EFECTO FRUTA: La Franquicia Líder en Frutas y Verduras en Madrid

A inicios de 2017, EFECTO FRUTA inició su plan de expansión bajo el formato de franquicia, generando un alto interés en el mercado de emprendedores. Esto le ha permitido consolidarse como la mejor red de fruterías en Madrid, con múltiples tiendas ubicadas en diversos municipios de la comunidad.

Con una experiencia de más de 20 años, EFECTO FRUTA es hoy en día una de las empresas líderes en la venta de frutas y verduras en todo Madrid y sus alrededores. Contamos con un almacén central ubicado en Mercamadrid desde donde día a día servimos más de 15 toneladas de frutas y verduras a nuestras 14 tiendas repartidas por toda la Comunidad de Madrid.

Un Concepto Innovador

EFECTO FRUTA representa un concepto moderno e innovador en la comercialización de frutas y verduras. Se caracteriza por locales cuidadosamente decorados y un género de la más alta calidad. Se posiciona como la frutería del barrio, una tienda de proximidad y confianza que facilita la compra de esta categoría tan importante dentro del gasto familiar.

En Efecto Fruta ha creado unos locales muy bonitos, haciendo más que agradables la experiencia de comprar. Con una imagen atractiva, natural y fresca, y una gran exposición de producto, muy bien ordenado y dispuesto según las características del mismo. Hay dos zonas claramente diferenciadas, una para el autoservicio, y otra de despacho tradicional para el producto más delicado.

Somos la frutería más exitosa de Madrid al apostar por un concepto totalmente natural e innovador. Desde nuestra central nos ocupamos de todo el proceso de aprovisionamiento de la fruta y verdura, por lo que el franquiciado solo debe de ocuparse de las gestiones en tienda, pues el género lo recibe todos los días desde nuestros almacenes centrales en Mercamadrid. Siendo este uno de los factores que garantiza la calidad de la fruta y la verdura y que ayuda a que nuestros franquiciados no necesiten de experiencia previa en el sector para poder abrir una de nuestras tiendas.

Ventajas del Modelo de Franquicia

“Hemos desarrollado un modelo de negocio con suficientes elementos atractivos, no solo de cara a nuestro cliente final sino también de cara a potenciales inversores dentro de la comunidad de Madrid. Nuestro concepto e imagen tienen marcadas diferencias con la competencia, hemos roto con lo tradicional y nuestros locales y productos permiten a los clientes disfrutar de una verdadera experiencia de compra".

Para nuestros franquiciados tenemos desarrolladas todas las herramientas necesarias para que la gestión del negocio sea llevada de la forma más fácil: ofrecemos formación, un programa informático de gestión, el servicio diario de frutas y verduras a cada local y el asesoramiento para la puesta en marcha de acciones de marketing para el buen funcionamiento de cada una de las tiendas.

El franquiciado de Efecto Fruta recibe todos los días en su local los géneros más frescos, que son servidos desde la central de franquicia ubicada en Mercamadrid. Es una de las ventajas que ofrece este interesante modelo de negocio, pues el franquiciado no tiene que tener experiencia previa en el manejo de frutas y verduras, ya que el proceso de compra y distribución del género (aspecto clave dentro del negocio) se lleva adelante desde la central.

Además disponen de un soporte de tienda online con envío a domicilio, de la que el franquiciado es partícipe, disfrutando los beneficios que ofrece la misma.

Servicios Adicionales

• Despachos a domicilio.
• Recepción de pedidos telefónicos.
• Pedidos online, para que el cliente pueda hacer sus compras desde la comodidad de su hogar o de su trabajo.

También puede hacer su pedido por cualquiera de estas dos vías y pasar a recogerlo en tienda.

Expansión y Presencia en Madrid

Tras el éxito de sus más de 11 tiendas ubicadas en Madrid están en pleno proceso de expansión en formato franquicia. Atienden a más de 1000 personas diariamente, ofreciendo un servicio diferenciador y una experiencia de compra agradable para cada uno de sus visitantes, lo que les da un bagaje más que suficiente para tener un Know How de negocio bien estudiado y detallado.

La red de fruterías Efecto Fruta, continúa expandiéndose en toda la Comunidad en Madrid, prueba de ello es la reciente apertura de su tienda (la número 12) en Alcorcón y la próxima apertura (durante este mes de junio) de una sede mas en Aranjuez.

“Estamos apostando por nuevas aperturas dentro de la comunidad, queremos llevar nuestro modelo de negocio a localidades como Pozuelo de Alarcón, Majadahonda, Las Rozas, Coslada y a distintos barrios de Madrid, como: Piovera, Valdefuentes, Mirasierra, Palomas, Aravaca, entre otras; zonas que ofrecen unas características para un excelente desarrollo de nuestra marca y que están disponibles para que puedan ser reservadas por cualquier inversor interesado”.

En las últimas semanas se han iniciado las obras de reforma correspondientes a la nueva tienda y en esta oportunidad será la población de Rivas Vaciamadrid la que disfrutará de la mejor fruta y verdura. Esta nueva tienda ubicada en Rivas Vaciamadrid, ofrecerá los servicios de despachos a domicilio, recepción de pedidos telefónicos y pedidos online, para que el cliente pueda hacer sus compras desde la comodidad de su hogar o de su trabajo.

Perfil del Franquiciado

El modelo de negocio de Efecto Fruta se adapta a un perfil de franquiciado bajo la modalidad de autoempleo o de inversionista. No es necesaria ningún tipo de experiencia.

Ventajas para el Franquiciado

• Marca reconocida y con fuerte presencia.
• Centralización de proveedores de alcance nacional y máxima calidad.
• Campañas de marketing virales.
• Apoyo total desde antes de la apertura.

¿Por Qué Elegir EFECTO FRUTA?

EFECTO FRUTA ofrece una amplísima variedad de frutas y verduras, frescas, de la mejor calidad y sabor, a precios altamente competitivos. Los emprendedores tienen la oportunidad de convertirse en franquiciados de un modelo de negocio con suficientes elementos atractivos y diferenciadores de la competencia.

El concepto EFECTO FRUTA se caracteriza por ser un negocio moderno que ofrece una seríe de valores agregados para hacer de la compra una verdadera experiencia. La fruta y verdura de la red de tiendas EFECTO FRUTA, tiene un sabor único.

Desde la central ofrecen formación inicial y continuada en la misma tienda, apoyo informático y de marketing.

MIROSLAW MIKOLAJCZYK: Vimos que abrían muchas fruterías, pero también que dejaban mucho que desear. Baja calidad de producto, escasa variedad, mala presentación, poco esfuerzo en la atención al cliente, ninguna experiencia de compra… Fue detectar todas esas carencias y lanzar una propuesta para satisfacer todas esas variables.

Ahora nuestras tiendas se distinguen fácilmente por la cuidada presentación de la fruta, porque tenemos cerca de 250 referencias en fresco que compramos casi a diario y un centenar en frutos secos, además de verduras, legumbres, fruta deshidratada, mieles, conserva, aceitunas y todos los productos de cuarta gama. A la diversidad se suma otro distintivo, que es la atención casi personalizada a los clientes. La media de empleados en nuestras tiendas está entre 3 y 5 profesionales que atienden al público, pero también damos servicio de entrega a domicilio.

Actualmente trabajamos con más de 150 proveedores. Hay cuatro personas en el departamento de Compras de la empresa que se dedican a localizar a los proveedores y verificar la calidad de los productos. La mercancía de los agricultores se recibe en el almacén que tenemos en Mercamadrid, porque también somos mayoristas. Una vez inspeccionado todo, se preparan los productos para nuestras tiendas y las de los franquiciados y para otros clientes profesionales. De allí sale la mercancía para el reparto en nuestra flota de vehículos, camiones y furgonetas acondicionadas para que no se rompa la cadena del frío, sobre todo en los productos de cuarta gama.

Condiciones de la Franquicia

Hablamos de una tienda de alrededor de 100 metros cuadrados. El precio de entrada es de 98.000 euros con un proyecto llave en mano. Nosotros supervisamos las reformas, que pueden hacerse con nuestras empresas colaboradoras o con las que los franquiciados decidan, aunque la instalación frigorífica y las cámaras de conservación se hacen con nuestros partners. El contrato es de 5 años, renovable, y el retorno de la inversión está entre 2 y 3 ejercicios.

M.M.: Porque creemos que es una buena oportunidad, tanto para nosotros como para otros emprendedores que deseen adherirse a nuestro modelo de negocio. Hemos creado ya toda la infraestructura, no solo la logística y la red de proveedores, sino también un software propio que facilita toda la gestión, que es lo más difícil de este sector. Todo eso lo tenemos resuelto y puede ser una oportunidad para una persona que quiere abrir una tienda de frutería y no tiene conocimientos ni experiencia. Con nosotros, el franquiciado sólo tiene que preocuparse por la venta, pero tampoco nos vale cualquiera. Tiene que ser una persona con ganas de trabajar o un inversor que ponga al frente del negocio a alguien con este perfil y que esté dispuesto a aprender trabajando 2-3 semanas en una de nuestras tiendas. No perseguimos un crecimiento exponencial a cualquier precio. Queremos conservar la esencia de la marca y, de la misma manera que personalizamos la atención al cliente, procuramos una formación cercana y rigurosa a los franquiciados para que trabajen a gusto con la enseña.

CONSULTA FRANQUICIAS ha sido la consultora encargada del desarrollo del proyecto de franquicias y ahora de su proceso de expansión.