Efecto Paraguas en Marketing: Estrategia para el Éxito de Múltiples Marcas

El efecto paraguas en marketing, también conocido como efecto sombrilla, es una estrategia que permite a una empresa crear una serie de marcas relacionadas con una marca principal. Así, la marca general abarca el resto de las firmas de la compañía y respalda su oferta comercial. Esta estrategia se basa en aprovechar la confianza que los consumidores ya tienen en un producto para dirigirla hacia las submarcas que la compañía lanza.

Ventajas e Inconvenientes del Efecto Paraguas en Marketing

Cuando se decide optar por el efecto paraguas, es crucial valorar tanto sus ventajas como sus inconvenientes para determinar si es la estrategia más adecuada para tu empresa. En general, los beneficios suelen ser superiores a los inconvenientes. Sin embargo, es esencial estar al tanto de ambos lados.

Ventajas

• Introducción de nuevos productos al mercado sin un alto coste de inversión: Ya se cuenta con la confianza del público para esa nueva oferta comercial proveniente de la marca matriz.

Inconvenientes

• Requiere una gestión de marca adecuada: Se deben destinar recursos por igual a todas las marcas que lance la empresa.
• No se deben crear submarcas que no estén relacionadas, aunque sea en parte, con la marca matriz.
• Necesidad de una estructura empresarial fuerte: Para poder soportar los gastos que supone crear toda una estructura de submarca complementaria.

A pesar de que implementar una estrategia de efecto paraguas comunica al mundo una posición de crecimiento, lo cierto es que requiere una gestión de marca adecuada. Lo primero que debe tenerse en cuenta es que se deben destinar recursos por igual a todas las marcas que lance la empresa. De la misma manera, no se deben crear submarcas que no estén relacionadas, aunque sea en parte, con la marca matriz.

Ejemplos Notorios de Efecto Paraguas en Marketing

Dentro del mercado globalizado actual, se pueden diferenciar grandes marcas que han empleado la estrategia del efecto paraguas en marketing. En muchas ocasiones, estas acciones se realizan para crear un efecto paraguas competencia que les permita destacar en el mercado.

De esta manera, encontramos grandes firmas como Unilever que abarca marcas de alimentación, higiene, salud corporal y todo tipo de productos de consumo humano.

Estrategias de Marketing B2B y el Efecto Paraguas

Debemos tener siempre claro que todas las estrategias de marketing estratégico B2B funcionan de manera ideal cuando se combinan y potencian entre sí. El marketing de contenido es una de las estrategias de mayor eficiencia en el mercado B2B. Los contenidos informativos, de innovaciones y tendencias permiten dar a nuestros clientes un plus de servicios recibidos de manera positiva. Los desplegables, manuales, catálogos y contenido impreso personalizado son gratamente recibidos por el cliente en todo momento.

Co-branding: Una Estrategia Complementaria

El co-branding es la asociación entre dos marcas diferentes, que se asocian para crear servicios o productos bajo el paraguas común de sus dos nombres. Cada una de ellas aporta sus mejores características y sus principales valores de marca y los productos se convierten así en una suerte de emblema de lo mejor de ambas.

Uno de los primeros ejemplos de co-branding, o uno de los que suelen incluirse como los primeros en los textos sobre el tema, fue una colaboración entre Renault y la firma de joyería Van Cleef and Arpels durante los años 50. El ejemplo es uno que permite ver perfectamente cómo funciona el co-branding y que es exactamente.

Ventajas del Co-branding

• Mejora el reconocimiento de la marca.
• Impacto directo en las ventas.

Consideraciones Clave para el Co-branding

• Escoger una marca que complemente los valores de la marca propia.
• Establecer claramente las reglas y condiciones del co-branding.
• Fijar objetivos realistas sobre lo que se espera conseguir.
• Asegurar una relación equilibrada entre las marcas colaboradoras.

Comunicare: Optimizando al Máximo tu Estrategia de Marketing

Para poder implementar cualquier estrategia de marca es necesario realizar un análisis previo de la estructura interna de su empresa. Asimismo, en el caso en el que el efecto paraguas en marketing pueda ser aplicado en su negocio, serán necesarias una serie de estrategias para impulsar la marca.

En Comunicare siempre nos mantenemos actualizados de las últimas tendencias del mercado. Somos una agencia de marketing digital dedicada a la gestión empresarial y gestión de marca. Además, ofrecemos todos nuestros servicios a través de la vertiente digital. Nos adaptamos a las tendencias del mercado para que siempre pueda obtener los mayores beneficios. ¿A qué esperas para estudiar en profundidad las posibilidades de éxito de su empresa? Entra y conócenos.

La Importancia de tus Datos

Para poder observar el verdadero funcionamiento de las campañas de marketing que ya están implementadas realizamos un estudio analítico de su web y su comunicación. Lo que buscamos en Comunicare es obtener la mayor cantidad de datos posible. De esta manera, realizaremos un profundo análisis de las campañas emitidas, así como también las de su competencia. Con esta información podremos aumentar la eficacia de sus comunicaciones para que su empresa sea la líder de su sector. Asimismo, con cada dato que obtengamos realizaremos tablas de métricas numéricas. El objetivo es que usted siempre permanezca informado sobre la evolución de su empresa.

Optimizando al Máximo

Nuestra estrategia parte de la implementación de mejoras para optimizar el ratio de conversión y conseguir los objetivos finales de su empresa. Con el objetivo de conseguir las mejores versiones de sus extensiones digitales, en Comunicare realizamos diversas pruebas de sus landings. La estrategia parte del análisis de las versiones que ya están lanzadas para obtener soluciones que permitan optimizar el ratio de conversión de sus campañas de marketing. Para conseguirlo, iremos probando diferentes versiones, realizando tests y analizando los resultados que estos arrojen. De la misma manera, intentaremos crear contenido personalizado para fomentar la identificación con el cliente.

Efecto Paraguas Marketing: Principales Agencias

Aquí te presentamos algunas agencias destacadas que pueden ayudarte a implementar estrategias de efecto paraguas marketing:

1. FutureBrand: Se basa en buscar las nuevas tendencias e innovaciones. Ofrece servicios diversos que abarcan la consultoría, la creación de una identidad de marca visual e identificativa, el diseño de plataformas digitales y la gestión de marca.
2. BlackBeast: Agencia de branding y marketing de diseño digital que se adapta a tu presupuesto. Invita a aquellas empresas que busquen la diferenciación con su competencia a recurrir a sus servicios.
3. Momuu: Crea todo tipo de estrategias en torno a la marca para generar sensación de fidelidad y cercanía. No se quedan únicamente en el diseño de la identidad corporativa, el naming o la estrategia de marca, sino que proponen toda una serie de experiencias para el cliente.
4. Baud: Agencia de branding líder en el mercado. La clave de las estrategias de la gestión de marca pasan por crear una identidad corporativa fuerte que perdure a lo largo del tiempo.
5. Oh!: Agencia con sede en Barcelona que permite crear todo tipo de estrategias de marketing y branding basadas en la creatividad.