 2024, la participación femenina en el emprendimiento sigue creciendo, con una Tasa de Actividad Emprendedora (TEA) que pasa del 6,1% al 6,8%. Las expectativas de digitalización también aumentan entre las mujeres, aunque sus proyectos siguen menos capitalizados y con menor orientación internacional.

Aunque se han logrado avances significativos, el emprendimiento de mujeres sigue enfrentando desafíos particulares:

• Acceso desigual a financiación y redes de contacto: La falta de fondos iniciales y la dificultad para conseguir inversión temprana limitan la consolidación de los proyectos liderados por mujeres. Según Carlos Mateo, presidente de la Asociación Española de Startups, “solo el 18 % de las empresas con al menos una mujer fundadora logran captar inversión”.
• Brechas de género en sectores como el tecnológico: La baja presencia femenina en STEAM limita el acceso a la innovación y la inversión internacional. Nera González, de AticcoLab, señala que “mantenerse al día con las tendencias tecnológicas es fundamental para competir e innovar, pero aún queda camino por recorrer en la participación de mujeres en estos sectores”.
• Doble carga por conciliación familiar: Los roles de género y las cargas familiares siguen afectando la igualdad de oportunidades. Taryn Andersen, CEO de Impulse4Women, afirma que “los estereotipos y la falta de corresponsabilidad limitan las oportunidades de liderazgo femenino”. Muchas mujeres emprenden para lograr una mayor flexibilidad horaria, pero esa misma flexibilidad puede verse lastrada por la sobrecarga de tareas de cuidados.
• Visibilidad, referentes y redes de conexión: La falta de referentes y el acceso limitado a redes estratégicas siguen siendo retos clave. María López, cofundadora y CEO de Bitbrain, destaca la importancia de tener referentes visibles para cambiar el chip social y animar a las niñas.

Sin embargo, también existen nuevas oportunidades, como programas de aceleración, visibilidad mediática creciente y una comunidad cada vez más sólida de mujeres que se apoyan entre sí. La Plataforma ONE tiene un objetivo claro: dar visibilidad a las mujeres que están transformando el emprendimiento en España, reconociendo su papel en la innovación y el cambio social.

Un estudio reciente, “Emprendedoras Rurales en España. Análisis con datos GEM 2021-2022", elaborado por el Observatorio del Emprendimiento de España con datos de Global Entrepreneurship Monitor (GEM), en colaboración con ENISA y Coca-Cola, revela que los proyectos de emprendimiento de las mujeres en la España rural se convertirán en una clara palanca para el desarrollo económico en los próximos años, contribuyendo a frenar la despoblación.

La digitalización es un elemento común y un reto para muchas de estas emprendedoras. Según los datos del estudio, en el ámbito rural, tres de cada diez emprendedoras esperan que en sus empresas se utilicen más tecnologías digitales para vender sus productos o servicios en los próximos seis meses. De hecho, más de la mitad de ellas (60%) no tiene página web para servirse del comercio electrónico para desarrollar su negocio. Tamara Álvarez, una de las emprendedoras al frente de la comunidad de mujeres rurales Eres la Repera, explica que “con la llegada de la pandemia nos dimos cuenta de que daba igual el tiempo que llevaras con tu emprendimiento en el mundo rural, debías digitalizarte sí o sí para no quedarte atrás”. Fanny Guaita, al frente de Costurmoda, coincide en que “el mayor obstáculo es no estar lo suficientemente preparada y manejar bien las herramientas digitales”.

Programas de apoyo y casos de éxito

Para impulsar el talento y mejorar las oportunidades de las mujeres que quieren emprender, en 2016 nació el programa GIRA Mujeres de Coca-Cola. Este programa ofrece herramientas, formación y acompañamiento. Cuatro participantes de las más de 19.500 mujeres que han participado en alguna de las seis ediciones celebradas nos cuentan cómo han abordado el reto de hacer su sueño realidad.

• Fanny Guaita (Costurmoda): Buscaba alternativas para su taller de arreglos. El curso “Encuentra tu ruta” de GIRA Mujeres la ayudó a definir su idea de negocio, empoderándola y brindándole las herramientas necesarias. Hoy, su escuela de costura Costurmoda es un éxito.
• María Lurdes Carracedo (EnZamoraTé): Propietaria de una tienda de tés artesanales que también realiza talleres. Su formato original de "tea bar/tea shop" tuvo que ser reconducido debido a la pandemia. Gracias a la formación, se dio cuenta de la necesidad de formarse y de que el té podía ser un compañero ideal para quienes buscaban un camino más espiritual.
• Tamara Álvarez y Helga Figueroa (Eres la Repera): Tras regresar a su pueblo, Tamara coincidió con otras mujeres emprendedoras con muchas ideas pero falta de conocimientos en herramientas digitales. Su participación en GIRA Mujeres aclaró sus ideas y las llevó a crear una comunidad de emprendedoras rurales que nació de un pódcast.

Para estas emprendedoras, el apoyo del programa GIRA Mujeres, además de formación y orientación, les ha facilitado un apoyo emocional. Todas tienen claro que emprender es un gran reto, una montaña rusa emocional. El mayor desafío es mantenerse luchando a pesar de las dificultades. El mundo canino, el de la costura, la experiencia de la comunidad rural, la magia del té… diferentes estilos de negocio, distintas mujeres con un sueño que ha tomado forma y que comparten el mismo consejo para las compañeras aún indecisas: “Que se lancen a emprender.”

Tabla de comparativa de desafíos y oportunidades

Consejos para mujeres que quieren emprender con éxito

En Aticco, creemos que emprender no solo es crear empresas, sino también impulsar cambios, romper moldes y construir comunidades con propósito. Como espacio de trabajo flexible, diseñado para acompañar a las personas en su crecimiento, vemos de cerca cómo la figura de la mujer emprendedora se consolida como un motor de innovación en el ecosistema empresarial.

Aquí te ofrecemos algunos consejos clave:

• Cree en tu proyecto y en ti misma: La confianza es la base del crecimiento.
• Rodéate de una red sólida: Busca otras mujeres emprendedoras con las que compartir aprendizajes.
• Aprende de cada experiencia: Los errores son parte natural del camino. Sacar partido a las críticas constructivas, tener predisposición a enriquecer los conocimientos y aprender de los errores es fundamental.
• Visibiliza tu trabajo: El marketing, las redes sociales y los espacios de coworking pueden darte el impulso que necesitas.
• Equilibra ambición y bienestar: Emprender es una carrera de fondo: cuida tu energía. Milagros Ruiz Barroeta de MIPyMEs recuerda que construir una marca profesional sólida no ocurre de la noche a la mañana. “El crecimiento sostenible requiere trabajo, paciencia y aceptación”, afirma la experta.

Redes de apoyo y financiación para mujeres emprendedoras

Existen iniciativas diseñadas específicamente para apoyar el emprendimiento femenino. Algunas opciones incluyen:

• Programas de aceleración como el de Aticco Lab, que priorizan la diversidad y la innovación.
• Fondos de inversión con enfoque de género.
• Asociaciones como Women in Tech, Womenalia o W Startup Community.
• Eventos de networking y formación dirigidos a mujeres.

Estos recursos permiten a las emprendedoras ampliar su visión, recibir mentoría y acceder a capital para hacer crecer sus ideas. En Aticco, por ejemplo, fomentan la conexión a través de eventos, mentorías y networking, generando un entorno inclusivo y abierto a la diversidad.

Contar con modelos de liderazgo femenino en el ámbito empresarial tiene un efecto multiplicador. La visibilización de mujeres que han creado y consolidado sus propios negocios no solo rompe estereotipos, sino que inspira y motiva a nuevas emprendedoras. En paralelo, promover redes colaborativas -formales e informales- permite el intercambio de conocimientos, el acompañamiento entre pares y la generación de oportunidades compartidas. Inés Oliveria, responsable de Innovación en Wayra Spain, subraya el valor del liderazgo auténtico: “Las buenas líderes deben mantener su autenticidad y ser íntegras en sus valores. Son comprometidas en liderar con el ejemplo, tienen empatía por los demás, una comunicación clara e inteligencia emocional sublime”.