El Negocio de los Memes: Guía Completa para Marcas en la Era Digital

Si frecuentas las redes sociales, seguro que estás familiarizado con los memes. A diario los memes inundan las redes sociales circulando rápidamente entre nuestros contactos. En algunos casos, es tal la viralización que en poco tiempo acaban por formar parte de campañas de publicidad de algunas marcas o se transforman en productos de otras. El meme se ha consolidado en los últimos años como una de las herramientas más eficaces del marketing digital. Marcas de distintos sectores han descubierto que el humor viral no solo entretiene, sino que también posiciona, fideliza y multiplica el alcance.

¿Qué son los memes?

Los memes son elementos humorísticos que se encuentran en Internet, concretamente en las redes sociales. Por lo general, tienen una imagen acompañada de un pie de foto, pero también pueden ser GIF o videos. Los memes son símbolos culturales o ideas colectivas que se transmiten de forma viral.

💡 El término "meme" proviene del inglés "meme", que a su vez deriva del griego "mímēma" ('imitación'), relacionado con los genes. Fue acuñado por el biólogo Richard Dawkins e indica una identidad replicable de la información.

La ventaja de los memes se debe a que pueden ser "remezclados" y se pueden crear prácticamente infinitas versiones a partir de una misma base. Los memes son cambiantes y su velocidad de intercambio aumenta cada vez más. Los hay de múltiples tipos y de mayor o menor dificultad a la hora de entenderlos.

Ejemplos de memes

Probablemente el tipo más común consiste en una imagen de diversas fuentes (película, serie de televisión, noticia, etc.) acompañada y enmarcada por un texto breve. En este formato, el humor es llevado al punto de convertirse en un disparate o a una versión paradójica de otros memes.

El senador estadounidense Bernie Sanders, por ejemplo, fascinó a todo el mundo durante el cambio de mando presidencial de Joe Biden con su elección de ropa y postura. En la imagen superior, podemos ver una de las estructuras que utiliza Telepizza para crear sus memes. Con respecto al proceso de creación, hay motivos conocidos que son utilizados tanto por particulares como por empresas. Los motivos adecuados dependen siempre de las tendencias actuales, el contexto y el grupo objetivo.

Meme icónico de Bernie Sanders en la toma de posesión presidencial.

¿Por qué funcionan los memes?

La importancia de los memes en la cultura de internet es innegable. Se han integrado tan completamente en nuestro lenguaje digital que, para muchos, son una forma principal de expresión y conexión. Este fenómeno cultural brinda a las marcas una oportunidad única de participar en conversaciones globales, utilizando el humor y la relevancia para generar una imagen de marca cercana y actual.

Hacen que quienes los conocen y comparten se sientan parte de una comunidad: el objetivo principal de los memes es entretener, y quienes los crean y comparten forman parte de una determinada cultura de referencia. Y es que, los memes dependen claramente del contexto. En ocasiones, te habrás encontrado con algunos memes que no has entendido o que no te han hecho gracia. Esto es porque nuestro bagaje cultural, las series que vemos, los libros que leemos o los vídeos que vemos en Youtube son los que forman una conciencia colectiva que nos hace ser parte de algo. Y ese sentimiento de pertenencia a un grupo es la clave para que un meme funcione: que nos sintamos identificados con lo que vemos.

Lo más importante es que representan una experiencia compartida entre el creador y el espectador y esa es la clave que nos interesa a la hora de convertir los memes en una estrategia más del marketing.

El humor y el entretenimiento funcionan: las personas que utilizan redes sociales quieren divertirse y entretenerse. Los memes en marketing funcionan como una forma de comunicación directa y entretenida, que no solo logra llamar la atención de los usuarios, sino que también consigue que estos interactúen con el contenido y lo compartan con sus contactos.

Características de los memes

Aunque los memes suelen seguir ciertos patrones o estilos, cada uno tiene su propio toque distintivo que lo diferencia de los demás. Si bien cada meme es único, todos tienen ciertas características compartidas que les permiten captar la atención del público y difundirse rápidamente:

• Potencian el engagement: Son muy compartidos y se interactúa mucho con ellos en las redes sociales. Las imágenes tienen un alto nivel de interacción: no solo se comentan, sino que también se comparten fácilmente y con gusto.
• Son virales: Se transmiten rápidamente entre los usuarios. El efecto viral es una característica esencial que describe un buen meme.
• Son globales: Pueden ser reconocidos por todo el mundo.
• Su esencia fundamental es el sentido del humor: Una fuerza muy importante que conecta a todo tipo de personas. El humor es el ingrediente principal de un meme.
• Suelen tratar temas de actualidad: Aunque hay memes que no pasan de moda, suelen tratar temas de actualidad.
• Son fáciles de elaborar.
• Conectan con las emociones y vivencias de su audiencia: Los mensajes emocionales se quedan grabados en la memoria de tu público.
• Son muy fáciles de entender: Su contenido es breve, directo y, en la mayoría de los casos, muy visual.
• Son muy adaptables: Pueden ser modificados o reinterpretados por los usuarios, lo que les permite evolucionar y mantenerse en la cresta de la ola.

Características clave que hacen que un meme sea efectivo.

Marketing de Memes: Es Hora de Tomar los Memes en Serio

El marketing de memes es una estrategia de marketing digital que aprovecha los memes para promover productos, servicios o marcas. Los memes son piezas de contenido, generalmente humorísticas, que se propagan rápidamente por internet. Pueden tomar la forma de imágenes, videos, textos o combinaciones de estos, y suelen ser modificados por los usuarios a medida que se difunden, adaptándose y evolucionando según el contexto cultural y social. El marketing de memes combina humor, cultura popular y viralidad para captar la atención de manera efectiva.

En este contexto, el meme marketing no solo ofrece una vía para captar la atención del consumidor, sino que también permite a las marcas construir una relación más estrecha y relajada con su público. Así, el meme marketing se presenta como una estrategia ingeniosa y contemporánea que refleja cómo la comunicación de marca ha evolucionado en respuesta a los cambios en el comportamiento del consumidor y el entorno digital. Los memes son una herramienta ideal para incluir en tus estrategias de marketing en las redes sociales, sencillos de crear y capaces de impresionar a usuarios por su contenido humorístico.

Ventajas del Meme Marketing

Al tratarse los memes de una estrategia de marketing cada vez más común, es importante analizarla detenidamente antes de comenzar a utilizarla, ya que puede aportarnos múltiples beneficios.

Los beneficios del marketing de memes están claros:

• Bajo coste de producción: Una de las mejores cosas del marketing de memes es que es esencialmente gratuito. Crear tus propios memes no requiere grandes inversiones.
• Alta capacidad de viralización: Es lo que todos quieren, por supuesto: volverse «virales». La comunicación más eficaz. Por la propia naturaleza del meme, este formato facilita la comprensión del contenido.
• Facilidad para transmitir mensajes: Las empresas no se tienen que esforzar para difundir su mensaje (publicitario), debido a la interacción entre los clientes.
• Conectar con un público más joven: Los memes ayudan a conectar con un público más joven. Las marcas cuyo público objetivo son los millennials y la Generación Z, quienes valoran la autenticidad y el humor, pueden beneficiarse enormemente del meme marketing.
• Fuerte potencial de recuerdo de marca: Ofrecen una gran oportunidad de branding para las marcas, ya que al compartirse una y otra vez un contenido, se promocionan la marca y el logotipo de una manera gratuita y con mucho alcance.
• Generar expectativa y conciencia sobre nuevos productos o promociones: Al ser compartidos ampliamente, ayudan a crear un "buzz".
• Aumentar el reconocimiento en el mercado: Puede ser una buena manera de alcanzar nuevas audiencias de una manera relajada y divertida.
• Destacar en Redes Sociales: Al involucrar a la audiencia las marcas pueden mejorar su engagement y fomentar una comunidad activa.
• Campañas de respuesta rápida: Permiten a las marcas participar en conversaciones en tiempo real de una manera relevante. Esto puede ser especialmente útil para mostrar la personalidad de la marca y su capacidad de estar al día con los temas de actualidad.

En un mundo saturado de contenido, los memes pueden ser una magnífica herramienta para destacar, entretener y, lo más importante, conectar. Mirando hacia el futuro, el meme marketing seguirá evolucionando, impulsado por la innovación tecnológica y los cambios en el comportamiento de los consumidores.

¿Cómo usar el Meme Marketing?

El marketing de memes, como todas las formas de marketing, requiere una estrategia. No es suficiente simplemente compartir los últimos memes de Internet junto con algunos hashtags peculiares. Un buen plan de marketing es la primera y más importante pieza del rompecabezas.

Aquí te ofrecemos una guía completa para que conozcas el marketing con memes como un experto:

Planificación y Estrategia

1. Conoce a tu grupo objetivo: Es esencial tener una idea clara de quiénes son tus seguidores y qué tipo de contenido les gusta. Los memes deben pensarse detenidamente. No cualquier imagen con un texto resulta graciosa. Todo esto tiene detrás un contexto cultural y social y debes conseguir entenderla para poder conectar con tus seguidores. Debes conocer con exactitud el humor del grupo objetivo, ser capaz de acertar y evaluar la ironía o el sarcasmo.
2. Evalúa los canales adecuados: Se deben evaluar correctamente los canales en los que se usará, focalizando los esfuerzos en los canales donde más se compartirá y generará una mayor interacción. Elige los puntos de venta y momentos adecuados para los memes.
3. Elige el momento oportuno: Debes elegir el momento más adecuado para lanzarlos. Aunque haya memes que llevamos años utilizando, bien es verdad que son un contenido efímero y que pasa de moda. Los memes deben retomar tendencias o eventos actuales.
4. Define una estrategia de marketing: Ya sea que esto signifique simplemente incorporar memes en tu estrategia de SEO existente o desarrollar una nueva estrategia de marketing centrada en memes dirigida a objetivos específicos.
5. Usa herramientas para descubrir tendencias: Mientras desarrollas tu estrategia, deberías considerar incorporar herramientas que te ayuden a descubrir qué está de moda, como Google Trends o Hashtagify.

Creación y Ejecución

1. Sé acorde a tu marca: Los memes deben ser acordes a tu marca. La marca y el producto deben alinearse con la temática del meme. En el mundo del marketing no todo vale. No cualquier referencia simplemente por ser humorística puede funcionar para nuestro negocio. Tiene que casar con nuestros valores e imagen de marca y tener cuidado con polémicas que puedan llegar a aparecer.
2. Crea contenido original o adapta existentes: Hay varias formas de convertirse en un creador de memes. Puedes descargar las imágenes que te interesen y trabajar sobre ellas. De lo contrario, puedes utilizar un generador de memes online. Para crear un meme, basta con combinar imagen y texto, además de transmitir un mensaje claro y fácil de entender (concepto clave: snackable content). Los memes más exitosos suelen ser aquellos que se vinculan con temas de actualidad y tendencias.
3. Prioriza el humor y el entretenimiento: Intenta entretener a tus seguidores, incluso antes de venderles algo. A la gente le encantan los memes porque son familiares. Necesitan poder reconocer instantáneamente el punto del meme para sentir que están dentro de la broma. Si la gente ve un mensaje de venta evidente en un formato de meme, se sentirán inmediatamente disgustados por tu intento de subversión.
4. Fomenta la interacción y la personalización: Los memes se crean y se difunden por una comunidad de usuarios que los adaptan y los hacen propios. No tengas miedo de dejar que tus seguidores se apropien de tus memes y los personalicen.
5. Sé creativo, pero no exageres: Como comercializador digital, cuando introduces algo nuevo en tu estrategia de marketing, puede ser tentador usarlo en todas partes, todo el tiempo. El marketing de memes podría ser una opción de marketing «nueva y brillante» para muchas pequeñas empresas, y puede ofrecer mucha retroalimentación inmediata y compromiso a través de las redes sociales. Pero sigue siendo solo una pieza de tu estrategia de marketing en general.

Consideraciones Legales y Éticas

1. Derechos de autor: Las preocupaciones legales… porque realmente no hay preocupaciones legales. Pero eso no quiere decir que seas libre de hacer absolutamente cualquier cosa cuando se trata de memes. Las pequeñas empresas deben tener cuidado con los componentes de los memes que están usando. Una regla de carácter más práctico: los derechos de autor son sumamente importantes y se deben tenerse en cuenta a la hora de elegir una imagen. Por esta razón, recomendamos solo utilizar imágenes autorizadas y, si es necesario, añadir una referencia. Sería un error grave utilizar los medios y las ideas de otras personas, dado que los usuarios se dan cuenta rápidamente.
2. Contenido de dominio público: Las imágenes y videos de dominio público y libres de licencias también son abundantes, por lo que crear tu propio contenido dentro de un formato de meme familiar es otra forma de participar en el marketing de memes sin preocupaciones legales.
3. Evita polémicas: Si bien el humor es la esencia de los memes, es crucial no cruzar ciertas barreras éticas o legales. Cuida el tono, transmite correctamente los valores de marca y escoge bien la red social elegida antes de publicar.

Analizar factores como la plataforma en la que se va a subir el contenido, la audiencia de la marca, su público objetivo o cuál es su mensaje, es clave para saber qué meme es el indicado o si tiene cabida o no dentro de la estrategia de comunicación digital de una empresa.

Si careces de la creatividad necesaria o no confías en ti mismo para crear memes humorísticos para el grupo objetivo, busca creadores de contenidos o especialistas en redes sociales para obtener ayuda profesional.

Pasos clave para una estrategia exitosa de meme marketing.

Casos de Éxito en Meme Marketing

Varias empresas utilizan ampliamente los memes en su estrategia de marketing. Marcas de distintos sectores han descubierto que el humor viral no solo entretiene, sino que también posiciona, fideliza y multiplica el alcance. Algunas de ellas son:

• Netflix: Es uno de los casos más evidentes. La plataforma aprovecha continuamente los diferentes memes como forma de promoción, con varias publicaciones humorísticas e informales. Los mensajes hacen referencia en numerosas ocasiones a la propia marca, y a aspectos con los que sus seguidores se pueden sentir identificados emocionalmente. Desde la propia marca explican que el meme se ha convertido en una poderosa herramienta de comunicación y marketing.
• Ikea: Comparte muchos posts que suelen jugar con tendencias virales o formatos muy reconocibles, integrando el producto de forma sutil e ingeniosa.
• Telepizza: Una cadena española de restaurantes de comida rápida conocida por sus pizzas. En España, Telepizza es una de las empresas que utiliza memes en su estrategia de marketing.
• Wendy's: Ha sabido conquistar las redes con un contenido fresco, audaz y divertido no solo por los memes divertidos y los comentarios sarcásticos, sino por responder activamente a sus seguidores y crear conversaciones fluidas y cercanas. Destaca una estrategia llevada a cabo recientemente por la compañía en la que se utilizó una tendencia viral en redes sociales.

La clave del éxito de las campañas basadas en memes es encontrar un equilibrio entre el humor o las referencias culturales, y el mensaje de tu marca. Este tipo de marketing busca la sutileza, confiando en que el público establezca la conexión por él mismo.

En Elio Estudio podemos ayudarte a darle un nuevo tono a tu marca.